Erreurs courantes dans la création d’infographies

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Nous avons tous été exposés à l'infographie depuis l'enfance. Nous avons appris à lire tous les types de graphiques, camemberts, etc. et ils ont certainement été utiles dans des cours comme les mathématiques, les études sociales et les sciences.

Nous avons pu voir visuellement quel pourcentage de la population d'un pays donné était engagé dans l'agriculture ; nous avons pu voir quel pourcentage de la population américaine tombe en dessous du seuil de pauvreté fixé par le gouvernement fédéral ; nous savons combien d'élèves abandonnent l'école secondaire.

L'infographie occupe une place si importante dans nos vies, car nous savons maintenant que 65 % de la population est composée d'apprenants visuels. Ces apprenants préfèrent voir des images, des tableaux, des graphiques et des chiffres plutôt que de lire beaucoup de texte.

Il va donc de soi que si nous voulons transmettre des informations importantes et vraiment pertinentes à un public marketing ciblé, nous utiliserons plus que du texte. Nous inclurons des infographies, ou des représentations visuelles d'informations, que ce public spécifique comprendra facilement et auxquelles il aura un intérêt. Le problème est que tant de spécialistes du marketing de contenu deviennent tellement accrochés aux données qu'ils ont recueillies qu'ils oublient les autres aspects de la conception infographique et d'une livraison. Voici donc les erreurs les plus courantes commises par les créateurs d'infographies.

Se concentrer sur les données plutôt que sur le public

C'est excitant d'avoir beaucoup de données, et l'impulsion est toujours de concevoir des infographies pour montrer toutes ces données. Ceci, cependant, est exactement l'approche opposée à la bonne. Les infographies sont "mortes à l'arrivée" si elles ne répondent pas à votre objectif spécifique et/ou à votre public. Si vous êtes un adepte du marketing de contenu, vous avez déjà identifié votre public cible, et vous avez déjà identifié la "douleur" et les désirs de ce public. Si vos données ne sont pas directement liées à ces choses, alors vous n'avez pas à créer une infographie sur ces données. Voici un excellent exemple :

Une organisation à but non lucratif, la Fondation Anti-Malaria, avait pour objectif des dons supplémentaires afin de pouvoir continuer à financer la lutte contre cette maladie en Afrique. L'infographie qu'il a créée ne contenait que des données sur ses succès – combien de médecins et de cliniques il a créés ; combien de personnes il a sauvé, etc. L'infographie était superbe et contenait des informations importantes. Cependant, comment était-il vraiment pertinent pour un public dont l'organisation voulait obtenir plus d'argent ? Il ne racontait pas une «histoire» de besoin continu, mais, au contraire, indiquait aux donateurs potentiels qu'il réussissait énormément tel qu'il est.

Comparez cela avec l'infographie suivante de la Fondation Gates, une autre organisation qui fait appel au même public pour le financement de la lutte contre le paludisme. Il a créé une infographie à partir des données de l'Organisation mondiale de la santé, en examinant le nombre de décès par cause. C'est assez surprenant de voir le nombre de décès causés par les moustiques! Et le public des donateurs potentiels sera également surpris par ce chiffre. Ainsi, "l'histoire" devient le thème central, pas les données. Plus de personnes meurent du paludisme en Afrique que de toute autre cause. Cette infographie est facile à lire, fait le point et incite les gens à comprendre que le paludisme est une maladie grave qui nécessite plus de financement pour la prévention et la guérison.

Source: gatesnotes.com

Une infographie trop contenue

Si votre infographie est trop "encombrée" parce que vous avez essayé de capturer trop de données en un seul endroit, vous devez recommencer. Encore une fois, pensez à votre public. Quelle est «l'histoire» qu'ils ont besoin d'entendre? Si toutes vos données sont absolument essentielles, alors vous avez besoin de plus d'une infographie. Lorsque les infographies sont remplies de contenu et de chiffres, les gens ne les étudient pas réellement. Avoir trop de points de données dans une seule infographie submerge un spectateur, alors soyez prudent. Une bonne règle de base est d'avoir 6 points de données par graphique.

Si, par exemple, vous êtes "La Leche League", votre public cible est constitué de femmes enceintes qui essaient de décider d'allaiter ou de donner le biberon. Vous souhaitez promouvoir l'allaitement pour un certain nombre de raisons, et vous pourriez avoir d'énormes quantités de données à partager avec votre public. Vous pourriez avoir des données montrant le pourcentage de mères qui ont allaité et nourri au biberon au cours des dix dernières années ; vous pourriez avoir des données sur le pourcentage de mères qui travaillent et qui continuent d'allaiter après avoir repris le travail. Mais que recherche vraiment votre public? Ils veulent voir les avantages de l'allaitement par rapport à l'alimentation au biberon. Alors, où sont vos statistiques sur les meilleures immunités, etc. ? Ce sont les choses que votre infographie devrait aborder. Débarrassez-vous de tout le reste – cela n'a aucun sens pour ces futures mamans !

Ne pas étudier les infographies des autres qui sont bons et mauvais

Faites beaucoup de recherches, en regardant d'autres infographies. Qu'est-ce qui vous attire le plus? Lesquels ont des formats qui ne sont pas agréables à l'œil ? Lesquels ont de bons titres et sous-titres ? Quelles couleurs frappent ensemble et lesquelles ne le sont pas? Vous ne voulez pas être un voleur, bien sûr, mais vous pouvez certainement emprunter les bonnes idées que d'autres ont eues et utilisées dans des infographies convaincantes et saisissantes. Utilisez ce qui a déjà été "inventé" à votre avantage.

Mauvaise rédaction

Votre titre doit fournir une promesse qu'il y a quelque chose d'important à voir dans votre infographie. Encore une fois, comme toujours, pensez à votre public. Quelle est sa préoccupation permanente? C'est ce que vous ciblez dans le titre.

Être trop verbeux est un gros "non-non". N'oubliez pas qu'une infographie est une image, pas un texte.

Si vous utilisez des faits et des chiffres, assurez-vous qu'ils sont corrects. Parfois, c'est une bonne idée de vérifier quelques sources juste pour être certain. Récemment, un article sur la dette étudiante indiquait que la dette moyenne après un baccalauréat était de 30 000 $. Un autre article l'a épinglé à 36 000 $. Trouver la meilleure source pour ces informations sera important si vous voulez rester crédible.

Rappelez-vous, le simple est presque toujours meilleur. Considérez cette infographie de problogger.net présentant un article sur les conseils pour les blogueurs débutants. Il montre clairement les aspects importants de ce qu'un débutant doit apprendre, il y a très peu de texte et le point a été vendu à un nouveau venu.


Source: problogger.net

Mauvaise utilisation de la couleur

En regardant l'image ci-dessus, vous pouvez voir que le concepteur a sélectionné des tons sourds de couleurs de base. D'autres infographies peuvent bien fonctionner avec des couleurs surprenantes. S'il s'agit certainement d'une question de choix, choisir des combinaisons de couleurs qui ne sont pas trop disparates d'une palette normale est une bonne idée. Encore une fois, vous n'avez pas besoin d'être un artiste vous-même. Il suffit de regarder une grande variété d'infographies et de choisir des combinaisons de couleurs qui vous plaisent.

Manque de conception réactive

Si l'infographie ne s'affiche pas bien sur tous les appareils, c'est un gros problème, surtout si elle attire un public de moins de, disons, 65 ans. Aussi étonnant que cela puisse paraître, de nombreux infographistes ne parviennent pas à tester leurs créations. sur tous les appareils fixes et mobiles.

Pas de marque

Chaque infographie créée dans le cadre du marketing de contenu ne sera évidemment pas un argumentaire de vente – ce sont des outils pour obliger et engager le public à ne pas promouvoir. Cependant, c'est vraiment un mauvais marketing de ne pas avoir de logo ou d'adresse de site en bas du visuel. Personne ne s'en offusquera et cela ne sera pas considéré comme une promotion.

Ne pas partager et promouvoir votre infographie

Vivez juste votre contenu textuel, vos infographies doivent être partagées partout où c'est possible. Utilisez vos réseaux d'amis, de collègues, d'associés commerciaux – toute personne que vous connaissez, et comme eux tous pour partager tout votre contenu qui contient de superbes infographies. Partagez-les sur vos propres pages de médias sociaux, et vous devriez avoir une page personnelle et une page professionnelle sur chaque site média – cela vous donne une double couverture. Et n'hésitez pas à demander à vos spectateurs de partager une infographie. Facilitez-vous la tâche en utilisant des plug-ins sociaux.

Créativité/Pertinence

Il n'y a pas de formule magique pour créer de superbes infographies, mais il y a quatre règles de base que vous devez suivre :

  1. Obtenez d'abord de bonnes idées. Ne créez pas une infographie après coup car vous pensez devoir en inclure une dans votre contenu. Oui, votre idée d'infographie doit provenir de votre contenu, mais ne le forcez pas. Si vous n'arrivez pas à trouver une bonne idée, utilisez des images pour refléter le contenu de votre contenu – il y en a partout gratuitement.
  2. Créer un bon design. Nous ne sommes pas tous artistes et nous ne sommes pas tous merveilleusement créatifs. C'est pourquoi il y a des graphistes qui gagnent bien leur vie – ils ont les idées de design. Si vos infographies ne deviennent pas virales et que personne ne commente à quel point elles sont cool, acceptez le fait que ce n'est pas une fonction que vous devriez assumer vous-même. Dépensez l'argent pour obtenir de bons designs – il reviendra sous forme de partage et de diffusion et, finalement, de clients/abonnés.
  3. Bien écrire. Votre infographie sera plus visuelle que textuelle. Cependant, le texte est un élément critique, et il doit être précis, clair et convaincant. Cela est particulièrement vrai de votre titre. Si vous ne parvenez pas à trouver un titre accrocheur, ne publiez pas l'infographie avant de l'avoir fait. Les données les plus importantes et la meilleure conception seront gaspillées si personne n'est obligé de les consulter car votre titre ne les engage pas instantanément. Et n'osez pas faire de fautes d'orthographe ou de ponctuation – elles sont un tel "détournement".
  4. Souvenez-vous, avant tout, de votre public. Vous savez qui ils sont, vous savez où ils vont et vous connaissez leurs désirs, leurs besoins et leurs douleurs. Parlez de ces choses dans vos infographies, autant que vous le faites dans votre contenu écrit. Personne ne verra quelque chose dont il se soucie peu, peu importe à quel point cela peut être important pour vous.

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