Parimad viisid interaktiivse sisu kasutamiseks vajaliku vaatajaskonna meelitamiseks

Millist sisu kasutate vaatajaskonna kaasamise suurendamiseks? Kas see on kaasahaarav blogiartikkel teemal, mis teie lugejaid erutab? Või äkki visuaalselt ahvatlev Instagrami postitus? Või eelistaksite videot vaadata?

Pole kahtlust, et kõik need sisutüübid töötavad endiselt hästi, kuid nendes pole peaaegu midagi uut. Tänapäeva keskmine tarbija on juba kõike näinud ja mõnikord peavad kaubamärgid tarbija tähelepanu võitmiseks pingutama.

Siiski ei pea te endast välja minema ja selle pärast stressi tundma, kui teie turundusarsenalis on interaktiivne sisu.

Seda tüüpi sisu on osutunud müügivihjete genereerimise ja kaasamise osas üsna tõhusaks. HubSpoti statistika kohaselt:

• 45% B2B ostjatest ütleb, et interaktiivne sisu on nende kolme eelistatud sisutüübi hulgas
• 51% neist ütleb ka, et interaktiivne sisu aitab neil äriprobleemidega toime tulla
• on näidanud, et interaktiivne sisu haarab kaks korda rohkem kaasatust kui staatiline sisu
• 62% turundajatest kasutab juba interaktiivset sisu

Näete, miks brändid ja tarbijad seda sisutüüpi nii väga armastavad. Tarbijatele meeldib kaubamärkidega suhelda, kuid staatiline sisu ei paku sageli sellist seotuse taset, mida tarbijad sellistest suhtlustest eeldavad. Teisest küljest toob see kliendi-brändi suhetesse rohkem dünaamikat, tõstes seeläbi kaasamise ja konversioonimäärasid.

Seega vaatame täna, kuidas saate interaktiivset sisu enda huvides kasutada ja mitte ainult mitmekesistada oma sisuturundusstrateegiat, vaid meelitada ligi ka vajalikku publikut. Kasutame näiteid tuntud kaubamärkidelt, mis on interaktiivse sisu abil edukalt oma vaatajaskonda sihtinud.

1 Deloitte ja interaktiivne värbamisstrateegia

Iga personalijuht ütleb teile, et värbamisprotsess on üsna kulukas. Seetõttu investeerivad kaubamärgid erinevatesse strateegiatesse, et tipptalente kohe palgata ja sisuturundus on nende hulgas.

Spetsiaalselt värbamiskampaania jaoks mõeldud sisu väljatöötamine aitab ettevõtetel sihtida parimaid tipptasemel kandidaate. Lisaks aitab sisu ettevõtetel oma tööandja kaubamärki teistest eristada.

Interaktiivne sisu on osutunud selles osas tõhusaks, aidates kuulsatel ettevõtetel ja korporatsioonidel mitmekesistada oma värbamisstrateegiaid ja meelitada ligi vajalikku publikut. Deloitte on üks neist ettevõtetest.

Ettevõte töötas välja interaktiivse video nimega “Kas sobid Deloitte’sse?", milles potentsiaalsed tööle kandideerijad peavad täitma ülesandeid ja välja selgitama, kas neil on väärtused, mida Deloitte ideaalse kandidaadi puhul otsib:

Kui kõik ülesanded on edukalt täidetud, läheb kandidaat virtuaalsele töövestlusele Deloitte’i osakonna esindajaga, kus ta soovib töötada.

Selle intervjuu käigus saavad nad ka ettevõtte kohta rohkem teada, tutvutakse selle ettevõtte töörutiini ja ettevõtte kultuuriga. Kogu see teave võib aidata potentsiaalsetel kandidaatidel mõista, kas Deloitte on nende jaoks hea töökoht.

Selle videoga suutis Deloitte meelitada endale huvipakkuvat publikut – tööle kandideerijaid, kellel on teatud omadused, mida ettevõte uue töötaja palkamisel otsib. Lisaks esindab see video hästi ka ettevõtte väärtusi, võimaldades potentsiaalsetel kandidaatidel enne tööle võtmist tutvuda ettevõtte kultuuriga.

2 Banqer toob hariduse interaktiivsusega edasi

Interaktiivse sisu, mis köidab palju kaubamärke, üks eeliseid on selle võime väärtust tuua. Ja selle funktsiooni tõttu kasutatakse interaktiivset sisu sageli hariduslikel eesmärkidel.

Näiteks võite heita pilgu sellele, kuidas finantshariduse platvorm Banqer kasutab interaktiivset videot, et aidata õppijatel võlga hävitada. Sarnaselt Deloitte’i videole peavad vaatajad täitma rida ülesandeid, kuid seekord harjutavad nad oma finantsjuhtimise oskusi:

Banqueri peamine eesmärk on selle video abil jõuda ja kaasata oma sihtrühma – inimesteni, kes soovivad õppida eelarve planeerimist ja saada üldiselt rahaliselt targemaks. Lisaks saavad õppijad interaktiivse video abil oma oskusi kiiremini täiendada, kuna nad rakendavad neid reaalsetes olukordades.

Saate kasutada ka interaktiivseid videoid, kui teie eesmärk on oma vaatajaskonda harida. Näiteks kui olete hispaania keele õpetaja, saate teha interaktiivse video olukordadest, kus teie õpilased peavad kasutama põhilisi hispaaniakeelseid sõnu ja väljendeid, nagu postkontorisse minnes, toidukaupade ostmisel või arvete tasumisel. Interaktiivsus võimaldab neil õpitut paremini meelde jätta ja oma teadmisi iseseisvamalt rakendada.

3 Ilu funktsioon pakub isikupärastamist viktoriini kaudu

Tarbijad soovivad alati brändidelt rohkem isikupärastamist. Statistika kohaselt ostab 91% tarbijatest suure tõenäosusega asjakohaseid soovitusi pakkuvat kaubamärki.

Interaktiivne sisu võib aidata teil pakkuda isikupärasemaid kogemusi, kuna see võimaldab teie brändi ja tarbijate vahel otsest suhtlust.

Lisaks saate interaktiivse sisu muuta oma müügilehtri osaks, et seda rohkem isikupärastada ja müügivihjeid kasvatada. Function of Beauty teeb seda edukalt, paludes oma klientidel enne tellimuste esitamist täita interaktiivne viktoriin:

Nii püüab ettevõte lõpptoodet optimeerida, et see vastaks klientide isiklikele eelistustele ja eesmärkidele. Samuti on see hea viis meiliaadresside kogumiseks ka siis, kui külastaja toodet kohe ei telli.

Viktoriinid on üsna universaalsed ja saate neid oma vajadustele vastavaks rakendada, kuid need aitavad kõige paremini isikupärastamist. Viktoriini tulemuste põhjal saate valida tooteid, mis vastavad tarbijate vajadustele, mis aitab samuti tohutult kaasa klientide lojaalsusele ja hoidmisele.

4 Tere, värske ja mitmekülgne kodune toiduvalmistamine

Kui veebipõhised toitlustus- ja toidu kohaletoimetamise teenused hakkasid populaarseks muutuma, hakkas söögikomplekte valmistav Hello Fresh seisma silmitsi tugeva konkurentsiga. Nad vajasid midagi, mis eristaks neid teistest, kuid tooks nende klientidele ka ainulaadset väärtust. Nii tulid nad välja maitsegeneraatoriga.

Idee on lihtne – valite endale meelepärase etnilise toidu tüübi ja maitseprofiili, mida soovite proovida. Selle tulemusena saate õhtusöögiks loomingulise idee:

See on suurepärane näide sellest, kuidas bränd saab oma toote reklaamimiseks kasutada interaktiivset sisu, ilma et see seda liiga pingutaks. Kui inimesel tekib mõni neist roogadest huvi, siis ta järgib linki, et lugeda retsepti, mille Hello Fresh pakub tasuta. Ja et vältida toidupoes ostmist, tellivad nad pigem Hello Freshist tooted kohe.

Selle interaktiivse generaatoriga sihib Hello Fresh ka kindlat sihtrühma – inimesi, kes ei taha raisata aega toidukaupade ostmisele, kuid soovivad siiski kodus maitsvaid toite teha. Lisaks toovad erinevad retseptid, mida ettevõte oma klientidele pakub, ka kodusesse toiduvalmistamisse mitmekülgsust ning aitavad klientidel süüa tervislikku toitvat toitu, kulutamata sellele liigselt raha.

5 NHS edendab tervislikku kehakaalu interaktiivse kalkulaatoriga

Teine näide interaktiivsest sisust, mis on suunatud konkreetse sihtrühma vajadustele, on NHSi kehamassiindeksi kalkulaator.

Tervisliku kehakaalu probleem on alati muret tekitanud nii arstidele kui ka patsientidele, kuna see võib viia paljude krooniliste ja surmavate haigusteni, kuid neil puudus korralik vahend kehaindeksi mõõtmiseks. See sundis NHS-i oma interaktiivse BMI-kalkulaatoriga välja pakkuma:

Nüüd saavad nii patsiendid kui ka arstid kaalu arvutamiseks valida oma vanusekategooria, pikkuse, kaalu, vanuse, soo, etnilise rühma ja aktiivsuse taseme. Selle tulemusena saavad nad diagrammi KMI-ga ja mõned kommentaarid, mida arstid saavad edasiseks diagnoosimiseks kasutada:

See on hea näide sellest, kuidas interaktiivset sisu saab kasutada oma sihtrühma täpsete vajaduste rahuldamiseks. Seda on kiire kasutada ja teie vaatajaskond saab sellest kohe kasu. Seda tüüpi interaktiivne sisu pole aga nii mitmekülgne kui see, mida me varem jagasime. Seega veenduge, et see vastaks esmalt teie turunduskampaania eesmärkidele.

6 Lihtsalt äriline ja interaktiivne infograafika

Veel üks näide silmapaistvast interaktiivsest sisust, mis aitab teil meelitada vajalikku vaatajaskonda, on infograafik. See sisutüüp kogub tavaliselt andmeid teatud teema kohta ja visualiseerib need, et muuta need arusaadavamaks ja hõlpsamini loetavaks.

Kaasamise osas näitab infograafika ka väga häid tulemusi. Vastavalt Venngage statistikale:

• infograafikat sisaldavad artiklid saavad 72% rohkem vaatamisi
• infograafikat jagatakse 3 korda rohkem kui muud tüüpi sisu sotsiaalmeedias
• inimesed loevad 30 korda tõenäolisemalt kogu infograafikut ülalt alla kui tavalist blogiartiklit

Tõepoolest, kui peate infograafiku läbima, võrreldes kaualoetud artikliga, võtaksite palju vähem aega ja annaks teile siiski kõik andmed, mida otsite. Hea näide selle kohta on Simply Businessi infograafik näljaste tehnoloogiahiiglaste kohta ja selle kohta, kui palju ettevõtteid nad aastate jooksul omandasid:

Kui see oleks hoopis artikkel, kuluks kindlasti üle 2000 sõna, et rääkida iga tehnoloogiahiiglase kohta, milliseid ettevõtteid see omandas ja kui palju raha nad nende tehingutega teenisid. Selle asemel näitab infograafik kogu seda teavet lühidalt. Lisaks on kõigis andmetes lihtsam navigeerida, ilma et peaksite kogu artiklit läbi kerima.

Kõige tähtsam on see, et see on suurepärane näide sellest, kuidas kasutada infograafikat vajaliku vaatajaskonnani jõudmiseks. Selle eesmärk on jõuda börsiekspertide ja B2B ettevõteteni, kes on huvitatud teiste ettevõtete omandamisest, kuid uurivad praegu, kui edukalt teised seda juba teinud on.

See aga ei tähenda, et see sisutüüp on ainult B2B jaoks olemas. Interaktiivset infograafikat saab kasutada mis tahes valdkonna ja teema puhul, kui kasutate seda andmete visualiseerimiseks ja struktureerimiseks. Nagu öeldud, oleks see suurepärane täiendus teie sisuturunduskampaaniale, aidates teil kaasata vajalikku vaatajaskonda ja suurendada sotsiaalseid jagamisi.

Sinu kord

Kaasahaarava sisu loomine võib olla keerulisem, kui tundub. Interneti-publik on oma sisueelistustes üsna valiv ja ettevõtetel on sageli raske luua midagi, mis tõeliselt silma hakkaks.

Kui aga lisate oma turundusstrateegiasse interaktiivse sisu, ei pea te muretsema kaasamise pärast. Kuna see on üsna haruldane, tõmbab interaktiivne sisu tarbijaid kergesti ligi ja tänu oma ainulaadsele väärtusele jäävad nad teie kaubamärgi juurde kauemaks.

Näited ettevõtetest, mida me täna siin mainisime, näitavad ka seda, kui mitmekülgne võib interaktiivne sisu olla. See sobib peaaegu iga turunduskampaania nõudmistega, aidates teil hankida rohkem müügivihjeid ja kasvatada neid.

Enne interaktiivse sisu tootmise alustamist veenduge aga, et see vastaks teie sihtrühma vajadustele. Lõppude lõpuks on oluline nende arvamus, seega võtke seda arvesse, kui soovite luua interaktiivset sisu, mis on tõeliselt kaasahaarav.