Si vous utilisez WordPress depuis un certain temps maintenant et que vous vous souciez du SEO (optimisation pour les moteurs de recherche), alors vous avez presque certainement entendu parler de Yoast. Il s’agit d’un plugin WordPress très convivial et pratique à utiliser. Il est conçu pour optimiser à la fois la "lisibilité" de votre article, et son référencement.

Yoast est un excellent outil qui nous a facilité la vie à tous, fournissant parfois une aide inestimable à tous les rédacteurs de contenu. Cependant, en fin de compte, Yoast n’est qu’un outil qui peut vous orienter dans la bonne direction.

Suivre aveuglément les directives de Yoast n’est presque jamais une bonne idée. Considérez-le comme un assistant qui peut (et va) vous aider, mais fera également des erreurs dans le processus.

Directives de lisibilité de Yoast

Comme je l’ai dit, Yoast propose à la fois une analyse de lisibilité de votre article, ainsi qu’une analyse SEO. Les deux peuvent être tout aussi importants, mais je commencerai par me concentrer sur sa fonction de vérification de la lisibilité. Bien sûr, cet article peut vous être utile même si vous utilisez un autre plugin similaire. Bien que je crois fermement que WordPress est votre meilleur choix pour le référencement, je respecte le choix des lecteurs d’utiliser un système de gestion de contenu différent et je peux volontiers les informer que les principes sont similaires, en ce qui concerne les défauts de suivre aveuglément les directives de Yoast.

Sur l’importance d’une bonne lisibilité

Pour presque tous ceux qui écrivent un article, l’information doit passer en premier. À l’exclusion des articles dont le but principal est d’être divertissant, la valeur de la plupart des articles est déterminée par la qualité de l’information véhiculée et l’expertise de l’auteur dans le domaine donné. Après tout, les gens lisent votre article parce qu’ils sont intéressés par des faits spécifiques. Ils veulent apprendre quelque chose et/ou devenir meilleurs dans tout ce qui les intéresse.

Cependant, cela ne signifie pas que le style de l’auteur et le «flux» d’un article ne sont pas importants. Au contraire, un bon article est facile à lire et, si possible, divertissant également.

Si les lecteurs ont du mal à lire vos phrases, ils abandonneront bientôt et chercheront un autre article sur le même sujet. Bien sûr, la plupart d’entre nous ne sommes pas des majors de la langue anglaise ou des écrivains formés / expérimentés. Et une bonne lisibilité vient à la fois de l’expérience (pratique) et de la compréhension de la syntaxe et des règles grammaticales de la langue anglaise.

Comment Yoast peut-il aider

C’est alors que Yoast entre en jeu ! Cet outil analyse votre article au fur et à mesure que vous l’écrivez et recherche les erreurs qui dégradent la lisibilité de l’article.

La longueur des peines

Pour la plupart, Yoast le fait de manière satisfaisante. Par exemple, il garde une trace de la longueur de vos phrases. Si 25% ou plus de vos phrases contiennent plus de 20 mots, les directives de Yoast afficheront un voyant rouge et vous conseilleront de raccourcir vos phrases. Ce n’est que lorsqu’il y aura moins de 20% de telles phrases que Yoast sera entièrement satisfait et affichera un feu vert d’approbation.

Bien sûr, si vous êtes un écrivain inexpérimenté, vous devez absolument écouter les directives de Yoast et essayer de garder vos phrases courtes. Si vous n’êtes pas sûr de ce que vous faites, il est préférable de rester simple.

Voix active contre voix passive

De même, Yoast analyse également votre utilisation de la voix. En anglais, il y a deux voix: active et passive. La différence fondamentale est que lorsque l’on utilise la voix active, le sujet de la phrase effectue une action sur l’objet. En revanche, lorsque l’on utilise la voix passive, le sujet est celui sur lequel une action est effectuée.

Souvent, l’utilisation de la voix active fait de meilleures phrases qui semblent plus logiques dans l’esprit d’un lecteur. Par exemple – "L’équipe a gagné le match de samedi" sonne beaucoup mieux que "Le match a été gagné par l’équipe de samedi". Pour le dire simplement, cela a en fait un sens logique, car il est plus important que l’équipe ait gagné le match que que le match ait été remporté par (certaines) équipes. La différence est subtile, mais elle existe.

Par conséquent, Yoast vous informera lorsque trop (10%) de vos phrases contiennent la voix passive. Encore une fois, si vous êtes un écrivain inexpérimenté, c’est une bonne idée de tenir compte de ses avertissements.

Défauts de suivre aveuglément les directives de lisibilité

Cependant, même si vous n’êtes pas un écrivain habile, il est toujours faux de suivre aveuglément les directives de Yoast. Utilisez plutôt votre tête et essayez de décider si ses suggestions sont applicables.

Problème avec Yoast et la voix passive

Parfois, il sera évident pour quiconque que, par exemple, changer la phrase pour utiliser la voix active au lieu de la voix passive est tout simplement faux. L’utilisation de la voix passive ne doit pas toujours être mal vue. Après tout, il existe pour une raison.

Entre autres choses, parfois, il n’est pas important de savoir qui est la personne qui exécute l’action. Par exemple (comme Yoast m’en a gentiment informé), je viens d’écrire une phrase à la voix passive: «Utiliser la voix passive ne doit pas toujours être mal vu. Cette phrase est vraie, peu importe qui désapprouve l’utilisation de la voix passive. Et cela sonne et coule mieux (ce qui signifie qu’il est plus facile à lire) que "Les gens ne devraient pas toujours froncer les sourcils en utilisant la voix passive."

Lors de la rédaction d’articles, dans le but de plaire aux directives de Yoast et à mes éditeurs, j’ai parfois dû changer de voix et, la larme à l’œil, me contenter d’une phrase plus difficile à lire. De plus, de temps en temps, Yoast reconnaîtra à tort la phrase comme étant écrite à la voix passive, alors qu’elle est en fait écrite à la voix active.

Problème avec Yoast et phrases consécutives

Une autre caractéristique à laquelle vous devez faire attention, en termes de directives de lisibilité de Yoast, concerne un avertissement qui apparaîtra lorsque vous commencerez trois phrases consécutives avec le même mot. Bien sûr, cela est presque toujours faux. Cependant, il peut parfois s’agir simplement d’un choix stylistique qui rendra votre article plus intéressant à lire.

Ce que l’analyse de lisibilité de Yoast obtient (presque) toujours

Heureusement, certains aspects de l’analyse de lisibilité de Yoast sont régulièrement ponctuels. À savoir, Yoast vous avertira lorsque vos paragraphes sont trop longs et lorsque vous n’utilisez pas suffisamment de mots de transition. Les paragraphes gigantesques rendent l’article plus difficile à lire. De plus, ils rendent également plus difficile pour le lecteur de "scanner" l’article pour l’essentiel. Avant de lire réellement l’article, la plupart des gens aiment d’abord le scanner, voir combien de temps il dure et, ce faisant, lire une phrase ici et là. Et c’est difficile à faire si vos paragraphes sont longs.

En revanche, les mots de transition (comme «donc », «cependant », «à savoir », etc.) améliorent grandement la fluidité de votre article et le rendent plus «mélodique ». Généralement, les mots de transition ne contribuent généralement pas beaucoup au sens d’une phrase. Cependant, ils ont un but "décoratif" qui rendra certainement votre article plus facile à lire. En même temps, la grande majorité des gens ne remarqueront même pas (et ne s’en soucieront pas) que le sens d’une phrase ou l’information qu’elle véhicule ne changera pas si ces mots devaient être exclus. Donc, si Yoast suggère d’introduire plus de mots de transition et de raccourcir vos paragraphes, il est très probablement acceptable de suivre "aveuglément" ces directives.

Directives SEO Yoast

Il est maintenant temps de parler de l’aspect SEO de Yoast. En règle générale, Yoast fait un excellent travail pour vous aider à optimiser la visibilité de votre moteur de recherche. Bien sûr, cela ne signifie pas que vous devez suivre toutes ses directives sans vous demander si elles seraient réellement bénéfiques. C’est toujours à vous de développer une stratégie de contenu appropriée. Vous devrez toujours faire vous-même toute la création de liens et la recherche de mots clés et de marketing. Yoast aura certainement des conseils utiles pour vous, mais vous ne devriez les mettre en œuvre que si vous comprenez pourquoi Yoast le suggère.

Les avantages de l’utilisation de Yoast en termes de référencement

Yoast peut vous aider avec le référencement de plusieurs manières importantes. Il vous permet d’insérer une phrase clé, puis il scanne l’article afin de déterminer si vous avez correctement utilisé la phrase clé donnée. Il vous rappellera d’utiliser la phrase clé du premier paragraphe. Il déterminera si vous avez déjà utilisé la phrase clé spécifique et si la phrase clé est d’une longueur suffisante. Il vérifiera également si la phrase clé est présentée dans le slug et si vous l’avez utilisée suffisamment de fois dans l’article.

(Au fait, rappelez-vous ce que j’ai dit à propos de Yoast et des phrases consécutives? Yoast n’est certainement pas satisfait de la façon dont j’ai écrit le paragraphe précédent, mais cela n’a pas d’importance, comme moi.)

Défauts de suivre aveuglément les directives SEO

Tout cela est généralement très utile. Cependant, il est important de se rappeler que ce ne sont que des lignes directrices. Prendre le temps d’apprendre les méthodes de référencement rendra ces directives beaucoup plus utiles. Et en attendant, voici quelques erreurs de débutant couramment commises.

Comprendre l’intention

La première erreur courante se produit lorsque vous faites trop confiance aux suggestions de mots clés de Yoast. Au fil du temps, Google a appris à reconnaître l’intention derrière la requête. Lorsque vous utilisez Google, peu importe que vous ayez écrit quelque chose comme "recette de tarte aux fraises" ou "recette de tarte aux fraises".

Malheureusement, Yoast ne comprend pas l’intention de la même manière que Google. Vous avez peut-être soigneusement inséré des variantes de mots clés, mais il peut arriver que Yoast ne vous donne que des points pour la correspondance exacte du mot clé ciblé. Heureusement, Yoast et WordPress en général reçoivent fréquemment de nouvelles mises à jour et s’améliorent constamment. Que vous mettiez à jour votre site Web avec de l’aide ou que vous le fassiez vous-même, assurez-vous toujours d’avoir la dernière version installée. Bien sûr, même si vous mettez régulièrement à jour votre WordPress et Yoast, vous devez toujours faire des recherches appropriées sur votre mot-clé et ses variations. Ne comptez pas trop sur Yoast dans cet aspect, car cela pourrait faire plus de mal que de bien.

Attributs de mot-clé et alt

Une fonctionnalité utile de Yoast en termes de référencement est qu’il analyse les attributs alt de l’image et vérifie si vous avez utilisé votre mot-clé lors de la rédaction du texte alt. Cependant, vous ne devriez certainement pas toujours faire confiance aux directives de Yoast sur ce point. Si vous ne savez pas comment incorporer correctement le mot-clé dans les attributs alt, vous risquez de surcharger l’article dans son ensemble avec le mot-clé donné. Et cela ne fera que nuire à votre référencement.

Yoast et liens

De plus, Yoast exige également une quantité suffisante de liens internes ou sortants. Cela peut vous inciter à simplement insérer autant de liens que possible. Bien sûr, cela est mal. Tous les liens doivent être pertinents et contribuer réellement au contenu de l’article. De nos jours, les robots de Google sont assez intelligents. Ils savent repérer les liens qui ont été insérés dans une tentative (probablement futile) d’améliorer son référencement.

De conclure

Comme je l’ai dit, les directives de Yoast ne sont que cela – des directives. Yoast ne sait pas qui est votre public et quelle est votre stratégie de contenu. Bien sûr, Yoast peut être (et est) très utile pour les débutants et les experts. Quand j’ai commencé, Yoast m’a souvent dérouté avec certaines de ses suggestions en termes de référencement. Comme je ne comprenais pas à quoi servaient ces suggestions, cela m’a fait lire davantage et me familiariser davantage avec le référencement. Et ce n’est que lorsque vous serez plus familiarisé avec le référencement que vous pourrez prendre les bonnes décisions pour écouter Yoast ou ignorer ses conseils.

Heureusement pour moi, j’en savais déjà beaucoup sur l’écriture avant de me lancer dans ce métier. C’est pourquoi les suggestions de lisibilité de Yoast n’ont été utiles que pour moi. Même si vous n’avez pas beaucoup confiance en vos compétences en écriture, si ce que Yoast suggère vous semble faux, alors c’est probablement le cas. Il n’est pas nécessaire de massacrer vos phrases parfaitement bonnes juste pour satisfaire aux normes d’un programme informatique.

Et cela est également vrai lorsqu’il s’agit d’utiliser les directives Yoast en général. N’oubliez pas que vous optimisez votre contenu pour vos lecteurs, pas pour Yoast. Continuez simplement à vous améliorer et, éventuellement, vous pourrez tirer le meilleur parti de ce plugin, sans aucun doute très utile. Bonne chance!