Aktuella SEO-råd för WordPress-användare

Det verkar orättvist att ge SEO-råd online eftersom Google ändrar målposterna så ofta att sådana råd ofta är felaktiga efter några månader.

Google har dock blivit mer anpassningsbart och mycket bättre på att identifiera spam till den punkt där stora SEO-förändringar är lite ovanligare. Faktum är att sedan de ändrade sitt index med Google Hummingbird-uppdateringen har vi inte sett några omvälvande förändringar av Google.

Vi har förberett ett par användbara tips om hur du håller din webbplats uppdaterad.

Det mest kraftfulla SEO-verktyget

Låt oss få de saker du "borde" veta ur vägen. Oavsett några SEO-råd, med undantag för Googles riktlinjer, är det mest kraftfulla verktyget du har och någonsin kommer att ha, dina egna tester och tester. Planera, agera, mäta, analysera och utvärdera. Vi har funnit att endast genom dina egna försök och fel tester du kommer att uppnå en konsekvent position på Googles sökmotor.

Adaptivt lärande innebär att du fortsätter att göra samma sak

Google Hummingbird-uppdateringen var den största uppdateringen av deras strukturella algoritm sedan koffeinuppdateringen 2010. Google Hummingbird-uppdateringen verkar ha flyttat Google närmare ett tillstånd av adaptivt lärande än någonsin tidigare.

Uppdateringen, tillsammans med olika andra uppdateringar utan tvekan, har förändrat hur sökmotorn fungerar. Det indexerar och rangordnar fortfarande webbplatser baserat på deras popularitet och upplevda användbarhet, men det finns också en nivå av konsekvens att ta hänsyn till. Med andra ord, om du gör något rätt, är de inte sugna på att du blandar ihop det ibland. Om din webbplats plötsligt börjar agera på ett nytt sätt kommer din ranking att sjunka (prova själv).

Till exempel ändrade webbplatsen på bilden nedan sättet de lade upp innehåll på. De gick från att ha små bitar av innehåll på dynamiskt skapade webbplatser till att lägga upp stora artiklar som hade GIF-bilder på sig. Deras ranking sjönk i oktober och därefter sjönk antalet besökare. Det beror inte på att innehållet de skapade var dåligt, eftersom andra webbplatser har liknande innehåll och fungerar bra. Det beror helt enkelt på att deras rankning delvis baserades på deras konsekventa produktion av en viss typ av artikel, deras konsekventa postningstider och så vidare, och Google sjönk deras rankning när webbansvariga ändrade den.

Motsäger populär åsikt

Google har ändrat reglerna för SEO ganska många gånger, och det har lämnat många människor med några missuppfattningar, så här är några enkla.

• Ska jag lägga upp innehåll regelbundet?: Det här spelar ingen roll längre. Att publicera regelbundet innehåll hjälper, men är inte nödvändigt. Vad de vill se är att din webbplats fortfarande är relevant, användbar och att den inte har övergivits. Om dina webbsidor fortfarande får sidvisningar och uppmärksamhet på sociala medier, är du okej.
• Spelar längden någon roll?: Nej det gör det inte. Välj en inläggsstil, längd och format och håll dig till det. Google har blivit väldigt bra på att identifiera skräppostwebbplatser så att det inte längre förlitar sig på antalet ord för en webbplats när de försöker avgöra vad som är spam och vad som inte är det.
• Vad sägs om nyckelord i titeln, metataggar och H-taggar?: Om du har ett WordPress SEO-plugin kommer det förmodligen att rekommendera att du lägger ett nyckelord i din titel, metataggar och i minst en av dina rubriker. Google Hummingbird-uppdateringen minskade Googles beroende av sökord, men sunt förnuft föreslår att du fortfarande infogar sökorden så länge de passar naturligt in i texten.
• Kan jag fortfarande kopiera mina konkurrenter?: Ett gammalt knep är att titta på de fem bästa resultaten som står som dina konkurrenter och kopiera deras tekniker, idéer och SEO-insatser. Nuförtiden är det användbart när det gäller att indikera vilka sociala mediegrupper du bör gå med i, men det finns så många rankningsfaktorer att det ibland är för svårt att se var och hur dina konkurrenter driver sina framgångsrika SEO-insatser.
• Behöver jag fortfarande uppmuntra kommentatorer?: Enligt Yoast är det bara 1% av dina WordPress-tittare/läsare som lämnar en kommentar, så knacka på dem. De representerar inte den tysta majoriteten, och många WordPress-kommentatorer letar ofta efter en följt länk eller att du ska ge tillbaka tjänsten – så slösa inte din tid på att försöka uppmuntra dem att kommentera.

Relaterade inlägg är dina vänner

WordPress-bloggar som har alternativ för "Relaterade inlägg" verkar klara sig bättre än WordPress-bloggar som inte har det. Prova själv. Om du inte har ett relaterat inläggselement i din blogg, ladda ner och använd ett plugin. Använd det i en månad och det kommer att ha en positiv effekt på din sökmotorranking. Jag har personligen funnit att manuella plugins som tvingar mig att välja de relaterade inläggen gör bättre än automatiska plugins som använder nyckelord för att avgöra vilka inlägg som är relaterade.

Gör dina viktigaste WordPress-inlägg till sidor

Jag hoppar på denna trend. Om du har ett inlägg som du känner att många människor kan återvända till eller besöka ditt inlägg ofta, förvandla det till en sida snarare än ett inlägg. Det verkar hjälpa till att utnyttja de konsekventa trafiksiffrorna till förmån för resten av webbplatsen.

Inaktivera onödiga författararkiv

Om WordPress-bloggen i fråga bara har en författare och du inte planerar att anställa några nya författare, inaktivera då författararkivet. Det enklaste sättet att göra detta är att ladda ner och använda ett plugin med en inaktiveringsfunktion.

Om du vill omdirigera sidor som WordPress trycker ut utan ditt godkännande, till exempel arkiv, använd sedan åtgärden parse_query. Det kommer att omdirigera om det inte är en fråga för en sida eller en administratörsskärm.

function wpa_parse_query( $query ){
    if(! is_admin() &&! $query->is_page()) {
        ks29so_redirect( home_url() );
        exit;
    }
}
add_action( 'parse_query', 'wpa_parse_query' );

WordPress Codex för Parse Query – parse_query.

Eller så kan du ta bort dina sidor och låta dem agera som 404 sidor som inte hittats med denna kodbit tillagd i din index.php-fil.

if(is_archive()) {
    // force 404
    $ks29so_query->set_404();
    status_header( 404 );
    nocache_headers();
    include("404.php");
    die;
}

Referensmaterial för en djupare förklaring av 404-kod – ta bort-arkiv-sidor.

Hastigheten spelar fortfarande roll – mestadels

Om din sida tar lång tid att rendera och/eller laddas kommer den att få ett Google-straff. Men om du har kört dina egna tester kan du ha upptäckt att laddningshastigheten har en varierad effekt på din SEO. Den enda stora och märkbara skillnaden är om du förbättrar en webbsida eller webbplats som laddar mycket långsamt. Om du lägger ner mycket tid på att finjustera din webbplats kan du träffa en vägg.

Anledningarna kan ha mer att göra med hur snabbt dina användare kan ladda dina sidor tack vare snabbare mobila och stationära enheter, och tack vare snabbare internethastigheter för både stationära och mobila enheter. Du kanske också märker att ett mediatungt Blogger-inlägg som är lite trögt fortfarande kommer att göra bra resultat i sökmotorns resultat jämfört med "vissa" WordPress-webbsidor som är lite tröga.

Ändå rekommenderar jag Yoasts råd om att påskynda din WordPress-mall till att börja med. Rensa upp din CSS- och JavaScript-kod på externa CSS- och JavaScript-filer och installera ett pålitligt caching-plugin.

Sluta ignorera din bild-SEO

Faktum är att vissa saker är lättare att söka efter med Google-bilder än de är att söka med Googles sökmotor. Många WordPress-webbplatser drar konsekvent trafik från Google-bilder eftersom deras sidbilder är korrekt optimerade.

Håll dina filnamn, alternativ text, bildtexter relevanta och användbara. KissMetrics hävdar att bildtexter under bilder läses 300 % oftare än själva brödtexten i inlägget. Använd också OpenGraph för att dela på Pinterest och Facebook. Det gör att din bild visas när folk klickar för att dela på din webbsida/inlägg.

I ditt <head>avsnitt, använd koden som visas nedan och kom ihåg att tömma din Facebook-cache i Facebook URL-felsökning om det inte fungerar.

<meta property="og:image" content="http://example.com/your-image.webp" />

Du måste också lägga in dina bilder i dina webbplatskartor. Google är väldigt tydlig med detta på sina Google Webmaster Tools-sidor, där de säger att du ska skapa en separat webbplatskarta för dina bilder eller att du ska lägga till dem i din nuvarande webbplatskarta. De går in i detalj om hur du skapar din bildwebbplatskarta för Google på deras handledningssidor för Google Webmaster Tools.

Bädda inte in text om din bild i bilden. Om du måste, till exempel om det är ett meme, upprepa sedan informationen på en av dina metataggar, eller lägg den som en del av din bildtext (ingen bra idé, men okej). Berätta för Google så mycket du kan om bilden och håll dina ord och beskrivningar relevanta i din alt-text. Google säger att en textrad som "Dalmatisk valp som leker hämta" är mer sökmotorvänlig än "Dalmatisk hundvalp baby."

Glöm inte de gyllene reglerna när det kommer till ankartext, speciellt när extern ankartext länkar till dina bilder. Google hävdar också att sammanhanget fortfarande påverkar sökmotorvänligheten hos dina bilder, så placera relevanta bilder på lämpliga sidor med relaterat innehåll som omger dem.

Här är några fler Google-riktlinjer om bildoptimering som också beskriver hur du kan skydda dina bilder, till exempel att använda deras creative commons-licens som kräver attribution.

Vilka är nuvarande SEO-riktlinjer för rubriker?

Nyckelord är inte lika viktiga som de brukade vara, vilket ogiltigförklarar argumentet att en rubrik utan ett nyckelord är en bortkastad rubrik. Det är inte längre ett bortkastat huvud om det inte har något nyckelord. Google anser att rubriker är ett användarvänligt sätt att låta läsarna skumläsa och hitta relevant information. Det betyder att att inte ha rubriker "kan" vara skadligt för din SEO, speciellt om du har ett längre inlägg. Det betyder också att det inte är en dålig sak att inte sätta ett nyckelord i rubriken, även om det är god praxis.

För din startsida bör du använda dina rubriker enligt följande:

• H1 – Ditt bloggnamn
• H2 – En blogg-tagline
• H3 – Senaste inlägg
• H4 – Innehåll i sidofältet
• H5 – Orelaterade rubriker

För dina inläggssidor bör du använda dina rubriker enligt följande:

• H1 – Ditt inlägg eller sidtitel
• H2 – Underrubriker
• H3 – Underrubriker inom underrubriker
• H4 – Din bloggs namn och relaterade widgets
• H5 – Sidofält och sidfötter

Ett bra verktyg för att kontrollera din markering är W3C-markeringsvalideringstjänsten. Det är gratis att använda, du behöver inte registrera dig, du kan ge en donation och det kan vara lite upprörande om du ser en massa fel på din sida.

Intern länkning är en pågående process

Detta är inte ett råd menat att hjälpa till att skapa en generation av trasiga länkar, det är bara en observation. Som nämnts i början av artikeln är det mest kraftfulla verktyget du har att testa och göra fel. Jag har ändrat min interna länkstruktur några gånger med varierande resultat.

Ibland har jag ändrat länkstrukturen för att hjälpa mig att ta bort sidor som jag trodde var användbara, men som faktiskt upprepade information eller som hade till synes överflödig (självöverseende) information på sig. Det finns andra gånger som jag har ändrat min interna länkning för att göra WordPress-navigeringen mer förfinad. Mitt bästa råd är att använda dina trafikrapporter för att ta reda på vilka sidor som är användbara och inte, att först testa innehållet för att se om det är fel och sedan testa att antingen ta bort eller flytta sidan.

Om det misslyckas, överväg att omstrukturera din navigering och interna länkar. Kom ihåg att mindre och reversibla tester hjälper dig att ta reda på vad som är bäst för dina användare och för din SEO.