Aktualne porady SEO dla użytkowników WordPress
# Wydaje się niesprawiedliwe udzielanie porad SEO online, ponieważ Google tak często zmienia cele, że takie porady często po kilku miesiącach są niedokładne. Jednak Google stał się bardziej adaptacyjny i znacznie lepiej identyfikuje spam do tego stopnia, że duże zmiany SEO są nieco rzadsze. W rzeczywistości, odkąd zmienili swój indeks wraz z aktualizacją Google Hummingbird, nie widzieliśmy żadnych wstrząsających zmian w Google. Przygotowaliśmy kilka przydatnych wskazówek, jak aktualizować witrynę. #### Najpotężniejsze narzędzie SEO Pozbądźmy się z drogi rzeczy, które „powinieneś” znać. Niezależnie od jakichkolwiek porad SEO, z wyjątkiem wskazówek Google, najpotężniejszym narzędziem, jakie masz i kiedykolwiek będziesz mieć, jest testowanie metodą prób i błędów. Planowanie, działanie , mierzyć, analizować i oceniać. Odkryliśmy, że tylko dzięki własnym próbom i testom błędów można osiągnąć spójną pozycję w wyszukiwarce Google. #### Adaptacyjne uczenie się oznacza, że ciągle robisz to samo Aktualizacja Google Hummingbird była największą aktualizacją ich algorytmu strukturalnego od czasu aktualizacji Caffeine w 2010 roku. Wygląda na to, że aktualizacja Google Hummingbird przesunęła Google bliżej stanu adaptacyjnego uczenia się niż kiedykolwiek wcześniej. Aktualizacja, wraz z różnymi innymi aktualizacjami, bez wątpienia zmieniła sposób działania wyszukiwarki. Nadal indeksuje i klasyfikuje strony internetowe na podstawie ich popularności i postrzeganej użyteczności, ale należy również wziąć pod uwagę poziom spójności. Innymi słowy, jeśli robisz coś dobrze, nie chcą, żebyś czasami to mieszał. Jeśli Twoja witryna nagle zacznie działać w nowy sposób, Twoja pozycja spadnie (spróbuj sam). Na przykład witryna przedstawiona na poniższym obrazku zmieniła sposób publikowania treści. Przeszli od umieszczania małych fragmentów treści na dynamicznie tworzonych stronach internetowych do publikowania dużych artykułów z obrazami GIF. Ich ranking spadł w październiku, a następnie spadła liczba odwiedzających. Nie dlatego, że treść, którą tworzyli, była zła, ponieważ inne strony internetowe mają podobną treść i radzą sobie dobrze. Dzieje się tak po prostu dlatego, że ich ranking był częściowo oparty na konsekwentnym tworzeniu określonego rodzaju artykułów, ich spójnych czasach publikowania itd., a Google obniżył swoją pozycję, gdy webmasterzy ją zmienili.  #### Przeciwstawić się powszechnej opinii Google zmieniał zasady dotyczące SEO kilka razy i pozostawił wiele osób z kilkoma nieporozumieniami, więc oto kilka łatwych. – **Czy powinienem regularnie publikować treści?** : To już nie ma znaczenia. Publikowanie regularnych treści pomaga, ale nie jest niezbędne. Chcą zobaczyć, czy Twoja witryna jest nadal aktualna, użyteczna i nie została porzucona. Jeśli Twoje strony internetowe nadal uzyskują wyświetlenia stron i zainteresowanie mediów społecznościowych, wszystko w porządku. – **Czy długość ma znaczenie?** : Nie, nie. Wybierz styl, długość i format publikowania i trzymaj się tego. Google stał się bardzo dobry w identyfikowaniu witryn ze spamem, więc nie polega już na liczbie słów w witrynie, próbując określić, co jest spamem, a co nie. – **Co ze słowami kluczowymi w tytule, tagami meta i tagami H?** : Jeśli masz wtyczkę SEO WordPress, prawdopodobnie zaleci ona umieszczenie słowa kluczowego w tytule, metatagach i co najmniej jednym z nagłówków. Aktualizacja Google Hummingbird zmniejszyła zależność Google od słów kluczowych, ale zdrowy rozsądek sugeruje, że nadal należy wstawiać słowa kluczowe, o ile naturalnie pasują do tekstu. – **Czy nadal mogę kopiować moich konkurentów?** : Stara sztuczka polega na przyjrzeniu się pięciu najlepszym wynikom, które stanowią konkurencję i skopiowaniu ich technik, pomysłów i działań SEO. W dzisiejszych czasach jest to pomocne, jeśli chodzi o wskazanie, do których grup w mediach społecznościowych powinieneś dołączyć, ale istnieje tak wiele czynników rankingowych, że czasami zbyt trudno jest zobaczyć, gdzie i jak twoi konkurenci napędzają swoje udane działania SEO. – **Czy nadal muszę zachęcać komentujących?** : Według Yoast, tylko 1% twoich przeglądających/czytelników WordPress zostawia komentarz, więc pieprzyć ich. Nie reprezentują oni milczącej większości, a wielu komentatorów WordPressa często szuka linku, za którym podążają, lub odwzajemnienia przysługi – więc nie marnuj czasu na zachęcanie ich do komentowania. #### Powiązane posty to twoi przyjaciele Blogi WordPress, które mają opcje „Powiązane posty”, wydają się działać lepiej niż blogi WordPress, które ich nie mają. Wypróbuj to sam. Jeśli nie masz powiązanego elementu postów na swoim blogu, pobierz i użyj wtyczki. Używaj go przez miesiąc, a będzie to miało pozytywny wpływ na Twój ranking w wyszukiwarkach. Osobiście odkryłem, że ręczne wtyczki, które zmuszają mnie do wybierania powiązanych postów, działają lepiej niż automatyczne wtyczki, które używają słów kluczowych do decydowania, które posty są powiązane. #### Zamień swoje najważniejsze posty WordPress na strony Podążam za tym trendem. Jeśli masz post, który Twoim zdaniem może być często odwiedzany przez wiele osób, przekształć go w stronę, a nie w post. Wydaje się, że pomaga to wykorzystać spójne liczby ruchu z korzyścią dla reszty witryny. #### Wyłącz niepotrzebne archiwa autorów Jeśli dany blog WordPress ma tylko jednego autora i nie planujesz zatrudniać nowych autorów, wyłącz archiwa autorów. Najprostszym sposobem na to jest pobranie i użycie wtyczki z funkcją wyłączania. Jeśli chcesz przekierować strony, które WordPress wypycha bez Twojej zgody, takie jak archiwa, użyj akcji parse_query. Przekieruje, jeśli nie jest to zapytanie o stronę lub ekran administratora. „` function wpa_parse_query( $query ){ if(! is_admin() &&! $query->is_page()) { ks29so_redirect( home_url() ); exit; } } add_action( 'parse_query’, 'wpa_parse_query’ ); „` Kodeks WordPress dla parse Query – [parse_query](https://codex.wordpress.org/Plugin_API/Action_Reference/parse_query) . Lub możesz usunąć swoje strony i sprawić, by zachowywały się jak strony 404, których nie znaleziono, z tym fragmentem kodu dodanym do pliku index.php. „` if(is_archive()) { // force 404 $ks29so_query->set_404(); status_header( 404 ); nocache_headers(); include(„404.php”); die; } „` Materiał referencyjny dla głębszego wyjaśnienia kodu 404 – [usuń-archiwalne-strony](http://www.barattalo.it/wordpress/wordpress-remove-archive-pages/) . #### Szybkość nadal ma znaczenie – przede wszystkim Jeśli renderowanie i/lub ładowanie Twojej strony zajmuje dużo czasu, Google nałoży na nią karę. Jeśli jednak przeprowadzałeś własne testy, być może odkryłeś, że szybkość ładowania ma różny wpływ na Twoje SEO. Jedyną dużą i zauważalną różnicą jest to, czy poprawisz bardzo wolno ładującą się stronę internetową lub witrynę internetową. Jeśli spędzasz dużo czasu na ulepszaniu swojej witryny, możesz trafić na ścianę. Powody mogą mieć więcej wspólnego z tym, jak szybko użytkownicy mogą ładować Twoje strony dzięki szybszym urządzeniom mobilnym i stacjonarnym oraz dzięki szybszemu internetowi zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych. Możesz również zauważyć, że post w Bloggerze, który jest nieco powolny, nadal będzie dobrze radził sobie w wynikach wyszukiwania w porównaniu z „niektórymi” stronami WordPress, które są nieco powolne. Niemniej jednak polecam porady Yoast dotyczące [przyspieszenia szablonu WordPress](https://yoast.com/speed-up-wordpress/) na początek. Wyczyść swój kod CSS i JavaScript w zewnętrznych plikach CSS i JavaScript oraz zainstaluj niezawodną wtyczkę do buforowania. #### Przestań ignorować SEO swojego wizerunku Faktem jest, że niektóre rzeczy są łatwiejsze do wyszukiwania za pomocą obrazów Google niż wyszukiwania za pomocą wyszukiwarki Google. Wiele witryn WordPress czerpie stały ruch z obrazów Google, ponieważ ich obrazy stron są poprawnie zoptymalizowane. Zadbaj o to, aby nazwy plików, tekst alternatywny i napisy były odpowiednie i przydatne. KissMetrics twierdzi, że podpisy pod obrazami są czytane o 300% częściej niż sam tekst posta. Korzystaj także z OpenGraph do udostępniania na Pintereście i Facebooku. Sprawia, że Twój obraz jest wyświetlany, gdy ludzie klikają, aby udostępnić go na Twojej stronie internetowej/w poście. W swojej „sekcji użyj kodu pokazanego poniżej i pamiętaj, aby opróżnić pamięć podręczną Facebooka w [debugerze adresów URL Facebooka](https://www.facebook.com/login.php?next=https%3A%2F%2Fdevelopers.facebook.com%2Ftools%2Fdebug%2F) , jeśli to nie działa. „`
„` Musisz także umieścić swoje obrazy w mapach witryn. Google bardzo jasno o tym mówi na swoich stronach Narzędzi Google dla webmasterów, gdzie mówią, że powinieneś utworzyć oddzielną mapę witryny dla swoich obrazów lub dodać je do bieżącej mapy witryny. Szczegółowo opisują [tworzenie mapy witryny z obrazami dla Google](https://support.google.com/webmasters/answer/178636?hl=en) na stronach samouczków Narzędzi Google dla webmasterów. Nie umieszczaj tekstu o swoim obrazie w obrazie. Jeśli musisz, na przykład jeśli jest to mem, powtórz informacje w jednym z metatagów lub umieść je jako część podpisu pod obrazkiem (niezbyt dobry pomysł, ale w porządku). Powiedz Google jak najwięcej o obrazie i zadbaj o to, by słowa i opisy były trafne w tekście alternatywnym. Google twierdzi, że wiersz tekstu, taki jak „Dalmatyńczyk bawiący się w aportowanie”, jest bardziej przyjazny dla wyszukiwarek niż „Dalmatyńczyk, szczeniak, dziecko”. Nie zapomnij o złotych zasadach, jeśli chodzi o tekst zakotwiczenia, zwłaszcza gdy zewnętrzny tekst zakotwiczenia prowadzi do twoich obrazów. Google twierdzi również, że kontekst nadal wpływa na przyjazność obrazów dla wyszukiwarek, więc umieść odpowiednie obrazy na odpowiednich stronach z powiązaną treścią wokół nich. Oto kilka dodatkowych wskazówek Google dotyczących [optymalizacji obrazów](https://support.google.com/webmasters/answer/114016) , które zawierają również szczegółowe informacje o tym, jak możesz chronić swoje obrazy, na przykład korzystając z ich [licencji Creative Commons](https://creativecommons.org/) , która wymaga uznania autorstwa. #### Jakie są aktualne wytyczne SEO dotyczące nagłówków? Słowa kluczowe nie są już tak ważne jak kiedyś, co obala argument, że nagłówek bez słowa kluczowego to zmarnowany nagłówek. Nie jest już zmarnowanym nagłówkiem, jeśli nie zawiera słowa kluczowego. Google uważa nagłówki za przyjazny dla użytkownika sposób umożliwiający czytelnikom przejrzenie tekstu i znalezienie odpowiednich informacji. Oznacza to, że brak nagłówków „może” zaszkodzić Twojemu SEO, zwłaszcza jeśli masz dłuższy post. Oznacza to również, że nieumieszczenie słowa kluczowego w nagłówku nie jest złe, chociaż jest dobrą praktyką. **Na swojej stronie głównej powinieneś używać nagłówków w następujący sposób:** – H1 – Nazwa Twojego bloga – H2 – slogan na blogu – H3 – Ostatnie posty – H4 – Zawartość paska bocznego – H5 – Niepowiązane nagłówki **Na stronach postów powinieneś używać nagłówków w następujący sposób:** – H1 – Twój post lub tytuł strony – H2 – Podtytuły – H3 – Podtytuły w obrębie podtytułów – H4 – Nazwa Twojego bloga i powiązane widżety – H5 – Paski boczne i stopki Dobrym narzędziem do sprawdzania znaczników jest usługa [sprawdzania znaczników W3C .](https://validator.w3.org/) Jest darmowy, nie musisz się rejestrować, możesz przekazać darowiznę i może to być trochę denerwujące, jeśli zobaczysz mnóstwo błędów na swojej stronie. #### Linkowanie wewnętrzne to proces ciągły To nie jest rada, która ma pomóc w stworzeniu generacji zepsutych linków, to po prostu obserwacja. Jak wspomniano na początku artykułu, najpotężniejszym narzędziem, jakie masz, jest testowanie metodą prób i błędów. Kilkakrotnie zmieniałem wewnętrzną strukturę linkowania z różnymi rezultatami. Czasami zmieniałem strukturę linków, aby pomóc mi usunąć strony, które uważałem za przydatne, ale w rzeczywistości powtarzały informacje lub które zawierały pozornie zbędne (pobłażające sobie) informacje. Są inne przypadki, w których zmieniłem wewnętrzne linkowanie, aby udoskonalić nawigację WordPress. Moja najlepsza rada to wykorzystanie raportów o ruchu do ustalenia, które strony są przydatne, a które nie, najpierw przetestować zawartość, aby sprawdzić, czy jest ona wadliwa, a następnie przetestować usunięcie lub przeniesienie strony. Jeśli to się nie powiedzie, rozważ przeprojektowanie nawigacji i linków wewnętrznych. Pamiętaj, że mniejsze i odwracalne testy pomogą Ci dowiedzieć się, co jest najlepsze dla Twoich użytkowników i SEO. 