Desmistificando 10 mitos sobre o design de logotipos!
O design do logotipo é uma parte importante de qualquer estratégia de marketing. É, afinal, o que representa uma marca no mercado e a torna reconhecível aos olhos dos clientes. Muitas vezes, o próprio nome da marca não tem o mesmo impacto que o logo.
No entanto, muitas empresas iniciantes podem enfrentar problemas ao decidir e desenvolver um design de logotipo para si mesmas. Isso não ocorre porque a tarefa real seja tão difícil, mas porque existem vários mitos em torno da ideia de um logotipo. Isso pode levar equipes de marketing e designers gráficos a tomar decisões problemáticas que podem diminuir a eficácia de seus logotipos. Então, se você está pensando em mudar o logotipo de uma empresa ou criar um para um novo produto/serviço, leia abaixo.
Desmistificamos alguns mitos sobre design de logotipo e esclarecemos alguns equívocos. Essas informações podem ajudá-lo a avançar em seu processo de design de logotipo e ter o logotipo mais eficaz para sua marca:
1 Um logotipo deve representar o que uma empresa faz/vende
Muitas empresas e suas equipes de marketing/design tendem a ficar presas na ideia de que um logotipo precisa ser representativo do que fazem. Este é um conceito interessante, e muitas marcas famosas têm esses logotipos. No entanto, muitas marcas famosas têm logotipos que são pouco mais do que uma imagem interessante e icônica.
Veja, por exemplo, o famoso logotipo da Starbucks. É basicamente uma sereia usando uma coroa. Pode haver alguma conexão entre sereias e café, mas não é imediatamente aparente para todos. Se a Starbucks quisesse lançar uma linha de roupas em um futuro próximo, eles poderiam usar o mesmo logotipo sem nenhum escrúpulo.
Então, se você está tendo problemas para decidir sobre um logotipo representativo adequado, você pode querer relaxar um pouco. Tudo o que você realmente precisa fazer é tornar seu logotipo único e simples o suficiente para ser reconhecido rapidamente. Isso geralmente é suficiente para construir a identidade de uma marca. Para ilustrar ainda mais esse conceito, observe os logotipos abaixo. Eles são reconhecidos pela empresa que representam, mas não se pode realmente avaliar o que essa empresa realmente oferece aos seus clientes.
2 A importância de um símbolo
A Apple pode ter um símbolo para representá-la, mas o Google não. Este último é tão popular quanto o primeiro, embora tenha seu próprio nome como logotipo. As cores distintas do Google são boas o suficiente por enquanto e têm sido assim por muitos anos. A Sony é outro exemplo de fornecedor de tecnologia de ponta em que o próprio nome é o logotipo e vende como uma marca bem estabelecida deveria.
Portanto, o ponto de vista de que logos são símbolos para serem eficazes é um grande equívoco. Pode-se facilmente vender seus produtos e serviços e até mesmo crescer para se tornar uma corporação gigante sem um logotipo simbólico.
3 Seguindo a Indústria
Com muita frequência, as empresas de um determinado setor tentam se afiliar usando um determinado símbolo. Pode ser a imagem de um livro para a indústria educacional ou uma casa para simbolizar imóveis.
A necessidade de se conectar com a indústria como um todo é um mito que realmente não funciona para o design de logotipo na vida real.
Em primeiro lugar, ter uma afiliação industrial pode tornar os logotipos de muitos empreendimentos muito mais semelhantes do que desejamos. Mesmo que alguém veja um livro de vários ângulos, ainda é um livro. Portanto, a criação de um logotipo deve manter o fator monotonia em mente e tentar minimizá-lo o máximo possível. Por exemplo, uma imobiliária poderia ter uma lareira ou até mesmo algumas flores em vez de mostrar uma casa simples. Se a empresa tiver algum fato exclusivo sobre isso, pode utilizá-lo em seu logotipo, em vez de seguir o que é o setor. Isso pode significar ter uma cerca de piquete para simbolizar um jardim, se eles se especializarem em fornecer gramados para casas, etc.
4 A atemporalidade de um logotipo
Quando os designers de logotipos pensam no que estão procurando, podem ter uma visão de uma imagem que dure décadas. Eles podem estar olhando para logotipos como os arcos dourados do McDonald’s, que certamente resistiram ao teste do tempo. No entanto, se esse conceito for levado muito a sério, pode limitar severamente as opções disponíveis no momento.
Deve-se notar que, embora o M no McDonald’s tenha permanecido mais ou menos o mesmo, outros símbolos para ele mudaram ao longo dos anos. Isso inclui Ronald McDonald e seu grupo junto com muitos outros. Com o passar do tempo, é natural que os logotipos mudem de forma, design e até cores. Mesmo algo tão simples como o O laranja no Google está sujeito a diferentes tonalidades e revisões.
Pode-se optar por fazer isso durante o rebranding ou relançamento de um determinado produto ou serviço. Um logotipo alterado também pode ajudar a diferenciar uma determinada marca de sua crescente concorrência. Quando os mercados e as bases de consumidores não permanecem os mesmos, por que um logotipo deveria? Resumindo, nenhum logotipo é absolutamente atemporal. Definitivamente mudaria para acompanhar os avanços da tecnologia e as demandas do mercado.
5 Todo mundo tem que gostar de um design de logotipo
Alguns podem ter a noção de que, quando um logotipo é esboçado pela primeira vez, a aprovação de clientes e fornecedores é indispensável. Portanto, eles gastariam muito testando o logotipo e se preocupando em alterá-lo quando nem todos o aprovassem. Este é novamente um mito que pode realmente retardar o processo de design do logotipo e, na verdade, torná-lo contraproducente.
A realidade da publicidade e do marketing é mais voltada para a singularidade e familiaridade de um logotipo do que para sua simpatia. Não é preciso ser fã da cor vermelha, mas as vendas de Coca-Cola e Kit-Kat não são afetadas pelas preferências de cores. Isso ocorre porque os consumidores agora associam seu nome e logotipo à qualidade e sabor do produto que estão recebendo e tomam suas decisões de compra de acordo.
O verdadeiro objetivo aqui é tornar o produto ou serviço digno de liderar o mercado. As definições de beleza, arte e estética podem variar de país para país, de cultura para cultura e até mesmo de um indivíduo para outro. O logotipo deve estar lá como um símbolo de como a produção de uma empresa dá aos consumidores o que eles querem.
Alguns exemplos desse fenômeno são o Google, a Starbucks e talvez até o Facebook. Se seus respectivos logotipos são realmente feios é uma questão de opinião pessoal. Ainda assim, muitos podem concordar que não são obras de arte, nem proporcionam uma experiência visual agradável.
No entanto, ninguém pode dizer que essas grandes e conhecidas empresas são menos bem-sucedidas por causa de seus logotipos. Pelo contrário, os excelentes serviços, produtos e estratégias de marketing eficazes fizeram desses empreendimentos um sucesso estrondoso. Sua popularidade não parece estar diminuindo tão cedo.
6 Confundindo o talento envolvido
Quando você contrata os serviços de um profissional, precisa valorizar seus esforços para chegar onde chegou. Não importa se eles trabalham com as mãos ou na tela do computador. Trabalho duro e talento é o que lhe dá um produto ou serviço de boa qualidade, e o design de logotipo não é exceção.
Quando você estiver procurando por alguém para criar seu logotipo, certifique-se de dar a eles tempo e espaço suficientes para realizar sua tarefa.
Simplificando, um bom design de logotipo pode levar vários dias ou semanas para ficar perfeito. O designer também é quem melhor pode orientá-lo sobre o que ficaria bem em diferentes tipos de embalagens, bem como em telas e outdoors. Portanto, não se deve subestimar um designer gráfico freelancer e deixá-lo trabalhar sua mágica por conta própria, tanto quanto possível. Claro, você pode ter suas próprias ideias, mas só insista nelas se você mesmo tiver conhecimento na área.
7 logotipos de qualquer tipo podem funcionar para qualquer empresa
Esse tipo de pensamento é o oposto do mito que se concentra demais em um logotipo que representa as atividades de uma empresa. É verdade que ser muito exigente não o levaria a lugar nenhum, mas não pensar não é o caminho a seguir. Claro, usar praticamente qualquer logotipo economizaria seu dinheiro. No entanto, também apresentaria certos riscos.
É verdade que as atividades de uma empresa não podem ser todas representadas em um simples logotipo. No entanto, deve haver algum tipo de conexão para criar uma associação. Não é necessário mostrar apenas o que você faz, mas um pouco de história é bom. Por exemplo, o logotipo da Baskin Robbin’s tem o número de sabores que eles oferecem. A Apple não tem um computador em seu logotipo, mas uma forma simples de maçã com uma mordida. Esses símbolos são únicos e simbólicos o suficiente para fazer as pessoas pensarem nas marcas associadas a eles.
8 É necessário um alto nível de complexidade
Embora os melhores designs de logotipo possam exigir muito tempo e esforço, eles não precisam ser obras de arte complexas. Como mencionado acima, o fato de alguém poder ter até mesmo um logotipo feio e ainda ter sucesso é bastante informativo. O mesmo caso se aplica quando falamos sobre a complexidade dos designs de logotipo.
Não é preciso muito para perceber que a simplicidade dos logotipos famosos. Basta olhar para o corte limpo e limpo do logotipo da Mercedes, que é um símbolo desta marca em particular há décadas. O mesmo vale para a onipresente Apple, bem como Google, Microsoft e Amazon.
De fato, quando as marcas começam a se expandir e se reinventar, geralmente optam por uma simplificação de seu logotipo atual, em vez de torná-lo mais complexo. Afinal, procura-se chamar a atenção e não ter clientes tentando entender um determinado logotipo. Designs limpos, cores ou contrastes claros e ousados e uma fonte elegante são o caminho a seguir para o design de logotipo. Letras em redemoinho e uma infinidade de cores são mais difíceis de decifrar e podem até ser mal interpretadas.
9 designs de logotipo são muito caros
Se você contratar um designer de logotipo profissional, isso pode custar um bom dinheiro. Isso é de se esperar, pois um logotipo de alta qualidade envolve muito esforço. Também é uma tarefa bastante demorada quando tudo é dito e feito.
No entanto, há definitivamente uma maneira mais barata de obter um logotipo adequado para sua marca. Em vez de um designer profissional, pode-se sempre optar por contratar os serviços de uma empresa de design de logotipo. Isso daria a qualquer empresa o logotipo necessário a uma taxa razoável. O resultado pode não ser tão artístico quanto com um indivíduo, mas serviria para muitas startups. Além disso, quem pode dizer que não se pode mudar o logotipo à medida que a marca se expande e se desenvolve? Abaixo está uma ilustração de como o logotipo da Pepsi mudou não uma, mas várias vezes desde seu lançamento inicial.
10 designs de logotipo são uma despesa desnecessária
Esse mito é bastante infeliz, especialmente quando se trata de marketing moderno. Embora um logotipo não tenha o mesmo papel na retenção de clientes que uma produção de alta qualidade teria, certamente é uma ferramenta muito útil.
Um logotipo adequado com design atualizado é tão digno de investimento quanto um perfil de mídia social. Os dois realmente têm vários paralelos. Você poderia criar um perfil e uma página on-line muito atraentes, mas é o conteúdo e o atendimento ao cliente que atrairiam clientes. Ao mesmo tempo, a importância de investir tempo, esforço e dinheiro em sua página online não diminui. Talvez seja melhor pensarmos em logotipos como uma forma de estabelecer uma presença no mundo real, assim como estabelecemos uma presença na mídia social. isso certamente ajudaria a lidar com a maioria dos equívocos e mitos que cercam o design de logotipo hoje.
Embrulhar…
O aspecto mais importante do design de logotipo talvez seja o fato de que ele precisa ser original. Isso porque ele vai ficar conectado com a sua empresa por muito, muito tempo. Portanto, vale a pena o investimento que se faz nele. Talvez seja melhor optar pelo design mais profissional e exclusivo que se possa pagar. A despesa logo seria coberta pelo aumento das vendas devido ao reconhecimento do logotipo!