Beste Möglichkeiten, interaktive Inhalte zu verwenden, um das erforderliche Publikum anzuziehen
Welche Inhalte verwenden Sie, um das Publikumsengagement zu steigern? Ist es ein fesselnder Blogartikel zu einem Thema, das Ihre Leser begeistert? Oder vielleicht ein optisch ansprechender Instagram-Post? Oder doch lieber ein Video?
Es besteht kein Zweifel, dass alle diese Inhaltstypen immer noch gut funktionieren, aber es gibt kaum etwas Neues an ihnen. Der Durchschnittsverbraucher von heute hat bereits alles gesehen, und manchmal müssen Marken noch einen Schritt weiter gehen, um die Aufmerksamkeit des Verbrauchers zu gewinnen.
Sie müssen sich jedoch nicht die Mühe machen und sich darüber aufregen, wenn Sie interaktive Inhalte in Ihrem Marketing-Arsenal haben.
Diese Art von Inhalten hat sich in Bezug auf die Generierung von Leads und das Engagement als sehr effektiv erwiesen. Laut der Statistik von HubSpot:
- 45 % der B2B-Käufer geben an, dass interaktive Inhalte zu den drei beliebtesten Inhaltstypen gehören
- 51 % von ihnen sagen auch, dass interaktive Inhalte ihnen helfen, geschäftliche Herausforderungen zu meistern
- Es hat sich gezeigt, dass interaktive Inhalte zweimal mehr Engagement erzielen als statische Inhalte
- 62 % der Vermarkter verwenden bereits interaktive Inhalte
Sie können sehen, warum Marken und Verbraucher diesen Inhaltstyp so sehr lieben. Verbraucher lieben es, mit Marken zu interagieren, aber statische Inhalte bieten oft nicht das Maß an Engagement, das Verbraucher von diesen Interaktionen erwarten. Auf der anderen Seite bringt es mehr Dynamik in die Kunden-Marken-Beziehung und erhöht so die Engagement- und Konversionsraten.
Deshalb schauen wir uns heute an, wie Sie interaktive Inhalte zu Ihrem Vorteil nutzen und nicht nur Ihre Content-Marketing-Strategie diversifizieren, sondern auch das erforderliche Publikum anziehen können. Wir verwenden Beispiele bekannter Marken, die ihr Publikum erfolgreich mit Hilfe von interaktiven Inhalten angesprochen haben.
1 Deloitte und interaktive Rekrutierungsstrategie
Jeder Personalleiter würde Ihnen sagen, dass der Rekrutierungsprozess ziemlich kostspielig ist. Aus diesem Grund investieren Marken in verschiedene Strategien, um Top-Talente sofort einzustellen, und Content-Marketing gehört dazu.
Die Entwicklung von Inhalten speziell für die Rekrutierungskampagne hilft Unternehmen, die besten Top-Level-Kandidaten anzusprechen. Außerdem helfen Inhalte Unternehmen dabei, ihre Arbeitgebermarke von anderen abzuheben.
Interaktive Inhalte haben sich in dieser Hinsicht als effektiv erwiesen und helfen namhaften Unternehmen und Konzernen, ihre Rekrutierungsstrategien zu diversifizieren und das erforderliche Publikum anzuziehen. Deloitte ist eines dieser Unternehmen.
Das Unternehmen hat ein interaktives Video mit dem Titel „Will you fit in Deloitte?” entwickelt, in dem potenzielle Stellenbewerber eine Reihe von Aufgaben erfüllen und herausfinden müssen, ob sie die Werte haben, die Deloitte bei einem perfekten Kandidaten sucht:
Wenn alle Aufgaben erfolgreich abgeschlossen sind, geht ein Kandidat zu einem virtuellen Vorstellungsgespräch mit einem Vertreter der Deloitte-Abteilung, in der er arbeiten möchte.
Dabei erfahren sie auch mehr über das Unternehmen, werden in den Arbeitsalltag und die Unternehmenskultur dieses Unternehmens eingeführt. All diese Informationen können potenziellen Kandidaten helfen zu verstehen, ob Deloitte ein guter Arbeitsplatz für sie ist.
Mit diesem Video ist es Deloitte gelungen, das Publikum zu gewinnen, an dem es interessiert ist – Jobkandidaten, die bestimmte Eigenschaften besitzen, die das Unternehmen bei der Einstellung eines neuen Mitarbeiters sucht. Außerdem repräsentiert dieses Video auch die Werte des Unternehmens gut, sodass potenzielle Kandidaten die Unternehmenskultur kennenlernen können, bevor sie eingestellt werden.
2 Banqer bringt Bildung mit Interaktivität voran
Einer der Vorteile interaktiver Inhalte, die viele Marken anziehen, ist ihre Fähigkeit, Mehrwert zu schaffen. Aufgrund dieser Funktion werden interaktive Inhalte häufig für Bildungszwecke verwendet.
Sie können sich beispielsweise ansehen, wie Banqer, eine Finanzbildungsplattform, ein interaktives Video verwendet, um den Lernenden dabei zu helfen, die Schulden zu zerstören. Ähnlich wie im Video von Deloitte müssen die Zuschauer eine Reihe von Aufgaben erledigen, aber diesmal üben sie ihre Fähigkeiten im Finanzmanagement:
Das Hauptziel von Banquer ist es, dieses Video zu verwenden, um seine Zielgruppe zu erreichen und zu engagieren – Menschen, die sich mit Budgetplanung vertraut machen und im Allgemeinen finanziell klüger werden möchten. Außerdem können die Lernenden mit einem interaktiven Video ihre Fähigkeiten schneller verbessern, weil sie sie auf reale Situationen anwenden.
Sie können auch interaktive Videos verwenden, wenn Ihr Ziel darin besteht, Ihr Publikum zu informieren. Wenn Sie beispielsweise Spanischlehrer sind, können Sie ein interaktives Video mit Situationen erstellen, in denen Ihre Schüler grundlegende spanische Wörter und Sätze verwenden müssen, wie z. B. zur Post gehen, Lebensmittel kaufen oder Rechnungen bezahlen. Durch die Interaktivität können sie sich das Gelernte besser merken und ihr Wissen unabhängiger anwenden.
3 Funktion der Schönheit liefert Personalisierung durch ein Quiz
Verbraucher wünschen sich immer mehr Personalisierung von Marken. Laut Statistik kaufen 91 % der Verbraucher höchstwahrscheinlich bei einer Marke ein, die relevante Empfehlungen bietet.
Interaktive Inhalte können Ihnen dabei helfen, personalisiertere Erlebnisse bereitzustellen, da sie eine direkte Interaktion zwischen Ihrer Marke und den Verbrauchern ermöglichen.
Außerdem können Sie interaktive Inhalte sogar zu einem Teil Ihres Verkaufstrichters machen, um ihn stärker zu personalisieren und Ihre Leads zu pflegen. Function of Beauty tut dies erfolgreich und bittet seine Kunden, vor der Bestellung ein interaktives Quiz zu absolvieren:
Auf diese Weise versucht das Unternehmen, das Endprodukt so zu optimieren, dass es den persönlichen Vorlieben und Zielen seiner Kunden entspricht. Es ist auch eine gute Möglichkeit für sie, E-Mail-Adressen zu sammeln, auch wenn der Besucher das Produkt nicht sofort bestellt.
Quizze sind ziemlich universell, und Sie können sie entsprechend Ihren Anforderungen anwenden, aber sie eignen sich am besten, um die Personalisierung zu verbessern. Sie können die Ergebnisse des Quiz verwenden, um Produkte auszuwählen, die den Bedürfnissen der Verbraucher entsprechen, was auch immens zur Kundenbindung und -bindung beiträgt.
4 Hallo frisch und Abwechslung in die Hausmannskost bringen
Als Online-Catering und Essenslieferdienste immer beliebter wurden, sah sich Hello Fresh, ein Unternehmen für Essenssets, einer harten Konkurrenz gegenüber. Sie brauchten etwas, das sie von anderen unterscheidet, aber auch ihren Kunden einen einzigartigen Mehrwert bietet. So kamen sie auf den Flavour Generator.
Die Idee ist einfach – Sie wählen die Art des ethnischen Essens, das Sie mögen, und das Geschmacksprofil, das Sie probieren möchten. Als Ergebnis erhalten Sie eine kreative Idee für das Abendessen:
Dies ist ein großartiges Beispiel dafür, wie eine Marke interaktive Inhalte nutzen kann, um ihr Produkt zu bewerben, ohne es zu sehr zu überfordern. Wenn sich jemand für eines dieser Gerichte interessiert, folgt er dem Link, um ein Rezept zu lesen, das Hello Fresh kostenlos zur Verfügung stellt. Und um den Lebensmitteleinkauf zu vermeiden, bestellen sie lieber gleich Produkte von Hello Fresh.
Mit diesem interaktiven Generator richtet sich Hello Fresh auch an eine bestimmte Zielgruppe – Menschen, die keine Zeit mit dem Einkaufen von Lebensmitteln verschwenden möchten, aber dennoch leckere Mahlzeiten zu Hause zubereiten möchten. Außerdem bringen verschiedene Rezepte, die das Unternehmen seinen Kunden anbietet, Abwechslung in die Hausmannskost und helfen ihren Kunden, gesunde, nahrhafte Lebensmittel zu sich zu nehmen, ohne zu viel Geld dafür auszugeben.
5 NHS fördert ein gesundes Körpergewicht mit einem interaktiven Rechner
Ein weiteres Beispiel für interaktive Inhalte, die auf die Bedürfnisse eines bestimmten Publikums abzielen, ist der Body-Mass-Index-Rechner des NHS.
Das Problem des gesunden Körpergewichts war schon immer für Ärzte und Patienten von Belang, da es zu zahlreichen chronischen und tödlichen Krankheiten führen kann, aber ihnen fehlte ein geeignetes Instrument zur Messung des Körperindex. Das hat den NHS dazu veranlasst, seinen interaktiven BMI-Rechner zu entwickeln:
Um das Gewicht zu berechnen, können sowohl Patienten als auch Ärzte ihre Alterskategorie, Größe, Gewicht, Alter, Geschlecht, ethnische Gruppe und Aktivitätsstufe auswählen. Als Ergebnis erhalten sie ein Diagramm mit dem BMI sowie einigen Kommentaren, die Ärzte für die weitere Diagnose verwenden können:
Dies ist ein gutes Beispiel dafür, wie interaktive Inhalte verwendet werden können, um die genauen Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zu erfüllen. Es ist schnell zu verwenden und Ihr Publikum kann sofort davon profitieren. Diese Art interaktiver Inhalte ist jedoch nicht so vielseitig wie die, die wir zuvor geteilt haben. Stellen Sie also zuerst sicher, dass es zu den Zielen Ihrer Marketingkampagne passt.
6 Einfach Business und interaktive Infografiken
Ein weiteres Beispiel für herausragende interaktive Inhalte, mit denen Sie das erforderliche Publikum anziehen können, ist eine Infografik. Dieser Inhaltstyp sammelt normalerweise die Daten zu einem bestimmten Thema und visualisiert sie, um sie verständlicher und leichter lesbar zu machen.
Auch in Sachen Engagement zeigen Infografiken sehr gute Ergebnisse. Laut der Statistik von Venngage:
- Artikel mit Infografiken erhalten 72 % mehr Aufrufe
- Infografiken werden dreimal häufiger geteilt als andere Arten von Inhalten in sozialen Medien
- Die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen die gesamte Infografik von oben bis unten lesen, ist 30-mal höher als bei einem normalen Blogartikel
In der Tat würde das Durchblättern einer Infografik im Vergleich zu einem lang gelesenen Artikel erheblich weniger Zeit in Anspruch nehmen und Ihnen trotzdem alle Daten liefern, nach denen Sie suchen. Ein gutes Beispiel dafür ist die Infografik von Simply Business über hungrige Tech-Giganten und wie viele Unternehmen sie im Laufe der Jahre übernommen haben:
Wenn dies stattdessen ein Artikel wäre, würde es definitiv mehr als 2.000 Wörter erfordern, um über jedes Technologieriesenunternehmen zu erzählen, welche Unternehmen es erworben hat und wie viel Geld sie mit diesen Deals verdient haben. Stattdessen zeigt eine Infografik all diese Informationen auf prägnante Weise. Außerdem ist es einfacher, durch alle Daten zu navigieren, ohne durch den gesamten Artikel scrollen zu müssen.
Am wichtigsten ist, dass dies ein großartiges Beispiel dafür ist, wie man eine Infografik verwendet, um das erforderliche Publikum zu erreichen. Es soll Börsenexperten und B2B-Unternehmen erreichen, die an der Übernahme anderer Unternehmen interessiert sind, aber derzeit recherchieren, wie erfolgreich andere dies bereits getan haben.
Dies bedeutet jedoch nicht, dass dieser Inhaltstyp ausschließlich für B2B existiert. Interaktive Infografiken können für jede Branche und jedes Thema verwendet werden, solange Sie damit die Daten visualisieren und strukturieren. Abgesehen davon wäre es eine großartige Ergänzung zu Ihrer Content-Marketing-Kampagne, da es Ihnen hilft, das gewünschte Publikum anzusprechen und die sozialen Anteile zu steigern.
Zu dir hinüber
Das Erstellen ansprechender Inhalte kann schwieriger sein, als es scheint. Das Internetpublikum ist ziemlich wählerisch in seinen Inhaltspräferenzen, und Unternehmen finden es oft schwierig, etwas zu schaffen, das wirklich ins Auge fällt.
Wenn Sie jedoch interaktive Inhalte in Ihre Marketingstrategie einbeziehen, müssen Sie sich keine Gedanken über das Engagement machen. Da interaktive Inhalte recht selten sind, ziehen sie leicht Verbraucher an, und aufgrund ihres einzigartigen Werts werden sie eher geneigt sein, länger bei Ihrer Marke zu bleiben.
Wie vielseitig interaktive Inhalte sein können, zeigen auch die Beispiele der Unternehmen, die wir heute hier genannt haben. Es kann den Anforderungen fast jeder Marketingkampagne gerecht werden und hilft Ihnen dabei, mehr Leads zu generieren und zu pflegen.
Bevor Sie jedoch mit der Produktion interaktiver Inhalte beginnen, stellen Sie sicher, dass diese den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe entsprechen. Schließlich ist ihre Meinung wichtig, also berücksichtigen Sie sie, wenn Sie interaktive Inhalte erstellen möchten, die wirklich fesselnd sind.