Purkaa 10 myyttiä logosuunnittelusta!

Logosuunnittelu on tärkeä osa mitä tahansa markkinointistrategiaa. Se on loppujen lopuksi se, mikä edustaa brändiä markkinoilla ja tekee siitä tunnistettavan asiakkaiden silmissä. Usein itse tuotenimellä ei ole samaa vaikutusta kuin logolla.

Monet orastavat yritykset voivat kuitenkin kohdata ongelmia päättäessään ja kehittäessään logosuunnittelua itselleen. Tämä ei johdu siitä, että varsinainen tehtävä olisi niin vaikea, vaan siitä, että logo-ajatukseen liittyy useita myyttejä. Tämä voi saada markkinointitiimit ja graafiset suunnittelijat tekemään ongelmallisia päätöksiä, jotka voivat heikentää heidän logojensa tehokkuutta. Joten jos harkitset yrityksen logon vaihtamista tai sellaisen luomista uudelle tuotteelle/palvelulle, lue alla.

Olemme kumonneet joitain logosuunnittelua koskevia myyttejä ja siivonnut tiettyjä väärinkäsityksiä. Nämä tiedot voivat auttaa sinua edistymään logon suunnitteluprosessissa ja saamaan brändillesi tehokkaimman logon:

1 Logon on edustettava sitä, mitä yritys tekee/myy

Monilla yrityksillä ja niiden markkinointi-/suunnittelutiimeillä on taipumus juuttua ajatukseen, että logon tulee edustaa heidän toimintaansa. Tämä on mielenkiintoinen konsepti, ja monilla tunnetuilla merkeillä on tällaisia ​​logoja. Kuitenkin aivan yhtä monella kuuluisalla tuotemerkillä on logot, jotka ovat vain mielenkiintoinen ja ikoninen kuva.

Otetaan esimerkiksi kuuluisa Starbucks-logo. Se on pohjimmiltaan merenneito, jolla on kruunu. Merenneidon ja kahvin välillä voi olla jokin yhteys, mutta se ei ole heti ilmeinen kaikille. Jos Starbucks haluaisi lanseerata vaatelinjan lähitulevaisuudessa, he voisivat käyttää samaa logoa ilman mitään hätää.

Joten jos sinulla on vaikeuksia valita sopivasti edustava logo, voit rentoutua hieman. Sinun tarvitsee vain tehdä logostasi ainutlaatuinen ja riittävän yksinkertainen, jotta se tunnistetaan yhdellä silmäyksellä. Tämä riittää yleensä rakentamaan brändin identiteettiä. Havainnollistaaksesi tätä käsitettä tarkemmin, katso alla olevat logot. He ovat tunnustettuja edustamastaan ​​yrityksestä, mutta ei voi oikein arvioida, mitä yritys todella tarjoaa asiakkailleen.

2 Symbolin merkitys

Applella voi olla symboli edustamaan sitä, mutta Googlella ei ole. Jälkimmäinen on yhtä suosittu kuin edellinen, vaikka sillä on oma logonsa. Googlen erottuva värit ovat riittävän hyviä toistaiseksi ja ovat olleet niin monta vuotta. Sony on toinen esimerkki huipputeknologian toimittajasta, jonka nimi on itse logo ja myy kuten vakiintuneen brändin kuuluukin.

Tästä syystä näkemys logojen olevan symboleja, jotta ne olisivat tehokkaita, on suuri väärinkäsitys. Yksi voi helposti myydä tuotteitaan ja palvelujaan ja jopa kasvaa jättiläisyritykseksi ilman symbolista logoa.

3 Teollisuuden jälkeen

Aivan liian usein tietyn toimialan yritykset yrittävät liittyä toisiinsa käyttämällä tiettyä symbolia. Tämä voisi olla kuva koulutusalan kirjasta tai talosta, joka symboloi kiinteistöjä.

Tarve muodostaa yhteys koko toimialaan on myytti, joka ei todellakaan toimi logosuunnittelussa tosielämässä.

Ensinnäkin toimialaan kuuluminen voi tehdä monien yritysten logoista paljon samankaltaisempia kuin haluamme. Vaikka kirjaa katsottaisiin useasta näkökulmasta, se on silti kirja. Siksi logoa suunniteltaessa tulee pitää yksitoikkoisuustekijä mielessä ja yrittää minimoida se mahdollisimman paljon. Esimerkiksi kiinteistöyhtiössä voisi olla takka tai jopa kukkia yksinkertaisen kodin esittelyn sijaan. Jos yrityksellä on jotain ainutlaatuista faktaa siitä, se voi hyödyntää sitä logossaan sen sijaan, että seuraisi toimialaa. Tämä voi tarkoittaa puutarhaa symboloivaa aitaa, jos he ovat erikoistuneet tarjoamaan koteihin nurmikot jne.

4 Logon ajattomuus

Kun logojen suunnittelijat ajattelevat etsimäänsä, heillä voi olla visio kuvasta, joka kestää vuosikymmeniä. He saattavat tarkastella logoja, kuten McDonald’sin kultaisia ​​kaaria, jotka ovat varmasti kestäneet ajan kokeen. Jos tämä konsepti kuitenkin otetaan liian vakavasti, se voi rajoittaa huomattavasti tällä hetkellä saatavilla olevia vaihtoehtoja.

On syytä huomata, että vaikka McDonald’sin M on pysynyt suurin piirtein samana, muut sen symbolit ovat muuttuneet vuosien varrella. Tämä sisältää Ronald McDonaldin ja hänen possensa sekä monet muut. Ajan myötä on luonnollista, että logot muuttavat muotoaan, muotoiluaan ja jopa värejään. Jopa niin yksinkertaiseen kuin Googlen oranssi O-kirjaimeen sovelletaan erilaisia ​​sävyjä ja muutoksia.

Tämän voi tehdä samalla kun tuote tai palvelu brändätään uudelleen tai lanseerataan uudelleen. Vaihtunut logo voi myös auttaa erottamaan tietyn brändin kasvavasta kilpailusta. Kun markkinat ja kuluttajapohjat eivät pysy ennallaan, miksi logoa pitäisi käyttää? Lyhyesti sanottuna mikään logo ei ole täysin ajaton. Se muuttuisi ehdottomasti pysyäkseen tekniikan kehityksen ja markkinoiden vaatimusten mukana.

5 Kaikkien täytyy pitää logosuunnittelusta

Jotkut saattavat ajatella, että kun logo piirretään ensimmäisen kerran, asiakkaiden ja myyjien hyväksyntä on välttämätöntä. He kuluttaisivat siksi paljon logon testaamiseen ja murehtimiseen sen vaihtamisesta, kun kaikki eivät hyväksy sitä. Tämä on jälleen myytti, joka voi todella hidastaa logon suunnittelua ja tehdä siitä haitallisen.

Mainonnan ja markkinoinnin todellisuus on enemmän taipuvainen logon ainutlaatuisuuteen ja tutuisuuteen kuin sen miellyttävyyteen. Ei todellakaan tarvitse olla punaisen värin fani, mutta väritoiveet eivät vaikuta Coken ja Kit-Katin myyntiin. Tämä johtuu siitä, että kuluttajat yhdistävät nyt nimensä ja logonsa ostamansa tuotteen laatuun ja makuun ja tekevät ostopäätöksensä sen mukaisesti.

Todellinen tavoite tässä on tehdä tuotteesta tai palvelusta markkinajohtamisen arvoinen. Kauneuden, taiteen ja estetiikan määritelmät voivat vaihdella maittain, kulttuurista toiseen ja jopa yksilöstä toiseen. Logon tulee olla siellä symbolina siitä, kuinka yrityksen tuotos antaa kuluttajille sen, mitä he haluavat.

Muutamia esimerkkejä tästä ilmiöstä ovat Google, Starbucks ja ehkä jopa Facebook. Se, ovatko heidän logonsa todella rumia, on henkilökohtaista mielipidettä. Silti monet saattavat olla samaa mieltä siitä, että ne eivät ole taideteoksia eivätkä ne tarjoa miellyttävää katselukokemusta.

Kukaan ei kuitenkaan voi sanoa, että nämä suuret ja tunnetut yritykset olisivat vähemmän menestyviä logojensa vuoksi. Päinvastoin, erinomaiset palvelut, tuotteet ja tehokkaat markkinointistrategiat ovat tehneet näistä hankkeista huikean menestyksen. Heidän suosionsa ei näytä laantuvan lähiaikoina.

6 Väärennetään lahjakkuus

Kun palkkaat ammattilaisen palveluita, sinun on arvostettava heidän pyrkimyksiään päästä sinne, missä he ovat. Ei ole väliä, työskentelevätkö he käsin vai tietokoneen näytöllä. Kova työ ja lahjakkuus takaavat sinulle laadukkaan tuotteen tai palvelun, eikä logojen suunnittelu ole poikkeus.

Kun etsit henkilöä suunnittelemaan logosi, anna hänelle riittävästi aikaa ja tilaa tehtävänsä suorittamiseen.

Yksinkertaisesti sanottuna hyvän logosuunnittelun täydellinen valmistuminen voi kestää useita päiviä tai viikkoja. Suunnittelija on myös se, joka parhaiten opastaa sinua siitä, mikä näyttäisi hyvältä erilaisissa pakkauksissa sekä näytöissä ja mainostauluissa. Siksi ei pidä aliarvioida freelance-graafista suunnittelijaa ja antaa heidän työskennellä taikuudellaan yksin niin paljon kuin mahdollista. Toki sinulla voi olla omia ideoitasi, mutta vaadi niitä vain, jos olet itse asiantunteva.

7 kaikenlaista logoa voisi toimia mille tahansa yritykselle

Tällainen ajattelu on vastakohta myytille, joka keskittyy liikaa yrityksen toimintaa kuvaavaan logoon. On totta, että liian valikoiva oleminen ei vie sinua mihinkään, mutta ajattelematta jättäminen ei ole oikea tapa edetä. Tietenkin, jos valitset melkein minkä tahansa logon, säästät rahaa. Se aiheuttaisi kuitenkin myös tiettyjä riskejä.

On totta, että yrityksen kaikkea toimintaa ei voi näyttää yhdellä yksinkertaisella logolla. Jonkinlainen yhteys pitäisi kuitenkin olla, jotta yhdistys voidaan luoda. Ei ole välttämätöntä esitellä vain sitä, mitä teet, mutta pieni tarina on mukavaa. Esimerkiksi Baskin Robbinin logossa on niin monta makua kuin ne tarjoavat. Applen logossa ei ole tietokonetta, vaan yksinkertainen omenan muotoinen purenta. Nämä symbolit ovat ainutlaatuisia ja riittävän symbolisia saadakseen ihmiset ajattelemaan niihin liittyviä merkkejä.

8 Vaatimuksena on korkea monimutkaisuus

Vaikka parhaat logosuunnittelut saattavat viedä paljon aikaa ja vaivaa, niiden ei tarvitse olla monimutkaisia ​​taideteoksia. Kuten edellä mainittiin, se, että ihmisellä voi olla jopa ruma logo ja silti menestyä, on varsin informatiivinen. Sama pätee, kun puhumme logosuunnittelun monimutkaisuudesta.

Se ei vaadi paljon nähdäksesi kuuluisien logojen yksinkertaisuuden. Katsokaa vain Mercedes-logon siistiä ja puhdasta leikkausta, joka on ollut tämän merkin symboli vuosikymmeniä. Sama koskee kaikkialla läsnä olevaa Applea sekä Googlea, Microsoftia ja Amazonia.

Itse asiassa, kun brändit alkavat laajentua ja keksiä itseään uudelleen, he yleensä valitsevat nykyisen logonsa yksinkertaistamisen sen sijaan, että tekisivät siitä monimutkaisempaa. Loppujen lopuksi halutaan kiinnittää huomiota eikä saada asiakkaita yrittämään ymmärtää tiettyä logoa. Selkeät kuviot, selkeät ja rohkeat värit tai kontrastit ja siisti fontti ovat oikea tapa logosuunnitteluun. Pyöriviä kirjaimia ja lukuisia värejä on vaikeampi tulkita ja ne voidaan jopa ymmärtää väärin.

9 logosuunnittelua ovat erittäin kalliita

Jos palkkaat ammattimaisen logosuunnittelijan, se voi maksaa sinulle melkoisen pennin. Tämä on vain odotettavissa, koska laadukas logo vaatii paljon vaivaa. Se on myös melko aikaa vievä tehtävä, kun kaikki on sanottu ja tehty.

On kuitenkin varmasti halvempi tapa hankkia brändillesi sopiva logo. Ammattimaisen suunnittelijan sijasta voi aina valita logosuunnitteluyrityksen palvelun. Ne antaisivat mille tahansa yritykselle vaaditun logon kohtuulliseen hintaan. Lopputulos ei ehkä ole yhtä taiteellista kuin yksilön kanssa, mutta se kelpaisi monille startupeille. Lisäksi, kuka sanoo, ettei logoaan voi muuttaa, kun heidän brändinsä laajenee ja kehittyy? Alla on esimerkki siitä, kuinka Pepsin logo on muuttunut ei kerran, vaan useita kertoja niiden alkuperäisen lanseerauksen jälkeen.

10 logomallia ovat tarpeettomia kuluja

Tämä myytti on varsin valitettava, varsinkin kun on kyse nykyaikaisesta markkinoinnista. Vaikka logolla ei olekaan sitä roolia asiakkaiden säilyttämisessä kuin laadukkaalla tulosteella, se on varmasti erittäin hyödyllinen työkalu.

Kunnollinen logo päivitetyllä suunnittelulla on yhtä investoinnin arvoinen kuin sosiaalisen median profiili. Näillä kahdella on itse asiassa useita yhtäläisyyksiä. Voisit luoda erittäin houkuttelevan profiilin ja sivun verkossa, mutta sisältö ja asiakaspalvelu tuovat sinulle asiakkaita. Samaan aikaan ajan, vaivan ja rahan sijoittamisen merkitys online-sivullesi ei vähene. Ehkä on parasta, jos ajattelemme logoja tavan vahvistaa läsnäoloa todellisessa maailmassa, aivan kuten luomme sosiaalisen median läsnäolon. tämä auttaisi varmasti käsittelemään useimpia väärinkäsityksiä ja myyttejä, jotka liittyvät logosuunnitteluun nykyään.

Paketoida…

Logosuunnittelun tärkein näkökohta on ehkä se, että sen on oltava alkuperäinen. Tämä johtuu siitä, että se tulee olemaan yhteydessä yritykseesi pitkään, pitkään. Siksi siihen panostaminen kannattaa. On ehkä parempi valita ammattimaisin ja ainutlaatuisin muotoilu, johon on varaa. Kustannukset kattaisivat pian logon tunnistuksen myötä lisääntyneet myynnit!