Розвінчуємо 10 міфів про дизайн логотипів!
Дизайн логотипу є важливою частиною будь-якої маркетингової стратегії. Зрештою, це те, що представляє бренд на ринку та робить його впізнаваним в очах клієнтів. Часто сама назва бренду не має такого впливу, як логотип.
Однак багато компаній-початківців можуть зіткнутися з проблемами під час прийняття рішення та розробки дизайну логотипу для себе. Це не тому, що справжнє завдання таке складне, а тому, що існує кілька міфів навколо ідеї логотипу. Це може спонукати команди маркетингу та графічних дизайнерів до прийняття проблемних рішень, які можуть знизити ефективність їхніх логотипів. Отже, якщо ви плануєте змінити логотип компанії або створити його для нового продукту/послуги, читайте нижче.
Ми розвінчали деякі міфи про дизайн логотипів і розвіяли певні неправильні уявлення. Ця інформація може допомогти вам просунутися вперед у процесі розробки логотипу та отримати найефективніший логотип для вашого бренду:
1 Логотип має представляти те, що компанія виробляє/продає
Багато компаній та їхні команди з маркетингу/дизайну схильні застрягати на думці, що логотип має відображати те, що вони роблять. Це цікава концепція, і багато відомих брендів мають такі логотипи. Однак стільки ж відомих брендів мають логотипи, які є не більш ніж цікавим і знаковим зображенням.
Взяти, наприклад, відомий логотип Starbucks. В основному це русалка в короні. Можливо, між русалками і кавою є якийсь зв’язок, але не всім це очевидно. Якби Starbucks захотів запустити лінію одягу найближчим часом, вони могли б використовувати той самий логотип без жодних сумнівів.
Отже, якщо у вас виникли проблеми з вибором відповідного репрезентативного логотипу, ви можете трохи розслабитися. Все, що вам дійсно потрібно зробити, це зробити свій логотип унікальним і досить простим, щоб його впізнали з першого погляду. Зазвичай цього достатньо, щоб створити ідентичність бренду. Щоб ще більше проілюструвати цю концепцію, погляньте на логотипи нижче. Вони визнані за компанію, яку представляють, але ніхто не може реально оцінити, що ця компанія насправді надає своїм клієнтам.
2 Важливість символу
У Apple може бути символ, який це представляє, але у Google немає. Останній так само популярний, як і перший, хоча має власну назву як логотип. Відмітні кольори Google наразі досить гарні й залишаються такими протягом багатьох років. Sony є ще одним прикладом постачальника високоякісних технологій, де назва сама по собі є логотипом і продається так, як і має бути відомий бренд.
Отже, точка зору про те, що логотипи є символами, щоб бути ефективними, є великою помилкою. Можна легко продавати свої продукти та послуги і навіть вирости до гігантської корпорації без символічного логотипу.
3 Слідкуючи за галуззю
Занадто часто компанії певної галузі намагаються приєднатися до себе, використовуючи певний символ. Це може бути зображення книги для освітньої індустрії або будинку, що символізує нерухомість.
Необхідність зв’язку з галуззю в цілому — це міф, який насправді не працює для розробки логотипів у реальному житті.
По-перше, зв’язок із галуззю може зробити логотипи багатьох підприємств набагато схожішими, ніж ми хочемо. Навіть якщо розглядати книгу з кількох сторін, це все одно книга. Отже, розробляючи логотип, слід враховувати фактор монотонності та намагатися мінімізувати його, наскільки це можливо. Наприклад, компанія з нерухомості може мати камін або навіть кілька квітів замість демонстрації простого будинку. Якщо компанія має про себе якийсь унікальний факт, вона може використати це у своєму логотипі замість того, щоб слідувати тому, що таке галузь. Це може означати наявність паркану, який символізує сад, якщо вони спеціалізуються на забезпеченні будинків газонами тощо.
4 Позачасовість логотипу
Коли ті, хто розробляє логотипи, думають про те, що вони шукають, вони можуть мати бачення зображення, яке триватиме десятиліттями. Можливо, вони дивляться на такі логотипи, як золоті арки McDonald’s, які, безперечно, витримали випробування часом. Однак якщо сприймати цю концепцію надто серйозно, це може серйозно обмежити можливості, доступні прямо зараз.
Слід зазначити, що хоча буква М у McDonald’s залишилася більш-менш незмінною, інші її символи з роками змінилися. Це включає Рональда Макдональда та його загін разом із багатьма іншими. З плином часу цілком природно, що логотипи змінюють свою форму, дизайн і навіть кольори. Навіть щось таке просте, як помаранчева буква O в Google, піддається різним відтінкам і переглядам.
Це можна зробити під час ребрендингу або повторного запуску певного продукту чи послуги. Змінений логотип також може допомогти виділити певний бренд серед зростаючої конкуренції. Коли ринки та споживча база не залишаються незмінними, навіщо логотип? Коротше кажучи, жоден логотип не є позачасовим. Це безумовно зміниться, щоб йти в ногу з прогресом технологій і вимогами ринку.
5 Дизайн логотипу повинен подобатися кожному
Дехто може подумати, що під час першого ескізу логотипу необхідна схвалення як клієнтів, так і продавців. Тому вони витратили б багато на тестування логотипу та турбуючись про його зміну, коли не всі це схвалюють. Це знову міф, який може справді уповільнити процес розробки логотипу та фактично зробити його контрпродуктивним.
Реальність реклами та маркетингу більше схиляється до унікальності та звичності логотипу, а не до його подобання. Не обов’язково бути прихильником червоного кольору, але на продажі Coca-Cola та Kit-Kat колірні переваги не впливають. Це пов’язано з тим, що споживачі тепер пов’язують своє ім’я та логотип із якістю та смаком продукту, який вони купують, і відповідно приймають рішення про покупку.
Справжня мета тут полягає в тому, щоб зробити продукт або послугу гідними лідерства на ринку. Визначення краси, мистецтва та естетики можуть відрізнятися від країни до країни, культури до культури і навіть від однієї людини до іншої. Логотип має бути там як символ того, як продукція компанії дає споживачам те, що вони хочуть.
Кілька прикладів цього явища – Google, Starbucks і, можливо, навіть Facebook. Чи їхні відповідні логотипи насправді потворні, це питання особистої думки. Проте багато хто може погодитися, що вони не є витворами мистецтва та не забезпечують приємного перегляду.
Однак ніхто не може сказати, що ці величезні та відомі компанії менш успішні через свої логотипи. Навпаки, чудові послуги, продукти та ефективні маркетингові стратегії зробили ці підприємства шаленим успіхом. Здається, їхня популярність не скоро згасне.
6 Помилка залученого таланту
Коли ви наймаєте послуги професіонала, ви повинні цінувати його зусилля, щоб досягти того, що вони є. Неважливо, чи працюють вони руками чи за допомогою екрана комп’ютера. Наполеглива праця та талант — це те, що дає вам якісний продукт або послугу, і розробка логотипу не є винятком.
Коли ви шукаєте когось для розробки вашого логотипу, обов’язково дайте йому достатньо часу та місця для виконання свого завдання.
Простіше кажучи, для вдосконалення гарного дизайну логотипу може знадобитися кілька днів або тижнів. Дизайнер також може найкраще підказати вам, що добре виглядатиме на різних видах упаковки, а також на екранах і рекламних щитах. Отже, не слід недооцінювати графічного дизайнера-фрілансера і дозволяти йому якомога більше творити свою магію самостійно. Звичайно, у вас можуть бути власні ідеї, але наполягайте на них, лише якщо ви самі обізнані в цій галузі.
7 будь-яких логотипів підійдуть будь-якій компанії
Таке мислення протилежне міфу про те, що надто багато уваги приділяється логотипу, що представляє діяльність компанії. Це правда, що надмірна вибагливість ні до чого не приведе, але зовсім не думати — це не шлях. Звичайно, вибір будь-якого логотипу заощадить ваші гроші. Однак це також представляло б певні ризики.
Це правда, що діяльність компанії неможливо відобразити в одному простому логотипі. Однак для створення асоціації має бути якийсь зв’язок. Не обов’язково демонструвати лише те, що ви робите, але трохи історії – це добре. Наприклад, на логотипі Baskin Robbin зазначено кількість смаків, які вони пропонують. У своєму логотипі Apple зображено не комп’ютер, а просту форму яблука з укусом. Ці символи є унікальними та достатньо символічними, щоб спонукати людей думати про бренди, пов’язані з ними.
8 Потрібен високий рівень складності
Хоча найкращий дизайн логотипу може потребувати багато часу та зусиль, він не обов’язково повинен бути складним витвором мистецтва. Як згадувалося вище, той факт, що можна мати навіть потворний логотип і все одно бути успішним, є досить інформативним. Те ж саме стосується і складності дизайну логотипу.
Не потрібно багато, щоб побачити всю простоту відомих логотипів. Лише подивіться на акуратний і чистий виріз логотипу Mercedes, який десятиліттями був символом цієї марки. Те ж саме стосується всюдисущої Apple, а також Google, Microsoft і Amazon.
Фактично, коли бренди починають розширюватися та переосмислювати себе, вони зазвичай вибирають спрощення свого поточного логотипу, а не ускладнення. Зрештою, ми прагнемо привернути увагу, а не мати клієнтів, які намагаються зрозуміти певний логотип. Чистий дизайн, чіткі та сміливі кольори або контрасти, а також акуратний шрифт – це те, що потрібно для дизайну логотипу. Закручені літери та безліч кольорів важче розшифрувати, і їх можна навіть неправильно витлумачити.
9 дизайнів логотипів дуже дорогі
Якщо ви наймете професійного дизайнера логотипів, це може повернути вам чималі гроші. Це цілком очікувано, оскільки високоякісний логотип вимагає великих зусиль. Це також досить трудомістке завдання, коли все сказано і зроблено.
Однак, безумовно, є дешевший спосіб отримати відповідний логотип для вашого бренду. Замість професійного дизайнера завжди можна скористатися послугами компанії з розробки логотипів. Це надасть будь-якій компанії необхідний логотип за розумною ціною. Результат може бути не таким мистецьким, як у випадку з окремою особою, але він підійде для багатьох стартапів. Крім того, хто скаже, що не можна змінити свій логотип, коли їхній бренд розширюється та розвивається? Нижче наведено ілюстрацію того, як логотип Pepsi змінювався не один, а кілька разів з моменту їх запуску.
10 дизайнів логотипів — непотрібні витрати
Цей міф досить невдалий, особливо коли йдеться про сучасний маркетинг. Хоча логотип не відіграє такої ролі в утриманні клієнтів, як високоякісний результат, він, безперечно, є дуже корисним інструментом.
Належний логотип із оновленим дизайном так само вартий інвестицій, як і профіль у соціальних мережах. Насправді вони мають кілька паралелей. Ви можете створити дуже привабливий профіль і сторінку в Інтернеті, але саме вміст і обслуговування клієнтів забезпечать вам клієнтів. У той же час важливість вкладення часу, зусиль і грошей у вашу онлайн-сторінку не зменшується. Можливо, найкраще, якщо ми будемо думати про логотипи як про спосіб встановлення присутності в реальному світі так само, як ми створюємо присутність у соціальних мережах. це, безсумнівно, допомогло б розібратися з більшістю помилкових уявлень і міфів, що оточують сьогоднішній дизайн логотипу.
Підведення підсумків…
Найбільш важливим аспектом розробки логотипу є, мабуть, той факт, що він повинен бути оригінальним. Це тому, що він буде пов’язаний з вашою компанією на довгий, довгий час. Отже, вкладення в нього варте того. Можливо, краще вибрати найбільш професійний і унікальний дизайн, який тільки можна собі дозволити. Витрати незабаром покриватимуться збільшенням продажів завдяки впізнаваності логотипу!