Развенчание 10 мифов о дизайне логотипов!
Дизайн логотипа является важной частью любой маркетинговой стратегии. Ведь это то, что представляет бренд на рынке и делает его узнаваемым в глазах покупателей. Часто само название бренда не имеет такого же влияния, как логотип.
Однако многие начинающие компании могут столкнуться с проблемами при выборе и разработке дизайна логотипа для себя. Это не потому, что реальная задача настолько сложна, а потому, что вокруг идеи логотипа витает несколько мифов. Это может привести к тому, что маркетинговые команды и графические дизайнеры примут сомнительные решения, которые могут снизить эффективность их логотипов. Поэтому, если вы планируете изменить логотип компании или создать его для нового продукта/услуги, читайте дальше.
Мы развенчали некоторые мифы о дизайне логотипов и развеяли некоторые заблуждения. Эта информация может помочь вам продвинуться вперед в процессе разработки логотипа и получить наиболее эффективный логотип для вашего бренда:
1 Логотип должен отражать то, что компания производит/продает
Многие компании и их команды по маркетингу/дизайну склонны зацикливаться на идее, что логотип должен отражать то, чем они занимаются. Это интересная концепция, и у многих известных брендов есть такие логотипы. Однако, как и у многих известных брендов, логотипы представляют собой не более чем интересную и знаковую картинку.
Возьмем, к примеру, знаменитый логотип Starbucks. По сути, это русалка в короне. Между русалками и кофе может быть какая-то связь, но не всем она сразу очевидна. Если бы Starbucks захотела запустить линию одежды в ближайшем будущем, они могли бы использовать тот же логотип без каких-либо угрызений совести.
Поэтому, если у вас возникли проблемы с выбором подходящего репрезентативного логотипа, вы можете немного расслабиться. Все, что вам действительно нужно сделать, это сделать свой логотип уникальным и достаточно простым, чтобы его можно было узнать с первого взгляда. Обычно этого достаточно, чтобы создать узнаваемость бренда. Чтобы еще больше проиллюстрировать эту концепцию, взгляните на логотипы ниже. Их знают за компанию, которую они представляют, но нельзя точно оценить, что эта компания на самом деле предлагает своим клиентам.
2 Важность символа
У Apple может быть символ для его представления, но у Google его нет. Последний так же популярен, как и первый, хотя у него есть собственное имя в качестве логотипа. Отличительные цвета Google на данный момент достаточно хороши, и так было уже много лет. Sony — еще один пример поставщика высокотехнологичных технологий, где имя само по себе является логотипом и продается так, как должен продавать хорошо зарекомендовавший себя бренд.
Следовательно, точка зрения о том, что логотипы должны быть символами для того, чтобы быть эффективными, является большим заблуждением. Можно легко продавать свои продукты и услуги и даже вырасти до гигантской корпорации без символического логотипа.
3 Следуя за отраслью
Слишком часто компании в определенной отрасли пытаются аффилировать себя, используя определенный символ. Это может быть изображение книги для индустрии образования или дома, символизирующего недвижимость.
Необходимость подключения к индустрии в целом — это миф, который на самом деле не работает для дизайна логотипов в реальной жизни.
Во-первых, отраслевая принадлежность может сделать логотипы многих предприятий более похожими, чем нам хотелось бы. Даже если смотреть на книгу с разных сторон, это все равно книга. Следовательно, при разработке логотипа следует учитывать фактор монотонности и стараться максимально минимизировать его. Например, компания по недвижимости может иметь камин или даже цветы вместо простого дома. Если у компании есть какой-то уникальный факт, она может использовать его в своем логотипе вместо того, чтобы следовать тому, что представляет собой отрасль. Это может означать наличие частокола, символизирующего сад, если они специализируются на обустройстве домов газонами и т. д.
4 Вневременность логотипа
Когда те, кто занимается разработкой логотипов, думают о том, что они ищут, у них может появиться видение изображения, которое сохранится на десятилетия. Возможно, они смотрят на такие логотипы, как золотые арки McDonald’s, которые, безусловно, выдержали испытание временем. Однако, если к этой концепции относиться слишком серьезно, она может серьезно ограничить возможности, доступные прямо сейчас.
Следует отметить, что хотя буква М в McDonald’s осталась более или менее неизменной, другие ее символы с годами изменились. Сюда входят Рональд Макдональд и его отряд, а также многие другие. Вполне естественно, что с течением времени логотипы меняли свою форму, дизайн и даже цвета. Даже такая простая вещь, как оранжевая буква O в Google, может иметь разные оттенки и версии.
Это можно сделать при ребрендинге или повторном запуске определенного продукта или услуги. Измененный логотип также может помочь выделить определенный бренд среди растущей конкуренции. Когда рынки и потребительские базы не остаются прежними, зачем нужен логотип? Короче говоря, ни один логотип не является абсолютно вечным. Это определенно изменится, чтобы идти в ногу с достижениями в области технологий и требованиями рынка.
5 Дизайн логотипа должен нравиться каждому
У некоторых может сложиться мнение, что при первом наброске логотипа необходимо одобрение как покупателей, так и поставщиков. Следовательно, они будут тратить много на тестирование логотипа и беспокоиться о его изменении, когда не все его одобряют. Это снова миф, который может сильно замедлить процесс разработки логотипа и даже сделать его контрпродуктивным.
Реальность рекламы и маркетинга больше склоняется к уникальности и узнаваемости логотипа, чем к его привлекательности. На самом деле не обязательно быть поклонником красного цвета, но на продажи кока-колы и Кит-Ката цветовые предпочтения не влияют. Это связано с тем, что потребители теперь связывают свое имя и логотип с качеством и вкусом продукта, который они получают, и принимают соответствующие решения о покупке.
Настоящая цель здесь — сделать продукт или услугу достойными лидерства на рынке. Определения красоты, искусства и эстетики могут варьироваться от страны к стране, от культуры к культуре и даже от одного человека к другому. Логотип должен быть символом того, как продукция компании дает потребителям то, что они хотят.
Несколько примеров этого явления — Google, Starbucks и, возможно, даже Facebook. Являются ли их соответствующие логотипы уродливыми на самом деле, это вопрос личного мнения. Тем не менее, многие могут согласиться с тем, что они не являются произведениями искусства и не доставляют приятного впечатления от просмотра.
Однако никто не может сказать, что эти огромные и известные компании менее успешны из-за своих логотипов. Наоборот, превосходные услуги, продукты и эффективные маркетинговые стратегии принесли этим предприятиям оглушительный успех. Похоже, их популярность не угаснет в ближайшее время.
6 Неправильный выбор таланта
Когда вы пользуетесь услугами профессионала, вы должны ценить его усилия, чтобы добиться того, что он имеет. Неважно, работают они руками или с помощью экрана компьютера. Упорный труд и талант — вот что дает вам качественный продукт или услугу, и разработка логотипа не является исключением.
Когда вы ищете кого-то, кто разработает ваш логотип, обязательно дайте им достаточно времени и места для выполнения их задачи.
Проще говоря, на создание хорошего дизайна логотипа может уйти несколько дней или недель. Дизайнер также является тем, кто может лучше всего подсказать вам, что будет хорошо смотреться на различных видах упаковки, а также на экранах и рекламных щитах. Следовательно, не следует недооценивать графического дизайнера-фрилансера и позволять ему творить свое волшебство самостоятельно, насколько это возможно. Конечно, у вас могут быть свои собственные идеи, но настаивайте на них только в том случае, если вы сами хорошо разбираетесь в этой области.
7 логотипов любого вида могут подойти любой компании
Такое мышление противоположно мифу, который слишком много внимания уделяет логотипу, представляющему деятельность компании. Это правда, что излишняя разборчивость ни к чему не приведет, но вообще не думать — это не выход. Конечно, использование любого логотипа сэкономит вам деньги. Однако это также будет связано с определенными рисками.
Это правда, что деятельность компании не может быть отражена в одном простом логотипе. Однако для создания ассоциации должна быть какая-то связь. Не обязательно демонстрировать только то, что вы делаете, но немного истории — это хорошо. Например, на логотипе Baskin Robbin указано количество предлагаемых вкусов. На логотипе Apple не компьютер, а простая форма яблока с надкушенным кусочком. Эти символы уникальны и достаточно символичны, чтобы заставить людей думать о брендах, связанных с ними.
8 Требуется высокий уровень сложности
Хотя лучший дизайн логотипа может занять много времени и усилий, он не обязательно должен быть сложным произведением искусства. Как упоминалось выше, тот факт, что даже уродливый логотип может быть успешным, весьма информативен. Тот же случай применим, когда мы говорим о сложности дизайна логотипа.
Не нужно много времени, чтобы увидеть простоту известных логотипов. Только взгляните на аккуратный и чистый срез логотипа Mercedes, который десятилетиями был символом именно этой марки. То же самое касается вездесущего Apple, а также Google, Microsoft и Amazon.
На самом деле, когда бренды начинают расширяться и изобретать себя заново, они обычно предпочитают упростить свой текущий логотип, а не усложнять его. В конце концов, вы хотите привлечь внимание, а не иметь клиентов, пытающихся понять определенный логотип. Чистый дизайн, четкие и смелые цвета или контрасты, а также аккуратный шрифт — это то, что нужно для дизайна логотипа. Закрученные буквы и множество цветов труднее расшифровать и даже могут неправильно истолковать.
9 Дизайн логотипа стоит очень дорого
Если вы наймете профессионального дизайнера логотипов, это может обойтись вам в копеечку. Этого и следовало ожидать, поскольку высококачественный логотип требует больших усилий. Это также довольно трудоемкая задача, когда все сказано и сделано.
Тем не менее, определенно есть более дешевый способ получить подходящий логотип для вашего бренда. Вместо профессионального дизайнера всегда можно воспользоваться услугами компании по разработке логотипов. Они дадут любой компании требуемый логотип по разумной цене. Результат может быть не таким художественным, как у отдельного человека, но он подойдет для многих стартапов. Кроме того, кто сказал, что нельзя изменить свой логотип по мере того, как их бренд расширяется и развивается? Ниже приведена иллюстрация того, как логотип Pepsi менялся не один раз, а несколько раз с момента их первоначального запуска.
10 дизайнов логотипов — ненужные расходы
Этот миф весьма неудачен, особенно когда речь идет о современном маркетинге. Хотя логотип не играет такой роли в удержании клиентов, как высококачественный продукт, он, безусловно, является очень полезным инструментом.
Надлежащий логотип с обновленным дизайном так же достоин инвестиций, как и профиль в социальных сетях. На самом деле у этих двоих есть несколько параллелей. Вы можете создать очень привлекательный профиль и страницу в Интернете, но именно контент и обслуживание клиентов принесут вам клиентов. При этом важность вложения времени, усилий и денег в свою онлайн-страницу не уменьшается. Возможно, будет лучше, если мы будем думать о логотипах как о способе присутствия в реальном мире точно так же, как мы устанавливаем присутствие в социальных сетях. это, безусловно, помогло бы справиться с большинством заблуждений и мифов, окружающих дизайн логотипов сегодня.
Заворачивать…
Пожалуй, самым важным аспектом разработки логотипа является тот факт, что он должен быть оригинальным. Это потому, что это будет связано с вашей компанией в течение долгого, долгого времени. Следовательно, он стоит вложенных в него инвестиций. Возможно, лучше выбрать самый профессиональный и уникальный дизайн, который вы можете себе позволить. Расходы вскоре будут покрыты за счет увеличения продаж благодаря узнаваемости логотипа!