Se você já usa o WordPress há algum tempo e se preocupa com SEO (otimização de mecanismos de pesquisa), certamente já ouviu falar do Yoast. Este é um plug-in WordPress muito fácil de usar e conveniente de usar. Ele foi projetado para otimizar a “legibilidade" do seu artigo e seu SEO.

Yoast é uma ótima ferramenta que facilitou a vida de todos nós, às vezes fornecendo assistência inestimável para todos os criadores de conteúdo. No entanto, no final das contas, o Yoast é apenas uma ferramenta que pode apontar a direção certa.

Seguir cegamente as diretrizes do Yoast quase nunca é uma boa ideia. Pense nisso como um assistente que pode (e irá) ajudá-lo, mas também cometerá erros no processo.

Diretrizes de legibilidade do Yoast

Como eu disse, o Yoast oferece uma análise de legibilidade do seu artigo, bem como uma análise de SEO. Ambos podem ser igualmente importantes, mas começarei focando em sua função de verificação de legibilidade. Obviamente, este artigo pode ser útil para você, mesmo se estiver usando outro plug-in semelhante. Embora eu acredite fortemente que o WordPress é sua melhor escolha para SEO, respeito a escolha dos leitores de usar um sistema de gerenciamento de conteúdo diferente e posso informar com prazer que os princípios são semelhantes, quando se trata das falhas em seguir cegamente as diretrizes do Yoast.

Sobre a importância da boa legibilidade

Para quase todo mundo que está escrevendo um artigo, a informação deve vir em primeiro lugar. Excluindo os artigos cujo objetivo principal é entreter, o valor da maioria dos artigos é determinado pela qualidade da informação transmitida e pela experiência do escritor no campo em questão. Afinal, as pessoas estão lendo seu artigo porque estão interessadas em fatos específicos. Eles querem aprender algo e/ou se tornar melhores naquilo que lhes interessa.

No entanto, isso não significa que o estilo do escritor e o “fluxo” de um artigo não sejam importantes. Pelo contrário, um bom artigo é fácil de ler e, se possível, divertido também.

Se os leitores tiverem dificuldade em ler suas frases, logo desistirão e procurarão outro artigo sobre o mesmo assunto. Claro, a maioria de nós não é formada em inglês ou escritora treinada/experiente. E a boa legibilidade vem tanto da experiência (prática) quanto da compreensão da sintaxe e das regras gramaticais da língua inglesa.

Como o Yoast pode ajudar

É aí que entra o Yoast! Esta ferramenta analisa seu artigo conforme você o escreve e procura por erros que prejudiquem a legibilidade do artigo.

O comprimento das frases

Na maioria das vezes, o Yoast faz isso de maneira satisfatória. Por exemplo, ele acompanha o comprimento de suas frases. Se 25 por cento ou mais de suas frases contiverem mais de 20 palavras, as diretrizes do Yoast mostrarão uma luz vermelha de advertência e o aconselharão a encurtar suas frases. Somente quando houver menos de 20 por cento de tais sentenças Yoast ficará totalmente satisfeito e exibirá uma luz verde de aprovação.

Claro, se você é um escritor inexperiente, você deve definitivamente ouvir as diretrizes do Yoast e tentar manter suas frases curtas. Se você não tem certeza do que está fazendo, é melhor simplificar.

Voz ativa versus voz passiva

Da mesma forma, o Yoast também analisa o uso da voz. Na língua inglesa, existem duas vozes: a ativa e a passiva. A diferença básica é que quando se está usando a voz ativa, o sujeito da frase realiza uma ação sobre o objeto. Por outro lado, quando se está usando a voz passiva, o sujeito é aquele sobre o qual uma ação é realizada.

Frequentemente, usar a voz ativa produz frases melhores que parecem mais lógicas na mente do leitor. Por exemplo – “O time venceu a partida no sábado” soa muito melhor do que “O jogo foi vencido pelo time no sábado”. Simplificando, isso realmente faz sentido lógico, pois é mais importante que o time tenha vencido a partida, do que que a partida tenha sido vencida por (alguma) equipe. A diferença é sutil, mas existe.

Portanto, o Yoast irá informá-lo quando muitas (10 por cento) de suas sentenças contiverem a voz passiva. Novamente, se você é um escritor inexperiente, é uma boa ideia prestar atenção aos seus avisos.

Falhas em seguir cegamente as diretrizes de legibilidade

No entanto, mesmo que você não seja um escritor habilidoso, é sempre errado seguir cegamente as diretrizes do Yoast. Em vez disso, use sua cabeça e tente decidir se suas sugestões são aplicáveis.

Problemas com Yoast e a voz passiva

Às vezes, será óbvio para qualquer um que, por exemplo, mudar a frase para usar a voz ativa em vez da passiva é simplesmente errado. Usar a voz passiva nem sempre deve ser desaprovado. Afinal, existe por uma razão.

Entre outras coisas, às vezes, não é importante quem é a pessoa que está realizando a ação. Por exemplo (como Yoast gentilmente me informou), acabei de escrever uma frase na voz passiva: “Usar a voz passiva nem sempre deve ser desaprovado.” Esta frase é verdadeira independentemente de quem está desaprovando o uso da voz passiva. E soa e flui melhor (o que significa que é mais fácil de ler) do que “As pessoas nem sempre devem desaprovar o uso da voz passiva”.

Ao escrever artigos, em um esforço para agradar as diretrizes do Yoast e meus editores, às vezes tive que mudar a voz e, com lágrimas nos olhos, me contentar com uma frase mais difícil de ler. Além do mais, de vez em quando, Yoast reconhecerá incorretamente a frase como sendo escrita usando a voz passiva, quando na verdade está escrita usando a voz ativa.

Problemas com Yoast e frases consecutivas

Outra característica que você deve ter cuidado, em termos de diretrizes de legibilidade do Yoast, tem a ver com um aviso que aparecerá quando você iniciar três frases consecutivas com a mesma palavra. Claro, fazer isso é quase sempre errado. No entanto, às vezes pode ser simplesmente uma escolha estilística que tornará seu artigo mais interessante de ler.

O que a análise de legibilidade do Yoast (quase) sempre dá certo

Felizmente, alguns aspectos da análise de legibilidade do Yoast são regularmente precisos. Ou seja, o Yoast irá avisá-lo quando seus parágrafos forem muito longos e quando você não estiver usando palavras de transição suficientes. Parágrafos gigantescos tornam o artigo mais difícil de ler. Além do mais, eles também tornam mais difícil para o leitor “escanear” o artigo em busca da essência. Antes de realmente ler o artigo, a maioria das pessoas gosta de escaneá-lo primeiro, ver quanto tempo ele tem e, ao fazê-lo, ler uma frase aqui e ali. E isso é difícil de fazer se seus parágrafos forem longos.

Por outro lado, palavras de transição (como “portanto”, “no entanto”, “ou seja” e assim por diante) melhoram muito o fluxo do seu artigo e o tornam mais “melódico”. Geralmente, as palavras de transição geralmente não contribuem muito para o significado de uma frase. No entanto, eles têm um objetivo “decorativo” que certamente facilitará a leitura do seu artigo. Ao mesmo tempo, a grande maioria das pessoas nem perceberá (nem se importa) que o significado de uma frase ou a informação que ela veicula não mudará se essas palavras forem excluídas. Portanto, se Yoast sugerir a introdução de mais palavras de transição e encurtar seus parágrafos, provavelmente não há problema em seguir “cegamente” essas diretrizes.

Diretrizes Yoast SEO

Agora é hora de falar sobre o aspecto de SEO do Yoast. Geralmente, o Yoast faz um ótimo trabalho ajudando você a otimizar a visibilidade do seu mecanismo de pesquisa. Claro, isso não significa que você deva seguir todas as suas orientações sem pensar se elas seriam realmente benéficas. Ainda depende de você desenvolver uma estratégia de conteúdo adequada. Você ainda terá que fazer toda a construção de links e pesquisa de palavras-chave e marketing por conta própria. O Yoast definitivamente terá alguns conselhos úteis para você, mas você só deve implementá-lo se entender por que o Yoast está sugerindo isso.

Os benefícios de usar o Yoast em termos de SEO

Yoast pode ajudá-lo com SEO de várias maneiras importantes. Ele permite que você insira uma frase-chave e, em seguida, verifica o artigo para determinar se você usou a frase-chave fornecida corretamente. Ele irá lembrá-lo de usar a frase-chave no primeiro parágrafo. Isso determinará se você já usou a frase-chave específica antes e se a frase-chave tem comprimento suficiente. Ele também verificará se a frase-chave é apresentada no slug e se você a usou várias vezes no artigo.

(A propósito, lembre-se do que eu disse sobre Yoast e frases consecutivas? Yoast definitivamente não está satisfeito com a maneira como escrevi o parágrafo anterior, mas não importa, pois estou.)

Falhas em seguir cegamente as diretrizes de SEO

Tudo isso costuma ser muito útil. No entanto, é importante lembrar que essas são apenas orientações. Reservar um tempo para aprender as formas de SEO tornará essas diretrizes muito mais úteis. E enquanto isso, aqui estão alguns erros comumente cometidos por iniciantes.

Entendendo a intenção

O primeiro erro comum acontece quando você confia demais nas sugestões de palavras-chave do Yoast. Com o tempo, o Google aprendeu a reconhecer a intenção por trás da consulta. Quando você está usando o Google, é irrelevante se você escreveu algo como “receita de torta de morango” ou “receita de torta de morango”.

Infelizmente, o Yoast não entende a intenção da mesma forma que o Google. Você pode ter inserido variações de palavras-chave com cuidado, mas pode acontecer que o Yoast só lhe dê pontos para a correspondência exata da palavra-chave em foco. Felizmente, o Yoast e o WordPress em geral estão frequentemente recebendo novas atualizações e melhorando constantemente. Se você estiver atualizando seu site com alguma ajuda ou por conta própria, sempre certifique-se de ter a versão mais recente instalada. Claro, mesmo se você estiver atualizando regularmente seu WordPress e Yoast, você ainda deve fazer uma pesquisa adequada sobre sua palavra-chave e suas variações. Não confie muito no Yoast neste aspecto, pois isso pode trazer mais mal do que bem.

Palavras-chave e atributos alternativos

Um recurso útil do Yoast em termos de SEO é que ele analisa os atributos alternativos da imagem e verifica se você usou sua palavra-chave ao escrever o texto alternativo. No entanto, você definitivamente não deve sempre confiar nas diretrizes do Yoast neste ponto. Se você não tiver certeza de como incorporar adequadamente a palavra-chave nos atributos alternativos, poderá sobrecarregar o artigo como um todo com a palavra-chave fornecida. E isso só vai prejudicar o seu SEO.

Yoast E Links

Além do mais, o Yoast também exige uma quantidade suficiente de links internos ou externos. Isso pode tentá-lo a simplesmente inserir o máximo de links possível. Claro, fazer isso é errado. Todos os links devem ser relevantes e realmente contribuir para o conteúdo do artigo. Hoje em dia, os bots do Google são bastante inteligentes. Eles sabem como identificar os links que foram inseridos em uma tentativa (provavelmente fútil) de melhorar o SEO de alguém.

Concluir

Como eu disse, as diretrizes do Yoast são apenas isso – diretrizes. Yoast não sabe quem é seu público e qual é sua estratégia de conteúdo. Claro, o Yoast pode ser (e é) muito útil tanto para iniciantes quanto para especialistas. Quando eu estava começando, Yoast muitas vezes me deixava perplexo com algumas de suas sugestões em termos de SEO. Como eu não entendia qual era o objetivo dessas sugestões, isso me fez ler mais e me familiarizar mais com SEO. E somente quando você estiver mais familiarizado com o SEO, poderá tomar as decisões corretas sobre ouvir o Yoast ou desconsiderar seus conselhos.

Felizmente para mim, eu já sabia muito sobre escrever antes de me envolver neste negócio. É por isso que as sugestões de legibilidade do Yoast só foram úteis para mim. Mesmo que você não tenha muita fé em suas habilidades de escrita, se o que Yoast está sugerindo parece errado para você – então provavelmente é. Não há necessidade de cortar suas frases perfeitas apenas para agradar os padrões de um programa de computador.

E isso também é verdade quando se trata de usar as diretrizes do Yoast em geral. Lembre-se: você está otimizando seu conteúdo para seus leitores, não para o Yoast. Continue melhorando e, eventualmente, você poderá tirar o máximo proveito deste plugin, sem dúvida, muito útil. Boa sorte!