Распространенные ошибки при создании инфографики
Мы все знакомимся с инфографикой с детства. Мы научились читать все типы графиков, круговых диаграмм и т. д., и они, безусловно, пригодились на таких курсах, как математика, обществознание и естествознание.
Мы смогли визуально увидеть, какой процент населения данной страны занимается сельским хозяйством; мы смогли увидеть, какой процент населения Америки находится за чертой бедности, установленной на федеральном уровне; мы знаем, сколько учеников бросают среднюю школу.
Инфографика — такая важная часть нашей жизни, потому что теперь мы знаем, что 65% населения составляют визуалы. Эти учащиеся предпочитают видеть картинки, диаграммы, графики и рисунки, а не читать много текста.
Поэтому само собой разумеется, что если мы хотим передать важную и действительно актуальную информацию целевой маркетинговой аудитории, мы будем использовать больше, чем просто текст. Мы включим инфографику или визуальное представление информации, которую эта конкретная аудитория легко поймет и которая ее заинтересует. Проблема в том, что многие контент-маркетологи настолько зацикливаются на собранных ими данных, что забывают о других аспектах инфографического дизайна и доставки. Итак, вот самые распространенные ошибки, которые допускают создатели инфографики.
Сосредоточьтесь на данных, а не на аудитории
Иметь много данных — это здорово, и всегда хочется разработать инфографику, чтобы показать все эти данные. Это, однако, прямо противоположный подход от правильного. Инфографика «мертва по прибытии», если она не направлена ни на вашу конкретную цель, ни на вашу аудиторию. Если вы опытный контент-маркетолог, вы уже определили свою целевую аудиторию, и вы уже определили «боль» и желания этой аудитории. Если ваши данные не имеют прямого отношения к этим вещам, то вам не нужно создавать инфографику на основе этих данных. Вот яркий пример:
Некоммерческая организация Anti-Malaria Foundation поставила своей целью дополнительные пожертвования, чтобы она могла продолжать финансировать борьбу с этой болезнью в Африке. Инфографика, которую он создал, состояла только из данных о его успехах — сколько врачей и клиник он открыл; сколько людей она спасла и т. д. Инфографика выглядела великолепно и содержала важную информацию. Однако насколько это было актуально для аудитории, от которой организация хотела получить больше денег? Он не рассказывал «историю» о продолжающейся потребности, но, во всяком случае, сообщал потенциальным донорам, что он и так был чрезвычайно успешным.
Сравните это со следующей инфографикой от Фонда Гейтса, другой организации, которая обращается к той же аудитории за финансированием борьбы с малярией. Он создал инфографику на основе данных Всемирной организации здравоохранения, рассматривая количество смертей по причинам. Удивительно, сколько смертей от комаров! И аудитория потенциальных дарителей будет поражена этой цифрой. Таким образом, центральной темой становится «история», а не данные. В Африке от малярии умирает больше людей, чем от любой другой причины. Эта инфографика легко читается, доносит суть и помогает людям понять, что малярия — серьезное заболевание, для профилактики и лечения которого требуется больше средств.
Источник: gatesnotes.com
Инфографика, которая слишком наполнена содержанием
Если ваша инфографика слишком «переполнена» из-за того, что вы пытались собрать слишком много данных в одном месте, вам нужно начать сначала. Опять же, подумайте о своей аудитории. Какую «историю» им нужно услышать? Если все ваши данные абсолютно необходимы, вам нужно больше, чем одна инфографика. Когда инфографика переполнена контентом и цифрами, люди на самом деле не будут ее изучать. Наличие слишком большого количества точек данных в одной инфографике перегружает зрителя, поэтому будьте осторожны. Хорошее эмпирическое правило — иметь 6 точек данных на графике.
Если, например, вы представляете «Ла Лече Лигу», ваша целевая аудитория — беременные женщины, которые пытаются решить, кормить ли их грудью или из бутылочки. Вы хотите продвигать грудное вскармливание по ряду причин, и у вас может быть огромное количество данных, которыми вы можете поделиться со своей аудиторией. У вас могут быть данные, показывающие процент матерей, кормивших грудью и из бутылочки за последние десять лет; у вас могут быть данные о проценте работающих матерей, которые продолжают кормить грудью после выхода на работу. Но что на самом деле ищет ваша аудитория? Они хотят увидеть преимущества грудного вскармливания по сравнению с кормлением из бутылочки. Итак, где ваши статистические данные об улучшении иммунитета и т. д.? Это то, на что должна быть направлена ваша инфографика. Избавьтесь от всего остального – для будущих мам это бессмысленно!
Не изучать инфографику других, хороших и плохих
Проведите много исследований, просматривая другую инфографику. Что бросается в глаза так же хорошо? Какие из них имеют форматы, которые не радуют глаз? Какие из них имеют хорошие заголовки и подзаголовки? Какие цвета сочетаются друг с другом, а какие нет? Вы, конечно, не хотите быть вором, но вы, безусловно, можете позаимствовать отличные идеи, которые были у других и использованы в убедительной и яркой инфографике. Используйте то, что уже «изобретено», в своих интересах.
Плохой копирайтинг
Ваш заголовок должен обещать, что в вашей инфографике есть что-то важное. Опять же, как всегда, подумайте о своей аудитории. Какова его постоянная забота? Это то, на что вы нацелены в заголовке.
Быть слишком многословным — это большое «нет-нет». Помните, что инфографика — это изображение, а не текст.
Если вы используете факты и цифры, убедитесь, что они верны. Иногда полезно проверить пару источников, чтобы быть уверенным. Недавно в одной статье о долгах по студенческим кредитам указывалось, что средний долг по кредитам после получения степени бакалавра составляет 30 000 долларов. В другой статье она оценивалась в 36 000 долларов. Если вы хотите, чтобы вам заслуживали доверия, очень важно найти лучший источник этой информации.
Помните, что простое почти всегда лучше. Рассмотрим эту инфографику от problogger.net, представляющую пост с советами для начинающих блоггеров. В нем четко показаны важные аспекты того, что должен выучить новичок, очень мало текста, и суть доведена до новичка.
Источник: problogger.net
Плохое использование цвета
Глядя на изображение выше, вы можете видеть, что дизайнер выбрал приглушенные тона основных цветов. Другая инфографика может преуспеть с поразительными цветами. Хотя это, безусловно, вопрос выбора, выбор цветовых комбинаций, не слишком отличающихся от обычной палитры, является хорошей идеей. Опять же, вам не обязательно быть художником. Просто посмотрите на большое разнообразие инфографики и выберите цветовые сочетания, которые вам нравятся.
Отсутствие адаптивного дизайна
Если инфографика не отображается хорошо на всех устройствах, это большая проблема, особенно если она предназначена для аудитории моложе, скажем, 65 лет. Как бы удивительно это ни звучало, многие дизайнеры инфографики не тестируют свои творения. на всех стационарных и мобильных устройствах.
Не брендинг
Каждая инфографика, созданная в рамках контент-маркетинга, очевидно, не будет рекламным ходом — это инструменты, которые заставят аудиторию отказаться от продвижения. Тем не менее, это действительно плохой маркетинг, если не разместить логотип или адрес сайта в нижней части изображения. Никто не обидится, и это не будет считаться поощрением.
Не делиться и не продвигать свою инфографику
Просто живите своим текстовым контентом, ваша инфографика должна быть распространена везде, где это возможно. Используйте свои сети друзей, коллег, деловых партнеров — всех, кого вы знаете, и от лица всех, чтобы делиться всем своим контентом, содержащим отличную инфографику. Поделитесь ими на своих страницах в социальных сетях, и у вас должна быть личная и бизнес-страница на каждом медиа-сайте — это удвоит охват. И не стесняйтесь просить своих зрителей поделиться инфографикой. Упростите это с помощью социальных плагинов.
Креативность/актуальность
Не существует волшебной палочки для создания отличной инфографики, но есть четыре основных правила, которым вы должны следовать:
- Сначала придумывайте хорошие идеи. Не создавайте инфографику напоследок, потому что считаете, что вам нужно включить ее в свой контент. Да, ваша идея для инфографики должна исходить из вашего контента, но не навязывайте ее. Если вы не можете придумать хорошую идею, используйте изображения, чтобы отразить содержание вашего контента — везде есть бесплатные изображения.
- Создайте хороший дизайн. Мы не все артистичны, и не все мы удивительно креативны. Вот почему есть графические дизайнеры, которые отлично зарабатывают — у них есть дизайнерские идеи. Если ваша инфографика не становится вирусной и никто не комментирует, насколько она крутая, примите тот факт, что это не та функция, которую вы должны выполнять самостоятельно. Потратьте деньги, чтобы получить хороший дизайн — они вернутся в виде обмена и распространения и, в конечном итоге, клиентов / подписчиков.
- Пиши хорошо. Ваша инфографика будет более визуальной, чем текст. Тем не менее, текст является важной частью, и он должен быть точным, ясным и убедительным. Особенно это касается вашего титула. Если вы не можете придумать броский заголовок, не публикуйте инфографику, пока не сделаете это. Самые важные данные и лучший дизайн будут потрачены впустую, если никто не будет вынужден просматривать их, потому что ваш заголовок не привлекает их мгновенно. И не смейте допускать орфографических и пунктуационных ошибок — они отталкивают.
- Помните, прежде всего, о своей аудитории. Вы знаете, кто они, вы знаете, куда они идут, и вы знаете их желания, нужды и боли. Говорите об этих вещах в своей инфографике так же часто, как и в своем письменном контенте. Никто не будет просматривать то, что им мало интересно, независимо от того, насколько это может быть важно для вас.