Avslöja 10 myter om logotypdesign!

#

Logotypdesign är en viktig del av alla marknadsföringsstrategier. Det är trots allt det som representerar ett varumärke på marknaden och gör det igenkännbart i kundernas ögon. Många gånger har varumärket i sig inte samma inverkan som logotypen.

Däremot kan många spirande företag möta problem när de bestämmer och utvecklar en logotypdesign för sig själva. Det beror inte på att själva uppgiften är så svår, utan för att det finns flera myter kring idén om en logotyp. Detta kan leda till att marknadsföringsteam och grafiska designers tar problematiska beslut som kan minska effektiviteten hos deras logotyper. Så om du funderar på att ändra en företagslogotyp eller skapa en för en ny produkt/tjänst, läs vidare nedan.

Vi har avslöjat några myter om logotypdesign och rensat ut vissa missuppfattningar. Denna information kan hjälpa dig att gå vidare i din logotypdesignprocess och få den mest effektiva logotypen för ditt varumärke:

##### 1 En logotyp måste representera vad ett företag gör/säljer

Många företag och deras marknadsförings-/designteam har en tendens att fastna i tanken att en logotyp måste vara representativ för vad de gör. Detta är ett intressant koncept, och många kända varumärken har sådana logotyper. Men lika många kända varumärken har logotyper som är lite mer än en intressant och ikonisk bild.

Ta till exempel den berömda Starbucks-logotypen. Det är i grunden en sjöjungfru som bär en krona. Det kan finnas något samband mellan sjöjungfrur och kaffe, men det är inte direkt uppenbart för alla. Om Starbucks ville lansera en klädlinje inom en snar framtid skulle de kunna använda samma logotyp utan att behöva besvära.

Så om du har problem med att bestämma dig för en lämplig representativ logotyp, kanske du vill koppla av lite. Allt du egentligen behöver göra är att göra din logotyp unik och enkel nog att bli igenkänd på ett ögonblick. Detta räcker oftast för att bygga ett varumärkes identitet på. För att ytterligare illustrera detta koncept, ta en titt på logotyperna nedan. De är erkända för företaget de representerar, men man kan inte riktigt bedöma vad det företaget faktiskt tillhandahåller sina kunder.

##### 2 Vikten av en symbol


Apple kan ha en symbol för att representera det, men det har inte Google. Den senare är lika populär som den förra, även om den har ett eget namn som logotyp. Googles distinkta färger är tillräckligt bra för nu och har varit så i många år. Sony är ytterligare ett exempel på en avancerad teknikleverantör där namnet i sig är logotypen och säljer som ett väletablerat varumärke ska.

Därför är synen på att logotyper är symboler för att vara effektiva en stor missuppfattning. Man kan enkelt sälja sina produkter och tjänster och till och med växa till att bli ett gigantiskt företag utan en symbolisk logotyp.

##### 3 Följer The Industry


Allt för ofta försöker företagen inom en viss bransch att ansluta sig genom att använda en viss symbol. Detta kan vara bilden av en bok för utbildningsbranschen eller ett hus för att symbolisera fastigheter.

Behovet av att ansluta till branschen som helhet är en myt som inte riktigt fungerar för logotypdesign i verkligheten.

För det första kan en branschtillhörighet göra många företags logotyper mycket mer lika än vi vill. Även om man betraktar en bok från flera vinklar är det fortfarande en bok. Därför bör designa en logotyp hålla monotonifaktorn i åtanke och försöka minimera den så mycket som möjligt. Till exempel kan ett fastighetsbolag ha en öppen spis eller till och med några blommor istället för att visa upp ett enkelt hem. Om företaget har något unikt faktum om det kan det använda det i sin logotyp istället för att följa vad branschen är. Detta kan innebära att ha ett staket som symboliserar en trädgård om de är specialiserade på att förse hem med gräsmattor etc.

##### 4 En logotyps tidlöshet


När de som designar logotyper tänker på vad de letar efter kan de ha en vision om en bild som varar i årtionden. De kanske tittar på logotyper som McDonalds gyllene bågar, som verkligen har bestått tidens tand. Men om detta koncept tas på för stort allvar kan det kraftigt begränsa de tillgängliga alternativen just nu.

Man bör notera att medan M i McDonald’s har förblivit mer eller mindre detsamma, har andra symboler för det förändrats under åren. Detta inkluderar Ronald McDonald och hans posse tillsammans med många andra. Med tidens gång är det bara naturligt att logotyper ändrar sin form, design och till och med färger. Även något så enkelt som det orange O i Google är föremål för olika nyanser och ändringar.

Man kan välja att göra detta samtidigt som man byter varumärke eller relanserar en viss produkt eller tjänst. En ändrad logotyp kan också bidra till att särskilja ett visst varumärke från dess växande konkurrens. När marknaderna och konsumentbaserna inte förblir desamma, varför ska en logotyp? Kort sagt, ingen logotyp är absolut tidlös. Det skulle definitivt förändras för att hänga med i teknikens framsteg och kraven på marknaden.

##### 5 Alla måste gilla en logotypdesign


Vissa kanske har uppfattningen att när en logotyp först skissas ut, är godkännande av både kunder och leverantörer oumbärligt. De skulle därför spendera mycket på att testa logotypen och oroa sig för att ändra den när inte alla godkänner den. Detta är återigen en myt som verkligen kan sakta ner processen med logotypdesign och faktiskt göra den kontraproduktiv.

Verkligheten för reklam och marknadsföring är mer benägen till det unika och bekanta med en logotyp, snarare än dess likhet. Man behöver egentligen inte vara ett fan av färgen röd, men försäljningen av Cola och Kit-Kat påverkas inte av färgpreferenser. Detta beror på att konsumenterna nu kopplar sitt namn och logotyp till kvaliteten och smaken på produkten de får, och fattar sina köpbeslut därefter.

Det verkliga målet här är att göra produkten eller tjänsten värd att leda marknaden. Definitioner av skönhet, konst och estetik kan variera från land till land, kultur till kultur och till och med från en individ till en annan. Logotypen ska finnas där som en symbol för hur ett företags produktion ger konsumenterna vad de vill ha.

Några exempel på detta fenomen är Google, Starbucks och kanske till och med Facebook. Huruvida deras respektive logotyper faktiskt är fula är en fråga om personlig åsikt. Ändå kan många hålla med om att de inte är konstverk och inte heller ger de en trevlig tittarupplevelse.

Ingen kan dock säga att dessa enorma och välkända företag är mindre framgångsrika på grund av sina logotyper. Tvärtom, de utmärkta tjänsterna, produkterna och effektiva marknadsföringsstrategierna har gjort dessa satsningar till en stor framgång. Deras popularitet verkar inte försvinna någon gång snart.

##### 6 Misstag den inblandade talangen


När du anlitar en professionell, måste du uppskatta deras ansträngningar för att komma dit de är. Det spelar ingen roll om de arbetar med händerna eller använder en datorskärm. Hårt arbete och talang är det som ger dig en produkt eller tjänst av god kvalitet, och design av logotyper är inget undantag.

När du letar efter någon att designa din logotyp, se till att ge dem tillräckligt med tid och utrymme för att utföra sin uppgift.

Enkelt uttryckt kan en bra logotypdesign ta flera dagar eller veckor att perfekta. Designern är också den som bäst kan guida dig om vad som skulle se bra ut på olika sorters förpackningar samt på skärmar och skyltar. Därför bör man inte underskatta en frilansande grafisk designer och låta dem arbeta med sin magi på egen hand så mycket som möjligt. Visst, du kanske har dina egna idéer, men insistera bara på dem om du själv är kunnig inom området.

##### 7 logotyper av alla slag kan fungera för alla företag


Den här typen av tänkande är motsatsen till myten som fokuserar för mycket på en logotyp som representerar ett företags verksamhet. Det är sant att du inte kommer någon vart att vara för kräsen, men att inte tänka alls är inte rätt väg att gå. Visst, om du väljer nästan vilken logotyp som helst skulle du spara pengar. Det skulle dock också innebära vissa risker.

Det är sant att ett företags verksamhet inte kan visas i en enkel logotyp. Det bör dock finnas någon form av koppling för att skapa en förening. Det är inte nödvändigt att visa upp bara vad du gör, men lite av en historia är trevlig. Till exempel har Baskin Robbins logotyp det antal smaker de erbjuder. Apple har ingen dator i sin logotyp, utan en enkel äppelform med en tugga ur den. Dessa symboler är unika och symboliska nog att få folk att tänka på de varumärken som är förknippade med dem.

##### 8 En hög nivå av komplexitet krävs


Även om de bästa logotyperna kan ta mycket tid och ansträngning, behöver de inte vara komplexa konstverk. Som nämnts ovan är det ganska informativt att man till och med kan ha en ful logotyp och ändå vara framgångsrik. Samma fall gäller när vi pratar om komplexiteten i logotyper.

Det krävs inte mycket för att se enkelheten hos kända logotyper. Titta bara på det snygga och rena snittet på Mercedes-logotypen, som har varit en symbol för just detta märke i decennier. Detsamma gäller för det allestädes närvarande Apple, såväl som Google, Microsoft och Amazon.

Faktum är att när varumärken börjar expandera och återuppfinna sig själva väljer de vanligtvis en förenkling av sin nuvarande logotyp snarare än att göra den mer komplex. När allt kommer omkring är man ute efter att fånga uppmärksamhet och inte ha kunder som försöker förstå en viss logotyp. Ren design, klara och djärva färger eller kontraster och ett snyggt typsnitt är vägen att gå för logotypdesign. Virvlande bokstäver och en mängd färger är svårare att tyda och kan till och med misstolkas.

##### 9 logotyper är mycket kostsamma


Om du anlitar en professionell logotypdesigner kan det ge dig tillbaka en ganska slant. Detta är bara att förvänta sig eftersom en högkvalitativ logotyp kräver en stor ansträngning. Det är också en ganska tidskrävande uppgift när allt är sagt och gjort.

Det finns dock definitivt ett billigare sätt att få en passande logotyp för ditt varumärke. Istället för en professionell designer kan man alltid välja att anlita ett logodesignföretags tjänster. Dessa skulle ge alla företag sin erforderliga logotyp till en rimlig takt. Resultatet kanske inte är lika konstnärligt som med en individ, men det skulle göra det för många nystartade företag. Plus, vem säger att man inte kan ändra sin logotyp när deras varumärke expanderar och utvecklas? Nedan är en illustration av hur Pepsis logotyp har förändrats inte en gång utan flera gånger sedan den första lanseringen.

##### 10 logotyper är en onödig kostnad


Denna myt är ganska olycklig, särskilt när det kommer till modern marknadsföring. Även om en logotyp inte har den roll i kundbehållande som en högkvalitativ produktion skulle ha, är den verkligen ett mycket användbart verktyg.

En ordentlig logotyp med uppdaterad design är lika värd att investera som en profil på sociala medier. De två har faktiskt flera paralleller. Du skulle kunna skapa en mycket attraktiv profil och sida online, men det är innehållet och kundtjänsten som skulle ge dig kunder. Samtidigt minskar inte vikten av att investera tid, ansträngning och pengar på din webbsida. Kanske är det bäst om vi tänker på logotyper som ett sätt att etablera en närvaro i den verkliga världen precis som vi etablerar en närvaro på sociala medier. detta skulle säkert hjälpa till att hantera de flesta missuppfattningar och myter kring logotypdesign idag.

#### Sammanfatta…

Den viktigaste aspekten av logotypdesign är kanske det faktum att den måste vara original. Detta beror på att det kommer att vara kopplat till ditt företag under en lång, lång tid. Därför är det värt investeringen man lägger i det. Det är kanske bättre att välja den mest professionella och unika design man har råd med. Kostnaden skulle snart täckas av den ökade försäljningen på grund av logotypens erkännande!