Démystifier 10 mythes sur la conception de logo !
La conception de logo est un élément important de toute stratégie marketing. C’est, après tout, ce qui représente une marque sur le marché et la rend reconnaissable aux yeux des clients. Souvent, le nom de la marque lui-même n’a pas le même impact que le logo.
Cependant, de nombreuses entreprises en herbe pourraient rencontrer des problèmes lors de la décision et du développement d’un logo pour elles-mêmes. Ce n’est pas parce que la tâche réelle est si difficile, mais parce qu’il existe plusieurs mythes entourant l’idée d’un logo. Cela peut amener les équipes marketing et les graphistes à prendre des décisions problématiques qui pourraient diminuer l’efficacité de leurs logos. Donc, si vous envisagez de changer le logo d’une entreprise ou d’en créer un pour un nouveau produit/service, lisez ce qui suit.
Nous avons démystifié certains mythes en matière de conception de logo et dissipé certaines idées fausses. Ces informations peuvent vous aider à avancer dans votre processus de conception de logo et à avoir le logo le plus efficace pour votre marque :
1 Un logo doit représenter ce qu’une entreprise fabrique/vend
De nombreuses entreprises et leurs équipes de marketing/conception ont tendance à rester bloquées sur l’idée qu’un logo doit être représentatif de ce qu’elles font. C’est un concept intéressant, et de nombreuses marques célèbres ont de tels logos. Cependant, tout comme de nombreuses marques célèbres ont des logos qui ne sont guère plus qu’une image intéressante et emblématique.
Prenez, par exemple, le célèbre logo Starbucks. Il s’agit essentiellement d’une sirène portant une couronne. Il peut y avoir un lien entre les sirènes et le café, mais ce n’est pas immédiatement apparent pour tout le monde. Si Starbucks voulait lancer une ligne de vêtements dans un avenir proche, ils pourraient utiliser le même logo sans aucun scrupule.
Donc, si vous avez du mal à choisir un logo suffisamment représentatif, vous voudrez peut-être vous détendre un peu. Tout ce que vous avez à faire est de rendre votre logo unique et suffisamment simple pour être reconnu en un coup d’œil. C’est généralement suffisant pour construire l’identité d’une marque. Afin d’illustrer davantage ce concept, jetez un œil aux logos ci-dessous. Ils sont reconnus pour l’entreprise qu’ils représentent, mais on ne peut pas vraiment évaluer ce que cette entreprise offre réellement à ses clients.
2 L’importance d’un symbole
Apple peut avoir un symbole pour le représenter, mais pas Google. Ce dernier est tout aussi populaire que le premier, même s’il a son propre nom comme logo. Les couleurs distinctives de Google sont suffisantes pour le moment et le sont depuis de nombreuses années. Sony est un autre exemple de fournisseur de technologie haut de gamme où le nom est lui-même le logo et se vend comme le devrait une marque bien établie.
Par conséquent, le point de vue selon lequel les logos sont des symboles pour être efficaces est une grande idée fausse. On peut facilement vendre ses produits et services et même devenir une société géante sans logo symbolique.
3 Suivre l’industrie
Trop souvent, les entreprises d’une certaine industrie essaient de s’affilier en utilisant un certain symbole. Cela pourrait être l’image d’un livre pour l’industrie de l’éducation ou une maison pour symboliser l’immobilier.
La nécessité de se connecter à l’industrie dans son ensemble est un mythe qui ne fonctionne pas vraiment pour la conception de logos dans la vraie vie.
Tout d’abord, avoir une affiliation à l’industrie pourrait rendre les logos de nombreuses entreprises beaucoup plus similaires que nous ne le souhaitons. Même si l’on regarde un livre sous plusieurs angles, c’est toujours un livre. Par conséquent, la conception d’un logo doit garder à l’esprit le facteur de monotonie et essayer de le minimiser autant que possible. Par exemple, une société immobilière pourrait avoir une cheminée ou même des fleurs au lieu de mettre en valeur une simple maison. Si l’entreprise a un fait unique à ce sujet, elle peut l’utiliser dans son logo au lieu de suivre ce qu’est l’industrie. Cela pourrait signifier avoir une palissade pour symboliser un jardin s’ils se spécialisent dans la fourniture de pelouses aux maisons, etc.
4 L’intemporalité d’un logo
Lorsque ceux qui conçoivent des logos pensent à ce qu’ils recherchent, ils peuvent avoir une vision d’une image qui dure des décennies. Ils peuvent regarder des logos tels que les arches dorées de McDonald’s, qui ont certainement résisté à l’épreuve du temps. Cependant, si ce concept est pris trop au sérieux, il peut limiter considérablement les options disponibles actuellement.
Il convient de noter que si le M de McDonald’s est resté plus ou moins le même, d’autres symboles ont changé au fil des ans. Cela inclut Ronald McDonald et sa troupe ainsi que beaucoup d’autres. Avec le temps, il est naturel que les logos changent de forme, de design et même de couleurs. Même quelque chose d’aussi simple que le O orange de Google est sujet à différentes nuances et révisions.
On peut choisir de le faire lors du changement de marque ou du relancement d’un certain produit ou service. Un logo modifié peut également aider à distinguer une certaine marque de sa concurrence croissante. Lorsque les marchés et les bases de consommateurs ne restent pas les mêmes, pourquoi un logo ? Bref, aucun logo n’est absolument intemporel. Cela changerait certainement pour suivre les progrès de la technologie et les demandes du marché.
5 Tout le monde doit aimer un logo
Certains peuvent avoir l’idée que lorsqu’un logo est esquissé pour la première fois, l’approbation des clients et des fournisseurs est indispensable. Ils dépenseraient donc beaucoup pour tester le logo et s’inquiéteraient de le changer quand tout le monde ne l’approuve pas. C’est encore une fois un mythe qui pourrait vraiment ralentir le processus de conception de logo et le rendre en fait contre-productif.
La réalité de la publicité et du marketing est plus encline à l’unicité et à la familiarité d’un logo, plutôt qu’à sa sympathie. Il n’est pas vraiment nécessaire d’être fan de la couleur rouge, mais les ventes de Coke et de Kit-Kat ne sont pas affectées par les préférences de couleur. En effet, les consommateurs associent désormais leur nom et leur logo à la qualité et au goût du produit qu’ils achètent et prennent leurs décisions d’achat en conséquence.
Le véritable objectif ici est de rendre le produit ou le service digne de diriger le marché. Les définitions de la beauté, de l’art et de l’esthétique peuvent varier d’un pays à l’autre, d’une culture à l’autre et même d’un individu à l’autre. Le logo devrait être là comme symbole de la façon dont la production d’une entreprise donne aux consommateurs ce qu’ils veulent.
Quelques exemples de ce phénomène sont Google, Starbucks et peut-être même Facebook. Que leurs logos respectifs soient réellement laids est une question d’opinion personnelle. Pourtant, beaucoup peuvent convenir qu’il ne s’agit pas d’œuvres d’art et qu’elles n’offrent pas non plus une expérience visuelle agréable.
Cependant, personne ne peut dire que ces entreprises énormes et bien connues ont moins de succès à cause de leurs logos. Au contraire, les excellents services, produits et stratégies de marketing efficaces ont fait de ces entreprises un succès retentissant. Leur popularité ne semble pas s’éteindre de si tôt.
6 Confondre le talent impliqué
Lorsque vous engagez les services d’un professionnel, vous devez apprécier ses efforts pour arriver là où il se trouve. Peu importe qu’ils travaillent avec leurs mains ou qu’ils utilisent un écran d’ordinateur. Le travail acharné et le talent sont ce qui vous permet d’obtenir un produit ou un service de bonne qualité, et la conception de logo ne fait pas exception.
Lorsque vous recherchez quelqu’un pour concevoir votre logo, assurez-vous de lui donner suffisamment de temps et d’espace pour accomplir sa tâche.
En termes simples, une bonne conception de logo peut prendre plusieurs jours ou semaines à se perfectionner. Le designer est également celui qui peut le mieux vous guider sur ce qui rendrait bien sur différents types d’emballages ainsi que sur les écrans et les panneaux d’affichage. Par conséquent, il ne faut pas sous-estimer un graphiste indépendant et le laisser travailler sa magie par lui-même autant que possible. Bien sûr, vous pouvez avoir vos propres idées, mais n’y insistez que si vous êtes vous-même bien informé dans le domaine.
7 logos de n’importe quel type pourraient fonctionner pour n’importe quelle entreprise
Ce genre de réflexion est à l’opposé du mythe qui se focalise trop sur un logo représentant les activités d’une entreprise. Il est vrai qu’être trop exigeant ne vous mènerait nulle part, mais ne pas penser du tout n’est pas la voie à suivre. Bien sûr, opter pour à peu près n’importe quel logo vous permettrait d’économiser de l’argent. Cependant, cela présenterait également certains risques.
Il est vrai que les activités d’une entreprise ne peuvent pas toutes être représentées par un seul logo. Cependant, il devrait y avoir une sorte de connexion afin de créer une association. Il n’est pas nécessaire de présenter uniquement ce que vous faites, mais un peu d’histoire est agréable. Par exemple, le logo Baskin Robbin’s a le nombre de saveurs qu’ils offrent. Apple n’a pas d’ordinateur dans son logo, mais une simple forme de pomme avec une bouchée. Ces symboles sont suffisamment uniques et symboliques pour faire penser aux marques qui leur sont associées.
8 Un haut niveau de complexité est requis
Bien que les meilleures conceptions de logo puissent prendre beaucoup de temps et d’efforts, elles ne doivent pas nécessairement être des œuvres d’art complexes. Comme mentionné ci-dessus, le fait que l’on puisse avoir même un logo moche et réussir quand même est assez instructif. Le même cas s’applique lorsque nous parlons de la complexité des conceptions de logo.
Il n’en faut pas beaucoup pour voir que la simplicité des logos célèbres. Il suffit de regarder la coupe nette et nette du logo Mercedes, qui est un symbole de cette marque particulière depuis des décennies. Il en va de même pour l’omniprésent Apple, ainsi que Google, Microsoft et Amazon.
En fait, lorsque les marques commencent à se développer et à se réinventer, elles optent généralement pour une simplification de leur logo actuel plutôt que de le complexifier. Après tout, on cherche à attirer l’attention et non à ce que les clients essaient de donner un sens à un certain logo. Des designs épurés, des couleurs ou des contrastes clairs et audacieux, et une police soignée sont la voie à suivre pour la conception de logo. Les lettres tourbillonnantes et une multitude de couleurs sont plus difficiles à déchiffrer et peuvent même être mal interprétées.
9 conceptions de logo coûtent très cher
Si vous engagez un concepteur de logo professionnel, cela pourrait vous coûter un joli centime. C’est normal, car un logo de haute qualité implique beaucoup d’efforts. C’est aussi une tâche assez chronophage quand tout est dit et fait.
Cependant, il existe certainement un moyen moins coûteux d’obtenir un logo adapté à votre marque. Au lieu d’un designer professionnel, on peut toujours choisir de faire appel aux services d’une entreprise de conception de logo. Ceux-ci donneraient à toute entreprise le logo requis à un prix raisonnable. Le résultat n’est peut-être pas aussi artistique qu’avec un individu, mais cela conviendrait à de nombreuses startups. De plus, qui peut dire qu’on ne peut pas changer son logo à mesure que sa marque s’agrandit et se développe ? Vous trouverez ci-dessous une illustration de la façon dont le logo de Pepsi a changé non pas une, mais plusieurs fois depuis son lancement initial.
10 conceptions de logo sont une dépense inutile
Ce mythe est assez malheureux, surtout en ce qui concerne le marketing moderne. Bien qu’un logo n’ait pas le rôle dans la fidélisation de la clientèle qu’aurait un résultat de haute qualité, c’est certainement un outil très utile.
Un logo approprié avec une conception mise à jour est tout aussi digne d’investissement qu’un profil de réseau social. Les deux ont en fait plusieurs parallèles. Vous pourriez créer un profil et une page en ligne très attrayants, mais c’est le contenu et le service client qui vous apporteraient des clients. Dans le même temps, l’importance d’investir du temps, des efforts et de l’argent dans votre page en ligne ne diminue pas. Il est peut-être préférable de considérer les logos comme un moyen d’établir une présence dans le monde réel, tout comme nous établissons une présence sur les réseaux sociaux. cela aiderait certainement à faire face à la plupart des idées fausses et des mythes entourant la conception de logo aujourd’hui.
Emballer…
L’aspect le plus important de la conception d’un logo est peut-être le fait qu’il doit être original. C’est parce qu’il va être connecté à votre entreprise pendant très longtemps. Par conséquent, cela vaut l’investissement que l’on y met. Il est peut-être préférable d’opter pour le design le plus professionnel et le plus unique que l’on puisse se permettre. La dépense serait bientôt couverte par les ventes augmentées grâce à la reconnaissance du logo !