Bästa sätten att använda interaktivt innehåll för att attrahera nödvändiga målgrupper

Vilket innehåll använder du för att öka publikens engagemang? Är det en fängslande bloggartikel om ett ämne som engagerar dina läsare? Eller kanske ett visuellt tilltalande Instagram-inlägg? Eller skulle du hellre ta en video?

Det råder ingen tvekan om att alla dessa innehållstyper fortfarande fungerar bra, men det är knappast något nytt med dem. Dagens genomsnittskonsument har redan sett allt, och ibland måste varumärken gå den extra milen för att få konsumentens uppmärksamhet.

Du behöver dock inte gå ur vägen och stressa över det om du har interaktivt innehåll i din marknadsföringsarsenal.

Denna typ av innehåll har visat sig vara ganska effektivt när det gäller att generera leads och engagemang. Enligt statistik från HubSpot:

• 45 % av B2B-köparna säger att interaktivt innehåll är bland de tre bästa innehållstyperna
• 51 % av dem säger också att interaktivt innehåll hjälper dem att hantera affärsutmaningar
• interaktivt innehåll har visat sig få två gånger mer engagemang än statiskt innehåll
• 62 % av marknadsförare använder redan interaktivt innehåll

Du kan se varför varumärken och konsumenter älskar den här innehållstypen så mycket. Konsumenter älskar att interagera med varumärken, men statiskt innehåll ger inte ofta den nivån av engagemang som konsumenterna förväntar sig att få av dessa interaktioner. Å andra sidan ger det mer dynamik i kund-varumärkesrelationen, vilket ökar engagemanget och konverteringsfrekvensen.

Så idag ska vi ta en titt på hur du kan använda interaktivt innehåll till din fördel och inte bara diversifiera din innehållsmarknadsföringsstrategi utan också attrahera den nödvändiga publiken. Vi kommer att använda exempel från välkända varumärken som framgångsrikt har riktat in sig på sin publik med hjälp av interaktivt innehåll.

1 Deloitte och interaktiv rekryteringsstrategi

Vilken personalchef som helst skulle säga att rekryteringsprocessen är ganska kostsam. Det är därför varumärken investerar i olika strategier för att anställa topptalanger direkt, och innehållsmarknadsföring är bland dem.

Att utveckla innehåll specifikt för rekryteringskampanjen hjälper företag att rikta in sig på de bästa toppkandidaterna. Dessutom hjälper innehåll företag att skilja sitt arbetsgivarvarumärke från andra.

Interaktivt innehåll har visat sig vara effektivt i detta avseende och hjälper kända företag och företag att diversifiera sina rekryteringsstrategier och attrahera den nödvändiga publiken. Deloitte är ett av dessa företag.

Företaget utvecklade en interaktiv video som heter "Kommer du att passa in i Deloitte?" där potentiella jobbkandidater måste slutföra en uppsättning uppgifter och ta reda på om de har de värderingar som Deloitte letar efter i en perfekt kandidat:

Om alla uppgifter genomförs framgångsrikt går en kandidat på en virtuell anställningsintervju med en representant för Deloitte-avdelningen de vill arbeta på.

Under den här intervjun får de också lära sig mer om företaget, introduceras till arbetsrutinerna på detta företag samt dess företagskultur. All denna information kan hjälpa potentiella kandidater att förstå om Deloitte är en bra arbetsplats för dem.

Med den här videon lyckades Deloitte attrahera publiken man var intresserad av – jobbkandidater som besitter vissa egenskaper som företaget söker när man anställer en ny medarbetare. Dessutom representerar den här videon också företagets värderingar väl, vilket gör att potentiella kandidater kan lära sig om företagskulturen innan de anställs.

2 Banqer för utbildning framåt med interaktivitet

En av fördelarna med interaktivt innehåll som lockar många varumärken är dess förmåga att skapa värde. Och på grund av denna funktion används interaktivt innehåll ofta för utbildningsändamål.

Du kan till exempel ta en titt på hur Banqer, en finansiell utbildningsplattform, använder en interaktiv video för att hjälpa eleverna att förstöra skulden. I likhet med Deloittes video måste tittarna slutföra en rad uppgifter, men den här gången övar de på sin ekonomistyrning:

Banquers huvudmål är att använda den här videon för att nå och engagera sin målgrupp – människor som vill lära sig budgetplanering och generellt bli smartare ekonomiskt. Dessutom, med en interaktiv video, kan eleverna förbättra sina färdigheter snabbare eftersom de tillämpar dem i verkliga situationer.

Du kan också använda interaktiva videor om ditt mål är att utbilda din publik. Om du till exempel är spansklärare kan du göra en interaktiv video med situationer där dina elever måste använda grundläggande spanska ord och fraser, som att gå till postkontoret, handla mat eller betala räkningar. Interaktivitet gör det möjligt för dem att bättre memorera vad de har lärt sig och tillämpa sina kunskaper mer självständigt.

3 Skönhetsfunktioner ger personalisering genom ett frågesport

Konsumenter vill alltid ha mer personalisering från varumärken. Enligt statistiken kommer 91 % av konsumenterna med största sannolikhet att handla med ett varumärke som ger relevanta rekommendationer.

Interaktivt innehåll kan hjälpa dig att ge mer personliga upplevelser eftersom det möjliggör direkt interaktion mellan ditt varumärke och konsumenter.

Dessutom kan du till och med göra interaktivt innehåll till en del av din försäljningstratt för att göra det mer personligt och främja dina potentiella kunder. Function of Beauty gör det framgångsrikt och ber sina kunder att fylla i ett interaktivt frågesport innan de lägger beställningar:

På så sätt försöker företaget optimera slutprodukten så att den passar sina kunders personliga preferenser och mål. Det är också ett bra sätt för dem att samla in e-postadresser även om besökaren inte beställer produkten direkt.

Frågesporter är ganska universella och du kan använda dem för att matcha dina behov, men de fungerar bäst för att förbättra anpassningen. Du kan använda resultaten av frågesporten för att välja produkter som kommer att tillgodose konsumenternas behov, vilket också bidrar oerhört till kundlojalitet och behållning.

4 Hej Fresh och föra mångfald till husmanskost

När onlinecatering och matleveranstjänster började bli populära började Hello Fresh, ett företag för måltidspaket, möta hård konkurrens. De behövde något som skulle särskilja dem från andra men också tillföra unikt värde till sina kunder. Så här kom de fram till Flavor Generator.

Tanken är enkel – du väljer vilken typ av etnisk mat du gillar och smakprofilen du skulle vilja prova. Som ett resultat får du en kreativ idé till middag:

Det här är ett bra exempel på hur ett varumärke kan utnyttja interaktivt innehåll för att marknadsföra sin produkt utan att pressa det för hårt. Om en person blir intresserad av en av dessa rätter kommer de att följa länken för att läsa ett recept, som Hello Fresh tillhandahåller gratis. Och, för att slippa gå och handla mat, beställer de hellre produkter från Hello Fresh direkt.

Med denna interaktiva generator riktar Hello Fresh sig också till en specifik målgrupp – människor som inte vill slösa tid på att köpa mat men ändå vill göra läckra måltider hemma. Dessutom ger olika recept som företaget tillhandahåller sina kunder också mångfald till husmanskost och hjälper deras kunder att äta hälsosam näringsrik mat utan att spendera för mycket pengar på det.

5 NHS främjar hälsosam kroppsvikt med en interaktiv kalkylator

Ett annat exempel på interaktivt innehåll som riktar sig till en specifik publiks behov är NHS:s Body Mass Index-kalkylator.

Problemet med hälsosam kroppsvikt har alltid varit oroande för både läkare och patienter eftersom det kan leda till många kroniska och dödliga sjukdomar, men de saknade ett lämpligt verktyg för att mäta kroppsindex. Detta är vad som fick NHS att komma med sin interaktiva BMI-kalkylator:

Nu, för att beräkna vikten, kan både patienter och läkare välja sin ålderskategori, längd, vikt, ålder, kön, etnisk grupp och aktivitetsnivå. Som ett resultat kommer de att få ett diagram med BMI samt några kommentarer som läkare kan använda för ytterligare diagnos:

Det här är ett bra exempel på hur interaktivt innehåll kan användas för att matcha din målgrupps exakta behov. Det går snabbt att använda och din publik kan få värde av det direkt. Den här typen av interaktivt innehåll är dock inte lika mångsidigt som det vi delade tidigare. Så se till att det passar målen för din marknadsföringskampanj först.

6 Helt enkelt affärs- och interaktiv infografik

Ytterligare ett exempel på enastående interaktivt innehåll som kan hjälpa dig att locka den nödvändiga publiken är en infografik. Denna innehållstyp samlar vanligtvis in data om ett visst ämne och visualiserar det för att göra det mer begripligt och lättläst.

När det gäller engagemang visar infographics också mycket goda resultat. Enligt Venngages statistik:

• artiklar som innehåller infografik får 72 % fler visningar
• infographics får 3 gånger fler delningar än andra typer av innehåll på sociala medier
• människor är 30 gånger mer benägna att läsa hela infografiken från topp till botten än en vanlig bloggartikel

Faktum är att behöva gå igenom en infografik jämfört med en långläst artikel skulle ta dig betydligt mindre tid och ändå ge dig all information du letar efter. Ett bra exempel på detta är infografiken av Simply Business om hungriga teknikjättar och hur många företag de förvärvat under åren:

Om det här var en artikel istället skulle det definitivt ta över 2 000 ord att berätta om varje teknikjätteföretag, vilka företag de förvärvade och hur mycket pengar de tjänade på dessa affärer. Istället visar en infografik all denna information på ett kortfattat sätt. Dessutom är det lättare att navigera i all data utan att behöva bläddra igenom hela artikeln.

Viktigast av allt, detta är ett bra exempel på hur man använder en infografik för att nå de nödvändiga målgrupperna. Det är tänkt att nå aktiemarknadsexperter och B2B-företag som är intresserade av att förvärva andra företag men forskar för närvarande om hur framgångsrikt andra redan har gjort det.

Det betyder dock inte att den här innehållstypen endast finns för B2B. Interaktiv infografik kan användas för alla branscher och ämnen, så länge du använder den för att visualisera och strukturera data. Med detta sagt skulle det vara ett bra komplement till din innehållsmarknadsföringskampanj, hjälpa dig att engagera publiken du behöver och öka sociala andelar.

Över till dig

Att skapa engagerande innehåll kan vara svårare än det verkar. Internetpubliken är ganska kräsen i sina innehållspreferenser, och företag har ofta svårt att skapa något som verkligen fångar ögat.

Men om du inkluderar interaktivt innehåll i din marknadsföringsstrategi behöver du inte oroa dig för engagemang. Eftersom det är ganska sällsynt lockar interaktivt innehåll lätt konsumenter, och på grund av dess unika värde kommer de att vara mer benägna att stanna kvar med ditt varumärke längre.

Exemplen på de företag som vi har nämnt här idag visar också hur mångsidigt interaktivt innehåll kan vara. Det kan passa kraven från nästan alla marknadsföringskampanjer, vilket hjälper dig att få fler potentiella kunder och vårda dem.

Men innan du börjar producera interaktivt innehåll, se till att det uppfyller behoven hos din målgrupp. Det är trots allt deras åsikt som spelar roll, så ta hänsyn till det om du vill skapa interaktivt innehåll som verkligen engagerar.