Erros comuns na criação de infográficos

Todos nós fomos expostos a infográficos desde a infância. Aprendemos a ler todos os tipos de gráficos, gráficos de pizza, etc. e eles certamente foram úteis em cursos como matemática, estudos sociais e ciências.

Pudemos ver visualmente qual porcentagem da população de um determinado país estava envolvida na agricultura; pudemos ver qual porcentagem da população americana fica abaixo da linha de pobreza designada pelo governo federal; sabemos quantos alunos abandonam o ensino médio.

Os infográficos são uma parte tão importante de nossas vidas, porque agora sabemos que 65% da população é composta por aprendizes visuais. Esses alunos preferem ver fotos, tabelas, gráficos e figuras em vez de ler muito texto.

É lógico, então, que se quisermos transmitir informações importantes e realmente relevantes para um público-alvo de marketing, usaremos mais do que apenas texto. Incluiremos infográficos, ou representações visuais de informações, que esse público específico entenderá facilmente e nos quais terá interesse. O problema é que muitos profissionais de marketing de conteúdo ficam tão presos aos dados que coletaram que esquecem os outros aspectos do design do infográfico e da entrega. Aqui, então, estão os erros mais comuns que os criadores de infográficos cometem.

Focando nos dados em vez do público

É empolgante ter muitos dados, e o impulso é sempre criar infográficos para mostrar todos esses dados. Esta, no entanto, é exatamente a abordagem oposta à correta. Os infográficos estão "mortos na chegada" se não abordarem seu objetivo específico e/ou seu público. Se você é um profissional de marketing de conteúdo adepto, já identificou seu público-alvo e já identificou a "dor" e os desejos desse público. Se seus dados não estiverem diretamente relacionados a essas coisas, você não deve criar um infográfico sobre esses dados. Aqui está um excelente exemplo:

Uma organização sem fins lucrativos, a Anti-Malaria Foundation, tinha como objetivo doações adicionais para poder continuar a financiar o combate a esta doença em África. O infográfico que criou consistia apenas em dados sobre seus sucessos – quantos médicos e clínicas estabeleceu; quantas pessoas ele salvou, etc. O infográfico era bonito e continha informações importantes. No entanto, como isso foi realmente relevante para um público do qual a organização queria obter mais dinheiro? Ele não contou uma “história" de necessidade contínua, mas, pelo menos, disse a doadores em potencial que estava tendo um enorme sucesso do jeito que está.

Compare isso com o seguinte infográfico da Fundação Gates, outra organização que está apelando para o mesmo público para financiamento antimalária. Ela criou um infográfico a partir de dados da Organização Mundial da Saúde, analisando o número de mortes por causa. É bastante surpreendente ver o número de mortes causadas por mosquitos! E o público de doadores em potencial também ficará surpreso com esse número. Assim, a “história” torna-se o tema central, não os dados. Mais pessoas morrem de malária na África do que de qualquer outra causa. Este infográfico é fácil de ler, esclarece e influencia as pessoas a entenderem que a malária é uma doença grave que requer mais financiamento para prevenção e cura.

Fonte: gatesnotes.com

Um infográfico com muito conteúdo

Se o seu infográfico está muito “lotado” porque você tentou capturar muitos dados em um só lugar, então você precisa começar de novo. Mais uma vez, pense no seu público. Qual é a “história” que eles precisam ouvir? Se todos os seus dados forem absolutamente essenciais, você precisará de mais de um infográfico. Quando os infográficos estão cheios de conteúdo e figuras, as pessoas não vão realmente estudá-los. Ter muitos pontos de dados em um único infográfico sobrecarrega o visualizador, então tome cuidado. Uma boa regra é ter 6 pontos de dados por gráfico.

Se, por exemplo, você é da “Liga La Leche”, seu público-alvo são mulheres grávidas que estão tentando decidir se amamentam ou alimentam com mamadeira. Você deseja promover a amamentação por vários motivos e pode ter uma grande quantidade de dados para compartilhar com seu público. Você pode ter dados mostrando a porcentagem de mães que amamentaram e deram mamadeira nos últimos dez anos; você pode ter dados sobre a porcentagem de mães trabalhadoras que continuam a amamentar depois de voltar ao trabalho. Mas o que seu público realmente está procurando? Eles querem ver os benefícios da amamentação em relação à mamadeira. Então, onde estão suas estatísticas sobre melhores imunidades, etc.? Essas são as coisas que seu infográfico deve abordar. Livre-se de todo o resto – não faz sentido para essas futuras mamães!

Não estudar infográficos de outros que são bons e ruins

Faça muita pesquisa, olhando para outros infográficos. O que chama sua atenção como bom? Quais têm formatos que não agradam aos olhos? Quais têm boas manchetes e subtítulos? Quais cores são impressionantes juntas e quais não são? Você não quer ser um ladrão, é claro, mas certamente pode pegar emprestadas as grandes ideias que outros tiveram e usaram em infográficos atraentes e impressionantes. Use o que já foi “inventado” a seu favor.

Redação Ruim

Seu título deve fornecer uma promessa de que há algo importante para ver em seu infográfico. Mais uma vez, como sempre, pense no seu público. Qual é a sua preocupação permanente? Isso é o que você almeja no título.

Ser muito prolixo é um grande “não-não”. Lembre-se, um infográfico é uma imagem, não um texto.

Se você estiver usando fatos e números, verifique se eles estão corretos. Às vezes, é uma boa ideia verificar algumas fontes apenas para ter certeza. Recentemente, um artigo sobre dívidas de empréstimos estudantis indicava que a dívida média após um diploma de bacharel era de US$ 30.000. Outro artigo fixou-o em $ 36.000. Encontrar a melhor fonte para essas informações será importante para manter a credibilidade.

Lembre-se, o simples é quase sempre melhor. Considere este infográfico de problogger.net apresentando uma postagem sobre dicas para blogueiros iniciantes. Ele mostra claramente os aspectos importantes do que um novato tem que aprender, há muito pouco texto e o ponto foi vendido para um novato.

Fonte: problogger.net

Mau uso da cor

Olhando para a imagem acima, você pode ver que o designer selecionou tons suaves de cores básicas. Outros infográficos podem funcionar bem com cores surpreendentes. Embora seja certamente uma questão de escolha, escolher combinações de cores que não sejam muito diferentes de uma paleta normal é uma boa ideia. Novamente, você não precisa ser um artista. Basta olhar para uma grande variedade de infográficos e escolher combinações de cores que você ache agradáveis.

Falta de design responsivo

Se o infográfico não aparecer bem em todos os dispositivos, isso é um grande problema, especialmente se for atraente para um público com menos de, digamos, 65 anos. Por incrível que pareça, muitos designers de infográfico falham em testar suas criações em todos os dispositivos estacionários e móveis.

Sem marca

Todo infográfico criado como parte do marketing de conteúdo obviamente não será um discurso de vendas – são ferramentas para atrair e envolver o público, não para promover. No entanto, é um marketing muito ruim não colocar um logotipo ou endereço de site na parte inferior do visual. Ninguém se ofenderá e isso não será considerado promoção.

Não compartilhar e promover seu infográfico

Apenas viva seu conteúdo de texto, seus infográficos devem ser compartilhados em todos os lugares possíveis. Use suas redes de amigos, colegas, parceiros de negócios – qualquer pessoa que você conheça e como todos eles para compartilhar todo o seu conteúdo que contém ótimos infográficos. Compartilhe-os em suas próprias páginas de mídia social e você deve ter uma página pessoal e uma página comercial em todos os sites de mídia – isso lhe dá o dobro da cobertura. E não tenha vergonha de pedir aos seus espectadores que compartilhem um infográfico. Facilite o uso de plug-ins sociais.

Criatividade/Relevância

Não existe uma solução mágica para criar ótimos infográficos, mas existem quatro regras básicas que você deve seguir:

1. Tenha boas ideias primeiro. Não crie um infográfico como uma reflexão tardia porque você acha que precisa incluir um em seu conteúdo. Sim, sua ideia de infográfico deve partir do seu conteúdo, mas não force. Se você não consegue ter uma boa ideia, use imagens para refletir o que está em seu conteúdo – existem imagens gratuitas em todos os lugares.
2. Crie um bom projeto. Nem todos somos artísticos e nem todos somos maravilhosamente criativos. É por isso que existem designers gráficos que ganham muito bem – eles têm as ideias de design. Se seus infográficos não estão viralizando e ninguém está comentando como eles são legais, aceite o fato de que essa não é uma função que você deveria assumir sozinho. Gaste o dinheiro para obter bons designs – ele voltará na forma de compartilhamento e divulgação e, finalmente, clientes/seguidores.
3. Escreve bem. Seu infográfico será mais visual do que texto. No entanto, o texto é uma peça crítica e deve ser preciso, claro e convincente. Isto é especialmente verdadeiro para o seu título. Se você não conseguir criar um título cativante, não publique o infográfico até que o faça. Os dados mais importantes e o melhor design serão desperdiçados se ninguém for obrigado a visualizá-los porque seu título não os envolve instantaneamente. E não se atreva a cometer erros de ortografia ou pontuação – eles são tão "desanimadores".
4. Lembre-se, acima de tudo, do seu público. Você sabe quem eles são, sabe para onde vão e conhece seus desejos, necessidades e dores. Fale sobre essas coisas em seus infográficos, tanto quanto você faz em seu conteúdo escrito. Ninguém verá algo com o qual pouco se importa, por mais importante que seja para você.