Om du har använt WordPress ett tag nu och bryr dig om SEO (sökmotoroptimering), så har du nästan säkert hört talas om Yoast. Detta är ett mycket användarvänligt och bekvämt att använda WordPress-plugin. Den är utformad för att optimera både "läsbarheten" för din artikel och dess SEO.

Yoast är ett fantastiskt verktyg som har gjort livet enklare för oss alla, ibland ger ovärderlig hjälp till alla innehållsskribenter. Men i slutet av dagen är Yoast bara ett verktyg som kan peka dig i rätt riktning.

Att blint följa Yoasts riktlinjer är nästan aldrig en bra idé. Se det som en assistent som kan (och kommer) att hjälpa dig, men som också kommer att göra misstag i processen.

Yoasts riktlinjer för läsbarhet

Yoast erbjuder som sagt både en läsbarhetsanalys av din artikel, såväl som en SEO-analys. Båda kan vara lika viktiga, men jag börjar med att fokusera på dess läsbarhetskontrollfunktion. Naturligtvis kan den här artikeln vara användbar för dig även om du använder ett annat liknande plugin. Även om jag är övertygad om att WordPress är ditt bästa val för SEO, respekterar jag läsarnas val att använda ett annat innehållshanteringssystem och kan gärna informera dem om att principerna är likartade när det kommer till bristerna i att blint följa Yoasts riktlinjer.

Om vikten av god läsbarhet

För nästan alla som skriver en artikel bör information komma först. Exklusive artiklar vars primära syfte är att vara underhållande, bestäms de flesta artiklars värde av kvaliteten på den information som förmedlas och skribentens expertis inom det givna området. När allt kommer omkring läser folk din artikel för att de är intresserade av specifika fakta. De vill lära sig något och/eller bli bättre på vad de än är intresserade av.

Detta betyder dock inte att skribentens stil och "flödet" i en artikel inte är viktiga. Tvärtom, en bra artikel är lättläst och om möjligt underhållande också.

Om läsarna kämpar med att läsa dina meningar kommer de snart att ge upp och leta efter en annan artikel om samma ämne. Naturligtvis är de flesta av oss inte engelska språkstuderande eller utbildade/erfarna författare. Och god läsbarhet kommer både av erfarenhet (övning) och förståelse av syntax och grammatiska regler för det engelska språket.

Hur kan Yoast hjälpa

Det är då Yoast kommer in! Det här verktyget analyserar din artikel när du skriver den och letar efter misstag som försämrar artikelns läsbarhet.

Längden på meningarna

För det mesta gör Yoast detta på ett tillfredsställande sätt. Till exempel håller den koll på längden på dina meningar. Om 25 procent eller mer av dina meningar innehåller mer än 20 ord, kommer Yoast-riktlinjerna att visa en röd varningslampa och råda dig att förkorta dina meningar. Först när det finns mindre än 20 procent av sådana meningar kommer Yoast att vara helt nöjd och visa grönt ljus för godkännande.

Naturligtvis, om du är en oerfaren författare, bör du definitivt lyssna på Yoasts riktlinjer och försöka hålla dina meningar korta. Om du inte är säker på vad du gör är det bäst att hålla det enkelt.

Aktiv kontra passiv röst

På liknande sätt analyserar Yoast också din röstanvändning. På engelska finns det två röster: aktiv och passiv. Den grundläggande skillnaden är att när man använder den aktiva rösten utför meningens subjekt en handling på objektet. Å andra sidan, när man använder den passiva rösten, är subjektet det på vilket en handling utförs.

Att använda den aktiva rösten ger ofta bättre meningar som verkar mer logiska i en läsares sinne. Till exempel – "laget vann matchen i lördags" låter mycket bättre än "Matchen vanns av laget i lördags". Enkelt uttryckt är detta faktiskt logiskt vettigt, eftersom det är viktigare att laget vann matchen, än att matchen vanns av (något) lag. Skillnaden är subtil, men den finns.

Därför kommer Yoast att informera dig när för många (10 procent) av dina meningar innehåller den passiva rösten. Återigen, om du är en oerfaren författare är det en bra idé att ta hänsyn till dess varningar.

Brister i att blint följa riktlinjerna för läsbarhet

Men även om du inte är en skicklig författare är det alltid fel att blint följa Yoasts riktlinjer. Använd ditt huvud istället och försök avgöra om dess förslag är tillämpliga.

Problem med Yoast och den passiva rösten

Ibland är det uppenbart för vem som helst att det till exempel är fel att ändra meningen för att använda den aktiva rösten istället för den passiva. Att använda den passiva rösten bör inte alltid vara ogynnsam. Det finns trots allt av en anledning.

Bland annat är det ibland inte viktigt vem personen som utför handlingen är. Till exempel (som Yoast vänligt har informerat mig), har jag precis skrivit en mening med den passiva rösten: "Att använda den passiva rösten bör inte alltid vara ogynnad." Den här meningen är sann oavsett vem som rynkar på näsan över att använda den passiva rösten. Och det låter och flyter bättre (vilket betyder att det är lättare att läsa) än "Människor ska inte alltid rynka på pannan när de använder den passiva rösten."

När jag skrev artiklar, i ett försök att tillfredsställa Yoasts riktlinjer och mina redaktörer, var jag ibland tvungen att ändra rösten och, med en tår i ögat, nöja mig med en svårare att läsa mening. Dessutom kommer Yoast från tid till annan felaktigt känna igen meningen som skriven med den passiva rösten, när den faktiskt är skriven med den aktiva rösten.

Problem med Yoast och på varandra följande meningar

En annan funktion som du bör vara försiktig med, när det gäller Yoasts läsbarhetsriktlinjer, har att göra med en varning som visas när du börjar tre på varandra följande meningar med samma ord. Naturligtvis är det nästan alltid fel att göra det. Men ibland kan det helt enkelt vara ett stilistiskt val som gör din artikel mer intressant att läsa.

Vad Yoast Läsbarhetsanalys (nästan) alltid blir rätt

Som tur är är vissa aspekter av Yoasts läsbarhetsanalys regelbundet spot-on. Yoast kommer nämligen att varna dig när dina stycken är för långa och när du inte använder tillräckligt med övergångsord. Gigantiska stycken gör artikeln svårare att läsa. Dessutom gör de det svårare för läsaren att "skanna" artikeln för att se innehållet. Innan de faktiskt läser artikeln älskar de flesta att skanna den först, se hur lång den är och samtidigt läsa en mening här och där. Och det är svårt att göra om dina stycken är långa.

Å andra sidan förbättrar övergångsord (som "därför", "dock", "nämligen" och så vidare) flödet av din artikel och gör den mer "melodisk". Generellt sett bidrar övergångsord vanligtvis inte mycket till betydelsen av en mening. Men de har ett "dekorativt" syfte som definitivt kommer att göra din artikel lättare att läsa. Samtidigt kommer den stora majoriteten av människor inte ens att märka (inte heller bryr de sig) att innebörden av en mening eller informationen som den förmedlar inte kommer att förändras om dessa ord skulle uteslutas. Så om Yoast föreslår att du inför fler övergångsord och förkortar dina stycken, är det troligtvis okej att "blint" följa dessa riktlinjer.

Yoast SEO riktlinjer

Nu är det dags att prata om SEO-aspekten av Yoast. I allmänhet gör Yoast ett bra jobb med att hjälpa dig att optimera din sökmotors synlighet. Detta betyder naturligtvis inte att du ska följa alla dess riktlinjer utan att tänka på om de faktiskt skulle vara fördelaktiga. Det är fortfarande upp till dig att utveckla en riktig innehållsstrategi. Du måste fortfarande göra all länkbyggande och sökords- och marknadsföringsforskning på egen hand. Yoast kommer definitivt att ha några användbara råd till dig, men du bör bara implementera det om du förstår varför Yoast föreslår det.

Fördelarna med att använda Yoast när det gäller SEO

Yoast kan hjälpa dig med SEO på flera viktiga sätt. Den låter dig infoga en nyckelfras, och sedan skannar den artikeln för att avgöra om du har använt den givna nyckelfrasen korrekt. Det kommer att påminna dig om att använda nyckelfrasen i första stycket. Det kommer att avgöra om du har använt den specifika nyckelfrasen tidigare och om nyckelfrasen är tillräckligt lång. Den kommer också att kontrollera om nyckelfrasen finns med i snigeln och om du har använt den tillräckligt många gånger i artikeln.

(Förresten, kom ihåg vad jag sa om Yoast och på varandra följande meningar? Yoast är definitivt inte nöjd med hur jag har skrivit föregående stycke, men det spelar ingen roll, som jag är.)

Brister i att blint följa SEO-riktlinjer

Allt detta brukar vara väldigt användbart. Det är dock viktigt att komma ihåg att detta bara är riktlinjer. Att ta sig tid att lära sig SEO-metoderna kommer att göra dessa riktlinjer mycket mer användbara. Och under tiden, här är några vanliga nybörjarmisstag.

Förstå avsikt

Det första vanliga misstaget inträffar när du litar för mycket på Yoasts sökordsförslag. Med tiden har Google lärt sig att känna igen avsikten bakom frågan. När du använder Google är det irrelevant om du har skrivit något som "recept på jordgubbspaj" eller "recept på jordgubbspaj".

Tyvärr förstår Yoast inte avsikten på samma sätt som Google gör. Du kanske har infogat sökordsvarianter noggrant, men det kan hända att Yoast bara ger dig poäng för den exakta sökordsmatchningen. Som tur är får Yoast och WordPress i allmänhet ofta nya uppdateringar och förbättras ständigt. Oavsett om du kommer att uppdatera din webbplats med lite hjälp, eller om du kommer att göra det på egen hand, se alltid till att ha den senaste versionen installerad. Naturligtvis, även om du regelbundet uppdaterar din WordPress och Yoast, bör du fortfarande göra ordentlig research om ditt sökord och dess varianter. Lita inte för mycket på Yoast i den här aspekten, eftersom det kan orsaka mer skada än nytta.

Sökord och Alt-attribut

En användbar funktion hos Yoast när det gäller SEO är att den analyserar bild alt-attribut, och den kontrollerar om du har använt ditt sökord när du skrev alternativ text. Men du bör definitivt inte alltid lita på Yoasts riktlinjer på denna punkt. Om du inte är säker på hur du korrekt införlivar sökordet i alt-attribut, kan du överfylla artikeln som helhet med det givna sökordet. Och det kommer bara att skada din SEO.

Yoast och länkar

Dessutom kräver Yoast också en tillräcklig mängd interna eller utgående länkar. Detta kan fresta dig att helt enkelt infoga så många länkar du kan. Naturligtvis är det fel att göra det. Alla länkar ska vara relevanta och faktiskt bidra till innehållet i artikeln. Nuförtiden är Googles bots ganska smarta. De vet hur man upptäcker länkarna som infogades i ett (mest troligt meningslöst) försök att förbättra sin SEO.

Att avsluta

Som jag sa, Yoasts riktlinjer är just det – riktlinjer. Yoast vet inte vem din målgrupp är och vad din innehållsstrategi är. Naturligtvis kan Yoast vara (och är) mycket användbar för både nybörjare och experter. När jag först började, fick Yoast mig ofta förbryllad med några av dess förslag när det gäller SEO. Eftersom jag inte förstod vad som var poängen med dessa förslag fick det mig att läsa mer och bli mer bekant med SEO. Och bara när du är mer bekant med SEO kommer du att kunna fatta rätt beslut om huruvida du ska lyssna på Yoast eller ignorera dess råd.

Lyckligtvis för mig visste jag redan mycket om att skriva innan jag blev involverad i den här verksamheten. Det är därför Yoasts läsbarhetsförslag bara var till hjälp för mig. Även om du inte har så mycket tilltro till din skrivförmåga, om det Yoast föreslår verkar fel för dig – så är det förmodligen det. Det finns ingen anledning att slakta dina perfekta meningar bara för att tillfredsställa standarderna för ett datorprogram.

Och det är också sant när det gäller att använda Yoasts riktlinjer i allmänhet. Kom ihåg – du optimerar ditt innehåll för dina läsare, inte för Yoast. Fortsätt bara att förbättra dig så kommer du så småningom att kunna få ut det mesta av detta, utan tvekan, mycket användbara plugin. Lycka till!