Wenn Sie WordPress schon eine Weile verwenden und sich um SEO (Suchmaschinenoptimierung) kümmern, dann haben Sie mit ziemlicher Sicherheit schon von Yoast gehört. Dies ist ein sehr benutzerfreundliches und bequem zu verwendendes WordPress-Plugin. Es wurde entwickelt, um sowohl die „Lesbarkeit” Ihres Artikels als auch dessen SEO zu optimieren.

Yoast ist ein großartiges Tool, das uns allen das Leben leichter gemacht hat und manchmal allen Autoren von Inhalten eine unschätzbare Hilfe bietet. Letztendlich ist Yoast jedoch nur ein Tool, das Sie in die richtige Richtung weisen kann.

Das blinde Befolgen der Yoast-Richtlinien ist fast nie eine gute Idee. Betrachten Sie es als einen Assistenten, der Ihnen helfen kann (und wird), aber dabei auch Fehler macht.

Richtlinien zur Lesbarkeit von Yoast

Wie gesagt, Yoast bietet sowohl eine Lesbarkeitsanalyse deines Artikels, als auch eine SEO-Analyse an. Beide können gleich wichtig sein, aber ich konzentriere mich zunächst auf die Funktion zur Überprüfung der Lesbarkeit. Natürlich kann dieser Artikel auch dann für Sie nützlich sein, wenn Sie ein anderes, ähnliches Plugin verwenden. Obwohl ich fest davon überzeugt bin, dass WordPress Ihre beste Wahl für SEO ist, respektiere ich die Entscheidung der Leser, ein anderes Content-Management-System zu verwenden, und kann ihnen gerne mitteilen, dass die Prinzipien ähnlich sind, wenn es um die Fehler geht, die Yoast-Richtlinien blind zu befolgen.

Über die Bedeutung guter Lesbarkeit

Für fast jeden, der einen Artikel schreibt, sollten Informationen an erster Stelle stehen. Abgesehen von den Artikeln, deren primärer Zweck darin besteht, zu unterhalten, wird der Wert der meisten Artikel durch die Qualität der vermittelten Informationen und das Fachwissen des Autors auf dem jeweiligen Gebiet bestimmt. Schließlich lesen die Leute Ihren Artikel, weil sie an bestimmten Fakten interessiert sind. Sie wollen etwas lernen und/oder besser werden in dem, was sie interessiert.

Das bedeutet jedoch nicht, dass der Schreibstil und der „Fluss” eines Artikels nicht wichtig sind. Im Gegenteil, ein guter Artikel ist leicht zu lesen und möglichst auch unterhaltsam.

Wenn die Leser Schwierigkeiten haben, Ihre Sätze zu lesen, werden sie bald aufgeben und nach einem anderen Artikel zum gleichen Thema suchen. Natürlich sind die meisten von uns keine Hauptfächer der englischen Sprache oder ausgebildete/erfahrene Schriftsteller. Und eine gute Lesbarkeit ergibt sich sowohl aus Erfahrung (Übung) als auch aus dem Verständnis der Syntax und grammatikalischen Regeln der englischen Sprache.

Wie kann Yoast helfen

Dann kommt Yoast ins Spiel! Dieses Tool analysiert Ihren Artikel, während Sie ihn schreiben, und sucht nach Fehlern, die die Lesbarkeit des Artikels beeinträchtigen.

Die Länge der Sätze

Meistens tut Yoast dies zufriedenstellend. Zum Beispiel verfolgt es die Länge Ihrer Sätze. Wenn 25 Prozent oder mehr Ihrer Sätze mehr als 20 Wörter enthalten, zeigen die Yoast-Richtlinien ein rotes Warnlicht an und raten Ihnen, Ihre Sätze zu kürzen. Erst wenn es weniger als 20 Prozent solcher Sätze gibt, ist Yoast voll und ganz zufrieden und gibt grünes Licht der Zustimmung.

Wenn Sie ein unerfahrener Schreiber sind, sollten Sie sich natürlich unbedingt die Yoast-Richtlinien anhören und versuchen, Ihre Sätze kurz zu halten. Wenn Sie sich nicht sicher sind, was Sie tun, halten Sie es am besten einfach.

Aktive versus passive Stimme

In ähnlicher Weise analysiert Yoast auch Ihren Sprachgebrauch. In der englischen Sprache gibt es zwei Stimmen: aktiv und passiv. Der grundlegende Unterschied besteht darin, dass im Aktiv das Subjekt des Satzes eine Aktion am Objekt ausführt. Wenn man andererseits das Passiv verwendet, ist das Thema dasjenige, an dem eine Handlung ausgeführt wird.

Die Verwendung des Aktivs ergibt oft bessere Sätze, die in der Vorstellung eines Lesers logischer erscheinen. Zum Beispiel – „Die Mannschaft hat das Spiel am Samstag gewonnen” klingt viel besser als „Das Spiel wurde von der Mannschaft am Samstag gewonnen”. Vereinfacht gesagt ist das eigentlich logisch, da es wichtiger ist, dass die Mannschaft das Spiel gewonnen hat, als dass das Spiel von (irgendeiner) Mannschaft gewonnen wurde. Der Unterschied ist subtil, aber er existiert.

Yoast informiert Sie daher, wenn zu viele (10 Prozent) Ihrer Sätze das Passiv enthalten. Nochmals, wenn Sie ein unerfahrener Autor sind, ist es eine gute Idee, die Warnungen zu beachten.

Fehler beim blinden Befolgen der Lesbarkeitsrichtlinien

Aber selbst wenn Sie kein geschickter Schreiber sind, ist es immer falsch, den Yoast-Richtlinien blind zu folgen. Verwenden Sie stattdessen Ihren Kopf und versuchen Sie zu entscheiden, ob seine Vorschläge anwendbar sind.

Probleme mit Yoast und der passiven Stimme

Manchmal wird es für jeden offensichtlich sein, dass es beispielsweise einfach falsch ist, den Satz zu ändern, um das Aktiv anstelle des Passivs zu verwenden. Die Verwendung des Passivs sollte nicht immer verpönt sein. Schließlich existiert es aus einem bestimmten Grund.

Unter anderem ist es manchmal nicht wichtig, wer die Person ist, die die Aktion ausführt. Zum Beispiel (wie Yoast mich freundlicherweise informiert hat) habe ich gerade einen Satz im Passiv geschrieben: „Die Verwendung des Passivs sollte nicht immer verpönt sein.” Dieser Satz gilt unabhängig davon, wer die Verwendung des Passivs missbilligt. Und es klingt und fließt besser (was bedeutet, dass es einfacher zu lesen ist) als „Die Leute sollten nicht immer die Stirn runzeln, wenn sie das Passiv verwenden.”

Beim Schreiben von Artikeln musste ich, um den Yoast-Richtlinien und meinen Redakteuren zu gefallen, manchmal die Stimme ändern und mich mit einer Träne im Auge mit einem schwerer lesbaren Satz zufrieden geben. Darüber hinaus erkennt Yoast von Zeit zu Zeit den Satz fälschlicherweise als im Passiv geschrieben, obwohl er tatsächlich im Aktiv geschrieben ist.

Probleme mit Yoast und aufeinander folgenden Sätzen

Eine weitere Funktion, auf die Sie in Bezug auf die Lesbarkeitsrichtlinien von Yoast achten sollten, hat mit einer Warnung zu tun, die angezeigt wird, wenn Sie drei aufeinanderfolgende Sätze mit demselben Wort beginnen. Natürlich ist das fast immer falsch. Manchmal kann es jedoch einfach eine stilistische Entscheidung sein, die Ihren Artikel interessanter zum Lesen macht.

Was die Yoast-Lesbarkeitsanalyse (fast) immer richtig macht

Glücklicherweise sind einige Aspekte der Lesbarkeitsanalyse von Yoast regelmäßig genau richtig. Yoast warnt Sie nämlich, wenn Ihre Absätze zu lang sind und wenn Sie nicht genügend Übergangswörter verwenden. Riesige Absätze erschweren das Lesen des Artikels. Außerdem erschweren sie es dem Leser, den Artikel auf das Wesentliche zu „scannen”. Bevor sie den Artikel tatsächlich lesen, scannen die meisten Menschen ihn gerne, sehen, wie lang er ist, und lesen dabei hier und da einen Satz. Und das ist schwierig, wenn Ihre Absätze lang sind.

Andererseits verbessern Übergangswörter (wie „daher”, „jedoch”, „nämlich” usw.) den Fluss Ihres Artikels erheblich und machen ihn „melodischer”. Im Allgemeinen tragen Übergangswörter normalerweise nicht viel zur Bedeutung eines Satzes bei. Sie haben jedoch einen „dekorativen” Zweck, der Ihren Artikel definitiv leichter lesbar macht. Gleichzeitig wird die große Mehrheit der Menschen nicht einmal bemerken (und es interessiert sie auch nicht), dass sich die Bedeutung eines Satzes oder die darin enthaltenen Informationen nicht ändern, wenn diese Wörter ausgeschlossen würden. Wenn Yoast also vorschlägt, mehr Übergangswörter einzuführen und Ihre Absätze zu kürzen, ist es höchstwahrscheinlich in Ordnung, diesen Richtlinien „blind” zu folgen.

Yoast SEO-Richtlinien

Jetzt ist es an der Zeit, über den SEO-Aspekt von Yoast zu sprechen. Im Allgemeinen leistet Yoast großartige Arbeit, wenn es darum geht, die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu optimieren. Das bedeutet natürlich nicht, dass Sie alle seine Richtlinien befolgen sollten, ohne darüber nachzudenken, ob sie tatsächlich von Vorteil wären. Es liegt immer noch an Ihnen, eine geeignete Inhaltsstrategie zu entwickeln. Sie müssen immer noch den gesamten Linkaufbau und die Keyword- und Marketingrecherche selbst durchführen. Yoast wird auf jeden Fall einige nützliche Ratschläge für Sie haben, aber Sie sollten sie nur umsetzen, wenn Sie verstehen, warum Yoast sie vorschlägt.

Die Vorteile der Verwendung von Yoast in Bezug auf SEO

Yoast kann Ihnen in mehrfacher Hinsicht bei der Suchmaschinenoptimierung helfen. Es erlaubt Ihnen, eine Schlüsselphrase einzufügen, und scannt dann den Artikel, um festzustellen, ob Sie die angegebene Schlüsselphrase richtig verwendet haben. Es wird Sie daran erinnern, die Schlüsselphrase im ersten Absatz zu verwenden. Es wird festgestellt, ob Sie die spezifische Schlüsselphrase schon einmal verwendet haben und ob die Schlüsselphrase ausreichend lang ist. Es wird auch prüfen, ob die Schlüsselphrase im Slug enthalten ist und ob Sie sie im Artikel oft genug verwendet haben.

(Erinnern Sie sich übrigens, was ich über Yoast und aufeinander folgende Sätze gesagt habe? Yoast ist definitiv nicht zufrieden mit der Art und Weise, wie ich den vorherigen Absatz geschrieben habe, aber es spielt keine Rolle, so wie ich es bin.)

Fehler bei der blinden Befolgung von SEO-Richtlinien

All das ist normalerweise sehr nützlich. Es ist jedoch wichtig, sich daran zu erinnern, dass dies nur Richtlinien sind. Wenn Sie sich die Zeit nehmen, die Wege der SEO zu lernen, werden diese Richtlinien viel nützlicher. Und in der Zwischenzeit sind hier einige häufig gemachte Anfängerfehler.

Absicht verstehen

Der erste häufige Fehler passiert, wenn man den Keyword-Vorschlägen von Yoast zu sehr vertraut. Mit der Zeit hat Google gelernt, die Absicht hinter der Suchanfrage zu erkennen. Bei der Verwendung von Google ist es unerheblich, ob Sie etwas wie „Rezept für Erdbeerkuchen” oder „Erdbeerkuchenrezept” geschrieben haben.

Leider versteht Yoast die Absicht nicht so wie Google. Möglicherweise haben Sie sorgfältig Keyword-Variationen eingefügt, aber es kann vorkommen, dass Yoast Ihnen nur Punkte für die genaue Fokus-Keyword-Übereinstimmung gibt. Glücklicherweise erhalten Yoast und WordPress im Allgemeinen häufig neue Updates und werden ständig verbessert. Unabhängig davon, ob Sie Ihre Website mit Unterstützung aktualisieren oder dies selbst tun, stellen Sie immer sicher, dass Sie die neueste Version installiert haben. Selbst wenn Sie Ihr WordPress und Yoast regelmäßig aktualisieren, sollten Sie Ihr Keyword und seine Variationen natürlich trotzdem gründlich recherchieren. Verlassen Sie sich in diesem Aspekt nicht zu sehr auf Yoast, da dies mehr schaden als nützen kann.

Schlüsselwort- und Alt-Attribute

Eine nützliche Funktion von Yoast in Bezug auf SEO ist, dass es Alt-Attribute von Bildern analysiert und überprüft, ob Sie Ihr Schlüsselwort beim Schreiben von Alt-Text verwendet haben. Allerdings sollten Sie in diesem Punkt definitiv nicht immer den Yoast-Richtlinien vertrauen. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie das Schlüsselwort richtig in Alt-Attribute einbauen, könnten Sie den Artikel als Ganzes mit dem angegebenen Schlüsselwort überladen. Und das schadet nur Ihrem SEO.

Yoast und Links

Darüber hinaus fordert Yoast auch eine ausreichende Menge an internen oder ausgehenden Links. Dies könnte Sie dazu verleiten, einfach so viele Links wie möglich einzufügen. Das ist natürlich falsch. Alle Links sollten relevant sein und tatsächlich zum Inhalt des Artikels beitragen. Heutzutage sind die Bots von Google ziemlich schlau. Sie wissen, wie man die Links erkennt, die in einem (höchstwahrscheinlich vergeblichen) Versuch zur Verbesserung der eigenen SEO eingefügt wurden.

Schlussfolgern

Wie gesagt, Yoast-Richtlinien sind genau das – Richtlinien. Yoast weiß nicht, wer Ihr Publikum ist und was Ihre Inhaltsstrategie ist. Natürlich kann (und ist) Yoast sowohl für Anfänger als auch für Experten sehr nützlich sein. Als ich anfing, hat mich Yoast oft mit einigen seiner Vorschläge in Bezug auf SEO verblüfft. Da ich den Sinn dieser Vorschläge nicht verstand, veranlasste es mich, mehr zu lesen und mich mit SEO vertrauter zu machen. Und nur wenn Sie mit SEO besser vertraut sind, können Sie die richtigen Entscheidungen treffen, ob Sie auf Yoast hören oder seine Ratschläge ignorieren sollten.

Zum Glück wusste ich schon viel über das Schreiben, bevor ich in dieses Geschäft einstieg. Deshalb waren die Lesbarkeitsvorschläge von Yoast für mich nur hilfreich. Selbst wenn Sie nicht viel Vertrauen in Ihre Schreibfähigkeiten haben, wenn Ihnen das, was Yoast vorschlägt, falsch erscheint – dann ist es das wahrscheinlich. Es besteht keine Notwendigkeit, Ihre vollkommen guten Sätze abzuschlachten, nur um den Standards eines Computerprogramms zu genügen.

Und das gilt auch für die Verwendung von Yoast-Richtlinien im Allgemeinen. Denken Sie daran – Sie optimieren Ihre Inhalte für Ihre Leser, nicht für Yoast. Verbessern Sie sich einfach weiter und irgendwann werden Sie in der Lage sein, das Beste aus diesem zweifellos sehr nützlichen Plugin herauszuholen. Viel Glück!