Si ha estado usando WordPress por un tiempo y le preocupa el SEO (optimización de motores de búsqueda), es casi seguro que ha oído hablar de Yoast. Este es un complemento de WordPress muy fácil de usar y conveniente de usar. Está diseñado para optimizar tanto la "legibilidad" de su artículo como su SEO.

Yoast es una gran herramienta que nos ha facilitado la vida a todos y, en ocasiones, brinda una asistencia invaluable a todos los escritores de contenido. Sin embargo, al final del día, Yoast es solo una herramienta que puede orientarlo en la dirección correcta.

Seguir ciegamente las pautas de Yoast casi nunca es una buena idea. Piense en ello como un asistente que puede (y lo hará) ayudarlo, pero también cometerá errores en el proceso.

Directrices de legibilidad de Yoast

Como dije, Yoast ofrece tanto un análisis de legibilidad de su artículo como un análisis de SEO. Ambos pueden ser igualmente importantes, pero comenzaré centrándome en su función de verificación de legibilidad. Por supuesto, este artículo puede serle útil incluso si está utilizando otro complemento similar. Si bien creo firmemente que WordPress es su mejor opción para SEO, respeto la elección de los lectores de usar un sistema de administración de contenido diferente y con gusto puedo informarles que los principios son similares, cuando se trata de las fallas al seguir ciegamente las pautas de Yoast.

Sobre la importancia de una buena legibilidad

Para casi todos los que escriben un artículo, la información debe ser lo primero. Excluyendo los artículos cuyo propósito principal es entretener, el valor de la mayoría de los artículos está determinado por la calidad de la información que se transmite y la experiencia del escritor en el campo dado. Después de todo, la gente lee tu artículo porque está interesada en hechos específicos. Quieren aprender algo y/o mejorar en lo que sea que les interese.

Sin embargo, esto no significa que el estilo del escritor y el "flujo" de un artículo no sean importantes. Por el contrario, un buen artículo es fácil de leer y, si cabe, también entretenido.

Si los lectores tienen dificultades para leer sus oraciones, pronto se darán por vencidos y buscarán otro artículo sobre el mismo tema. Por supuesto, la mayoría de nosotros no somos estudiantes de inglés ni escritores capacitados/experimentados. Y la buena legibilidad proviene tanto de la experiencia (práctica) como de la comprensión de la sintaxis y las reglas gramaticales del idioma inglés.

¿Cómo puede ayudar Yoast?

¡Ahí es cuando entra Yoast! Esta herramienta analiza su artículo a medida que lo escribe y busca errores que degradan la legibilidad del artículo.

La longitud de las oraciones

En su mayor parte, Yoast hace esto de manera satisfactoria. Por ejemplo, realiza un seguimiento de la longitud de sus oraciones. Si el 25 por ciento o más de sus oraciones contienen más de 20 palabras, las pautas de Yoast mostrarán una luz de advertencia roja y le aconsejarán que acorte sus oraciones. Solo cuando haya menos del 20 por ciento de tales oraciones, Yoast estará completamente satisfecho y mostrará una luz verde de aprobación.

Por supuesto, si eres un escritor sin experiencia, definitivamente deberías escuchar las pautas de Yoast y tratar de mantener tus oraciones cortas. Si no está seguro de lo que está haciendo, es mejor mantenerlo simple.

Voz activa versus voz pasiva

Del mismo modo, Yoast también analiza tu uso de la voz. En el idioma inglés, hay dos voces: activa y pasiva. La diferencia básica es que cuando uno está usando la voz activa, el sujeto de la oración realiza una acción sobre el objeto. Por otro lado, cuando se está usando la voz pasiva, el sujeto es sobre el cual se realiza una acción.

A menudo, usar la voz activa hace mejores oraciones que parecen más lógicas en la mente del lector. Por ejemplo: "El equipo ganó el partido el sábado" suena mucho mejor que "El equipo ganó el partido el sábado". En pocas palabras, esto tiene un sentido lógico, ya que es más importante que el equipo haya ganado el partido que que el partido lo haya ganado (algún) equipo. La diferencia es sutil, pero existe.

Por lo tanto, Yoast te informará cuando demasiadas (10 por ciento) de tus oraciones contengan la voz pasiva. De nuevo, si eres un escritor inexperto, es una buena idea prestar atención a sus advertencias.

Defectos en el seguimiento ciego de las pautas de legibilidad

Sin embargo, incluso si no eres un escritor hábil, siempre está mal seguir ciegamente las pautas de Yoast. Usa tu cabeza en su lugar y trata de decidir si sus sugerencias son aplicables.

Problemas con Yoast y la voz pasiva

A veces, será obvio para cualquiera que, por ejemplo, cambiar la oración para usar la voz activa en lugar de la pasiva está simplemente mal. Usar la voz pasiva no siempre debe estar mal visto. Después de todo, existe por una razón.

Entre otras cosas, a veces, no importa quién es la persona que está realizando la acción. Por ejemplo (como me ha informado amablemente Yoast), acabo de escribir una oración en voz pasiva: "Usar la voz pasiva no siempre debe estar mal visto". Esta oración es verdadera independientemente de quién esté desaprobando el uso de la voz pasiva. Y suena y fluye mejor (lo que significa que es más fácil de leer) que "La gente no siempre debería desaprobar el uso de la voz pasiva".

Mientras escribía artículos, en un esfuerzo por complacer las pautas de Yoast y mis editores, a veces tenía que cambiar la voz y, con lágrimas en los ojos, conformarme con una oración más difícil de leer. Además, de vez en cuando, Yoast reconocerá incorrectamente que la oración está escrita en voz pasiva, cuando en realidad está escrita en voz activa.

Problemas con Yoast y oraciones consecutivas

Otra característica con la que debes tener cuidado, en términos de las pautas de legibilidad de Yoast, tiene que ver con una advertencia que aparecerá cuando comiences tres oraciones consecutivas con la misma palabra. Por supuesto, hacerlo casi siempre es incorrecto. Sin embargo, a veces puede ser simplemente una elección estilística que hará que su artículo sea más interesante de leer.

Lo que el análisis de legibilidad de Yoast (casi) siempre acierta

Afortunadamente, algunos aspectos del análisis de legibilidad de Yoast son regularmente acertados. Es decir, Yoast te avisará cuando tus párrafos sean demasiado largos y cuando no estés usando suficientes palabras de transición. Los párrafos gigantescos hacen que el artículo sea más difícil de leer. Lo que es más, también hacen que sea más difícil para el lector "escanear" el artículo en busca de la esencia. Antes de leer el artículo, a la mayoría de la gente le encanta escanearlo primero, ver cuánto tiempo es y, mientras lo hace, leer una oración aquí y allá. Y eso es difícil de hacer si sus párrafos son largos.

Por otro lado, las palabras de transición (como "por lo tanto", "sin embargo", "a saber", etc.) mejoran en gran medida el flujo de su artículo y lo hacen más "melódico". Generalmente, las palabras de transición no suelen contribuir mucho al significado de una oración. Sin embargo, tienen un propósito “decorativo" que definitivamente hará que tu artículo sea más fácil de leer. Al mismo tiempo, la gran mayoría de las personas ni siquiera notarán (ni les importará) que el significado de una oración o la información que transmite no cambiará si se excluyen estas palabras. Por lo tanto, si Yoast sugiere introducir más palabras de transición y acortar los párrafos, lo más probable es que siga estas pautas "a ciegas".

Pautas de SEO de Yoast

Ahora es el momento de hablar sobre el aspecto SEO de Yoast. En general, Yoast hace un gran trabajo al ayudarlo a optimizar la visibilidad de su motor de búsqueda. Por supuesto, esto no significa que debas seguir todas sus pautas sin pensar si realmente serían beneficiosas. Todavía depende de usted desarrollar una estrategia de contenido adecuada. Todavía tendrá que hacer toda la construcción de enlaces y la investigación de palabras clave y de marketing por su cuenta. Yoast definitivamente tendrá algunos consejos útiles para usted, pero solo debe implementarlos si comprende por qué Yoast lo sugiere.

Los beneficios de usar Yoast en términos de SEO

Yoast puede ayudarte con el SEO de varias maneras importantes. Le permite insertar una frase clave y luego escanea el artículo para determinar si ha utilizado la frase clave dada correctamente. Le recordará que use la frase clave en el primer párrafo. Determinará si ha utilizado la frase clave específica antes y si la frase clave tiene la longitud suficiente. También verificará si la frase clave aparece en el slug y si la ha usado suficientes veces en el artículo.

(Por cierto, ¿recuerdas lo que dije sobre Yoast y las oraciones consecutivas? Yoast definitivamente no está satisfecho con la forma en que escribí el párrafo anterior, pero no importa, como yo lo estoy).

Defectos al seguir ciegamente las pautas de SEO

Todo eso suele ser muy útil. Sin embargo, es importante recordar que estas son solo pautas. Tomarse el tiempo para aprender las formas de SEO hará que estas pautas sean mucho más útiles. Y mientras tanto, aquí hay algunos errores comunes de principiantes.

comprensión de la intención

El primer error común ocurre cuando confías demasiado en las sugerencias de palabras clave de Yoast. Con el tiempo, Google ha aprendido a reconocer la intención detrás de la consulta. Cuando está utilizando Google, es irrelevante si ha escrito algo como "receta para tarta de fresa" o "receta de tarta de fresa".

Desafortunadamente, Yoast no entiende la intención de la misma manera que lo hace Google. Es posible que haya insertado cuidadosamente variaciones de palabras clave, pero puede suceder que Yoast solo le dé puntos por la concordancia exacta de la palabra clave de enfoque. Afortunadamente, Yoast y WordPress en general reciben nuevas actualizaciones con frecuencia y mejoran constantemente. Ya sea que actualice su sitio web con ayuda o lo haga por su cuenta, siempre asegúrese de tener instalada la última versión. Por supuesto, incluso si actualiza regularmente su WordPress y Yoast, aún debe realizar una investigación adecuada sobre su palabra clave y sus variaciones. No confíes demasiado en Yoast en este aspecto, ya que hacerlo puede traer más daño que bien.

Atributos de palabra clave y Alt

Una característica útil de Yoast en términos de SEO es que analiza los atributos alternativos de la imagen y verifica si ha utilizado su palabra clave mientras escribe el texto alternativo. Sin embargo, definitivamente no siempre debes confiar en las pautas de Yoast en este punto. Si no está seguro de cómo incorporar correctamente la palabra clave en los atributos alt, puede sobrecargar el artículo en su totalidad con la palabra clave dada. Y eso solo dañará tu SEO.

Yoast y enlaces

Además, Yoast también exige una cantidad suficiente de enlaces internos o salientes. Esto puede tentarlo a simplemente insertar tantos enlaces como pueda. Por supuesto, hacerlo es incorrecto. Todos los enlaces deben ser relevantes y contribuir realmente al contenido del artículo. Hoy en día, los bots de Google son bastante inteligentes. Saben cómo detectar los enlaces que se insertaron en un intento (probablemente inútil) de mejorar el SEO.

Para concluir

Como dije, las pautas de Yoast son solo eso: pautas. Yoast no sabe quién es tu audiencia y cuál es tu estrategia de contenido. Por supuesto, Yoast puede ser (y es) muy útil tanto para principiantes como para expertos. Cuando comencé, Yoast a menudo me desconcertaba con algunas de sus sugerencias en términos de SEO. Como no entendía cuál era el objetivo de estas sugerencias, me hizo leer más y familiarizarme más con el SEO. Y solo cuando esté más familiarizado con el SEO podrá tomar las decisiones correctas sobre si escuchar a Yoast o ignorar sus consejos.

Por suerte para mí, ya sabía mucho sobre escritura antes de involucrarme en este negocio. Es por eso que las sugerencias de legibilidad de Yoast solo fueron útiles para mí. Incluso si no tiene mucha fe en sus habilidades de escritura, si lo que sugiere Yoast le parece incorrecto, entonces probablemente lo sea. No hay necesidad de destrozar tus oraciones perfectamente buenas solo para complacer los estándares de un programa de computadora.

Y eso también es cierto cuando se trata de usar las pautas de Yoast en general. Recuerda: estás optimizando tu contenido para tus lectores, no para Yoast. Sigue mejorando y, eventualmente, podrás sacar el máximo provecho de este complemento, sin duda, muy útil. ¡Buena suerte!