Beste måter å bruke interaktivt innhold for å tiltrekke seg nødvendige målgrupper

Hvilket innhold bruker du for å øke publikumsengasjementet? Er det en fengslende bloggartikkel om et emne som begeistrer leserne dine? Eller kanskje et visuelt tiltalende Instagram-innlegg? Eller vil du heller gå for en video?

Det er ingen tvil om at alle disse innholdstypene fortsatt fungerer bra, men det er knapt noe nytt med dem. Dagens gjennomsnittsforbruker har allerede sett alt, og noen ganger må merkevarer gå den ekstra milen for å få forbrukerens oppmerksomhet.

Du trenger imidlertid ikke å gå av veien og stresse over det hvis du har interaktivt innhold i markedsføringsarsenalet ditt.

Denne typen innhold har vist seg å være ganske effektiv når det gjelder generering av potensielle kunder og engasjement. I følge statistikken til HubSpot:

• 45 % av B2B-kjøpere sier interaktivt innhold er blant de tre foretrukne innholdstypene deres
• 51 % av dem sier også at interaktivt innhold hjelper dem med å takle forretningsutfordringer
• interaktivt innhold har vist seg å få to ganger mer engasjement enn statisk innhold
• 62 % av markedsførerne bruker allerede interaktivt innhold

Du kan se hvorfor merker og forbrukere elsker denne innholdstypen så mye. Forbrukere elsker å samhandle med merkevarer, men statisk innhold gir ikke ofte det nivået av engasjement som forbrukerne forventer å få fra disse interaksjonene. På den annen side bringer det mer dynamikk inn i kunde-merkeforholdet, og øker dermed engasjementet og konverteringsfrekvensen.

Så i dag skal vi ta en titt på hvordan du kan bruke interaktivt innhold til din fordel og ikke bare diversifisere innholdsmarkedsføringsstrategien din, men også tiltrekke deg det nødvendige publikummet. Vi vil bruke eksempler fra kjente merkevarer som har lykkes med å målrette målgruppene sine ved hjelp av interaktivt innhold.

1 Deloitte og interaktiv rekrutteringsstrategi

Enhver HR-sjef vil fortelle deg at rekrutteringsprosessen er ganske kostbar. Det er derfor merkevarer investerer i ulike strategier for å ansette topptalenter med en gang, og innholdsmarkedsføring er blant dem.

Å utvikle innhold spesifikt for rekrutteringskampanjen hjelper bedrifter å målrette de beste toppnivåkandidatene. Dessuten hjelper innhold bedrifter med å differensiere deres arbeidsgivermerke fra andre.

Interaktivt innhold har vist seg å være effektivt i denne forbindelse, og hjelper kjente selskaper og selskaper med å diversifisere rekrutteringsstrategiene sine og tiltrekke det nødvendige publikummet. Deloitte er et av disse selskapene.

Selskapet utviklet en interaktiv video kalt «Vil du passe inn i Deloitte?» der potensielle jobbkandidater må fullføre et sett med oppgaver og finne ut om de har verdiene som Deloitte ser etter i en perfekt kandidat:

Hvis alle oppgavene er fullført, går en kandidat på et virtuelt jobbintervju med en representant for Deloitte-avdelingen de ønsker å jobbe i.

Under dette intervjuet lærer de også mer om bedriften, blir introdusert til arbeidsrutinen i denne bedriften samt bedriftskulturen. All denne informasjonen kan hjelpe potensielle kandidater til å forstå om Deloitte er en god arbeidsplass for dem.

Med denne videoen klarte Deloitte å tiltrekke seg publikum de var interessert i – jobbkandidater som besitter visse egenskaper som selskapet ser etter når de ansetter en ny medarbeider. Dessuten representerer denne videoen også verdiene til selskapet godt, slik at potensielle kandidater kan lære om bedriftskulturen før de blir ansatt.

2 Banqer bringer utdanning videre med interaktivitet

En av fordelene med interaktivt innhold som tiltrekker seg mange merkevarer, er dets evne til å gi verdi. Og på grunn av denne funksjonen blir interaktivt innhold ofte brukt til pedagogiske formål.

Du kan for eksempel ta en titt på hvordan Banqer, en finansiell utdanningsplattform, bruker en interaktiv video for å hjelpe elevene med å ødelegge gjelden. I likhet med Deloittes video, må seerne fullføre en rekke oppgaver, men denne gangen øver de på sine økonomistyringsferdigheter:

Banquers hovedmål er å bruke denne videoen til å nå ut til og engasjere målgruppen deres – folk som ønsker å lære budsjettplanlegging og generelt bli smartere økonomisk. Dessuten, med en interaktiv video, kan elever forbedre ferdighetene sine raskere fordi de bruker dem i virkelige situasjoner.

Du kan også bruke interaktive videoer hvis målet ditt er å utdanne publikum. Hvis du for eksempel er spansklærer, kan du lage en interaktiv video med situasjoner der elevene dine må bruke grunnleggende spanske ord og uttrykk, som å gå til postkontoret, kjøpe dagligvarer eller betale regninger. Interaktivitet vil tillate dem å huske det de har lært bedre og bruke kunnskapen mer selvstendig.

3 Skjønnhetsfunksjonen gir personalisering gjennom en quiz

Forbrukere ønsker alltid mer personalisering fra merkevarer. I følge statistikken vil 91 % av forbrukerne mest sannsynlig handle med et merke som gir relevante anbefalinger.

Interaktivt innhold kan hjelpe deg med å gi mer personlig tilpassede opplevelser fordi det muliggjør direkte interaksjon mellom merkevaren din og forbrukerne.

Dessuten kan du til og med gjøre interaktivt innhold til en del av salgstrakten din for å gi den mer personalisering og pleie potensielle kunder. Function of Beauty gjør det vellykket, og ber kundene sine om å fullføre en interaktiv quiz før de legger inn bestillinger:

På denne måten prøver selskapet å optimalisere sluttproduktet slik at det passer til kundenes personlige preferanser og mål. Det er også en god måte for dem å samle inn e-postadresser selv om den besøkende ikke bestiller produktet med en gang.

Quizzer er ganske universelle, og du kan bruke dem for å matche dine behov, men de fungerer best for å forbedre personlig tilpasning. Du kan bruke resultatene av quizen til å velge produkter som vil imøtekomme behovene til forbrukerne, noe som også bidrar enormt til kundelojalitet og bevaring.

4 Hei Fresh og bringe mangfold til hjemmelaget mat

Da nettbaserte catering- og matleveringstjenester begynte å bli populære, begynte Hello Fresh, et måltidssettfirma, å møte tøff konkurranse. De trengte noe som kunne skille dem fra andre, men også gi kundene deres unik verdi. Dette er hvordan de kom opp med Flavour Generator.

Ideen er enkel – du velger hvilken type etnisk mat du liker og smaksprofilen du vil prøve. Som et resultat får du en kreativ idé til middag:

Dette er et godt eksempel på hvordan en merkevare kan utnytte interaktivt innhold for å markedsføre produktet sitt uten å presse det for hardt. Hvis en person blir interessert i en av disse rettene, vil de følge lenken for å lese en oppskrift, som Hello Fresh gir gratis. Og for å unngå å handle dagligvarer, vil de heller bestille produkter fra Hello Fresh med en gang.

Med denne interaktive generatoren retter Hello Fresh seg også mot et spesifikt publikum – folk som ikke ønsker å kaste bort tid på å kjøpe dagligvarer, men som fortsatt ønsker å lage deilige måltider hjemme. Dessuten bringer ulike oppskrifter som selskapet gir til sine kunder også mangfold til husmannskost og hjelper kundene deres å spise sunn næringsrik mat uten å bruke for mye penger på det.

5 NHS fremmer sunn kroppsvekt med en interaktiv kalkulator

Et annet eksempel på interaktivt innhold som retter seg mot behovene til et spesifikt publikum, er NHSs kroppsmasseindekskalkulator.

Problemet med sunn kroppsvekt har alltid vært bekymrende for både leger og pasienter siden det kan føre til en rekke kroniske og dødelige sykdommer, men de manglet et riktig verktøy for å måle kroppsindeksen. Dette er hva som presset NHS til å komme opp med deres interaktive BMI-kalkulator:

Nå, for å beregne vekten, kan både pasienter og leger velge alderskategori, høyde, vekt, alder, kjønn, etnisk gruppe og aktivitetsnivå. Som et resultat vil de få et diagram med BMI samt noen kommentarer som leger kan bruke for videre diagnose:

Dette er et godt eksempel på hvordan interaktivt innhold kan brukes for å matche de nøyaktige behovene til målgruppen din. Det er raskt å bruke, og publikum kan få verdi ut av det med en gang. Denne typen interaktivt innhold er imidlertid ikke så allsidig som det vi delte før. Så sørg for at den passer til målene for markedsføringskampanjen din først.

6 Ganske enkelt forretnings- og interaktiv infografikk

Et annet eksempel på enestående interaktivt innhold som kan hjelpe deg med å tiltrekke det nødvendige publikummet er en infografikk. Denne innholdstypen samler vanligvis inn data om et bestemt emne og visualiserer det for å gjøre det mer forståelig og lett å lese.

Når det gjelder engasjement, viser også infografikk svært gode resultater. I følge statistikken til Venngage:

• artikler som inneholder infografikk får 72 % flere visninger
• infografikk får 3 ganger flere delinger enn andre typer innhold på sosiale medier
• folk er 30 ganger mer sannsynlig å lese hele infografikken fra topp til bunn enn en vanlig bloggartikkel

Faktisk, å måtte gå gjennom en infografikk sammenlignet med en lenge lest artikkel vil ta deg betydelig mindre tid og fortsatt gi deg alle dataene du leter etter. Et godt eksempel på dette er infografikken til Simply Business om sultne teknologigiganter og hvor mange selskaper de har kjøpt opp i løpet av årene:

Hvis dette var en artikkel i stedet, ville det definitivt tatt over 2000 ord å fortelle om hvert teknologigigantselskap, hvilke virksomheter de kjøpte, og hvor mye penger de tjente på disse avtalene. I stedet viser en infografikk all denne informasjonen på en kortfattet måte. Dessuten er det lettere å navigere i alle dataene uten å måtte bla gjennom hele artikkelen.

Det viktigste er at dette er et godt eksempel på hvordan man bruker en infografikk for å nå de nødvendige målgruppene. Det er ment å nå aksjemarkedseksperter og B2B-selskaper som er interessert i å kjøpe andre virksomheter, men forsker for tiden på hvor vellykket andre allerede har gjort det.

Det betyr imidlertid ikke at denne innholdstypen utelukkende eksisterer for B2B. Interaktiv infografikk kan brukes for alle bransjer og emner, så lenge du bruker den til å visualisere og strukturere dataene. Når det er sagt, vil det være et flott tillegg til innholdsmarkedsføringskampanjen din, hjelpe deg med å engasjere publikummet du trenger, og øke sosiale delinger.

Over til deg

Å lage engasjerende innhold kan være vanskeligere enn det ser ut til. Internettpublikummet er ganske kresne når det gjelder innholdspreferanser, og selskaper synes ofte det er vanskelig å lage noe som virkelig fanger oppmerksomheten.

Men hvis du inkluderer interaktivt innhold i markedsføringsstrategien din, trenger du ikke å bekymre deg for engasjement. Fordi det er ganske sjeldent, tiltrekker interaktivt innhold lett forbrukere, og på grunn av dets unike verdi, vil de være mer tilbøyelige til å forbli med merkevaren din lenger.

Eksemplene på selskapene vi har nevnt her i dag viser også hvor allsidig interaktivt innhold kan være. Den kan passe til kravene til nesten alle markedsføringskampanjer, og hjelper deg å generere flere potensielle kunder og pleie dem.

Men før du begynner å produsere interaktivt innhold, sørg for at det oppfyller behovene til målgruppen din. Tross alt er det deres mening som betyr noe, så ta det i betraktning hvis du vil lage interaktivt innhold som virkelig engasjerer.