Typowe błędy w tworzeniu infografik
Wszyscy jesteśmy narażeni na infografiki od dzieciństwa. Nauczyliśmy się czytać wszelkiego rodzaju wykresy, wykresy kołowe itp. iz pewnością były one przydatne na kursach takich jak matematyka, nauki społeczne i nauki ścisłe.
Mogliśmy wizualnie zobaczyć, jaki procent populacji danego kraju zajmuje się rolnictwem; byliśmy w stanie zobaczyć, jaki procent populacji amerykańskiej znajduje się poniżej wyznaczonej przez władze federalne granicy ubóstwa; wiemy, ilu uczniów porzuca szkołę średnią.
Infografiki są tak ważną częścią naszego życia, ponieważ wiemy, że 65% populacji to wzrokowcy. Tacy uczniowie wolą oglądać obrazki, wykresy, diagramy i rysunki niż czytać dużo tekstu.
Jest więc zrozumiałe, że jeśli chcemy przekazać ważne i naprawdę istotne informacje docelowym odbiorcom marketingowym, użyjemy czegoś więcej niż tylko tekstu. Zamieścimy infografiki, czyli wizualne reprezentacje informacji, które dana grupa odbiorców z łatwością zrozumie i którymi będzie się interesować. Problem polega na tym, że tak wielu marketerów treści jest tak przywiązanych do zebranych danych, że zapominają o innych aspektach projektowania infografik i dostarczania. Oto zatem najczęstsze błędy, jakie popełniają twórcy infografik.
Koncentracja na danych, a nie na odbiorcach
Posiadanie dużej ilości danych jest ekscytujące, a impulsem zawsze jest projektowanie infografik, które pokazują wszystkie te dane. Jest to jednak podejście dokładnie odwrotne od właściwego. Infografiki są „martwe po przybyciu”, jeśli nie odnoszą się ani do twojego konkretnego celu, ani do twoich odbiorców. Jeśli jesteś biegłym sprzedawcą treści, już zidentyfikowałeś swoją grupę docelową, a także zidentyfikowałeś „ból” i pragnienia tych odbiorców. Jeśli Twoje dane nie są bezpośrednio z nimi związane, tworzenie infografiki na ich podstawie nie ma sensu. Oto doskonały przykład:
Organizacja non-profit, Fundacja Anty-Malarii, miała za cel dodatkowe datki, aby mogła dalej finansować walkę z tą chorobą w Afryce. Stworzona przez nią infografika składała się wyłącznie z danych o jej sukcesach – ilu lekarzy i klinik założyła; ile osób uratowało itp. Infografika wyglądała świetnie i zawierała ważne informacje. Jednak w jaki sposób było to naprawdę istotne dla odbiorców, od których organizacja chciała uzyskać więcej pieniędzy? Nie opowiadał „historii” o ciągłej potrzebie, ale jeśli w ogóle, powiedział potencjalnym darczyńcom, że odniósł ogromny sukces, tak jak jest.
Porównaj to z poniższą infografiką z Gates Foundation, innej organizacji, która apeluje do tych samych odbiorców o fundusze na walkę z malarią. Stworzył infografikę na podstawie danych Światowej Organizacji Zdrowia, patrząc na liczbę zgonów według przyczyny. Liczba zgonów spowodowanych przez komary jest dość zaskakująca! Publiczność potencjalnych dawców również będzie zaskoczona tą liczbą. W ten sposób „historia” staje się głównym tematem, a nie dane. Więcej ludzi umiera w Afryce z powodu malarii niż z jakiejkolwiek innej przyczyny. Ta infografika jest łatwa do odczytania, przedstawia cel i wpływa na ludzi, aby zrozumieli, że malaria jest poważną chorobą, która wymaga większych funduszy na zapobieganie i leczenie.
źródło: gatesnotes.com
Infografika, która jest zbyt pełna treści
Jeśli Twoja infografika jest zbyt „zatłoczona”, ponieważ próbowałeś uchwycić zbyt wiele danych w jednym miejscu, musisz zacząć od nowa. Ponownie pomyśl o swoich odbiorcach. Jaką „historię” powinni usłyszeć? Jeśli wszystkie Twoje dane są absolutnie niezbędne, potrzebujesz więcej niż jednej infografiki. Kiedy infografiki są przepełnione treścią i liczbami, ludzie tak naprawdę nie będą ich studiować. Zbyt wiele punktów danych w jednej infografice przytłacza widza, więc bądź ostrożny. Dobrą zasadą jest posiadanie 6 punktów danych na grafikę.
Jeśli na przykład należysz do „Ligi La Leche”, docelową grupą docelową są kobiety w ciąży, które próbują zdecydować, czy karmić piersią, czy butelką. Chcesz promować karmienie piersią z wielu powodów i możesz mieć ogromne ilości danych do podzielenia się z odbiorcami. Możesz mieć dane pokazujące odsetek matek, które karmiły piersią i butelką przez ostatnie dziesięć lat; możesz mieć dane na temat odsetka pracujących matek, które kontynuują karmienie piersią po powrocie do pracy. Ale czego tak naprawdę szukają Twoi odbiorcy? Chcą zobaczyć korzyści płynące z karmienia piersią w porównaniu z karmieniem butelką. Więc, gdzie są twoje statystyki dotyczące lepszych odporności itp.? To są kwestie, do których powinna odnosić się Twoja infografika. Pozbądź się wszystkiego innego – to nie ma znaczenia dla tych przyszłych mam!
Nie studiowanie infografik innych, którzy są dobrzy i źli
Przeprowadź wiele badań, przeglądając inne infografiki. Co równie dobrze wpada Ci w oko? Które z nich mają formaty, które nie są przyjemne dla oka? Które mają dobre nagłówki i podtytuły? Jakie kolory pasują do siebie, a które nie? Oczywiście nie chcesz być złodziejem, ale z pewnością możesz zapożyczyć wspaniałe pomysły, które inni mieli i wykorzystali w atrakcyjnych i efektownych infografikach. Wykorzystaj to, co już „wymyślono” na swoją korzyść.
Zły copywriting
Twój nagłówek musi dawać obietnicę, że w infografice jest coś ważnego do zobaczenia. Ponownie, jak zawsze, pomyśl o swoich odbiorcach. Co jest jego stałą troską? To jest cel w nagłówku.
Bycie zbyt gadatliwym to duże „nie, nie”. Pamiętaj, że infografika to obraz, a nie tekst.
Jeśli używasz faktów i liczb, upewnij się, że są poprawne. Czasami warto sprawdzić kilka źródeł, aby mieć pewność. Niedawno jeden artykuł na temat zadłużenia z tytułu pożyczek studenckich wskazywał, że średni dług kredytowy po uzyskaniu tytułu licencjata wynosił 30 000 USD. W innym artykule przypięto go do 36 000 $. Znalezienie najlepszego źródła tych informacji będzie ważne, jeśli chcesz pozostać wiarygodnym.
Pamiętaj, że proste jest prawie zawsze lepsze. Rozważ tę infografikę z problogger.net przedstawiającą post ze wskazówkami dla początkujących blogerów. Wyraźnie pokazuje ważne aspekty tego, czego nowicjusz musi się nauczyć, jest bardzo mało tekstu, a cel został przedstawiony nowicjuszowi.
źródło: problogger.net
Złe użycie koloru
Patrząc na powyższy obrazek widać, że projektantka wybrała stonowane tonacje podstawowych kolorów. Inne infografiki mogą dobrze wyglądać z zaskakującymi kolorami. Chociaż jest to z pewnością kwestia wyboru, dobrym pomysłem jest wybranie kombinacji kolorów, które nie różnią się zbytnio od normalnej palety. Ponownie, nie musisz sam być artystą. Wystarczy spojrzeć na szeroką gamę infografik i wybrać kombinacje kolorów, które Ci się podobają.
Brak responsywnego projektu
Jeśli infografika nie wyświetla się dobrze na wszystkich urządzeniach, jest to duży problem, zwłaszcza jeśli jest atrakcyjna dla odbiorców w wieku, powiedzmy, 65 lat. Choć może to zabrzmieć niesamowicie, wielu projektantów infografik nie testuje swoich kreacji na wszystkich urządzeniach stacjonarnych i mobilnych.
Nie branding
Żadna infografika, która powstaje w ramach content marketingu, nie będzie oczywiście prezentacją sprzedażową – to narzędzia, które mają zmusić i zaangażować odbiorców, by nie promowali. Jednak naprawdę złym marketingiem jest nieumieszczanie logo lub adresu witryny na dole grafiki. Nikt się nie obrazi i nie będzie to uważane za awans.
Nieudostępnianie i promowanie Twojej infografiki
Po prostu żyj treścią tekstową, infografiki muszą być udostępniane wszędzie, gdzie to możliwe. Korzystaj z sieci przyjaciół, współpracowników, partnerów biznesowych — wszystkich, których znasz, i jako oni wszyscy udostępniaj wszystkie swoje treści, które zawierają świetne infografiki. Udostępnij je na swoich stronach w mediach społecznościowych, a powinieneś mieć stronę osobistą i biznesową w każdym serwisie medialnym – to daje podwójny zasięg. I nie wahaj się poprosić widzów o udostępnienie infografiki. Ułatw to za pomocą wtyczek społecznościowych.
Kreatywność/trafność
Nie ma magicznej recepty na tworzenie świetnych infografik, ale istnieją cztery podstawowe zasady, których należy przestrzegać:
- Najpierw zdobądź dobre pomysły. Nie twórz infografiki po namyśle, ponieważ uważasz, że musisz dołączyć ją do swoich treści. Tak, Twój pomysł na infografikę powinien wynikać z Twoich treści, ale nie rób tego na siłę. Jeśli nie możesz wpaść na dobry pomysł, użyj obrazów, aby odzwierciedlić to, co jest w twoich treściach – wszędzie są darmowe.
- Stwórz dobry projekt. Nie wszyscy jesteśmy artystami i nie wszyscy jesteśmy cudownie kreatywni. Dlatego są graficy, którzy świetnie zarabiają – mają pomysły projektowe. Jeśli Twoje infografiki nie rozchodzą się wirusowo i nikt nie komentuje, jakie są fajne, zaakceptuj fakt, że nie jest to funkcja, którą powinieneś przejąć na własną rękę. Wydawaj pieniądze, aby uzyskać dobre projekty – powrócą w postaci udostępniania i rozpowszechniania, a ostatecznie klientów/obserwatorów.
- Pisz dobrze. Twoja infografika będzie bardziej wizualna niż tekstowa. Jednak tekst jest krytycznym elementem i musi być precyzyjny, jasny i przekonujący. Dotyczy to zwłaszcza twojego tytułu. Jeśli nie możesz wymyślić chwytliwego tytułu, nie publikuj infografiki, dopóki tego nie zrobisz. Najważniejsze dane i najlepszy projekt zostaną zmarnowane, jeśli nikt nie będzie musiał ich przeglądać, ponieważ Twój tytuł nie zainteresuje ich od razu. I nie waż się popełniać błędów ortograficznych lub interpunkcyjnych – to takie „odstraszające”.
- Pamiętaj przede wszystkim o swoich odbiorcach. Wiesz, kim są, wiesz, dokąd idą, znasz ich pragnienia, potrzeby i ból. Mów do tych rzeczy w swoich infografikach, tak samo jak w swoich tekstach. Nikt nie zobaczy czegoś, na czym mu zależy, bez względu na to, jak ważne może to być dla Ciebie.