Als großes Unternehmen ist die Erstellung von Drucksachen wie Postkarten, Broschüren und Mailings unerlässlich. Leider sind viele Unternehmen frustriert, gedruckte Anzeigen zu erstellen, weil sie nicht das bekommen, was sie sich vorgestellt haben, als sie eine Broschüre entworfen haben. Schlimmer noch, sie stellen fest, dass viele dieser Informationsstücke die Kunden langweilen und normalerweise im Papierkorb landen.

Wenn Sie lernen möchten, wie Sie mit Ihrem Designer oder Drucker sprechen und sicherstellen möchten, dass Ihre Broschüre fesselnd und interessant ist, lesen Sie weiter, um mehr über das Entwerfen, Drucken und Schreiben Ihrer nächsten Broschüre zu erfahren.

Was ist so toll an Print?

Printwerbung hat gegenüber der Werbung in digitalen Medien mehrere Vorteile. Eines der wichtigsten ist das sinnliche Erlebnis. Jemandem etwas zu geben, das er halten, fühlen und genau untersuchen kann, kann viel mehr Verbindungen in seinem Gedächtnis schaffen, als einfach nur eine Werbung anzusehen. Gedruckte Anzeigen sind auch relativ kostengünstige Möglichkeiten, Ihren Zielmarkt mit Erinnerungen an Ihr Unternehmen und seine Dienstleistungen zu überschwemmen.

Ein weiterer wichtiger Aspekt von Printmedien ist die Langlebigkeit von Papier und Tinte im Vergleich zu einem Film oder einer Anzeige. Ihre potenziellen Kunden können die von Ihnen gesendeten Anzeigen behalten, an den Kühlschrank kleben oder neben dem Telefon aufbewahren. Dies sind greifbare Dinge, die sie jeden Tag sehen werden, anstatt nur einmal beim Fernsehen.

Entwicklung einer starken Identität

Ein wichtiger Teil der Erstellung einer starken Broschüre beginnt bei den Wurzeln einer Organisation: ihrem Namen. Ohne einen aussagekräftigen, einprägsamen Namen, selbst mit den besten Texten und Bildern der Welt, wird es den Menschen schwer fallen, sich an Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu erinnern. Die Wahl des richtigen Firmennamens und damit die Schaffung einer überzeugenden Identität muss Kunden informieren und anziehen.

Während Sie auch einen Namen wählen möchten, der Sie anspricht, sind Kunden eine viel wichtigere Person, die es zu befriedigen gilt. Wenn Sie Ihren Namen einfach, allgemein und informativ halten, stellen Sie sicher, dass Kunden den Namen verstehen und wissen, was Sie verkaufen. Mit einem zu langen oder verwirrenden Namen werden die Verbraucher von Ihrem Unternehmen frustriert und verwirrt sein; kein starker erster eindruck.

Starke visuelle Anziehungskraft

Sobald Ihr Name feststeht, müssen Sie die Kraft eines Logos in Betracht ziehen. Sie möchten das gleiche Erinnerungserlebnis für Verbraucher schaffen, wenn sie den Namen einer großen Marke hören; sofort werden ihnen die Farben und das Logo dieses Unternehmens in den Sinn kommen.

Um ein Logo mit Farben zu erstellen, die zu Ihren Dienstleistungen, Produkten und Ihrer Branche passen, ist es eine gute Idee, sich mit Farbpsychologie zu befassen und zu erfahren, was Farben darstellen. Es gibt Hinweise darauf, dass bestimmte Farben bestimmte Emotionen bei Ihren Kunden hervorrufen können. Nutzen Sie diese Emotionen zu Ihrem Vorteil. Einige Grundfarben und ihre entsprechenden Branchen umfassen:

Restaurants & Essen: Rot und Gelb
Merchandising: Rot
Hospitality & Medical Services: Blau oder Grün
Sicherheitsunternehmen: Blau oder Weiß
Luxusfahrzeuge: Schwarz
Kommunikationsbranche: Pink

Da diese Farben in ihren Branchen bereits etabliert sind, können Sie dies als Grundlage für die Auswahl Ihrer Logos und Farben verwenden. Führen Sie Ihre eigenen Recherchen durch, um Ihre Farbauswahl zu erweitern und ein Logo zu erstellen, das die Leute sofort identifizieren können.

Personalisierte Anpassung

So wie Ihr Logo und Ihr Name ein persönliches Spiegelbild Ihres Unternehmens und seiner Ideale sind, muss auch eine Broschüre dieselben Konzepte widerspiegeln. Ein Unternehmen, das neuartige Ringartikel verkauft, hat eine ganz andere Broschüre als eines, das hochwertige Diamantringe verkauft.

Um Ihr Unternehmen richtig darzustellen, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Broschüre interessant und fesselnd ist. Sie müssen die Aufmerksamkeit des Kunden sofort erregen und ihn neugierig auf Ihr Produkt machen. Einige interessante Möglichkeiten, Aufmerksamkeit zu erregen, sind:

Schöne Bildsprache
Informativer Inhalt
Metallische Tinten
UV-Beschichtung
Folienprägung
Prägung

All diese Taktiken sprechen die Sinne des Kunden an und wecken den Wunsch, mehr von Ihrer Broschüre zu berühren und anzusehen.

Sobald Sie ihre Aufmerksamkeit erregt haben, können Sie das Interesse eines Kunden aufrechterhalten, indem Sie ihm mit der Broschüre etwas geben, das er täglich verwenden kann. Stifte, Notizblöcke und Wasserflaschen, die mit Ihrem Logo und Ihren Informationen verziert sind, erzeugen ein Muster im Kopf eines Kunden, das ihn ständig daran erinnert, dass es Sie gibt.

Einzigartige Designaspekte

Eine wirklich einzigartige Möglichkeit, das Interesse eines Verbrauchers zu wecken, beinhaltet den Zuschnitt Ihrer Broschüre. Dies ist eine günstigere Option als Luxustinten und ein paar hundert Stifte.

Wenn Sie an eine Broschüre denken, fällt Ihnen normalerweise ein Stück Hochglanzpapier ein, das in drei Teile gefaltet ist. Anstatt zuzulassen, dass Ihre Broschüre diesem langweiligen Muster folgt, gestalten Sie sie neu, um sie auf interessante Weise zu falten oder zu öffnen. Tatsächlich reichen einfache Ausschnitte am oberen Rand Ihrer Broschüre aus, um ihre Ästhetik zu verändern und Interesse zu wecken.

Sie können eine Broschüre im Origami-Stil erkunden, die in eine interessante Form gefaltet ist, eine Broschüre mit Popups oder eine einseitige Broschüre, die wie eines Ihrer Produkte geformt ist. Präsentiert in einem dieser Stile haben Sie eine unvergesslich moderne Broschüre, die kreativ und aufregend ist.

Das Entwerfen einer Broschüre in einer anderen Form ist nicht die einzige Möglichkeit, ein unverwechselbares Layout zu erstellen. Sie können auch mit der Platzierung Ihres Textes die Regeln der traditionellen Broschüre brechen. Im Allgemeinen wird der Text einer Broschüre entlang der drei Teile innerhalb der gefalteten Bereiche segmentiert. Finden Sie eine kreativere Art, Ihr Schreiben zu organisieren, und Sie werden den Kunden überraschen und erfreuen.

Nur die Informationen, die sie brauchen

Wenn Sie Inhalte für Ihre Broschüre schreiben, ist es verlockend, jede einzelne Information über Ihr Unternehmen aufzunehmen. Dieser Schreibstil enthält jedoch zu viele Informationen, als dass ein Kunde sie verarbeiten könnte. Sie werden sich langweilen und sie werden es überhaupt nicht lesen.

Sie möchten gerade genug Informationen in Ihre Broschüre aufnehmen, um einen Kunden kurz über Ihre Unternehmensgeschichte und Ihre Dienstleistungen zu informieren, aber genug Inhalt auslassen, damit er Sie direkt anruft, um weitere Informationen zu erhalten.

Um Ihnen zu helfen, nur die wesentlichen Informationen über Ihr Unternehmen herauszufinden, schreiben Sie dem Verbraucher über ein Problem, das Sie für ihn lösen können. Auf diese Weise richten Sie den Fokus auf den Kunden, beziehen sich auf den Leser und geben Ihrem Schreiben eine Richtung.

Wenn Ihr Unternehmen mehrere Niederlassungen oder wenige große Abteilungen hat, können Sie eine Vielzahl von Broschüren erstellen, die sich jeweils auf ein Thema konzentrieren. Stellen Sie sicher, dass Sie in jeder Broschüre einen kurzen Unternehmensüberblick sowie ein paar Informationen zu jedem Thema beifügen.

Färbe es ein

Es gibt drei Kategorien, wenn es darum geht, Farben für Ihre Druckprodukte festzulegen: CMYK, Pantone-Farbsystem und RGB.

CMYK bezieht sich auf die vier Hauptfarben, die bei Druckern verwendet werden, die diese Palette verwenden. Sie stehen für Cyan, Magenta, Gelb und Schwarz. Jeder einzelne Farbton, der von dieser Palette erstellt wird, besteht nur aus diesen vier Farben.

Wenn sie kombiniert werden, um die verschiedenen Farbtöne zu erzeugen, die Sie in Ihrer Broschüre verwenden möchten, gibt es eine spezifische numerische Bezeichnung, die die Farben benennt. Sobald Sie die Namen der von Ihnen verwendeten Farben kennen, können Sie zu jedem Drucker oder Designer gehen und ihm Ihre Präferenzen mitteilen, um sicherzustellen, dass alle Ihre gedruckten Materialien konsistent sind, selbst wenn Sie einen anderen Drucker oder eine andere Tintenmarke verwenden.

Das Pantone-Farbsystem

Das Pantone-Farbsystem ist ein weiterer universeller Farbstandard, der Konsistenz über alle Plattformen hinweg gewährleistet. Seit der Gründung des Unternehmens im Jahr 1963 hat das Unternehmen Pionierarbeit für ein System zum Anpassen von Farben geleistet, das von Grafikdesignern weltweit verwendet wird. Sie haben dieses System entwickelt, um auf Druckmaterialien mit unterschiedlichen Beschichtungen und Texturen passende Farbtöne zu erzeugen. Mit dem Pantone-Farbsystem können Sie auf glänzendem, mattem, beschichtetem und unbeschichtetem Papier mit perfekt aufeinander abgestimmten Farben drucken.

RGB

RGB ist im Allgemeinen für die digitale Verwendung reserviert und bezieht sich auf die Farbpalette, die digitale Geräte wie Kameras und Computer verwenden, um ein Bild anzuzeigen. RGB steht für Rot, Grün und Blau, und die vom digitalen Gerät erzeugten Farbtöne verwenden nur Mischungen dieser drei Farben.

Tinte es

Für den Druck stehen drei verschiedene Arten von Tinte zur Verfügung: Festtinte, Pigmenttinte und Farbstofftinte. Während Festtinte Tintenblöcke verwendet, die auf die Seite reiben, um Farbe zu erzeugen, wird beim Pigmentdruck ein feines Pulver verwendet, das sich auf der Oberseite der Seite befindet. Bei keiner dieser Methoden kann die Tinte in die Fäden eines Blattes Papier eindringen, aber beide behalten ihre leuchtende Farbe über einen langen Zeitraum.

Dye-Tinte ist die einzige verfügbare Tinte auf Flüssigkeitsbasis und dringt während des Druckens in die Papierfasern ein. Obwohl diese Art von Tinte am günstigsten ist, neigt sie zum Verlaufen, was dazu führt, dass einzelne Farben zusammenlaufen. Darüber hinaus kann es unbehandelt schnell verblassen, wenn es UV-Licht ausgesetzt wird. Um UV-beständige billige Tinte zu finden, kaufen Sie wiederaufbereitete Tinte.

Papiersorten

Wenn Sie Papier für Ihre Broschüre in Betracht ziehen, gibt es zwei Haupttypen: beschichtetes und unbeschichtetes. Beschichtetes Papier hat normalerweise ein glänzendes Aussehen mit einer sehr glatten Oberfläche. Es ist auch oft mit UV-Schutz beschichtet, um eine lange Lebensdauer zu gewährleisten.

Unbeschichtetes Papier hat eine matte Qualität und wird vor allem in normalen Heim- oder Bürodruckern verwendet. Matter Druck ist oft sehr detailliert, ohne Reflexion oder Blendung.

Viele Broschüren werden auf beschichtetem Hochglanzpapier gedruckt, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu erregen. Wenn Sie überlegen, welche Art von Papier für Ihre Broschüre verwendet werden soll, stellen Sie sicher, dass das Papier zu den Dienstleistungen Ihres Unternehmens passt. Wenn Sie beispielsweise hochwertige Luxusartikel verkaufen, sollten Sie vielleicht mattes Papier verwenden, da Hochglanzpapier zu kitschig aussieht. Andere Dienste wie Kindertagesstätten oder Restaurants würden von einer glänzenden Beschichtung mehr profitieren als von einem matten Display.

Eine spannende Broschüre

Sie wissen, dass Ihre Broschüre spannend und erfolgreich ist, wenn Kunden sie von Ihrer Theke nehmen. Sie werden plötzlich einen Zustrom von Anrufen von potenziellen Kunden erleben und Ihr Unternehmen wird viel mehr Interesse wecken. Wenn Sie das nächste Mal Ihre Broschüre entwerfen, berücksichtigen Sie diese Tipps und entdecken Sie den Unterschied, den Design, Tinte, Farbe und Papier ausmachen können.