Conseils SEO actuels pour les utilisateurs de WordPress

Il semble injuste de donner des conseils SEO en ligne puisque Google change si souvent les poteaux de but que ces conseils sont souvent inexacts après quelques mois.

Cependant, Google est devenu plus adaptatif et bien meilleur pour identifier le spam au point où les changements importants en matière de référencement sont un peu plus rares. En fait, depuis qu’ils ont changé leur index avec la mise à jour de Google Hummingbird, nous n’avons vu aucun changement bouleversant sur Google.

Nous avons préparé quelques conseils utiles pour maintenir votre site à jour.

L’outil de référencement le plus puissant

Éliminons ce que vous "devriez" savoir. Indépendamment de tout conseil SEO, à l’exception des directives de Google, l’outil le plus puissant dont vous disposez, et que vous aurez jamais, est votre propre test d’essais et d’erreurs., mesurer, analyser et évaluer. Nous avons constaté que ce n’est qu’en procédant à vos propres tests par essais et erreurs que vous parviendrez à une position cohérente dans le moteur de recherche Google.

L’apprentissage adaptatif signifie que vous continuez à faire la même chose

La mise à jour de Google Hummingbird était la plus grande mise à jour de leur algorithme structurel depuis la mise à jour de Caffeine en 2010. La mise à jour de Google Hummingbird semble avoir rapproché Google plus que jamais d’un état d’apprentissage adaptatif.

La mise à jour, ainsi que diverses autres mises à jour, ont sans aucun doute changé le fonctionnement du moteur de recherche. Il indexe et classe toujours les sites Web en fonction de leur popularité et de leur utilité perçue, mais il y a aussi un niveau de cohérence à prendre en compte. En d’autres termes, si vous faites quelque chose de bien, ils ne souhaitent pas que vous le mélangez à l’occasion. Si votre site Web commence soudainement à agir d’une nouvelle manière, votre classement chutera (essayez-le par vous-même).

Par exemple, le site Web dans l’image ci-dessous a changé la façon dont il a publié du contenu. Ils sont passés de petits éléments de contenu sur des sites Web créés dynamiquement à la publication de gros articles contenant des images GIF. Leur classement a chuté en octobre et par la suite leur nombre de visiteurs a chuté. Ce n’est pas parce que le contenu qu’ils créaient était mauvais, car d’autres sites Web ont un contenu similaire et s’en sortent très bien. C’est simplement parce que leur classement était en partie basé sur leur production constante d’un certain type d’article, leurs heures de publication constantes, etc., et Google a perdu son classement lorsque les webmasters l’ont modifié.

Contrer l’opinion populaire

Google a changé les règles sur le référencement à plusieurs reprises, et cela a laissé beaucoup de gens avec quelques idées fausses, alors en voici quelques-unes faciles.

• Dois-je publier du contenu régulièrement ?: Cela n’a plus d’importance. Publier du contenu régulier aide, mais n’est pas indispensable. Ce qu’ils veulent voir, c’est que votre site Web est toujours pertinent, utile et qu’il n’a pas été abandonné. Si vos pages Web reçoivent toujours des pages vues et l’attention des médias sociaux, alors tout va bien.
• La longueur est-elle importante ?: Non, ce n’est pas le cas. Choisissez un style, une longueur et un format de publication et respectez-le. Google est devenu très doué pour identifier les sites Web de spam afin de ne plus se fier au nombre de mots d’un site Web lorsqu’il essaie de déterminer ce qui est du spam et ce qui ne l’est pas.
• Qu’en est-il des mots-clés dans le titre, des balises Meta et des balises H ?: Si vous avez un plugin WordPress SEO, il vous recommandera probablement de mettre un mot-clé dans votre titre, les balises Meta et dans au moins un de vos en-têtes. La mise à jour de Google Hummingbird a réduit la dépendance de Google aux mots-clés, mais le bon sens suggère que vous insériez toujours les mots-clés tant qu’ils s’intègrent naturellement dans le texte.
• Puis-je toujours copier mes concurrents ?: Une vieille astuce consiste à regarder les cinq meilleurs résultats qui se présentent comme vos concurrents et à copier leurs techniques, leurs idées et leurs efforts de référencement. De nos jours, il est utile d’indiquer quels groupes de médias sociaux vous devriez rejoindre, mais il y a tellement de facteurs de classement qu’il est parfois trop difficile de voir où et comment vos concurrents alimentent leurs efforts de référencement réussis.
• Dois-je encore encourager les commentateurs ?: Selon Yoast, seulement 1% de vos spectateurs/lecteurs WordPress laissent un commentaire, alors faites-les chier. Ils ne représentent pas la majorité silencieuse, et de nombreux commentateurs WordPress recherchent souvent un lien suivi ou pour que vous retourniez la faveur, alors ne perdez pas votre temps à essayer de les encourager à commenter.

Les messages connexes sont vos amis

Les blogs WordPress qui ont des options "Articles associés" semblent faire mieux que les blogs WordPress qui n’en ont pas. Essayez-le par vous-même. Si vous n’avez pas d’élément d’articles connexes dans votre blog, téléchargez et utilisez un plugin. Utilisez-le pendant un mois et cela aura un effet positif sur votre classement dans les moteurs de recherche. J’ai personnellement constaté que les plugins manuels qui m’obligent à choisir les publications associées font mieux que les plugins automatiques qui utilisent des mots-clés pour décider quelles publications sont liées.

Transformez vos publications WordPress les plus importantes en pages

Je saute sur cette tendance. Si vous pensez que de nombreuses personnes peuvent revenir ou visiter fréquemment votre publication, transformez-la en page plutôt qu’en publication. Cela semble aider à exploiter les chiffres de trafic constants au profit du reste du site Web.

Désactiver les archives d’auteur inutiles

Si le blog WordPress en question n’a qu’un seul auteur et que vous ne prévoyez pas de prendre de nouveaux auteurs, désactivez les archives d’auteurs. La façon la plus simple de le faire est de télécharger et d’utiliser un plugin avec une fonction de désactivation.

Si vous souhaitez rediriger des pages que WordPress publie sans votre approbation, telles que des archives, utilisez l’action parse_query. Il redirigera s’il ne s’agit pas d’une requête pour une page ou un écran d’administration.

function wpa_parse_query( $query ){
    if(! is_admin() &&! $query->is_page()) {
        ks29so_redirect( home_url() );
        exit;
    }
}
add_action( 'parse_query', 'wpa_parse_query' );

Codex WordPress pour Parse Query – parse_query.

Ou, vous pouvez supprimer vos pages et les faire agir comme 404 pages introuvables avec ce morceau de code ajouté dans votre fichier index.php.

if(is_archive()) {
    // force 404
    $ks29so_query->set_404();
    status_header( 404 );
    nocache_headers();
    include("404.php");
    die;
}

Matériel de référence pour une explication plus approfondie du code 404 – remove-archive-pages.

La vitesse compte toujours – surtout

Si votre page prend beaucoup de temps à s’afficher et/ou à se charger, Google subira une pénalité. Cependant, si vous avez effectué vos propres tests, vous avez peut-être découvert que la vitesse de chargement a un effet varié sur votre référencement. La seule différence importante et notable est si vous améliorez une page Web ou un site Web à chargement très lent. Si vous passez beaucoup de temps à peaufiner votre site Web, vous risquez de vous heurter à un mur.

Les raisons peuvent être davantage liées à la rapidité avec laquelle vos utilisateurs peuvent charger vos pages grâce à des appareils mobiles et de bureau plus rapides, et grâce à des vitesses Internet plus rapides pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Vous remarquerez peut-être également qu’un article de blogueur lourd en médias qui est un peu lent fera toujours bien sur les résultats des moteurs de recherche par rapport à "certaines" pages Web WordPress qui sont un peu lentes.

Néanmoins, je recommande les conseils de Yoast pour accélérer votre modèle WordPress pour commencer. Nettoyez votre code CSS et JavaScript sur des fichiers CSS et JavaScript externes et installez un plug-in de mise en cache fiable.

Arrêtez d’ignorer le référencement de votre image

Le fait est que certaines choses sont plus faciles à rechercher avec les images Google qu’avec le moteur de recherche Google. De nombreux sites Web WordPress tirent un trafic constant des images Google, car les images de leurs pages sont correctement optimisées.

Gardez vos noms de fichiers, texte alternatif, texte de légende pertinents et utiles. Les légendes des revendications KissMetrics sous les images sont lues 300 % plus souvent que le corps du texte réel de la publication. Utilisez également OpenGraph pour partager sur Pinterest et Facebook. Cela permet à votre image de s’afficher lorsque les internautes cliquent pour la partager sur votre page Web/publication.

Dans votre <head>section, utilisez le code ci-dessous et n’oubliez pas de vider votre cache Facebook dans le débogueur d’URL Facebook si cela ne fonctionne pas.

<meta property="og:image" content="http://example.com/your-image.webp" />

Vous devez également mettre vos images dans vos sitemaps. Google est très clair à ce sujet sur ses pages Google Webmaster Tools, où ils disent que vous devez créer un sitemap séparé pour vos images ou que vous devez les ajouter à votre sitemap actuel. Ils détaillent la création de votre sitemap d’image pour Google sur leurs pages de didacticiel Google Webmaster Tools.

N’intégrez pas de texte sur votre image dans l’image. Si vous devez le faire, par exemple s’il s’agit d’un mème, répétez les informations sur l’une de vos balises Meta ou intégrez-les dans la légende de votre image (ce n’est pas une bonne idée, mais d’accord). Dites à Google autant que vous le pouvez sur l’image et gardez vos mots et descriptions pertinents dans votre texte alternatif. Google dit qu’une ligne de texte telle que "chiot dalmatien jouant à chercher" est plus conviviale pour les moteurs de recherche que "bébé chiot dalmatien".

N’oubliez pas les règles d’or en matière de texte d’ancrage, en particulier lorsque le texte d’ancrage externe renvoie à vos images. Google affirme également que le contexte influence toujours la convivialité de vos images pour les moteurs de recherche, alors placez des images pertinentes sur des pages appropriées avec un contenu connexe qui les entoure.

Voici quelques directives supplémentaires de Google sur l’optimisation des images qui détaillent également comment vous pouvez protéger vos images, comme l’utilisation de leur licence Creative Commons qui nécessite une attribution.

Quelles sont les directives SEO actuelles sur les en-têtes ?

Les mots-clés ne sont plus aussi importants qu’avant, ce qui invalide l’argument selon lequel un en-tête sans mot-clé est un en-tête inutile. Ce n’est plus un en-tête perdu s’il n’a pas de mot-clé. Google considère les en-têtes comme un moyen convivial de permettre aux lecteurs de lire rapidement et de trouver des informations pertinentes. Cela signifie que ne pas avoir d’en-têtes "peut" nuire à votre référencement, surtout si vous avez un message plus long. Cela signifie également que ne pas mettre un mot-clé dans votre en-tête n’est pas une mauvaise chose, même si c’est une bonne pratique.

Pour votre page d’accueil, vous devez utiliser vos en-têtes comme suit :

• H1 – Le nom de votre blog
• H2 – Un slogan de blog
• H3 – Messages récents
• H4 – Contenu de la barre latérale
• H5 – Rubriques non liées

Pour vos pages de publication, vous devez utiliser vos en-têtes comme suit :

• H1 – Votre article ou titre de page
• H2 – Sous-rubriques
• H3 – Sous-titres dans les sous-titres
• H4 – Le nom de votre blog et les widgets associés
• H5 – Barres latérales et pieds de page

Un bon outil pour vérifier votre balisage est le service de validation de balisage du W3C. Son utilisation est gratuite, vous n’avez pas besoin de vous inscrire, vous pouvez faire un don et cela peut être un peu contrariant si vous voyez une multitude d’erreurs sur votre page.

Le maillage interne est un processus continu

Ce n’est pas un conseil destiné à aider à engendrer une génération de liens brisés, c’est simplement une observation. Comme indiqué au début de l’article, l’outil le plus puissant dont vous disposez est le test par essais et erreurs. J’ai changé ma structure de liaison interne à quelques reprises avec des résultats variés.

Parfois, j’ai modifié la structure des liens pour m’aider à supprimer des pages que je pensais utiles, mais qui répétaient en fait des informations ou qui contenaient des informations apparemment redondantes (auto-indulgentes). Il y a d’autres fois où j’ai changé mon maillage interne pour rendre la navigation WordPress plus raffinée. Mon meilleur conseil est d’utiliser vos rapports de trafic pour déterminer quelles pages sont utiles et lesquelles ne le sont pas, de tester d’abord le contenu pour voir s’il est fautif, puis de tester la suppression ou le déplacement de la page.

Si cela échoue, envisagez de réorganiser votre navigation et vos liens internes. N’oubliez pas que des tests plus petits et réversibles vous aideront à déterminer ce qui est le mieux pour vos utilisateurs et pour votre référencement.