Levinud vead infograafika loomisel
Oleme kõik infograafikaga kokku puutunud lapsepõlvest peale. Õppisime lugema igat tüüpi graafikuid, sektordiagramme jne ning need olid kindlasti kasulikud sellistel kursustel nagu matemaatika, ühiskonnaõpetus ja loodusõpetus.
Saime visuaalselt näha, kui suur protsent antud riigi elanikkonnast tegeleb põllumajandusega; saime näha, kui suur protsent Ameerika elanikkonnast jääb alla föderaalselt määratud vaesuspiiri; me teame, kui palju õpilasi keskkoolist välja langeb.
Infograafika on meie elus nii oluline osa, sest nüüd teame, et 65% elanikkonnast koosneb visuaalsetest õppijatest. Need õppijad eelistavad näha pilte, diagramme, graafikuid ja jooniseid, mitte lugeda palju teksti.
Seega on loogiline, et kui tahame sihtrühmale suunatud turundusrühmale olulist ja tõeliselt asjakohast teavet edastada, kasutame enamat kui lihtsalt teksti. Lisame infograafikud ehk teabe visuaalsed esitused, millest see konkreetne sihtrühm hõlpsasti aru saab ja mille vastu tal on huvi. Probleem on selles, et nii paljud sisuturundajad on kogutud andmetest nii kinni jäänud, et unustavad infograafilise disaini ja tarnimise muud aspektid. Siin on siis kõige levinumad vead, mida infograafika loojad teevad.
Keskendumine andmetele, mitte vaatajaskonnale
On põnev, et teil on palju andmeid ja impulss on alati koostada infograafika, et kõiki neid andmeid näidata. See on aga täpselt vastupidine lähenemine õigele. Infograafika on "saabumisel surnud", kui see ei vasta teie konkreetsele eesmärgile ja/või sihtrühmale. Kui olete vilunud sisuturundaja, olete oma sihtrühma juba tuvastanud ning olete juba tuvastanud "valu" ja soovid Kui teie andmed ei ole nende asjadega otseselt seotud, siis pole teil ettevõtet luua nende andmete kohta infograafikat. Siin on hea näide:
Mittetulundusühingu, Malaariavastase Fondi, eesmärk oli teha täiendavaid annetusi, et jätkata selle haigusega võitlemise rahastamist Aafrikas. Selle loodud infograafik ei sisaldanud muud kui andmeid selle õnnestumiste kohta – kui palju arste ja kliinikuid ta on asutanud; kui palju inimesi see on päästnud jne. Infograafik oli suurepärane ja sisaldas olulist teavet. Kuidas oli see aga tegelikult asjakohane publikule, kellelt organisatsioon soovis rohkem raha saada? See ei rääkinud "lugu" jätkuvast vajadusest, kuid kui üldse, rääkis potentsiaalsetele annetajatele, et see on olnud tohutult edukas just sellisena, nagu see on.
Võrrelge seda järgmise teabegraafikuga Gates Foundationilt, mis on teine organisatsioon, mis palub samale vaatajaskonnale malaariavastast rahastamist. See koostas Maailma Terviseorganisatsiooni andmetest infograafiku, milles vaadeldi surmade arvu põhjuste kaupa. On päris jahmatav näha sääskede põhjustatud surmajuhtumite arvu! Ja ka potentsiaalsete kinkijate publik ehmub sellest näitajast. Seega saab keskseks teemaks “lugu", mitte andmed. Aafrikas sureb malaariasse rohkem inimesi kui mõnel muul põhjusel. Seda infograafikut on lihtne lugeda, see tõstab asja ja paneb inimesi mõistma, et malaaria on tõsine haigus, mille ennetamiseks ja raviks on vaja rohkem rahastada.
Allikas: gatesnotes.com
Infograafik, mis on liiga sisutihe
Kui teie infograafik on liiga "ülerahvastatud", kuna olete püüdnud ühte kohta liiga palju andmeid jäädvustada, peate uuesti alustama. Jällegi mõelge oma publikule. Mis on see "lugu", mida nad peavad kuulma? Kui kõik teie andmed on hädavajalikud, vajate rohkem kui ühte infograafikat. Kui infograafika on sisu ja arvudega tulvil, siis inimesed neid tegelikult ei uuri. Kui ühes infograafikas on liiga palju andmepunkte, siis olge vaatajale üle jõu. Hea rusikareegel on, et graafika kohta peab olema 6 andmepunkti.
Kui olete näiteks "La Leche League", on teie sihtrühmaks rasedad naised, kes proovivad otsustada, kas toita rinnaga või pudelist. Soovite rinnaga toitmist reklaamida mitmel põhjusel ja teil võib olla tohutul hulgal andmeid, mida oma vaatajaskonnaga jagada. Teil võivad olla andmed, mis näitavad nende emade protsenti, kes on viimase kümne aasta jooksul rinnapiima ja pudelist toitnud; teil võib olla andmeid nende töötavate emade protsendi kohta, kes jätkavad rinnaga toitmist pärast tööle naasmist. Aga mida teie publik tegelikult otsib? Nad tahavad näha rinnaga toitmise eeliseid pudelist toitmise ees. Niisiis, kus on teie statistika parema immuunsuse jms kohta? Need on asjad, mida teie infograafik peaks käsitlema. Vabanege kõigest muust – see on nende peagi sündivate emade jaoks mõttetu!
Ei uuri teiste heade ja halbade infograafikat
Tehke palju uurimistööd, vaadates muid infograafikuid. Mis sulle nii hästi silma jääb? Millistel on formaadid, mis silmale ei meeldi? Millistel on head pealkirjad ja alapealkirjad? Millised värvid löövad kokku ja millised mitte? Muidugi ei taha te varas olla, kuid kindlasti saate laenata suurepäraseid ideid, mis teistel on olnud ja mida on kasutatud mõjuva ja rabava infograafika koostamisel. Kasutage juba "leiutatud" oma eeliseks.
Halb copywriting
Teie pealkiri peab andma lubaduse, et teie infograafikas on midagi olulist näha. Jällegi, nagu alati, mõelge oma publikule. Mis on selle püsiv mure? See on see, mida te pealkirjas sihite.
Liiga sõnasõnaline olemine on suur "ei-ei". Pidage meeles, et infograafik on pilt, mitte tekst.
Kui kasutate fakte ja arve, veenduge, et need on õiged. Mõnikord on hea mõte kontrollida paari allikat, et olla kindel. Hiljuti üks artikkel õppelaenu võlgade kohta näitas, et keskmine laenuvõlg pärast bakalaureusekraadi oli 30 000 dollarit. Teises artiklis määrati see 36 000 dollarile. Selle teabe jaoks parima allika leidmine on oluline, kui soovite jääda usaldusväärseks.
Pidage meeles, et lihtne on peaaegu alati parem. Kaaluge seda infograafikat saidilt problogger.net, mis tutvustab postitust näpunäidete kohta alustavatele blogijatele. See näitab selgelt olulisi aspekte, mida uustulnuk peab õppima, teksti on väga vähe ja punkt on müüdud uuele tulijale.
Allikas: problogger.net
Halb värvikasutus
Ülaltoodud pilti vaadates näete, et disainer on valinud põhivärvide summutatud toonid. Muud infograafikud võivad jahmatavate värvidega hästi hakkama saada. Kuigi see on kindlasti valiku küsimus, on hea mõte valida värvikombinatsioonid, mis ei erine tavalisest paletist. Jällegi ei pea te ise kunstnik olema. Vaadake lihtsalt laias valikus infograafikat ja valige värvikombinatsioonid, mis teile meeldivad.
Tundliku disaini puudumine
Kui ta infograafikat ei kuvata kõigis seadmetes hästi, on see suur probleem, eriti kui see meeldib alla 65-aastasele vaatajaskonnale. Nii hämmastavalt kui see ka ei kõla, ei suuda paljud infograafiku kujundajad oma loomingut testida. kõigis statsionaarsetes ja mobiilsetes seadmetes.
Mitte bränding
Iga infograafika, mis luuakse sisuturunduse osana, ei ole ilmselgelt müügikõne – need on vahendid, millega sundida ja kaasata publikut mitte reklaamima. Siiski on tõesti halb turundus, kui visuaali alla ei lisata logo või saidi aadressi. Keegi ei solvu ja seda ei loeta edutamiseks.
Ei jaga ega reklaami oma infograafikat
Lihtsalt elage oma tekstisisu, teie infograafikat tuleb jagada kõikjal, kus vähegi võimalik. Kasutage oma sõprade, kolleegide, äripartnerite võrgustikke – kõiki, keda tunnete, ja nagu neid kõiki, et jagada kogu oma sisu, mis sisaldab suurepärast infograafikat. Jagage neid oma sotsiaalmeedia lehtedel ning igal meediasaidil peaks olema isiklik ja ärileht – see annab teile topelt katvuse. Ja ärge kartke paluda oma vaatajatel infograafikut jagada. Muutke see lihtsaks, kasutades sotsiaalseid pistikprogramme.
Loovus/asjakohasus
Suurepärase infograafika loomiseks pole võlukuuli, kuid on neli põhireeglit, mida peaksite järgima:
- Hankige kõigepealt häid ideid. Ärge looge infograafikut tagantjärele, sest arvate, et peate selle oma sisusse lisama. Jah, teie infograafika idee peaks tulema teie sisust, kuid ärge sundige seda. Kui te ei saa head ideed välja, kasutage pilte, et kajastada teie sisus sisalduvat – igal pool on tasuta pilte.
- Looge hea disain. Me ei ole kõik kunstilised ega ole kõik imeliselt loovad. Seetõttu on graafilisi disainereid, kes teenivad suurepäraselt ära – neil on disainiideed. Kui teie infograafika ei levi levima ja keegi ei kommenteeri, kui lahedad need on, nõustuge tõsiasjaga, et see ei ole funktsioon, mida peaksite ise endale võtma. Kulutage raha heade kujunduste saamiseks – see tuleb tagasi jagamise ja levitamise ning lõpuks klientide/jälgijate näol.
- Kirjuta hästi. Teie infograafik on visuaalsem kui tekst. Tekst on aga kriitiline tükk ning see peab olema täpne, selge ja mõjuv. See kehtib eriti teie tiitli kohta. Kui te ei suuda meeldejäävat pealkirja välja mõelda, ärge avaldage infograafikut enne, kui olete seda teinud. Kõige olulisemad andmed ja parim kujundus lähevad raisku, kui keegi ei ole sunnitud neid vaatama, sest teie pealkiri ei köita neid kohe. Ja ärge julgege teha õigekirja- või kirjavahemärke – need on selline "väljalülitamine".
- Pidage meeles eelkõige oma publikut. Teate, kes nad on, teate, kuhu nad lähevad, ja teate nende soove, vajadusi ja valusid. Rääkige nendest asjadest oma infograafikas sama palju kui oma kirjalikus sisus. Keegi ei vaata midagi, millest nad vähe hoolivad, olenemata sellest, kui oluline see teie jaoks on.