Если вы уже некоторое время используете WordPress и заботитесь о SEO (поисковая оптимизация), то вы почти наверняка слышали о Yoast. Это очень удобный и удобный в использовании плагин WordPress. Он предназначен для оптимизации как «читабельности» вашей статьи, так и ее SEO.

Yoast — отличный инструмент, который облегчил жизнь всем нам, временами оказывая неоценимую помощь всем авторам контента. Однако, в конце концов, Yoast — это просто инструмент, который может указать вам правильное направление.

Слепое следование рекомендациям Yoast почти никогда не бывает хорошей идеей. Думайте о нем как о помощнике, который может (и будет) помогать вам, но также будет делать ошибки в процессе.

Рекомендации Yoast по удобочитаемости

Как я уже сказал, Yoast предлагает как анализ читабельности вашей статьи, так и SEO-анализ. Оба могут быть одинаково важны, но я начну с того, что сосредоточусь на функции проверки удобочитаемости. Конечно, эта статья может быть вам полезна, даже если вы используете другой похожий плагин. Хотя я твердо верю, что WordPress — ваш лучший выбор для SEO, я уважаю выбор читателей использовать другую систему управления контентом и могу с радостью сообщить им, что принципы схожи, когда дело доходит до недостатков слепого следования рекомендациям Yoast.

О важности хорошей читабельности

Почти для всех, кто пишет статью, информация должна стоять на первом месте. За исключением статей, основной целью которых является развлечение, ценность большинства статей определяется качеством передаваемой информации и опытом автора в данной области. Ведь люди читают вашу статью, потому что им интересны конкретные факты. Они хотят чему-то научиться и/или стать лучше в том, что им интересно.

Однако это не означает, что стиль автора и «поток» статьи не важны. Наоборот, хорошую статью легко читать и, по возможности, развлекать.

Если читатели с трудом читают ваши предложения, они скоро сдадутся и начнут искать другую статью на ту же тему. Конечно, большинство из нас не являются специалистами по английскому языку или обученными/опытными писателями. А хорошая читаемость приходит как от опыта (практики), так и от понимания синтаксиса и грамматических правил английского языка.

Как Йоаст может помочь

Вот когда приходит Yoast! Этот инструмент анализирует вашу статью по мере ее написания и ищет ошибки, которые ухудшают читабельность статьи.

Длина предложений

По большей части Yoast делает это удовлетворительно. Например, он отслеживает длину ваших предложений. Если 25 или более процентов ваших предложений содержат более 20 слов, рекомендации Yoast загорятся красным предупреждающим светом и посоветуют вам сократить предложения. Только когда таких предложений будет меньше 20 процентов, Yoast будет полностью удовлетворен и проявит зеленый свет одобрения.

Конечно, если вы неопытный писатель, вам обязательно следует прислушиваться к рекомендациям Yoast и стараться, чтобы ваши предложения были короткими. Если вы не уверены, что делаете, лучше сделать это проще.

Активный и пассивный залог

Точно так же Yoast также анализирует использование вами голоса. В английском языке есть два залога: активный и пассивный. Основное отличие состоит в том, что при использовании действительного залога подлежащее предложения выполняет действие над объектом. С другой стороны, когда кто-то использует пассивный залог, подлежащее – это то, над чем выполняется действие.

Часто использование действительного залога улучшает предложения, которые кажутся читателю более логичными. Например, «Команда выиграла матч в субботу» звучит намного лучше, чем «Матч выиграла команда в субботу». Проще говоря, это на самом деле имеет логический смысл, поскольку более важно, чтобы команда выиграла матч, чем чтобы матч выиграла (какая-то) команда. Разница тонкая, но она есть.

Поэтому Yoast сообщит вам, когда слишком много (10 процентов) ваших предложений содержат пассивный залог. Опять же, если вы неопытный писатель, стоит обратить внимание на его предупреждения.

Недостатки слепого следования рекомендациям по удобочитаемости

Однако, даже если вы не являетесь искусным писателем, всегда неправильно слепо следовать рекомендациям Yoast. Вместо этого используйте свою голову и попытайтесь решить, применимы ли ее предложения.

Проблемы с Yoast и пассивным голосом

Иногда любому будет очевидно, что, например, изменение предложения таким образом, чтобы использовать действительный залог вместо пассивного, просто неправильно. Использование пассивного залога не всегда следует осуждать. Ведь оно существует не просто так.

Среди прочего, иногда не важно, кто человек, совершающий действие. Например (как любезно сообщил мне Йост), я только что написал предложение в страдательном залоге: «Использование страдательного залога не всегда следует осуждать». Это предложение истинно независимо от того, кто не одобряет использование пассивного залога. И это звучит и звучит лучше (это означает, что это легче читать), чем «Люди не должны всегда осуждать использование пассивного залога».

Во время написания статей, чтобы угодить руководству Yoast и моим редакторам, мне иногда приходилось менять голос и со слезами на глазах довольствоваться более трудным для чтения предложением. Более того, время от времени Yoast неправильно распознает предложение как написанное с использованием пассивного залога, хотя на самом деле оно написано с использованием действительного залога.

Проблемы с Yoast и последовательными предложениями

Еще одна особенность, с которой вам следует быть осторожным с точки зрения рекомендаций Yoast по удобочитаемости, связана с предупреждением, которое появляется, когда вы начинаете три последовательных предложения с одного и того же слова. Конечно, это почти всегда неправильно. Однако иногда это может быть просто стилистический выбор, который сделает вашу статью более интересной для чтения.

Что анализ читабельности Yoast (почти) всегда делает правильно

К счастью, некоторые аспекты анализа читабельности Yoast регулярно оказываются точными. А именно, Yoast предупредит вас, когда ваши абзацы станут слишком длинными и когда вы не используете достаточное количество переходных слов. Огромные абзацы затрудняют чтение статьи. Более того, они также затрудняют читателю «сканирование» статьи в поисках сути. Прежде чем читать статью, большинство людей любят сначала просмотреть ее, посмотреть, насколько она длинная, и при этом прочитать предложение тут и там. А это трудно сделать, если ваши абзацы длинные.

С другой стороны, переходные слова (такие как «поэтому», «однако», «а именно» и так далее) значительно улучшают плавность вашей статьи и делают ее более «мелодичной». Как правило, переходные слова обычно не вносят большого вклада в смысл предложения. Однако у них есть «декоративное» назначение, которое определенно облегчит чтение вашей статьи. В то же время подавляющее большинство людей даже не заметит (и им все равно), что смысл предложения или информация, которую оно передает, не изменятся, если исключить эти слова. Итак, если Yoast предлагает ввести больше переходных слов и сократить абзацы, скорее всего, можно «слепо» следовать этим рекомендациям.

SEO-рекомендации Yoast

Теперь пришло время поговорить о SEO аспекте Yoast. Как правило, Yoast отлично помогает вам оптимизировать видимость вашей поисковой системы. Конечно, это не означает, что вы должны следовать всем его рекомендациям, не задумываясь о том, будут ли они действительно полезны. Вы все еще должны разработать правильную контент-стратегию. Вам все равно придется самостоятельно проводить все исследования по созданию ссылок, ключевым словам и маркетинговым исследованиям. У Yoast определенно есть несколько полезных советов для вас, но вы должны применять их только в том случае, если понимаете, почему Yoast предлагает это.

Преимущества использования Yoast с точки зрения SEO

Yoast может помочь вам с SEO несколькими важными способами. Он позволяет вам вставить ключевую фразу, а затем сканирует статью, чтобы определить, правильно ли вы использовали данную ключевую фразу. Это напомнит вам использовать ключевую фразу в первом абзаце. Он определит, использовали ли вы конкретную ключевую фразу раньше и имеет ли ключевая фраза достаточную длину. Он также проверит, фигурирует ли ключевая фраза в слаге и достаточно ли раз вы использовали ее в статье.

(Кстати, помните, что я говорил о Yoast и последовательных предложениях? Yoast определенно не доволен тем, как я написал предыдущий абзац, но это не имеет значения, как и я.)

Недостатки слепого следования правилам SEO

Все это, как правило, очень полезно. Однако важно помнить, что это всего лишь рекомендации. Если вы потратите время на изучение способов SEO, эти рекомендации станут намного полезнее. А пока, вот некоторые распространенные ошибки новичков.

Понимание намерения

Первая распространенная ошибка возникает, когда вы слишком доверяете предложениям ключевых слов Yoast. Со временем Google научился распознавать намерение, стоящее за запросом. Когда вы используете Google, не имеет значения, написали ли вы что-то вроде «рецепт клубничного пирога» или «рецепт клубничного пирога».

К сожалению, Yoast не понимает намерения так же, как Google. Возможно, вы тщательно вставили варианты ключевых слов, но может случиться так, что Yoast начислит вам баллы только за точное соответствие ключевому слову. К счастью, Yoast и WordPress в целом часто получают новые обновления и постоянно улучшаются. Независимо от того, будете ли вы обновлять свой веб-сайт с некоторой помощью или будете делать это самостоятельно, всегда следите за тем, чтобы была установлена последняя версия. Конечно, даже если вы регулярно обновляете свой WordPress и Yoast, вам все равно следует тщательно изучить свое ключевое слово и его варианты. Не слишком полагайтесь на Yoast в этом аспекте, так как это может принести больше вреда, чем пользы.

Ключевое слово и альтернативные атрибуты

Полезная функция Yoast с точки зрения SEO заключается в том, что он анализирует альтернативные атрибуты изображения и проверяет, использовали ли вы ключевое слово при написании альтернативного текста. Тем не менее, вы определенно не всегда должны доверять рекомендациям Yoast в этом вопросе. Если вы не знаете, как правильно включить ключевое слово в атрибуты alt, вы можете переполнить всю статью данным ключевым словом. И это только повредит вашему SEO.

Йост и ссылки

Более того, Yoast также требует достаточного количества внутренних или исходящих ссылок. Это может побудить вас просто вставить как можно больше ссылок. Конечно, так поступать неправильно. Все ссылки должны быть релевантными и действительно способствовать содержанию статьи. В настоящее время боты Google довольно умны. Они знают, как определить ссылки, которые были вставлены в (скорее всего, тщетной) попытке улучшить SEO.

Заключить

Как я уже сказал, рекомендации Yoast — это просто рекомендации. Yoast не знает, кто ваша аудитория и какова ваша контент-стратегия. Конечно, Yoast может быть (и есть) очень полезным как для новичков, так и для экспертов. Когда я только начинал, Yoast часто сбивал меня с толку некоторыми предложениями с точки зрения SEO. Поскольку я не понимал, в чем смысл этих предложений, это заставило меня больше читать и лучше разбираться в SEO. И только когда вы лучше познакомитесь с SEO, вы сможете принимать правильные решения о том, слушать ли Yoast или игнорировать его советы.

К счастью для меня, я уже много знал о писательстве, прежде чем заняться этим бизнесом. Вот почему предложения Yoast по удобочитаемости были только полезны для меня. Даже если вы не очень верите в свои писательские навыки, если то, что предлагает Yoast, кажется вам неправильным — тогда, вероятно, так оно и есть. Нет необходимости урезать ваши совершенно хорошие предложения только для того, чтобы угодить стандартам компьютерной программы.

И это также верно, когда речь идет об использовании рекомендаций Yoast в целом. Помните — вы оптимизируете свой контент для своих читателей, а не для Yoast. Просто продолжайте совершенствоваться, и, в конце концов, вы сможете получить максимальную отдачу от этого, несомненно, очень полезного плагина. Удачи!