Melhores maneiras de usar conteúdo interativo para atrair o público necessário

Qual conteúdo você usa para aumentar o engajamento do público? É um artigo de blog cativante sobre um tópico que entusiasma seus leitores? Ou talvez uma postagem do Instagram visualmente atraente? Ou prefere ir para um vídeo?

Não há dúvida de que todos esses tipos de conteúdo ainda funcionam bem, mas quase não há nada de novo neles. O consumidor médio de hoje já viu de tudo e, às vezes, as marcas precisam ir além para chamar a atenção do consumidor.

No entanto, você não precisa se esforçar e se estressar com isso se tiver conteúdo interativo em seu arsenal de marketing.

Esse tipo de conteúdo tem se mostrado bastante eficaz em termos de geração de leads e engajamento. De acordo com as estatísticas da HubSpot:

• 45% dos compradores B2B dizem que o conteúdo interativo está em seus três principais tipos de conteúdo preferidos
• 51% deles também dizem que o conteúdo interativo os ajuda a enfrentar os desafios de negócios
• o conteúdo interativo mostrou ganhar duas vezes mais engajamento do que o conteúdo estático
• 62% dos profissionais de marketing já estão usando conteúdo interativo

Você pode ver por que marcas e consumidores amam tanto esse tipo de conteúdo. Os consumidores adoram interagir com as marcas, mas o conteúdo estático nem sempre oferece o nível de envolvimento que os consumidores esperam obter dessas interações. Por outro lado, traz mais dinamismo ao relacionamento marca-cliente, aumentando assim as taxas de engajamento e conversão.

Então, hoje, veremos como você pode usar o conteúdo interativo a seu favor e não apenas diversificar sua estratégia de marketing de conteúdo, mas também atrair o público necessário. Usaremos exemplos de marcas conhecidas que atingiram seu público com sucesso com a ajuda de conteúdo interativo.

1 Deloitte e Estratégia de Recrutamento Interativo

Qualquer gerente de RH diria a você que o processo de recrutamento é bastante caro. É por isso que as marcas investem em diferentes estratégias para contratar os melhores talentos imediatamente, e o marketing de conteúdo está entre elas.

Desenvolver conteúdo especificamente para a campanha de recrutamento ajuda as empresas a selecionar os melhores candidatos de alto nível. Além disso, o conteúdo ajuda as empresas a diferenciar sua marca empregadora das demais.

O conteúdo interativo tem se mostrado eficaz nesse sentido, ajudando empresas e corporações famosas a diversificar suas estratégias de recrutamento e atrair o público necessário. A Deloitte é uma dessas empresas.

A empresa desenvolveu um vídeo interativo chamado “Você vai se encaixar na Deloitte?", no qual os possíveis candidatos a uma vaga devem cumprir um conjunto de tarefas e descobrir se eles têm os valores que a Deloitte busca em um candidato perfeito:

Se todas as tarefas forem concluídas com sucesso, o candidato fará uma entrevista de emprego virtual com um representante do departamento da Deloitte em que deseja trabalhar.

Nessa entrevista, eles também conhecem mais sobre a empresa, são apresentados à rotina de trabalho da empresa e à sua cultura corporativa. Todas essas informações podem ajudar os candidatos em potencial a entender se a Deloitte é um bom local de trabalho para eles.

Com esse vídeo, a Deloitte conseguiu atrair o público de seu interesse – candidatos a vagas de emprego que possuem certas qualidades que a empresa busca ao contratar um novo funcionário. Além disso, este vídeo também representa bem os valores da empresa, permitindo que potenciais candidatos conheçam a cultura corporativa antes de serem contratados.

2 Banqer leva a educação adiante com interatividade

Uma das vantagens do conteúdo interativo que atrai muitas marcas é sua capacidade de agregar valor. E por causa desse recurso, o conteúdo interativo é frequentemente usado para fins educacionais.

Por exemplo, você pode dar uma olhada em como o Banqer, uma plataforma de educação financeira, usa um vídeo interativo para ajudar os alunos a liquidar a dívida. Semelhante ao vídeo da Deloitte, os espectadores devem cumprir uma série de tarefas, mas desta vez estão praticando suas habilidades de gestão financeira:

O principal objetivo do Banquer é usar este vídeo para alcançar e engajar seu público-alvo – pessoas que desejam aprender planejamento orçamentário e geralmente se tornar mais inteligentes financeiramente. Além disso, com um vídeo interativo, os alunos podem melhorar suas habilidades mais rapidamente porque as estão aplicando em situações da vida real.

Você também pode usar vídeos interativos se seu objetivo for educar seu público. Por exemplo, se você é um professor de espanhol, pode fazer um vídeo interativo com situações em que seus alunos precisam usar palavras e frases básicas em espanhol, como ir ao correio, fazer compras ou pagar contas. A interatividade permitirá que eles memorizem melhor o que aprenderam e apliquem seus conhecimentos de forma mais independente.

3 A função da beleza oferece personalização por meio de um questionário

Os consumidores sempre querem mais personalização das marcas. De acordo com as estatísticas, 91% dos consumidores provavelmente comprarão com uma marca que oferece recomendações relevantes.

O conteúdo interativo pode ajudá-lo a fornecer experiências mais personalizadas, pois permite a interação direta entre sua marca e os consumidores.

Além disso, você pode até mesmo tornar o conteúdo interativo parte do seu funil de vendas para trazer mais personalização a ele e nutrir seus leads. A Function of Beauty está fazendo isso com sucesso, pedindo a seus clientes que respondam a um questionário interativo antes de fazer pedidos:

Dessa forma, a empresa busca otimizar o produto final para adequá-lo às preferências e objetivos pessoais de seus clientes. Também é uma boa maneira de coletar endereços de e-mail, mesmo que o visitante não peça o produto imediatamente.

Os questionários são bastante universais e você pode aplicá-los para atender às suas necessidades, mas funcionam melhor para melhorar a personalização. Você pode usar os resultados do questionário para selecionar produtos que atendam às necessidades dos consumidores, o que também contribui imensamente para a fidelidade e retenção do cliente.

4 Hello Fresh e trazendo diversidade para a culinária caseira

Quando os serviços de catering e entrega de comida on-line começaram a se popularizar, a Hello Fresh, uma empresa de kits de refeições, começou a enfrentar uma concorrência acirrada. Eles precisavam de algo que os diferenciasse dos outros, mas também trouxesse um valor único para seus clientes. Foi assim que eles criaram o Flavor Generator.

A ideia é simples – você escolhe o tipo de comida étnica que gosta e o perfil de sabor que gostaria de experimentar. Como resultado, você tem uma ideia criativa para o jantar:

Este é um ótimo exemplo de como uma marca pode aproveitar o conteúdo interativo para promover seu produto sem forçar demais. Se uma pessoa se interessar por um desses pratos, seguirá o link para ler uma receita, que a Hello Fresh disponibiliza gratuitamente. E, para evitar ir às compras, eles preferem encomendar produtos da Hello Fresh imediatamente.

Com este gerador interativo, Hello Fresh também visa um público específico – pessoas que não querem perder tempo comprando mantimentos, mas ainda querem fazer refeições deliciosas em casa. Além disso, diversas receitas que a empresa oferece a seus clientes também trazem diversidade para a comida caseira e ajudam seus clientes a comer alimentos saudáveis ​​e nutritivos sem gastar muito dinheiro com isso.

5 NHS promove peso corporal saudável com uma calculadora interativa

Outro exemplo de conteúdo interativo que visa as necessidades de um público específico é a calculadora do Índice de Massa Corporal do NHS.

O problema do peso corporal saudável sempre foi preocupante para médicos e pacientes, pois pode levar a inúmeras doenças crônicas e mortais, mas faltava uma ferramenta adequada para medir o índice corporal. Foi isso que levou o NHS a criar sua calculadora interativa de IMC:

Agora, para calcular o peso, tanto os pacientes quanto os médicos podem selecionar sua categoria de idade, altura, peso, idade, sexo, grupo étnico e nível de atividade. Como resultado, eles receberão um gráfico com o IMC, bem como alguns comentários que os médicos podem usar para um diagnóstico mais aprofundado:

Este é um bom exemplo de como o conteúdo interativo pode ser usado para atender às necessidades exatas de seu público-alvo. É rápido de usar e seu público pode obter valor imediatamente. No entanto, esse tipo de conteúdo interativo não é tão versátil quanto os que compartilhamos anteriormente. Portanto, verifique se ele se encaixa nos objetivos de sua campanha de marketing primeiro.

6 infográficos simplesmente comerciais e interativos

Mais um exemplo de excelente conteúdo interativo que pode ajudá-lo a atrair o público necessário é um infográfico. Esse tipo de conteúdo geralmente coleta os dados sobre um determinado tópico e os visualiza para torná-los mais compreensíveis e fáceis de ler.

Em termos de engajamento, os infográficos também apresentam resultados muito bons. De acordo com as estatísticas da Venngage:

• artigos contendo infográficos recebem 72% mais visualizações
• infográficos recebem 3 vezes mais compartilhamentos do que outros tipos de conteúdo nas mídias sociais
• as pessoas têm 30 vezes mais chances de ler o infográfico inteiro de cima para baixo do que um artigo de blog normal

De fato, ter que passar por um infográfico em comparação com um artigo de leitura longa levaria consideravelmente menos tempo e ainda forneceria todos os dados que você está procurando. Um bom exemplo disso é o infográfico da Simply Business sobre gigantes da tecnologia famintos e quantas empresas eles adquiriram ao longo dos anos:

Se este fosse um artigo, definitivamente levaria mais de 2.000 palavras para contar sobre cada empresa gigante da tecnologia, quais negócios foram adquiridos e quanto dinheiro eles ganharam com esses negócios. Em vez disso, um infográfico mostra todas essas informações de maneira concisa. Além disso, é mais fácil navegar por todos os dados sem ter que percorrer todo o artigo.

Mais importante ainda, este é um ótimo exemplo de como usar um infográfico para atingir o público necessário. Destina-se a atingir especialistas do mercado de ações e empresas B2B interessadas em adquirir outros negócios, mas atualmente estão fazendo pesquisas sobre o sucesso que outros já fizeram.

No entanto, isso não significa que esse tipo de conteúdo exista exclusivamente para B2B. Os infográficos interativos podem ser usados ​​para qualquer setor e tópico, desde que você os use para visualizar e estruturar os dados. Dito isto, seria um ótimo complemento para sua campanha de marketing de conteúdo, ajudando você a envolver o público de que precisa e aumentando os compartilhamentos sociais.

Para você

Criar conteúdo envolvente pode ser mais difícil do que parece. O público da Internet é bastante exigente em suas preferências de conteúdo, e as empresas geralmente acham difícil criar algo que realmente chame a atenção.

No entanto, se você incluir conteúdo interativo em sua estratégia de marketing, não precisará se preocupar com engajamento. Por ser bastante raro, o conteúdo interativo atrai facilmente os consumidores e, por seu valor único, eles estarão mais propensos a permanecer com sua marca por mais tempo.

Os exemplos das empresas que citamos aqui hoje também mostram como o conteúdo interativo pode ser versátil. Ele pode atender às demandas de quase todas as campanhas de marketing, ajudando você a gerar mais leads e alimentá-los.

No entanto, antes de começar a produzir conteúdo interativo, verifique se ele atende às necessidades do seu público-alvo. Afinal, é a opinião deles que importa, então leve-a em consideração se quiser criar um conteúdo interativo que seja realmente envolvente.