Errori comuni nella creazione di infografiche

Siamo stati tutti esposti alle infografiche fin dall'infanzia. Abbiamo imparato a leggere tutti i tipi di grafici, grafici a torta, ecc. e sono stati sicuramente utili in corsi come matematica, studi sociali e scienze.

Siamo stati in grado di vedere visivamente quale percentuale della popolazione di un determinato paese era impegnata nell'agricoltura; siamo stati in grado di vedere quale percentuale della popolazione americana scende al di sotto della soglia di povertà designata dal governo federale; sappiamo quanti studenti abbandonano la scuola superiore.

Le infografiche sono una parte così importante della nostra vita, perché ora sappiamo che il 65% della popolazione è composto da studenti visivi. Questi studenti preferiscono vedere immagini, diagrammi, grafici e figure piuttosto che leggere molto testo.

È ovvio, quindi, che se vogliamo trasmettere informazioni importanti e veramente rilevanti a un pubblico di marketing mirato, utilizzeremo qualcosa di più del semplice testo. Includeremo infografiche, o rappresentazioni visive di informazioni, che quel pubblico specifico comprenderà facilmente e in cui avrà un interesse. Il problema è che così tanti marketer di contenuti diventano così bloccati dai dati che hanno raccolto, dimenticano gli altri aspetti del design dell'infografica e di una consegna. Ecco, quindi, gli errori più comuni che commettono i creatori di infografica.

Concentrarsi sui dati piuttosto che sul pubblico

È eccitante avere molti dati e l'impulso è sempre quello di progettare infografiche per mostrare tutti quei dati. Questo, tuttavia, è esattamente l'approccio opposto a quello corretto. Le infografiche sono "morte all'arrivo" se non affrontano il tuo obiettivo specifico e/o il tuo pubblico. Se sei un abile marketer di contenuti, hai già identificato il tuo pubblico di destinazione e hai già identificato il "dolore" e i desideri di quel pubblico. Se i tuoi dati non sono direttamente correlati a queste cose, allora non hai attività di creazione di un'infografica su quei dati. Ecco un ottimo esempio:

Un'organizzazione senza scopo di lucro, la Fondazione Anti-Malaria, aveva come obiettivo ulteriori donazioni per poter continuare a finanziare la lotta a questa malattia in Africa. L'infografica che ha creato non consisteva in nient'altro che dati sui suoi successi: quanti medici e cliniche ha stabilito; quante persone ha salvato, ecc. L'infografica aveva un bell'aspetto e conteneva informazioni importanti. Tuttavia, in che modo è stato davvero rilevante per un pubblico da cui l'organizzazione voleva ottenere più soldi? Non ha raccontato una "storia" di necessità continue, ma, semmai, ha detto ai potenziali donatori che stava riscuotendo un enorme successo così com'è.

Confrontalo con la seguente infografica della Gates Foundation, un'altra organizzazione che fa appello allo stesso pubblico per finanziamenti antimalarici. Ha creato un'infografica dai dati dell'Organizzazione mondiale della sanità, esaminando il numero di decessi per causa. È piuttosto sorprendente vedere il numero di morti causate dalle zanzare! E anche il pubblico dei potenziali donatori sarà sorpreso da quella cifra. Pertanto, la "storia" diventa il tema centrale, non i dati. Muoiono più persone di malaria in Africa che per qualsiasi altra causa. Questa infografica è di facile lettura, fa il punto e influenza le persone a capire che la malaria è una malattia grave che richiede maggiori finanziamenti per la prevenzione e la cura.

Fonte: gatesnotes.com

Un'infografica troppo ricca di contenuti

Se la tua infografica è troppo "affollata" perché hai provato a catturare troppi dati in un unico posto, allora devi ricominciare da capo. Ancora una volta, pensa al tuo pubblico. Qual è la "storia" che devono ascoltare? Se tutti i tuoi dati sono assolutamente essenziali, allora hai bisogno di più di un'infografica. Quando le infografiche sono piene di contenuti e cifre, le persone non le studiano davvero. Avere troppi punti dati in una singola infografica travolge uno spettatore, quindi fai attenzione. Una buona regola empirica è avere 6 punti dati per grafico.

Se, ad esempio, sei "La Leche League", il tuo pubblico di destinazione sono le donne incinte che stanno cercando di decidere se allattare al seno o al biberon. Vuoi promuovere l'allattamento al seno per una serie di motivi e potresti avere enormi quantità di dati da condividere con il tuo pubblico. Potresti avere dati che mostrano la percentuale di madri che hanno allattato al seno e con il biberon negli ultimi dieci anni; potresti avere dati sulla percentuale di madri lavoratrici che continuano ad allattare dopo essere tornate al lavoro. Ma cosa cerca veramente il tuo pubblico? Vogliono vedere i benefici dell'allattamento al seno rispetto al biberon. Quindi, dove sono le tue statistiche su immunità migliori, ecc.? Queste sono le cose che la tua infografica dovrebbe affrontare. Sbarazzati di tutto il resto: non ha senso per queste future mamme!

Non studiare infografica di altri che sono buoni e cattivi

Fai molte ricerche, guardando altre infografiche. Cosa attira la tua attenzione come bene? Quali hanno formati che non sono piacevoli alla vista? Quali hanno buoni titoli e sottotitoli? Quali colori colpiscono insieme e quali no? Non vuoi essere un ladro, ovviamente, ma puoi certamente prendere in prestito le grandi idee che altri hanno avuto e utilizzato in infografiche avvincenti e sorprendenti. Usa ciò che è già stato "inventato" a tuo vantaggio.

Pessimo Copywriting

Il tuo titolo deve fornire una promessa che c'è qualcosa di importante da vedere nella tua infografica. Ancora una volta, come sempre, pensa al tuo pubblico. Qual è la sua costante preoccupazione? Questo è ciò che miri al titolo.

Essere troppo prolissi è un grande "no-no". Ricorda, un'infografica è un'immagine, non un testo.

Se stai usando fatti e cifre, assicurati che siano corretti. A volte, è una buona idea controllare un paio di fonti solo per essere certi. Recentemente, un articolo sul debito del prestito studentesco ha indicato che il debito medio del prestito dopo una laurea era di $ 30.000. Un altro articolo lo ha fissato a $ 36.000. Trovare la fonte migliore per queste informazioni sarà importante se vuoi rimanere credibile.

Ricorda, il semplice è quasi sempre migliore. Considera questa infografica di problogger.net che introduce un post sui suggerimenti per i blogger principianti. Mostra chiaramente gli aspetti importanti di ciò che un principiante deve imparare, c'è pochissimo testo e il punto è stato venduto a un nuovo arrivato.

Fonte: problogger.net

Cattivo uso del colore

Guardando l'immagine sopra, puoi vedere che il designer ha selezionato toni tenui di colori di base. Altre infografiche possono funzionare bene con colori sorprendenti. Anche se è certamente una questione di scelta, scegliere combinazioni di colori che non siano troppo disparate rispetto a una tavolozza normale è una buona idea. Ancora una volta, non devi essere tu stesso un artista. Basta guardare un'ampia varietà di infografiche e scegliere le combinazioni di colori che trovi piacevoli.

Mancanza di design reattivo

Se l'infografica non viene visualizzata bene su tutti i dispositivi, questo è un grosso problema, soprattutto se attraente per un pubblico di età inferiore, diciamo, a 65 anni. Per quanto sorprendente possa sembrare, molti designer di infografiche non riescono a testare le loro creazioni su tutti i dispositivi fissi e mobili.

Non marchio

Ogni infografica creata come parte del content marketing ovviamente non sarà una presentazione di vendita: questi sono strumenti per costringere e coinvolgere il pubblico a non promuovere. Tuttavia, è davvero un pessimo marketing non inserire un logo o un indirizzo del sito nella parte inferiore dell'immagine. Nessuno si offenderà e non sarà considerata promozione.

Non condividere e promuovere la tua infografica

Basta vivere i tuoi contenuti testuali, le tue infografiche devono essere condivise ovunque possibile. Usa le tue reti di amici, colleghi, colleghi di lavoro – chiunque tu conosca, e come tutti loro per condividere tutti i tuoi contenuti che contengono fantastiche infografiche. Condividili sulle tue pagine dei social media e dovresti avere una pagina personale e una aziendale su ogni sito di media: ti dà il doppio della copertura. E non essere timido nel chiedere ai tuoi spettatori di condividere un'infografica. Semplificalo con l'uso dei social plug-in.

Creatività/rilevanza

Non esiste una bacchetta magica per creare fantastiche infografiche, ma ci sono quattro regole di base che dovresti seguire:

1. Ottenere buone idee prima. Non creare un'infografica come ripensamento perché pensi di doverne includere una nei tuoi contenuti. Sì, la tua idea per un'infografica dovrebbe provenire dai tuoi contenuti, ma non forzarla. Se non riesci a trovare una buona idea, usa le immagini per riflettere ciò che è nei tuoi contenuti: ce ne sono di gratuite ovunque.
2. Crea un buon design. Non siamo tutti artisti e non siamo tutti meravigliosamente creativi. Ecco perché ci sono grafici che si guadagnano da vivere alla grande: hanno le idee di design. Se le tue infografiche non stanno diventando virali e nessuno commenta quanto siano interessanti, accetta il fatto che questa non è una funzione che dovresti assumere da solo. Spendi i soldi per ottenere buoni design: torneranno sotto forma di condivisione e diffusione e, in definitiva, clienti/follower.
3. Scrivi bene. La tua infografica sarà più visiva del testo. Tuttavia, il testo è un pezzo critico e deve essere preciso, chiaro e convincente. Questo è particolarmente vero per il tuo titolo. Se non riesci a trovare un titolo accattivante, non pubblicare l'infografica finché non lo fai. I dati più importanti e il miglior design andranno sprecati se nessuno è obbligato a visualizzarli perché il tuo titolo non li coinvolge all'istante. E non osare avere errori di ortografia o di punteggiatura: sono una tale "spegnimento".
4. Ricorda, soprattutto, il tuo pubblico. Sai chi sono, sai dove vanno e conosci i loro desideri, bisogni e dolori. Parla di queste cose nelle tue infografiche, tanto quanto fai nei tuoi contenuti scritti. Nessuno vedrà qualcosa a cui tiene poco, non importa quanto possa essere importante per te.