Marknadsföring i den moderna världen: SEO & SMO

Marknadsföring har kommit långt från skyltar och broschyrer. Medan de senare fortfarande är relevanta och hjälper företag att sälja mer, håller digital marknadsföring på att bli den bästa lösningen för företag som inte huvudsakligen verkar online.

Den här moderna marknadsföringslösningen är det som driver många småföretag som inte kunde ha satt sin prägel på den lokala marknaden utan hjälp av SEO. Redan innan lokal SEO blev en trend och Google My Business introducerades, använde lokala företag som kaféer, hotell etc sociala medier för att nå ut till den maximala publiken samtidigt som de fick kontakt med dem.

Men många undrar fortfarande om de kan avstå från något av de två alternativen: SEO och SMO och ändå förvänta sig resultatet. Det är ingen överraskning att smartphones och applikationer har hållit människor inloggade 24×7 och det är mycket lättare för varumärken att nå människor nu. Så, finns det verkligen något utrymme för sökmotoroptimering med tanke på att världen går mot den mobila revolutionen?

Det här inlägget utforskar grunderna i SEO, SMO, vad deras process innebär, deras syfte och hur de stödjer varandra, och om du verkligen kan överleva på bara en av dem.

Vad är SEO?

Sökmotoroptimering involverar hela processen som fokuserar på att öka kvaliteten och kvantiteten av trafik till en webbplats samtidigt som den pressar upp på sökmotorernas resultatsidor.

En avgörande del av modern digital marknadsföring, SEO är ganska enkel och okomplicerad och hjälper webbplatser att hitta maximalt antal besökare/publik. Tvärtemot vad man tror kommer det definitivt inte att göra din webbplats känd över en natt, men med en gradvis förbättring av rankningen kommer det att hjälpa din webbplats att rankas över dina konkurrenter och få synlighet.

Naturligtvis är det bäst att ha din webbplats rankad på första sidan Google och ännu mer spektakulär om du rankas på #1. Ju högre upp du är på sökmotorns resultatsidor, desto fler kommer att se dig.

Du kanske har en webbplats, men vilken nytta har det om den bara ligger värdelös och ledig på internet, utan publik. SEO hjälper människor att hitta din webbplats med relevanta frågor genom att indexera den.

SEO är ännu viktigare om du säljer online, för om inte folk hittar din webbplats, kommer du inte att kunna göra en försäljning.

Syftet med SEO

Inom SEO är synlighet/exponering allt. Den fokuserar främst på:

1. Rangordna din webbplats högre upp på sökmotorernas resultatsidor
2. Får dig maximal mängd relevant trafik

Om din SEO-plan bara får ett av de ovan angivna resultaten, måste du seriöst ompröva dina strategier.

Låt oss ta det här exemplet för att bättre förstå varför din SEO behöver ranka din webbplats och få din relevanta trafik av hög kvalitet också: Du är en italiensk skomakare och säljare som levererar främst till Italien och närliggande regioner i Europa. Tänk om du rankas som nummer 1 på Google men folk besöker din webbplats i avsikt att hitta smycken, en produkt som du inte säljer (betyder att din webbplats rankas för ett fel sökord). Eller tänk om din webbplats är på första sidan av Google men begravd under 7 av dina konkurrenter?

Med enklare ord behöver din SEO-kampanj få din webbplats bättre ranking (helst bland de 3 första på den organiska sökresultatsidan) och relevant trafik så att du faktiskt får pålitliga leads, konverterar dem och vårdar din publik.

Det är nästan som att hitta en virtuell marknad eller publik på nätet som du taktiskt kan tjäna pengar på.

Sökmotorresultatsidor involverar också många betalda sökresultat, men SEO påverkar bara de organiska sökresultaten som följer de sponsrade länkarna (PPC-resultat på Google).

Vad innebär processen?

Modern SEO är en stabil kombination av on-page-optimering och off-page-optimering.

On Page Optimization inkluderar de ändringar du gör på din webbplats på ytan och de som du har maximal kontroll över. Processen innefattar:

1. SEO-vänlig URL-struktur (ljud inkludering av sökord i webbadresser istället för tanklösa sökordsorienterade webbadresser).
2. Sökordsrika titeltaggar (beroende på innehållet på sidorna)
3. Relevanta och nyckelordsrika rubriker som direkt informerar läsaren om vad en viss sida handlar om
4. Rika bilder med alt-text (och sökordsoptimerade)
5. Snabb webbplats så att sidans laddningstid på stationära, mobila och andra enheter är betydligt mindre
6. Relevanta interna länkar som hjälper sökmotorer att enkelt navigera till andra sidor
7. Spot-on-innehåll som svarar på den exakta fråga din målgrupp gör (skrivet inte för sökmotorer utan för riktiga användare)

Off-page Optimization-teknikerna involverar steg som inte exakt äger rum på webbplatsen men som ändå påverkar rankningen av webbplatsen positivt. Den konventionella SEO-processen utanför sidan innefattar:

1. Länkbygge från auktoritativa källor med hjälp av uppsökande program, gästbloggning, etc
2. Använda sociala medier för att upprätthålla aktiva profiler och förbli synliga (Remisstrafik)
3. Socialt bokmärke

Många andra tekniker som blogginlämning, artikelinlämning, svar på frågor på auktoritativa forum som Quora, etc hjälper webbplatsen att få hänvisningstrafik också.

Off Page SEO frodas ofta på tanken att om ett stort antal människor talar om en viss webbplats eller innehåll eller länkar tillbaka till den, så måste det vara något väsentligt och värt att visa högre upp på sökmotorernas resultatsidor.

Den mörka sidan av SEO

Den ledande sökmotorn Google har nu gjort det till en prioritet att endast visa resultat som tillgodoser sökarens behov. Den har använt sofistikerade algoritmer och uppdateringar för att hindra spammare och SEO-proffs från svart hatt från att manipulera resultaten.

Men de flesta SEO-kampanjer fokuserar fortfarande främst på att rangordna en webbplats utan att överväga vad deras målgrupp faktiskt letar efter. En av de största utmaningarna inom SEO är ohälsosam och ologisk användning av sökord som ofta leder till att webbplatser har tusentals dubblerade inre sidor.

Ibland kan vissa webbplatser missbruka sökord, skapa spamlänkar av låg kvalitet eller irrelevanta länkar som tillför noll värde till webbplatsens domänauktoritet.

Den största bristen som Google ofta råder webbansvariga och SEO-proffs mot är att skapa innehåll som inte tillfredsställer användarnas förfrågan. Innehåll är hur du optimerar din webbplats med eftersom det låter dig använda sökord strategiskt. Men det har funnits gott om straff mot ytligt och plagierat innehåll. Tyvärr resulterar ett maximalt antal innehållsskapare online bara i lågkvalitativa rip-offs av innehålls trendsättare.

Människor använder ofta black-hat SEO-tekniker för att manipulera sökmotorernas ranking och driva upp deras webbplats.

Men detta orsakar i slutändan endast förlust för webbplatsägaren/företaget eftersom irrelevant trafik eller trafik av låg kvalitet inte exakt ger webbplatsen tillräcklig avkastning på investeringen.

Vad är optimering av sociala medier?

Social Media Optimization påminner mycket om sökmotoroptimering men den fokuserar främst på att använda sociala medieplattformar för att öka medvetenheten om ett varumärke/företag. SMO delar slutmålen med SEO och prioriterar att få mer kundengagemang på de sociala medieplattformarna samtidigt som den driver hänvisningstrafik till den primära webbplatsen.

Med enklare ord är det hur du optimerar och marknadsför din verksamhet på sociala mediekanaler som Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, etc.

Syftet med SMO

De flesta experter bekräftar att expansiva SMO-kampanjer är utformade för att hjälpa webbplatser att få högre ranking och en andra chans att hitta den målgrupp de behöver.

Men varumärken förlitar sig också på att optimera sina sociala mediekanaler för att få kontakt med sin befintliga publik för att behålla dem, hitta fler portaler för att distribuera sitt färska innehåll och öka hänvisningstrafiken.

Tänk på detta: Människor tittar sällan på den andra sidan av sökmotorresultatsidan. Faktum är att de inte ens öppnar länkar som rankas under #3 eller #5 position. Så att vara aktiv på sociala medier och optimera det hjälper webbplatser att hitta en annan förändring för att förbättra sin rankning genom att distribuera deras innehåll bättre på andra plattformar än sökmotorerna.

LinkedIn och Twitter sägs vara bland de bästa B2B-plattformarna för sociala medier och hjälper ofta till att leda till handlingskraftiga leads och förändringar i hela branschen. Mer avslappnade och informella sociala nätverk som Facebook, Instagram, etc är mer kända för att väcka konversationer mellan varumärken och publiken.

Vad innebär SMO-processen?

Optimeringsstrategier för sociala medier fokuserar på att ge en webbplats mer uppmärksamhet och engagemang genom:

Integration av sociala medier med webbplatsen

• Skapa aktiva sociala profiler i din webbplatss namn och länka tillbaka till den
• Optimera dina sociala medieprofiler genom att lägga till en logotyp, direkt företagsbiografi, relevanta länkar och använda lämpliga hashtags och omnämnanden
• Lägg till knappar för sociala medier på webbplatsen så att besökare enkelt kan klicka på knapparna och nå dina sociala medier för att hålla kontakten.
• Lägg till en länk till din webbplats på dina sociala medier.
• Lägg till en knapp för att dela innehåll på sociala medier på din webbplats.
• Låt dina besökare logga in genom inloggningar på sociala medier och ge dem en rikare användarupplevelse.
• Använd nyckelord i dina sociala medier, men se till att de inte verkar fyllda eller malplacerade.
• Kommunicera med din publik på sociala medier och håll dem engagerade genom att dela nytt innehåll på dina bästa sociala medieplattformar.

Social Media Optimization frodas på tanken att även om antalet gilla-markeringar, kommentarer och delningar kanske inte riktigt påverkar rankningssignalerna, men att det säkert kan få ditt innehåll till folks uppmärksamhet.

Eftersom människor nu är online dygnet runt med appar för sociala medier, är det särskilt lätt för varumärken och företag att hålla kontakten med sin publik på sociala medier och expandera sin marknad taktfullt.

Den mörka sidan av SMO

En uppskattning från 2014 visade att cirka 11 % av Facebook-konton är falska/spam. LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest och flera andra sociala medieplattformar står inför samma problem. Faktum är att många influencers som utnyttjar kraften i sociala medier ofta har hamnat i brand för att de använder spam/bot-följare och falskt engagemang.

Även om SMO är bemyndigande för varumärken och skildrar många lovande möjligheter för att utöka din marknad och förbättra din ranking, är spamföljare inte precis värda ansträngningen. Du kan ha problem med att hitta din egen målgrupp eller kanske begränsa den för djupt vilket kan skada dina chanser att få tillräcklig avkastning på investeringen.

Dessutom har vissa varumärken svårt att konsekvent hantera sina sociala medier och ibland slutar deras riskfyllda kampanjer ofta med att locka till sig irritation hos socialt ansvarsfulla kretsar.

SEO och SMO kompletterar varandra

Din webbplats kommer fortfarande att överleva om du investerar i förstklassig SEO och hoppar över SMO men du kommer bara att göra din egen webbplats en tjänst om du låter folk hitta dig på sociala medier.

Sökmotorer spottar ut tusentals och miljontals resultat när du söker på ett sökord men bara de tre första resultaten får maximal trafik. Så om din webbplats är på nummer 7 på sida 1 eller på nästa sida kan du glömma att få maximal trafik.

Att distribuera din webbplats och nytt innehåll på sociala medier är det som ger dig en ny chans att utnyttja potentialen hos sociala medieplattformar eftersom de har miljontals användare från hela världen. Sökmotoroptimering sätter din webbplats på sökmotorkartan, hjälper dig att hitta mer synlighet. Men om du är angelägen om att upprätthålla en relation med din publik och vill väcka en konversation, fungerar inget bättre än en personlig social mediakampanj som resonerar hur din publik känner.

Du kan till och med utöka ditt sociala media-spel och börja visa leads-annonser på specifika plattformar som Facebook för att utöka dina leads och få fler konverteringar.

Summering

Sökmotoroptimering hänvisar till modernt hantverk för att höja rankningen av en webbplats på sökmotorernas resultatsidor. Sociala medier fokuserar på att maximera exponeringen som dina profiler kan få på sociala medieplattformar för högre varumärkesengagemang och maximal hänvisningstrafik.

Båda dessa är oumbärliga för den moderna digitala marknadsföringen eftersom de låter webbansvariga och marknadsförare få kontakt med en helt ny dynamik hos publiken och utöka sina marknader.

Båda har miljarder användare som hjälper företag att marknadsföra sin verksamhet och främja deras sak genom att inte bara öka antalet människor som hittar webbplatsen/profilen utan också engagera sig i det publicerade innehållet.

Men SEO handlar om att få en webbplats till topprankningen på Google, Yahoo och Bing och medan processen lockar till sig potentiella kunder, hjälper Social Media Optimization marknadsförare att distribuera sitt innehåll bättre och få upp engagemangsgraden.