Якщо ви вже деякий час використовуєте WordPress і дбаєте про SEO (пошукову оптимізацію), то ви майже напевно чули про Yoast. Це дуже зручний і зручний плагін WordPress. Він призначений для оптимізації як «читабельності» вашої статті, так і її SEO.

Yoast — це чудовий інструмент, який полегшив життя всім нам, часом надаючи неоціненну допомогу всім авторам контенту. Однак, зрештою, Yoast — це лише інструмент, який може скерувати вас у правильному напрямку.

Сліпо дотримуватися вказівок Yoast майже ніколи не є гарною ідеєю. Думайте про це як про помічника, який може (і допоможе) вам допомогти, але також робитиме помилки в процесі.

Інструкції щодо читабельності Yoast

Як я вже сказав, Yoast пропонує як аналіз читабельності вашої статті, так і аналіз SEO. Обидва можуть бути однаково важливими, але я почну з того, що зосереджуся на його функції перевірки читабельності. Звичайно, ця стаття може бути корисною для вас, навіть якщо ви використовуєте інший, схожий плагін. Хоча я твердо переконаний, що WordPress — ваш найкращий вибір для пошукової оптимізації, я поважаю вибір читачів використовувати іншу систему керування вмістом і з радістю можу повідомити їм, що принципи схожі, коли йдеться про недоліки сліпого дотримання вказівок Yoast.

Про важливість хорошої читабельності

Майже для кожного, хто пише статтю, інформація має бути на першому місці. За винятком статей, головною метою яких є розвага, цінність більшості статей визначається якістю інформації, що передається, та досвідом автора в даній галузі. Адже люди читають вашу статтю, тому що їх цікавлять конкретні факти. Вони хочуть чогось навчитися та/або стати кращими в тому, що їх цікавить.

Однак це не означає, що стиль автора та «потік» статті не важливі. Навпаки, хорошу статтю легко читати, а також, якщо можливо, розважати.

Якщо читачам важко читати ваші речення, вони незабаром здадуться й шукатимуть іншу статтю на ту ж тему. Звичайно, більшість із нас не є фахівцями з англійської мови та не є навченими/досвідченими письменниками. А хороша читабельність походить як від досвіду (практики), так і від розуміння синтаксису та граматичних правил англійської мови.

Чим Yoast може допомогти

Саме тоді з’являється Йоаст! Цей інструмент аналізує вашу статтю під час її написання та шукає помилки, які погіршують читабельність статті.

Довжина речень

Здебільшого Yoast робить це задовільно. Наприклад, він відстежує довжину ваших речень. Якщо 25 або більше відсотків ваших речень містять понад 20 слів, інструкції Yoast засвітять червоний попереджувальний індикатор і порадить вам скоротити речення. Лише коли буде менше 20 відсотків таких речень, Yoast буде повністю задоволений і покаже зелене світло схвалення.

Звичайно, якщо ви недосвідчений письменник, вам обов’язково слід прислухатися до вказівок Yoast і намагатися робити короткі пропозиції. Якщо ви не впевнені, що робите, найкраще тримати це просто.

Активний проти пасивного стану

Подібним чином Yoast також аналізує використання вами голосу. В англійській мові є два голоси: активний і пасивний. Основна відмінність полягає в тому, що коли хтось використовує активний голос, підмет речення виконує дію над об’єктом. З іншого боку, коли хтось використовує пасивний стан, суб’єкт є тим, над яким виконується дія.

Часто використання активного голосу створює кращі речення, які здаються більш логічними в уяві читача. Наприклад, «Команда виграла матч у суботу» звучить набагато краще, ніж «Матч виграла команда в суботу». Простіше кажучи, це насправді має логічний сенс, оскільки важливіше, щоб команда виграла матч, ніж те, що матч виграла (якась) команда. Різниця незначна, але вона існує.

Тому Yoast повідомить вас, коли забагато (10 відсотків) ваших речень містять пасивний стан. Знову ж таки, якщо ви недосвідчений письменник, варто звернути увагу на його застереження.

Помилки в сліпому дотриманні вказівок щодо читабельності

Однак, навіть якщо ви не вмілий письменник, завжди неправильно сліпо слідувати вказівкам Yoast. Натомість використовуйте свою голову та спробуйте вирішити, чи придатні її пропозиції.

Проблеми з Yoast і пасивним станом

Іноді будь-кому буде очевидно, що, наприклад, змінювати речення, щоб використовувати активний заставу замість пасивного, просто неправильно. Використання пасивного стану не завжди слід сприймати несхвально. Зрештою, воно існує не просто так.

Крім усього іншого, іноді не важливо, хто саме виконує дію. Наприклад (як люб’язно повідомив мене Йоаст), я щойно написав речення в пасивному стані: «Не завжди слід сприймати використання пасивного стану». Це речення є істинним незалежно від того, хто нахмурився на використання пасивного стану. І воно звучить і звучить краще (а це означає, що його легше читати), ніж «Люди не повинні завжди нахмуритися на використання пасивного стану».

Під час написання статей, намагаючись догодити інструкціям Yoast і своїм редакторам, мені іноді доводилося змінювати голос і зі сльозою на очах задовольнятися реченням, яке важче читати. Більше того, час від часу Yoast неправильно розпізнає речення як написане з використанням пасивного стану, хоча воно насправді написано з використанням активного застави.

Проблеми з Yoast і послідовними реченнями

Інша особливість, на яку вам слід бути обережними, з точки зору вказівок щодо читабельності Yoast, пов’язана з попередженням, яке з’являється, коли ви починаєте три послідовні речення з того самого слова. Звичайно, це майже завжди неправильно. Однак іноді це може бути просто вибір стилю, який зробить вашу статтю цікавішою для читання.

Який аналіз читабельності Yoast (майже) завжди правильний

На щастя, деякі аспекти аналізу читабельності Yoast регулярно виявляються на місці. Зокрема, Yoast попередить вас, коли ваші абзаци занадто довгі та коли ви використовуєте недостатньо слів переходу. Гігантські абзаци ускладнюють читання статті. Більше того, вони також ускладнюють читачеві «сканування» статті на предмет суті. Перш ніж фактично прочитати статтю, більшість людей люблять спочатку відсканувати її, подивитися, скільки вона довга, і, роблячи це, прочитати речення тут і там. А це важко зробити, якщо ваші абзаци довгі.

З іншого боку, перехідні слова (такі як «отже», «проте», «а саме» і так далі) значно покращують хід вашої статті та роблять її більш «мелодійною». Як правило, перехідні слова зазвичай не надто сприяють значенню речення. Однак вони мають «декоративне» призначення, яке, безумовно, полегшить читання вашої статті. У той же час переважна більшість людей навіть не помітить (їх це не хвилює), що значення речення або інформація, яку воно передає, не зміниться, якщо ці слова виключити. Отже, якщо Yoast пропонує ввести більше слів переходу та скоротити абзаци, швидше за все, можна «сліпо» слідувати цим інструкціям.

Рекомендації Yoast SEO

Тепер настав час поговорити про SEO аспект Yoast. Загалом Yoast чудово допомагає вам оптимізувати видимість вашої пошукової системи. Звичайно, це не означає, що ви повинні дотримуватися всіх його вказівок, не замислюючись, чи справді вони будуть корисними. Розробити правильну контент-стратегію все ще залежить від вас . Вам все одно доведеться самостійно займатися створенням посилань, ключовими словами та маркетинговими дослідженнями. Yoast обов’язково дасть для вас кілька корисних порад, але ви повинні застосовувати їх, лише якщо розумієте, чому Yoast це пропонує.

Переваги використання Yoast з точки зору SEO

Yoast може допомогти вам у SEO кількома важливими способами. Він дозволяє вставити ключову фразу, а потім сканує статтю, щоб визначити, чи правильно ви використали цю ключову фразу. Це нагадає вам про використання ключової фрази в першому абзаці. Він визначить, чи використовували ви раніше певну ключову фразу та чи є вона достатньої довжини. Він також перевірить, чи є ключова фраза в слаг, і чи достатньо разів ви використали її в статті.

(До речі, пам’ятаєте, що я сказав про Yoast і послідовні речення? Yoast точно не задоволений тим, як я написав попередній абзац, але це не має значення, як і я.)

Недоліки в сліпому дотриманні вказівок щодо SEO

Все це зазвичай дуже корисно. Однак важливо пам’ятати, що це лише рекомендації. Витративши час на вивчення способів оптимізації пошукових систем, ці вказівки стануть набагато кориснішими. А тим часом, ось кілька поширених помилок новачків.

Розуміння намірів

Перша поширена помилка трапляється, коли ви надто довіряєте пропозиціям ключових слів Yoast. З часом Google навчився розпізнавати намір запиту. Коли ви використовуєте Google, не має значення, чи написали ви щось на зразок «рецепт полуничного пирога» чи «рецепт полуничного пирога».

На жаль, Yoast не розуміє намір так, як Google. Можливо, ви ретельно вставили варіанти ключових слів, але може статися так, що Yoast нараховує вам бали лише за точну відповідність ключового слова. На щастя, Yoast і WordPress загалом часто отримують нові оновлення та постійно вдосконалюються. Незалежно від того, чи збираєтеся ви оновлювати свій веб-сайт із певною допомогою чи робити це самостійно, завжди переконайтеся, що встановлено останню версію. Звичайно, навіть якщо ви регулярно оновлюєте свій WordPress і Yoast, вам все одно слід провести належне дослідження свого ключового слова та його варіантів. Не надто покладайтеся на Yoast у цьому аспекті, оскільки це може принести більше шкоди, ніж користі.

Ключове слово та атрибути Alt

Корисною функцією Yoast з точки зору SEO є те, що він аналізує альтернативні атрибути зображення та перевіряє, чи використовували ви своє ключове слово під час написання альтернативного тексту. Однак ви точно не завжди повинні довіряти вказівкам Yoast з цього приводу. Якщо ви не впевнені, як правильно включити ключове слово в атрибути alt, ви можете перенаситити статтю в цілому даним ключовим словом. І це тільки зашкодить вашому SEO.

Yoast і посилання

Більше того, Yoast також вимагає достатньої кількості внутрішніх або вихідних посилань. Це може спокусити вас просто вставити якомога більше посилань. Звичайно, робити це неправильно. Усі посилання мають бути релевантними та реально сприяти змісту статті. Зараз боти Google досить розумні. Вони знають, як розпізнати посилання, які були вставлені в (швидше за все марну) спробу покращити своє SEO.

Щоб зробити висновок

Як я вже сказав, рекомендації Yoast – це лише рекомендації. Yoast не знає, хто ваша аудиторія і яка ваша контент-стратегія. Звичайно, Yoast може бути (і є) дуже корисним як для початківців, так і для експертів. Коли я тільки починав, Yoast часто спантеличував мене деякими своїми пропозиціями щодо SEO. Оскільки я не розумів, у чому сенс цих пропозицій, це змусило мене більше читати та ближче познайомитися з SEO. І лише тоді, коли ви ближче познайомитесь із SEO, ви зможете прийняти правильні рішення щодо того, слухати Yoast чи нехтувати її порадами.

На моє щастя, я вже багато знав про письменницьку діяльність ще до того, як почав займатися цим бізнесом. Ось чому пропозиції щодо читабельності Yoast були для мене лише корисними. Навіть якщо ви не дуже вірите у свої письменницькі навички, якщо те, що пропонує Йоаст, здається вам неправильним – то, ймовірно, це так. Немає потреби різати свої чудові речення, щоб догодити стандартам комп’ютерної програми.

І це також вірно, коли йдеться про використання вказівок Yoast загалом. Пам’ятайте – ви оптимізуєте свій вміст для своїх читачів, а не для Yoast. Просто продовжуйте вдосконалюватися, і, зрештою, ви зможете отримати максимум від цього, безсумнівно, дуже корисного плагіна. Удачі!