Gjeldende SEO-råd for WordPress-brukere

Det virker urettferdig å gi SEO-råd på nettet siden Google endrer målpostene så ofte at slike råd ofte er unøyaktige etter noen måneder.

Google har imidlertid blitt mer tilpasningsdyktig og langt bedre til å identifisere spam til det punktet hvor store SEO-endringer er litt sjeldnere. Faktisk, siden de endret indeksen med Google Hummingbird-oppdateringen, har vi ikke sett noen verdensomspennende endringer på Google.

Vi har utarbeidet et par nyttige tips for hvordan du kan holde nettstedet ditt oppdatert.

Det kraftigste SEO-verktøyet

La oss få tingene du "burde" vite ut av veien. Uavhengig av SEO-råd, med unntak av Googles retningslinjer, er det kraftigste verktøyet du har, og noen gang kommer til å ha, din egen prøve- og feiltesting. Planlegging, handling, måle, analysere og evaluere. Vi har funnet ut at bare gjennom din egen prøve- og feiltesting vil du oppnå en konsistent plassering på Googles søkemotor.

Adaptiv læring betyr at du fortsetter å gjøre det samme

Google Hummingbird-oppdateringen var den største oppdateringen av deres strukturelle algoritme siden koffeinoppdateringen i 2010. Google Hummingbird-oppdateringen ser ut til å ha flyttet Google nærmere en tilstand av adaptiv læring enn noen gang før.

Oppdateringen, sammen med forskjellige andre oppdateringer uten tvil, har endret måten søkemotoren fungerer på. Den indekserer og rangerer fortsatt nettsteder basert på deres popularitet og oppfattede nytteverdi, men det er også et nivå av konsistens å vurdere. Med andre ord, hvis du gjør noe riktig, så er de ikke interessert i at du blander det av og til. Hvis nettstedet ditt plutselig begynner å fungere på en ny måte, vil rangeringen din falle (prøv det selv).

For eksempel endret nettstedet i bildet nedenfor måten de la ut innhold på. De gikk fra å ha små innholdsbiter på dynamisk opprettede nettsider til å legge ut store artikler som hadde GIF-bilder på seg. Rangeringen deres falt i oktober og deretter falt antallet besøkende. Det er ikke fordi innholdet de laget var dårlig, siden andre nettsteder har lignende innhold og fungerer helt fint. Det er ganske enkelt fordi rangeringen deres delvis var basert på deres konsekvente produksjon av en bestemt type artikkel, deres konsekvente publiseringstider og så videre, og Google falt rangeringen deres da webansvarlige endret den.

Motsetning til populær mening

Google har endret reglene for SEO ganske mange ganger, og det har etterlatt mange mennesker med noen få misoppfatninger, så her er noen enkle.

• Bør jeg legge ut innhold regelmessig?: Dette spiller ingen rolle lenger. Å legge ut vanlig innhold hjelper, men er ikke helt nødvendig. Det de ønsker å se er at nettstedet ditt fortsatt er relevant, nyttig og at det ikke har blitt forlatt. Hvis nettsidene dine fortsatt får sidevisninger og oppmerksomhet på sosiale medier, går det bra.
• Betyr lengden noe?: Nei det gjør det ikke. Velg en innleggsstil, lengde og format og hold deg til det. Google har blitt veldig flinke til å identifisere nettsøppelnettsteder, slik at den ikke lenger er avhengig av antall ord på et nettsted når de prøver å finne ut hva som er spam og hva som ikke er det.
• Hva med nøkkelord i tittelen, metakoder og H-tagger?: Hvis du har en WordPress SEO-plugin, vil det sannsynligvis anbefale at du legger inn et nøkkelord i tittelen din, metakoder og i minst én av overskriftene dine. Google Hummingbird-oppdateringen reduserte Googles avhengighet av søkeord, men sunn fornuft foreslår at du fortsatt setter inn søkeordene så lenge de passer naturlig inn i teksten.
• Kan jeg fortsatt kopiere mine konkurrenter?: Et gammelt triks er å se på de fem beste resultatene som står som konkurrentene dine og kopiere deres teknikker, ideer og SEO-innsats. I disse dager er det nyttig når det gjelder å indikere hvilke sosiale mediegrupper du bør bli med i, men det er så mange rangeringsfaktorer at det noen ganger er for vanskelig å se hvor og hvordan konkurrentene dine driver sin vellykkede SEO-innsats.
• Trenger jeg fortsatt å oppmuntre kommentatorer?: Ifølge Yoast er det bare 1 % av WordPress-seerne/leserne som legger igjen en kommentar, så tull med dem. De representerer ikke det tause flertallet, og mange WordPress-kommentatorer leter ofte etter en lenke som følges eller at du skal gi tilbake tjenesten – så ikke kast bort tiden din på å prøve å oppmuntre dem til å kommentere.

Relaterte innlegg er dine venner

WordPress-blogger som har "Relaterte innlegg"-alternativer ser ut til å gjøre det bedre enn WordPress-blogger som ikke har det. Prøv det selv. Hvis du ikke har et relatert innleggselement i bloggen din, last ned og bruk en plugin. Bruk den i en måned, og den vil ha en positiv effekt på søkemotorrangeringen din. Jeg har personlig funnet ut at manuelle plugins som tvinger meg til å velge de relaterte innleggene gjør det bedre enn automatiske plugins som bruker nøkkelord for å bestemme hvilke innlegg som er relatert.

Lag dine viktigste WordPress-innlegg til sider

Jeg hopper på denne trenden. Hvis du har et innlegg som du føler at mange kommer tilbake til eller besøker innlegget ditt ofte, kan du gjøre det om til en side i stedet for et innlegg. Det ser ut til å bidra til å utnytte de konsistente trafikktallene til fordel for resten av nettstedet.

Deaktiver unødvendige forfatterarkiver

Hvis den aktuelle WordPress-bloggen bare har én forfatter og du ikke planlegger å ta på deg noen nye forfattere, deaktiver forfatterarkivene. Den enkleste måten å gjøre dette på er å laste ned og bruke en plugin med en deaktiveringsfunksjon.

Hvis du vil omdirigere sider som WordPress skyver ut uten din godkjenning, for eksempel arkiver, bruk handlingen parse_query. Det vil omdirigere hvis det ikke er et søk for en side eller en admin-skjerm.

function wpa_parse_query( $query ){
    if(! is_admin() &&! $query->is_page()) {
        ks29so_redirect( home_url() );
        exit;
    }
}
add_action( 'parse_query', 'wpa_parse_query' );

WordPress Codex for Parse Query – parse_query.

Eller du kan fjerne sidene dine og få dem til å fungere som 404 ikke-funnesider med denne kodebiten lagt til i index.php-filen din.

if(is_archive()) {
    // force 404
    $ks29so_query->set_404();
    status_header( 404 );
    nocache_headers();
    include("404.php");
    die;
}

Referansemateriale for en dypere forklaring av 404-kode – fjern-arkiv-sider.

Hastighet er fortsatt viktig – stort sett

Hvis siden din tar lang tid å gjengi og/eller lastes inn, vil den se en Google-straff. Men hvis du har kjørt dine egne tester, har du kanskje oppdaget at lastehastighet har en variert effekt på SEO-en din. Den eneste store og merkbare forskjellen er hvis du forbedrer en nettside eller nettside som laster veldig sakte. Hvis du bruker mye tid på å finpusse nettstedet ditt, kan du treffe en vegg.

Årsakene kan ha mer å gjøre med hvor raskt brukerne dine kan laste inn sidene dine takket være raskere mobile og stasjonære enheter, og takket være raskere Internett-hastigheter for både stasjonære og mobile enheter. Du kan også legge merke til at et medietungt Blogger-innlegg som er litt tregt, fortsatt vil gjøre det bra på søkemotorresultatene sammenlignet med "noen" WordPress-nettsider som er litt trege.

Likevel anbefaler jeg Yoasts råd om å få fart på WordPress-malen din til å begynne med. Rydd opp i CSS- og JavaScript-koden din på eksterne CSS- og JavaScript-filer, og installer en pålitelig caching-plugin.

Slutt å ignorere bilde-SEO

Faktum er at noen ting er lettere å søke etter med Google-bilder enn de er å søke med Googles søkemotor. Mange WordPress-nettsteder trekker jevn trafikk fra Google-bilder fordi sidebildene deres er optimalisert på riktig måte.

Hold filnavnene dine, alternativ tekst, bildetekst relevant og nyttig. KissMetrics hevder bildetekster under bilder leses 300 % oftere enn selve brødteksten til innlegget. Bruk også OpenGraph for å dele på Pinterest og Facebook. Det får bildet ditt til å vises når folk klikker for å dele på nettsiden/innlegget ditt.

I din <head>seksjon, bruk koden vist nedenfor og husk å tømme Facebook-bufferen i Facebook URL-feilsøkeren hvis den ikke fungerer.

<meta property="og:image" content="http://example.com/your-image.webp" />

Du må også legge inn bildene dine i nettstedskartene dine. Google er veldig tydelig på dette på sine Google Webmaster Tools-sider, der de sier at du bør lage et eget nettstedskart for bildene dine eller at du bør legge dem til i ditt nåværende nettstedskart. De går i detalj om hvordan du lager ditt bildesidekart for Google på opplæringssidene deres for Google Webmaster Tools.

Ikke bygg inn tekst om bildet ditt i bildet. Hvis du må, for eksempel hvis det er et meme, så gjenta informasjonen på en av metakodene dine, eller legg den inn som en del av bildeteksten (ikke en god idé, men greit). Fortell Google så mye du kan om bildet og hold ordene og beskrivelsene dine relevante i alt-teksten. Google sier at en tekstlinje som «Dalmatisk valp som leker hente» er mer søkemotorvennlig enn «Dalmatisk hundvalp baby».

Ikke glem de gylne reglene når det kommer til ankertekst, spesielt når ekstern ankertekst lenker til bildene dine. Google hevder også at konteksten fortsatt påvirker søkemotorvennligheten til bildene dine, så plasser relevante bilder på passende sider med relatert innhold rundt dem.

Her er noen flere Google-retningslinjer om bildeoptimalisering som også beskriver hvordan du kan beskytte bildene dine, for eksempel å bruke deres creative commons-lisens som krever attribusjon.

Hva er gjeldende SEO-retningslinjer for overskrifter?

Nøkkelord er ikke så viktige som de pleide å være, noe som ugyldiggjør argumentet om at en overskrift uten et nøkkelord er en bortkastet overskrift. Det er ikke lenger en bortkastet overskrift hvis den ikke har noe nøkkelord. Google anser overskrifter som en brukervennlig måte å la leserne skumlese og finne relevant informasjon. Dette betyr at det å ikke ha overskrifter "kan" være skadelig for SEO-en din, spesielt hvis du har et lengre innlegg. Det betyr også at det ikke er en dårlig ting å ikke sette inn et nøkkelord i overskriften, selv om det er god praksis.

For hjemmesiden din bør du bruke overskriftene dine som følger:

• H1 – Bloggnavnet ditt
• H2 – Et bloggord
• H3 – Nylige innlegg
• H4 – Sidefeltinnhold
• H5 – Ikke-relaterte overskrifter

For innleggssidene dine bør du bruke overskriftene dine som følger:

• H1 – Ditt innlegg eller sidetittel
• H2 – Underoverskrifter
• H3 – Underoverskrifter innenfor underoverskrifter
• H4 – Bloggens navn og relaterte widgets
• H5 – Sidefelt og bunntekst

Et godt verktøy for å sjekke markeringen din er W3C-kodevalideringstjenesten. Det er gratis å bruke, du trenger ikke registrere deg, du kan gi en donasjon, og det kan være litt irriterende hvis du ser en mengde feil på siden din.

Intern kobling er en pågående prosess

Dette er ikke et råd ment å hjelpe til med å skape en generasjon av ødelagte lenker, det er bare en observasjon. Som nevnt i begynnelsen av artikkelen, er det kraftigste verktøyet du har prøving og feiling. Jeg har endret min interne koblingsstruktur noen ganger med varierte resultater.

Noen ganger har jeg endret lenkestrukturen for å hjelpe meg med å fjerne sider som jeg trodde var nyttige, men som faktisk gjentok informasjon eller som hadde tilsynelatende overflødig (selvoverbærende) informasjon. Det er andre ganger at jeg har endret min interne kobling for å gjøre WordPress-navigasjonen mer raffinert. Mitt beste råd er å bruke trafikkrapportene dine til å finne ut hvilke sider som er nyttige og ikke, for først å teste innholdet for å se om det er feil, og deretter teste enten å fjerne eller flytte siden.

Hvis det mislykkes, bør du vurdere å rekonstruere navigasjonen og interne koblinger. Husk at mindre og reversible tester vil hjelpe deg med å finne ut hva som er best for brukerne og for SEO.