Obalenie 10 mitów na temat projektowania logo!

Projektowanie logo jest ważną częścią każdej strategii marketingowej. To przecież ona reprezentuje markę na rynku i czyni ją rozpoznawalną w oczach klientów. Często sama nazwa marki nie ma takiego samego wpływu jak logo.

Jednak wiele początkujących firm może napotkać problemy podczas podejmowania decyzji i opracowywania projektu logo dla siebie. Nie dlatego, że rzeczywiste zadanie jest takie trudne, ale dlatego, że wokół idei logo narosło kilka mitów. Może to prowadzić zespoły marketingowe i grafików do podejmowania problematycznych decyzji, które mogą zmniejszyć skuteczność ich logo. Jeśli więc zastanawiasz się nad zmianą logo firmy lub stworzeniem nowego produktu/usługi, przeczytaj poniżej.

Obaliliśmy niektóre mity dotyczące projektowania logo i wyjaśniliśmy pewne nieporozumienia. Te informacje mogą pomóc Ci przejść do przodu w procesie projektowania logo i uzyskać najskuteczniejsze logo dla Twojej marki:

1 Logo musi reprezentować to, co firma produkuje/sprzedaje

Wiele firm i ich zespołów marketingowych/projektantów tkwi w przekonaniu, że logo musi być reprezentatywne dla tego, co robią. To ciekawa koncepcja i wiele znanych marek ma takie logo. Jednak tak samo wiele znanych marek ma logo, które są niewiele więcej niż ciekawym i kultowym obrazem.

Weźmy na przykład słynne logo Starbucks. Zasadniczo jest to syrena w koronie. Może istnieć jakiś związek między syrenami a kawą, ale nie jest to od razu widoczne dla wszystkich. Gdyby Starbucks chciał w niedalekiej przyszłości uruchomić linię odzieżową, mógłby bez skrupułów używać tego samego logo.

Więc jeśli masz problem z podjęciem decyzji o odpowiednio reprezentatywnym logo, możesz trochę się zrelaksować. Wszystko, co naprawdę musisz zrobić, to uczynić swoje logo wyjątkowym i na tyle prostym, aby można je było rozpoznać na pierwszy rzut oka. To zwykle wystarcza, aby zbudować tożsamość marki. Aby dokładniej zilustrować tę koncepcję, spójrz na poniższe logo. Są uznawani za firmę, którą reprezentują, ale tak naprawdę nie można ocenić, co ta firma faktycznie zapewnia swoim klientom.

2 Znaczenie symbolu

Apple może mieć symbol, który to reprezentuje, ale Google nie. Ta ostatnia jest równie popularna jak pierwsza, mimo że jako logo ma własną nazwę. Charakterystyczne kolory Google są wystarczające na razie i są takie od wielu lat. Sony to kolejny przykład dostawcy wysokiej klasy technologii, w przypadku którego nazwa sama w sobie jest logo i sprzedaje się tak, jak przystało na markę o ugruntowanej pozycji.

Dlatego pogląd, że logosy są symbolami, aby były skuteczne, jest wielkim nieporozumieniem. Można łatwo sprzedawać swoje produkty i usługi, a nawet stać się gigantyczną korporacją bez symbolicznego logo.

3 Podążanie za branżą

Zbyt często firmy z określonej branży próbują zrzeszać się za pomocą określonego symbolu. Może to być zdjęcie książki dla branży edukacyjnej lub dom symbolizujący nieruchomość.

Potrzeba połączenia z branżą jako całością to mit, który tak naprawdę nie sprawdza się w przypadku projektowania logo w prawdziwym życiu.

Po pierwsze, posiadanie przynależności branżowej może sprawić, że logo wielu przedsięwzięć będzie znacznie bardziej podobne, niż byśmy tego chcieli. Nawet jeśli patrzy się na książkę z kilku punktów widzenia, nadal jest to książka. Dlatego projektując logo należy pamiętać o czynniku monotonii i starać się go maksymalnie zminimalizować. Na przykład firma zajmująca się nieruchomościami może mieć kominek lub nawet kwiaty zamiast prezentować prosty dom. Jeśli firma ma jakiś wyjątkowy fakt na ten temat, może wykorzystać go w swoim logo zamiast podążać za tym, czym jest branża. Może to oznaczać posiadanie płotu symbolizującego ogród, jeśli specjalizują się w dostarczaniu do domów trawników itp.

4 Ponadczasowość logo

Kiedy projektanci logo myślą o tym, czego szukają, mogą mieć wizję obrazu, który przetrwa dziesięciolecia. Mogą patrzeć na logo, takie jak złote łuki McDonald’s, które z pewnością przetrwały próbę czasu. Jeśli jednak ta koncepcja zostanie potraktowana zbyt poważnie, może poważnie ograniczyć dostępne obecnie opcje.

Należy zauważyć, że chociaż litera M w McDonald’s pozostała mniej więcej taka sama, inne jej symbole zmieniły się na przestrzeni lat. Obejmuje to Ronalda McDonalda i jego grupę oraz wielu innych. Z upływem czasu loga zmieniają swój kształt, wygląd, a nawet kolorystykę. Nawet coś tak prostego jak pomarańczowe O w Google podlega różnym odcieniom i poprawkom.

Można to zrobić podczas rebrandingu lub ponownego wprowadzenia na rynek określonego produktu lub usługi. Zmienione logo może również pomóc wyróżnić daną markę na tle rosnącej konkurencji. Kiedy rynki i bazy konsumentów nie pozostają takie same, dlaczego logo miałoby mieć? Krótko mówiąc, żadne logo nie jest absolutnie ponadczasowe. Zdecydowanie zmieniłoby się, aby nadążyć za postępem technologicznym i wymaganiami rynku.

5 Każdy musi lubić projekt logo

Niektórym może się wydawać, że przy szkicowaniu logo niezbędna jest zgoda zarówno klientów, jak i dostawców. W związku z tym wydaliby dużo na przetestowanie logo i martwienie się o jego zmianę, gdy nie wszyscy to aprobują. To znowu mit, który może naprawdę spowolnić proces projektowania logo i sprawić, że przyniesie efekt przeciwny do zamierzonego.

Rzeczywistość reklamy i marketingu jest bardziej skłonna do unikalności i znajomości logo niż do jego sympatii. Nie trzeba być fanem koloru czerwonego, ale preferencje kolorystyczne nie mają wpływu na sprzedaż Coca-Coli i Kit-Kata. Dzieje się tak dlatego, że konsumenci łączą teraz swoją nazwę i logo z jakością i smakiem produktu, który otrzymują, i zgodnie z tym podejmują decyzje zakupowe.

Prawdziwym celem jest tutaj uczynienie produktu lub usługi godnym wiodącej pozycji na rynku. Definicje piękna, sztuki i estetyki mogą się różnić w zależności od kraju, kultury, a nawet poszczególnych osób. Logo powinno tam być jako symbol tego, w jaki sposób produkcja firmy zapewnia konsumentom to, czego chcą.

Kilka przykładów tego zjawiska to Google, Starbucks, a może nawet Facebook. To, czy ich odpowiednie logo są rzeczywiście brzydkie, jest kwestią osobistej opinii. Mimo to wielu może zgodzić się, że nie są one dziełami sztuki ani nie zapewniają przyjemnych wrażeń wizualnych.

Jednak nikt nie może powiedzieć, że te wielkie i znane firmy odnoszą mniejsze sukcesy ze względu na swoje logo. Wręcz przeciwnie, doskonałe usługi, produkty i skuteczne strategie marketingowe sprawiły, że przedsięwzięcia te odniosły ogromny sukces. Wygląda na to, że ich popularność nie zmaleje w najbliższym czasie.

6 Błędne podejście do zaangażowanego talentu

Kiedy wynajmujesz usługi profesjonalisty, musisz docenić jego wysiłki, aby dotrzeć tam, gdzie są. Nie ma znaczenia, czy pracują rękami, czy przy ekranie komputera. Ciężka praca i talent zapewniają produkt lub usługę dobrej jakości, a projektowanie logo nie jest wyjątkiem.

Jeśli szukasz kogoś, kto zaprojektuje Twoje logo, pamiętaj, aby dać mu wystarczająco dużo czasu i miejsca na wykonanie zadania.

Mówiąc najprościej, dopracowanie dobrego projektu logo może zająć kilka dni lub tygodni. Projektant to także osoba, która najlepiej doradzi, co będzie dobrze wyglądać na różnego rodzaju opakowaniach, a także na ekranach i billboardach. Dlatego nie należy lekceważyć niezależnego grafika i pozwolić mu w jak największym stopniu samodzielnie pracować nad swoją magią. Jasne, możesz mieć własne pomysły, ale nalegaj na nie tylko wtedy, gdy sam masz wiedzę w tej dziedzinie.

7 wszelkiego rodzaju logo może działać dla każdej firmy

Takie myślenie jest przeciwieństwem mitu, który za bardzo koncentruje się na logo reprezentującym działalność firmy. To prawda, że ​​bycie zbyt wybrednym donikąd cię nie zaprowadzi, ale brak myślenia nie jest dobrym rozwiązaniem. Jasne, wybranie dowolnego logo pozwoliłoby zaoszczędzić pieniądze. Wiązałoby się to jednak również z pewnym ryzykiem.

Prawdą jest, że działalności firmy nie da się zmieścić w jednym prostym logo. Aby jednak powstało stowarzyszenie, musi istnieć jakiś rodzaj połączenia. Prezentowanie tego, co robisz, nie jest konieczne, ale trochę historii jest miłe. Na przykład logo Baskin Robbin zawiera liczbę oferowanych smaków. Apple nie ma komputera w swoim logo, ale prosty kształt jabłka z wyjętym kęsem. Te symbole są wyjątkowe i wystarczająco symboliczne, aby ludzie myśleli o powiązanych z nimi markach.

8 Wymagany jest wysoki poziom złożoności

Chociaż najlepsze projekty logo mogą zająć dużo czasu i wysiłku, nie muszą być złożonymi dziełami sztuki. Jak wspomniano powyżej, fakt, że można mieć nawet brzydkie logo i nadal odnosić sukcesy, jest dość pouczający. Ten sam przypadek dotyczy złożoności projektów logo.

Nie trzeba wiele, aby dostrzec prostotę słynnych logo. Wystarczy spojrzeć na schludny i czysty krój logo Mercedesa, które od dziesięcioleci jest symbolem tej konkretnej marki. To samo dotyczy wszechobecnego Apple, a także Google, Microsoft i Amazon.

W rzeczywistości, kiedy marki zaczynają się rozwijać i odkrywać siebie na nowo, zwykle wybierają uproszczenie swojego obecnego logo, zamiast komplikowania go. W końcu chce się przyciągnąć uwagę i nie mieć klientów próbujących zrozumieć określone logo. Czyste projekty, wyraźne i odważne kolory lub kontrasty oraz schludna czcionka to sposób na zaprojektowanie logo. Wirujące litery i mnogość kolorów są trudniejsze do rozszyfrowania, a nawet mogą zostać źle zinterpretowane.

9 projektów logo jest bardzo kosztownych

Jeśli zatrudnisz profesjonalnego projektanta logo, może to przywrócić całkiem niezły grosz. Można się tego spodziewać, ponieważ wysokiej jakości logo wymaga dużego nakładu pracy. Jest to również dość czasochłonne zadanie, gdy wszystko jest już powiedziane i zrobione.

Istnieje jednak zdecydowanie tańszy sposób na uzyskanie odpowiedniego logo dla Twojej marki. Zamiast profesjonalnego projektanta zawsze można skorzystać z usług firmy zajmującej się projektowaniem logo. Dałoby to każdej firmie wymagane logo za rozsądną cenę. Rezultat może nie być tak artystyczny, jak w przypadku osoby indywidualnej, ale wystarczyłby wielu startupom. Poza tym, kto powiedział, że nie można zmieniać logo w miarę rozwoju i rozwoju marki? Poniżej znajduje się ilustracja tego, jak logo Pepsi zmieniło się nie raz, ale kilka razy od czasu ich pierwszej premiery.

10 projektów logo to niepotrzebny wydatek

Ten mit jest dość niefortunny, zwłaszcza jeśli chodzi o nowoczesny marketing. Chociaż logo nie odgrywa takiej roli w utrzymywaniu klientów, jak wysokiej jakości wydruk, jest z pewnością bardzo przydatnym narzędziem.

Właściwe logo ze zaktualizowanym projektem jest tak samo warte inwestycji jak profil w mediach społecznościowych. W rzeczywistości oba mają kilka podobieństw. Możesz stworzyć bardzo atrakcyjny profil i stronę online, ale to treść i obsługa klienta przyciągną klientów. Jednocześnie znaczenie inwestowania czasu, wysiłku i pieniędzy w stronę internetową nie maleje. Być może najlepiej będzie, jeśli pomyślimy o logo jako o sposobie na zaistnienie w prawdziwym świecie, tak jak tworzymy obecność w mediach społecznościowych. z pewnością pomogłoby to w rozprawieniu się z większością nieporozumień i mitów związanych z projektowaniem logo w dzisiejszych czasach.

Zakończyć…

Najważniejszym aspektem projektowania logo jest być może fakt, że musi ono być oryginalne. Dzieje się tak dlatego, że będzie on związany z Twoją firmą na długi, długi czas. Warto więc w nie zainwestować. Być może lepiej jest wybrać najbardziej profesjonalny i niepowtarzalny projekt, na jaki można sobie pozwolić. Wydatek zostałby wkrótce pokryty ze sprzedaży zwiększonej dzięki rozpoznawalności logo!