Hvis du har brukt WordPress en stund nå og bryr deg om SEO (søkemotoroptimalisering), så har du nesten helt sikkert hørt om Yoast. Dette er en veldig brukervennlig og praktisk å bruke WordPress-plugin. Den er designet for å optimalisere både "lesbarheten" til artikkelen din og SEO.

Yoast er et flott verktøy som har gjort livet enklere for oss alle, og til tider gir uvurderlig hjelp til alle innholdsforfattere. Men på slutten av dagen er Yoast bare et verktøy som kan peke deg i riktig retning.

Å følge Yoasts retningslinjer blindt er nesten aldri en god idé. Tenk på det som en assistent som kan (og vil) hjelpe deg, men som også vil gjøre feil i prosessen.

Yoast Retningslinjer for lesbarhet

Som sagt tilbyr Yoast både en lesbarhetsanalyse av artikkelen din, samt en SEO-analyse. Begge kan være like viktige, men jeg begynner med å fokusere på funksjonen for lesbarhetssjekking. Selvfølgelig kan denne artikkelen være nyttig for deg selv om du bruker en annen, lignende plugin. Selv om jeg har stor tro på at WordPress er ditt beste valg for SEO, respekterer jeg lesernes valg om å bruke et annet innholdsstyringssystem og kan gjerne informere dem om at prinsippene er like, når det kommer til feilene ved blindt å følge Yoasts retningslinjer.

Om viktigheten av god lesbarhet

For nesten alle som skriver en artikkel, bør informasjon komme først. Med unntak av artiklene hvis primære formål er å være underholdende, bestemmes de fleste artiklenes verdi av kvaliteten på informasjonen som formidles og ekspertisen til forfatteren på det gitte feltet. Tross alt, folk leser artikkelen din fordi de er interessert i spesifikke fakta. De ønsker å lære noe og/eller bli bedre på det de er interessert i.

Dette betyr imidlertid ikke at skribentens stil og "flyten" i en artikkel ikke er viktig. Tvert imot, en god artikkel er lett å lese og om mulig underholdende også.

Hvis leserne sliter med å lese setningene dine, vil de snart gi opp og se etter en annen artikkel om samme emne. Selvfølgelig er de fleste av oss ikke engelskspråklige eller utdannede/erfarne forfattere. Og god lesbarhet kommer både av erfaring (praksis) og forståelse av syntaks og grammatiske regler i det engelske språket.

Hvordan kan Yoast hjelpe

Det er da Yoast kommer inn! Dette verktøyet analyserer artikkelen din mens du skriver den og ser etter feil som forringer artikkelens lesbarhet.

Lengden på setningene

For det meste gjør Yoast dette på en tilfredsstillende måte. For eksempel holder den styr på lengden på setningene dine. Hvis 25 prosent eller flere av setningene dine inneholder mer enn 20 ord, vil Yoast-retningslinjene vise et rødt varsellys og råde deg til å forkorte setningene. Bare når det er mindre enn 20 prosent av slike setninger, vil Yoast være helt fornøyd og vise grønt lys for godkjenning.

Selvfølgelig, hvis du er en uerfaren forfatter, bør du definitivt lytte til Yoasts retningslinjer og prøve å holde setningene dine korte. Hvis du ikke er sikker på hva du gjør, er det best å holde det enkelt.

Aktiv versus passiv stemme

På samme måte analyserer Yoast også stemmebruken din. På engelsk er det to stemmer: aktiv og passiv. Den grunnleggende forskjellen er at når man bruker den aktive stemmen, utfører subjektet i setningen en handling på objektet. På den annen side, når man bruker den passive stemmen, er motivet det som en handling utføres på.

Bruk av den aktive stemmen gir ofte bedre setninger som virker mer logiske i hodet til en leser. For eksempel – «Laget vant kampen på lørdag» høres mye bedre ut enn «Kampen ble vunnet av laget på lørdag». For å si det enkelt gir dette faktisk logisk mening, da det er viktigere at laget vant kampen, enn at kampen ble vunnet av (noen) lag. Forskjellen er subtil, men den eksisterer.

Derfor vil Yoast informere deg når for mange (10 prosent) av setningene dine inneholder den passive stemmen. Igjen, hvis du er en uerfaren forfatter, er det en god idé å følge advarslene.

Feil ved blindt å følge retningslinjene for lesbarhet

Men selv om du ikke er en dyktig forfatter, er det alltid feil å følge Yoasts retningslinjer blindt. Bruk hodet i stedet og prøv å avgjøre om forslagene er aktuelle.

Problemer med Yoast og den passive stemmen

Noen ganger vil det være åpenbart for enhver at det for eksempel er feil å endre setningen for å bruke den aktive stemmen i stedet for den passive. Å bruke den passive stemmen bør ikke alltid være misfornøyd. Tross alt eksisterer det av en grunn.

Blant annet er det noen ganger ikke viktig hvem personen som utfører handlingen er. For eksempel (som Yoast vennligst har informert meg om), har jeg nettopp skrevet en setning i den passive stemmen: "Å bruke den passive stemmen bør ikke alltid være mislikt." Denne setningen er sann uavhengig av hvem som rynker på nesen over å bruke den passive stemmen. Og det høres og flyter bedre (som betyr at det er lettere å lese) enn "Folk bør ikke alltid bryne seg på å bruke den passive stemmen."

Mens jeg skrev artikler, i et forsøk på å glede Yoasts retningslinjer og redaktørene mine, måtte jeg noen ganger endre stemmen og, med en tåre i øyet, nøye meg med en setning som var vanskeligere å lese. Dessuten vil Yoast fra tid til annen feilaktig gjenkjenne setningen som skrevet med den passive stemmen, når den faktisk er skrevet med den aktive stemmen.

Problemer med Yoast og påfølgende setninger

En annen funksjon du bør være forsiktig med, når det gjelder Yoasts retningslinjer for lesbarhet, har å gjøre med en advarsel som vises når du begynner tre påfølgende setninger med det samme ordet. Selvfølgelig er det nesten alltid feil å gjøre det. Noen ganger kan det imidlertid ganske enkelt være et stilistisk valg som vil gjøre artikkelen din mer interessant å lese.

Hva Yoast Lesbarhetsanalyse (nesten) alltid blir riktig

Heldigvis er noen aspekter av Yoasts lesbarhetsanalyse jevnlig spot-on. Yoast vil nemlig advare deg når avsnittene dine er for lange og når du ikke bruker nok overgangsord. Gigantiske avsnitt gjør artikkelen vanskeligere å lese. Dessuten gjør de det også vanskeligere for leseren å "skanne" artikkelen for å finne hovedinnhold. Før de faktisk leser artikkelen, elsker de fleste å skanne den først, se hvor lang den er, og mens du gjør det, kan du lese en setning her og der. Og det er vanskelig å gjøre hvis avsnittene dine er lange.

På den annen side forbedrer overgangsord (som "derfor", "men", "nemlig" og så videre) flyten av artikkelen din og gjør den mer "melodisk". Vanligvis bidrar ikke overgangsord mye til betydningen av en setning. Imidlertid har de et "dekorativt" formål som definitivt vil gjøre artikkelen din lettere å lese. Samtidig vil det store flertallet av mennesker ikke en gang legge merke til (og heller ikke bryr seg om det) at betydningen av en setning eller informasjonen den formidler ikke vil endre seg hvis disse ordene skulle bli ekskludert. Så hvis Yoast foreslår å introdusere flere overgangsord og forkorte avsnittene dine, er det mest sannsynlig greit å følge disse retningslinjene "blindt".

Yoast SEO-retningslinjer

Nå er det på tide å snakke om SEO-aspektet til Yoast. Generelt sett gjør Yoast en god jobb med å hjelpe deg med å optimalisere søkemotorsynligheten din. Dette betyr selvfølgelig ikke at du bør følge alle retningslinjene uten å tenke på om de faktisk ville være fordelaktige. Det er fortsatt opp til deg å utvikle en riktig innholdsstrategi. Du må fortsatt gjøre all koblingsbygging og søkeord- og markedsundersøkelser på egen hånd. Yoast vil definitivt ha noen nyttige råd til deg, men du bør bare implementere det hvis du forstår hvorfor Yoast foreslår det.

Fordelene ved å bruke Yoast når det gjelder SEO

Yoast kan hjelpe deg med SEO på flere viktige måter. Den lar deg sette inn en nøkkelfrase, og deretter skanner den artikkelen for å finne ut om du har brukt den gitte nøkkelfrasen riktig. Det vil minne deg på å bruke nøkkelfrasen i første avsnitt. Det vil avgjøre om du har brukt den spesifikke nøkkelfrasen før og om nøkkelfrasen er av tilstrekkelig lengde. Den vil også sjekke om nøkkelfrasen er omtalt i sluggen, og om du har brukt den nok ganger i artikkelen.

(Husk forresten hva jeg sa om Yoast og påfølgende setninger? Yoast er definitivt ikke fornøyd med måten jeg har skrevet forrige avsnitt på, men det spiller ingen rolle, som jeg er.)

Feil ved blindt å følge SEO-retningslinjer

Alt dette er vanligvis veldig nyttig. Det er imidlertid viktig å huske at dette bare er retningslinjer. Å ta deg tid til å lære SEO-metodene vil gjøre disse retningslinjene mye mer nyttige. Og i mellomtiden, her er noen vanlige nybegynnerfeil.

Forstå hensikten

Den første vanlige feilen skjer når du stoler for mye på Yoasts søkeordforslag. Over tid har Google lært å gjenkjenne intensjonen bak søket. Når du bruker Google, er det irrelevant om du har skrevet noe som "oppskrift på jordbærpai" eller "jordbærpaioppskrift".

Dessverre forstår ikke Yoast intensjonen på samme måte som Google gjør. Det kan hende du har satt inn søkeordvarianter nøye, men det kan hende at Yoast bare gir deg poeng for det nøyaktige søkeordtreffet. Heldigvis får Yoast og WordPress generelt ofte nye oppdateringer og blir stadig bedre. Enten du skal oppdatere nettstedet ditt med litt hjelp, eller du skal gjøre det på egen hånd, sørg alltid for å ha den nyeste versjonen installert. Selvfølgelig, selv om du jevnlig oppdaterer WordPress og Yoast, bør du fortsatt gjøre skikkelig research på søkeordet ditt og dets variasjoner. Ikke stol for mye på Yoast i dette aspektet, siden det kan føre til mer skade enn nytte.

Søkeord og Alt-attributter

En nyttig funksjon til Yoast når det gjelder SEO er at den analyserer bilde-alt-attributter, og den sjekker om du har brukt søkeordet ditt mens du skrev alt-tekst. Imidlertid bør du definitivt ikke alltid stole på Yoasts retningslinjer på dette punktet. Hvis du ikke er sikker på hvordan du skal inkorporere søkeordet i alt-attributter, kan du overfylle artikkelen som helhet med det gitte søkeordet. Og det vil bare skade SEO-en din.

Yoast og lenker

Dessuten krever Yoast en tilstrekkelig mengde interne eller utgående lenker. Dette kan friste deg til å sette inn så mange lenker du kan. Selvfølgelig er det feil å gjøre det. Alle lenker skal være relevante og faktisk bidra til innholdet i artikkelen. Nå for tiden er Googles roboter ganske smarte. De vet hvordan de skal oppdage koblingene som ble satt inn i et (mest sannsynlig fåfengt) forsøk på å forbedre ens SEO.

Å konkludere

Som jeg sa, Yoast-retningslinjer er nettopp det – retningslinjer. Yoast vet ikke hvem publikummet ditt er og hva som er innholdsstrategien din. Selvfølgelig kan Yoast være (og er) veldig nyttig for både nybegynnere og eksperter. Da jeg først startet opp, fikk Yoast meg ofte forvirret over noen av forslagene deres når det gjelder SEO. Siden jeg ikke forsto hva som var poenget med disse forslagene, fikk det meg til å lese mer og bli mer kjent med SEO. Og bare når du er mer kjent med SEO, vil du kunne ta de riktige avgjørelsene om du vil lytte til Yoast eller se bort fra rådene.

Heldigvis for meg visste jeg allerede mye om skriving før jeg ble involvert i denne bransjen. Derfor var Yoast-lesbarhetsforslag bare nyttige for meg. Selv om du ikke har mye tro på skriveferdighetene dine, hvis det Yoast foreslår virker feil for deg – så er det sannsynligvis det. Det er ikke nødvendig å slakte de helt gode setningene dine bare for å tilfredsstille standardene til et dataprogram.

Og det er også sant når det gjelder bruk av Yoast-retningslinjer generelt. Husk – du optimaliserer innholdet ditt for leserne dine, ikke for Yoast. Bare fortsett å forbedre deg, og til slutt vil du kunne få mest mulig ut av denne, utvilsomt, veldig nyttige plugin. Lykke til!