Поширені помилки при створенні інфографіки

8

Ми всі з дитинства стикаємося з інфографікою. Ми навчилися читати всі типи графіків, кругових діаграм тощо, і вони, безумовно, були корисні в таких курсах, як математика, суспільствознавство та природничі науки.

Ми змогли наочно побачити, який відсоток населення певної країни займається сільським господарством; ми змогли побачити, який відсоток американського населення перебуває нижче межі бідності, визначеної федеральним законом; ми знаємо, скільки учнів кидає середню школу.

Інфографіка є важливою частиною нашого життя, тому що тепер ми знаємо, що 65% населення складають люди, які навчаються візуальному. Ці учні віддають перевагу перегляду малюнків, діаграм, графіків і малюнків, ніж читанню великої кількості тексту.

Тому цілком зрозуміло, що якщо ми хочемо повідомити важливу та дійсно релевантну інформацію цільовій маркетинговій аудиторії, ми будемо використовувати більше, ніж просто текст. Ми додамо інфографіку, або візуальне представлення інформації, яку ця конкретна аудиторія легко зрозуміє і до якої вона буде зацікавлена. Проблема полягає в тому, що багато маркетологів контенту настільки зациклюються на зібраних даних, що забувають про інші аспекти дизайну інфографіки та доставки. Ось найпоширеніші помилки творців інфографіки.

Зосередження на даних, а не на аудиторії

Мати багато даних — це захоплююче, і ми завжди хочемо створити інфографіку, щоб показати всі ці дані. Однак це прямо протилежний підхід від правильного. Інфографіка «мертва після надходження», якщо вона не стосується вашої конкретної цілі та/або вашої аудиторії. Якщо ви досвідчений маркетолог контенту, ви вже визначили свою цільову аудиторію, а також визначили «біль» і бажання цієї аудиторії. Якщо ваші дані безпосередньо не пов'язані з цими речами, то вам не потрібно створювати інфографіку на основі цих даних. Ось яскравий приклад:

Некомерційна організація, Anti-Malaria Foundation, поставила за мету додаткові пожертви, щоб вона могла продовжувати фінансувати боротьбу з цією хворобою в Африці. Інфографіка, яку він створив, містила лише дані про його успіхи – скільки лікарів і клінік воно створило; скільки людей він врятував тощо. Інфографіка була чудовою та містила важливу інформацію. Однак наскільки це було справді актуальним для аудиторії, від якої організація хотіла отримати більше грошей? Він не розповідав «історію» про постійну потребу, але, якщо що, казав потенційним донорам, що це надзвичайно успішно, як є.

Порівняйте це з наступною інфографікою від Фонду Гейтса, іншої організації, яка звертається до тієї ж аудиторії з проханням про фінансування протималярійних захворювань. Він створив інфографіку з даних Всесвітньої організації охорони здоров’я, дивлячись на кількість смертей за причинами. Дуже вражає кількість смертей, спричинених комарами! І аудиторія потенційних дарувальників теж здригнеться цієї цифри. Таким чином, «історія» стає центральною темою, а не дані. Від малярії в Африці помирає більше людей, ніж від будь-якої іншої причини. Цю інфографіку легко читати, вона пояснює суть і спонукає людей зрозуміти, що малярія — це серйозна хвороба, яка вимагає більше фінансування для профілактики та лікування.

Джерело: gatesnotes.com

Надто переповнена вмістом інфографіка

Якщо ваша інфографіка занадто «переповнена», тому що ви намагалися зібрати забагато даних в одному місці, вам потрібно почати все спочатку. Знову ж таки, подумайте про свою аудиторію. Яку «історію» вони мають почути? Якщо всі ваші дані абсолютно необхідні, тоді вам знадобиться більше однієї інфографіки. Коли інфографіка переповнена вмістом і цифрами, люди насправді не вивчатимуть її. Занадто багато точок даних в одній інфографіці перевантажує глядача, тому будьте обережні. Хорошим емпіричним правилом є наявність 6 точок даних на графіку.

Якщо, наприклад, ви «Ла Лече Ліга», ваша цільова аудиторія — це вагітні жінки, які намагаються вирішити, годувати їм грудьми чи з пляшечки. Ви хочете пропагувати грудне вигодовування з кількох причин, і у вас може бути величезна кількість даних, щоб поділитися зі своєю аудиторією. У вас можуть бути дані про відсоток матерів, які годували грудьми та з пляшечки за останні десять років; у вас можуть бути дані про відсоток працюючих матерів, які продовжують годувати грудьми після повернення на роботу. Але чого насправді шукає ваша аудиторія? Вони хочуть побачити переваги грудного вигодовування над годуванням з пляшечки. Отже, де ваша статистика щодо кращого імунітету тощо? Це те, на що має звертатися ваша інфографіка. Позбудьтеся всього іншого – це безглуздо для цих майбутніх мам!

Не вивчати інфографіку інших, які є хорошими та поганими

Проведіть багато досліджень, переглядаючи іншу інфографіку. Що впадає в очі як добре? Які з них мають формати, які не приємні оку? Які з них мають гарні заголовки та підзаголовки? Які кольори вражають разом, а які ні? Звісно, ​​ви не хочете бути злодієм, але ви, безперечно, можете запозичити чудові ідеї, які були в інших і використані в переконливій та вражаючій інфографіці. Використовуйте те, що вже «винайдено», собі на користь.

Поганий копірайтинг

Ваш заголовок має обіцяти, що у вашій інфографіці є щось важливе. Знову ж таки, як завжди, подумайте про свою аудиторію. Яка його постійна турбота? Це те, на що ви націлені в заголовку.

Бути надто багатослівним – це велике «ні-ні». Пам’ятайте, що інфографіка – це зображення, а не текст.

Якщо ви використовуєте факти та цифри, переконайтеся, що вони правильні. Іноді варто перевірити кілька джерел, щоб переконатися. Нещодавно в одній статті про заборгованість по студентській позиці зазначено, що середня заборгованість за позикою після отримання ступеня бакалавра становить 30 000 доларів США. Інша стаття прикріпила його до 36 000 доларів. Знайти найкраще джерело цієї інформації буде важливо, якщо ви хочете зберегти довіру.

Пам’ятайте, що просте майже завжди краще. Розглянемо цю інфографіку від problogger.net, яка представляє допис із порадами для початківців блогерів. У ньому чітко показано важливі аспекти того, що має вивчити новачок, тексту дуже мало, і суть була поставлена ​​новачкові.


Джерело: problogger.net

Погане використання кольору

Дивлячись на зображення вище, можна побачити, що дизайнер вибрав приглушені тони основних кольорів. Інші інфографіки можуть мати вражаючі кольори. Хоча це, звичайно, питання вибору, вибір комбінацій кольорів, які не надто відрізняються від звичайної палітри, є хорошою ідеєю. Знову ж таки, вам не обов’язково бути самим художником. Просто подивіться на різноманітну інфографіку та виберіть поєднання кольорів, які вам подобаються.

Відсутність адаптивного дизайну

Якщо інфографіка не відображається добре на всіх пристроях, це велика проблема, особливо якщо вона звертається до аудиторії, яка не досягла, скажімо, 65 років. Як би дивно це не звучало, багато дизайнерів інфографіки не тестують свої творіння. на всіх стаціонарних і мобільних пристроях.

Не брендинг

Кожна інфографіка, яка створюється як частина контент-маркетингу, очевидно, не буде рекламною пропозицією – це інструменти, щоб змусити та залучити аудиторію, а не рекламувати. Однак це справді поганий маркетинг — не отримувати логотип або адресу сайту внизу візуального зображення. Ніхто не образиться, і це не буде вважатися підвищенням.

Не розповсюдження та просування вашої інфографіки

Просто живіть своїм текстовим вмістом, вашою інфографікою потрібно ділитися всюди. Використовуйте свої мережі друзів, колег, ділових партнерів – усіх, кого ви знаєте, і як усі вони, щоб ділитися всім своїм вмістом, який містить чудову інфографіку. Поділіться ними на власних сторінках у соціальних мережах, і ви повинні мати особисту та ділову сторінки на кожному медіа-сайті – це подвоїть охоплення. І не соромтеся просити своїх глядачів поділитися інфографікою. Зробіть це легко за допомогою соціальних плагінів.

Креативність/релевантність

Не існує чарівної кулі для створення чудової інфографіки, але є чотири основні правила, яких ви повинні дотримуватися:

  1. Спочатку знайдіть хороші ідеї. Не створюйте інфографіку як завчасну думку, тому що вважаєте, що її потрібно включити у свій вміст. Так, ваша ідея для інфографіки має ґрунтуватися на вашому вмісті, але не нав’язуйте її. Якщо ви не можете придумати хорошу ідею, використовуйте зображення, щоб відобразити те, що є у вашому вмісті – скрізь є безкоштовні.
  2. Створіть хороший дизайн. Не всі ми артисти і не всі чудово творчі. Ось чому є графічні дизайнери, які чудово заробляють на життя – у них є дизайнерські ідеї. Якщо ваша інфографіка не стає вірусною і ніхто не коментує, наскільки вона крута, прийміть той факт, що це не та функція, яку ви повинні взяти на себе самостійно. Витратьте гроші, щоб отримати гарний дизайн – це повернеться у формі обміну та поширення та, зрештою, клієнтів/фоловерів.
  3. Пишіть добре. Ваша інфографіка буде більш візуальною, ніж текст. Однак текст є критичним, і він має бути точним, зрозумілим і переконливим. Особливо це стосується вашого титулу. Якщо ви не можете придумати привабливу назву, не публікуйте інфографіку, доки не зробите це. Найважливіші дані та найкращий дизайн будуть витрачені даремно, якщо ніхто не буде змушений переглядати їх, оскільки ваш заголовок не зацікавить їх миттєво. І не наважуйтесь мати орфографічні чи пунктуаційні помилки – вони так «відбивають».
  4. Пам’ятайте, перш за все, про свою аудиторію. Ви знаєте, хто вони, ви знаєте, куди вони йдуть, і ви знаєте їхні бажання, потреби та страждання. Говоріть про це у своїй інфографіці так само, як і в письмовому матеріалі. Ніхто не буде переглядати те, що його мало цікавить, яким би важливим це не було для вас.

Цей веб -сайт використовує файли cookie, щоб покращити ваш досвід. Ми припустимо, що з цим все гаразд, але ви можете відмовитися, якщо захочете. Прийняти Читати далі