Conselho atual de SEO para usuários do WordPress

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Parece injusto dar conselhos de SEO on-line, já que o Google muda as traves do gol com tanta frequência que esses conselhos costumam ser imprecisos depois de alguns meses.

No entanto, o Google tornou-se mais adaptável e muito melhor na identificação de spam a ponto de grandes alterações de SEO serem um pouco mais raras. Na verdade, desde que eles mudaram seu índice com a atualização do Google Hummingbird, não vimos nenhuma mudança de abalar a terra no Google.

Preparamos algumas dicas úteis sobre como manter seu site atualizado.

A ferramenta de SEO mais poderosa

Vamos tirar do caminho o que você "deveria" saber. Independentemente de qualquer conselho de SEO, com exceção das diretrizes do Google, a ferramenta mais poderosa que você tem, e sempre terá, é seu próprio teste de tentativa e erro. Planejamento, ação, medindo, analisando e avaliando. Descobrimos que somente por meio de seu próprio teste de tentativa e erro você alcançará uma posição consistente no mecanismo de pesquisa do Google.

Aprendizagem adaptativa significa que você continua fazendo a mesma coisa

A atualização do Google Hummingbird foi a maior atualização de seu algoritmo estrutural desde a atualização do Caffeine em 2010. A atualização do Google Hummingbird parece ter levado o Google mais perto de um estado de aprendizado adaptativo do que nunca.

A atualização, juntamente com várias outras atualizações, sem dúvida, mudou a forma como o mecanismo de busca funciona. Ele ainda indexa e classifica sites com base em sua popularidade e utilidade percebida, mas também há um nível de consistência a ser considerado. Em outras palavras, se você está fazendo algo certo, então eles não estão interessados ​​em você misturar as coisas de vez em quando. Se o seu site de repente começar a agir de uma nova maneira, sua classificação cairá (experimente você mesmo).

Por exemplo, o site da imagem abaixo mudou a forma de postar conteúdo. Eles deixaram de ter pequenos pedaços de conteúdo em sites criados dinamicamente para postar grandes artigos que continham imagens GIF. Sua classificação caiu em outubro e, posteriormente, seu número de visitantes caiu. Não é porque o conteúdo que eles estavam criando era ruim, já que outros sites têm conteúdo semelhante e funcionam bem. É simplesmente porque sua classificação foi parcialmente baseada em sua produção consistente de um determinado tipo de artigo, seus tempos de postagem consistentes e assim por diante, e o Google caiu sua classificação quando os webmasters a alteraram.

Contra a Opinião Popular

O Google mudou as regras de SEO algumas vezes e deixou muitas pessoas com alguns equívocos, então aqui estão alguns fáceis.

  • Devo postar conteúdo regularmente?: Isso não importa mais. Postar conteúdo regular ajuda, mas não é extremamente necessário. O que eles querem ver é que seu site ainda é relevante, útil e que não foi abandonado. Se suas páginas da web ainda estão recebendo visualizações de página e atenção da mídia social, então você está bem.
  • O comprimento importa?: Não, não. Escolha um estilo de postagem, tamanho e formato e atenha-se a ele. O Google tornou-se muito bom em identificar sites de spam para que não dependa mais da contagem de palavras de um site ao tentar determinar o que é spam e o que não é.
  • E as palavras-chave no título, meta tags e tags H?: Se você tiver um plug-in de SEO para WordPress, ele provavelmente recomendará que você coloque uma palavra-chave em seu título, meta tags e em pelo menos um de seus cabeçalhos. A atualização do Google Hummingbird reduziu a dependência do Google de palavras-chave, mas o bom senso sugere que você ainda insira as palavras-chave, desde que elas se encaixem naturalmente no texto.
  • Ainda posso copiar meus concorrentes?: um velho truque é olhar para os cinco principais resultados que se destacam como seus concorrentes e copiar suas técnicas, ideias e esforços de SEO. Hoje em dia, é útil para indicar quais grupos de mídia social você deve ingressar, mas há tantos fatores de classificação que às vezes é muito difícil ver onde e como seus concorrentes estão impulsionando seus esforços de SEO bem-sucedidos.
  • Ainda preciso encorajar os comentadores?: De acordo com Yoast, apenas 1% de seus visualizadores/leitores do WordPress deixam um comentário, então dane-se. Eles não representam a maioria silenciosa, e muitos comentadores do WordPress estão frequentemente procurando por um link seguido ou por você retribuir o favor – então não perca seu tempo tentando incentivá-los a comentar.

Postagens relacionadas são seus amigos

Os blogs do WordPress que têm opções de “postagens relacionadas" parecem se sair melhor do que os blogs do WordPress que não têm. Experimente você mesmo. Se você não tiver um elemento de postagens relacionadas em seu blog, faça o download e use um plug-in. Use-o por um mês e terá um efeito positivo na classificação do seu mecanismo de pesquisa. Pessoalmente, descobri que os plug-ins manuais que me forçam a escolher as postagens relacionadas são melhores do que os plug-ins automáticos que usam palavras-chave para decidir quais postagens estão relacionadas.

Transforme suas postagens mais importantes do WordPress em páginas

Estou apostando nessa tendência. Se você tem uma postagem que acredita que muitas pessoas podem retornar ou visitá-la com frequência, transforme-a em uma página em vez de uma postagem. Parece ajudar a explorar os números de tráfego consistentes para o benefício do restante do site.

Desativar arquivos de autor desnecessários

Se o blog WordPress em questão tiver apenas um autor e você não planeja contratar novos autores, desative os arquivos do autor. A maneira mais fácil de fazer isso é baixar e usar um plug-in com um recurso desativado.

Se você deseja redirecionar páginas que o WordPress envia sem sua aprovação, como arquivos, use a ação parse_query. Ele redirecionará se não for uma consulta para uma página ou uma tela de administração.

function wpa_parse_query( $query ){
    if(! is_admin() &&! $query->is_page()) {
        ks29so_redirect( home_url() );
        exit;
    }
}
add_action( 'parse_query', 'wpa_parse_query' );

Codex WordPress para consulta de análise – parse_query.

Ou, você pode remover suas páginas e fazê-las agir como páginas 404 não encontradas com este trecho de código adicionado ao seu arquivo index.php.

if(is_archive()) {
    // force 404
    $ks29so_query->set_404();
    status_header( 404 );
    nocache_headers();
    include("404.php");
    die;
}

Material de referência para uma explicação mais profunda do código 404 – remove-archive-pages.

A velocidade ainda é importante – principalmente

Se sua página demorar muito para renderizar e/ou carregar, ela sofrerá uma penalidade do Google. No entanto, se você estiver executando seus próprios testes, poderá ter descoberto que a velocidade de carregamento tem um efeito variado em seu SEO. A única diferença grande e perceptível é se você melhorar uma página da web ou site de carregamento muito lento. Se você gasta muito tempo aprimorando seu site, pode bater em uma parede.

Os motivos podem ter mais a ver com a rapidez com que seus usuários conseguem carregar suas páginas, graças a dispositivos móveis e de desktop mais rápidos e graças a velocidades de Internet mais rápidas para computadores e dispositivos móveis. Você também pode notar que uma postagem pesada do Blogger que é um pouco lenta ainda terá um bom desempenho nos resultados do mecanismo de pesquisa quando comparada a “algumas” páginas da Web do WordPress que são um pouco lentas.

No entanto, recomendo o conselho de Yoast sobre como acelerar seu modelo WordPress para começar. Limpe seu código CSS e JavaScript em arquivos CSS e JavaScript externos e instale um plug-in de cache confiável.

Pare de Ignorar Sua Imagem SEO

O fato é que algumas coisas são mais fáceis de pesquisar com as imagens do Google do que com o mecanismo de pesquisa do Google. Muitos sites WordPress atraem tráfego consistente de imagens do Google porque suas imagens de página são otimizadas corretamente.

Mantenha seus nomes de arquivo, texto alternativo, texto de legenda relevantes e úteis. A KissMetrics afirma que as legendas das imagens são lidas com 300% mais frequência do que o texto real do post. Além disso, use o OpenGraph para compartilhar no Pinterest e no Facebook. Faz com que sua imagem apareça quando as pessoas clicam para compartilhar em sua página/postagem da web.

Em sua <head>seção, use o código mostrado abaixo e lembre-se de liberar seu cache do Facebook no depurador de URL do Facebook se não funcionar.

<meta property="og:image" content="http://example.com/your-image.webp" />

Você também precisa colocar suas imagens em seus sitemaps. O Google é muito claro sobre isso em suas páginas do Google Webmaster Tools, onde eles dizem que você deve criar um sitemap separado para suas imagens ou que você deve adicioná-las ao seu sitemap atual. Eles entram em detalhes sobre como criar seu sitemap de imagem para o Google em suas páginas de tutorial das Ferramentas do Google para webmasters.

Não incorpore texto sobre sua imagem dentro da imagem. Se for necessário, como se for um meme, repita as informações em uma de suas metatags ou coloque-as como parte da legenda da imagem (não é uma ótima ideia, mas tudo bem). Informe ao Google o máximo que puder sobre a imagem e mantenha suas palavras e descrições relevantes em seu texto alternativo. O Google diz que uma linha de texto como “cachorrinho dálmata brincando de buscar” é mais amigável ao mecanismo de pesquisa do que “cachorrinho dálmata bebê”.

Não se esqueça das regras de ouro quando se trata de texto âncora, especialmente quando links externos de texto âncora para suas imagens. O Google também afirma que o contexto ainda influencia a compatibilidade de suas imagens com o mecanismo de pesquisa, portanto, coloque imagens relevantes em páginas adequadas com conteúdo relacionado ao seu redor.

Aqui estão mais algumas diretrizes do Google sobre otimização de imagens que também detalham como você pode proteger suas imagens, como usar a licença Creative Commons que requer atribuição.

Quais são as diretrizes atuais de SEO para cabeçalhos?

As palavras-chave não são tão importantes como costumavam ser, o que invalida o argumento de que um cabeçalho sem uma palavra-chave é um cabeçalho desperdiçado. Não é mais um cabeçalho desperdiçado se não tiver palavra-chave. O Google considera os cabeçalhos uma maneira amigável de permitir que os leitores leiam rapidamente e encontrem informações relevantes. Isso significa que não ter cabeçalhos “pode” ser prejudicial ao seu SEO, principalmente se você tiver um post mais longo. Isso também significa que deixar de colocar uma palavra-chave em seu cabeçalho não é uma coisa ruim, embora seja uma boa prática.

Para sua página inicial, você deve usar seus cabeçalhos da seguinte forma:

  • H1 – Nome do seu blog
  • H2 – Um slogan de blog
  • H3 – Postagens recentes
  • H4 – Conteúdo da barra lateral
  • H5 – Títulos não relacionados

Para suas páginas de postagem, você deve usar seus cabeçalhos da seguinte forma:

  • H1 – Seu post ou título da página
  • H2 – Subtítulos
  • H3 – Subtítulos dentro de subtítulos
  • H4 – O nome do seu blog e widgets relacionados
  • H5 – Barras laterais e rodapés

Uma boa ferramenta para verificar sua marcação é o serviço de validação de marcação W3C. É de uso gratuito, você não precisa se inscrever, pode fazer uma doação e pode ser um pouco perturbador se você vir uma série de erros em sua página.

A vinculação interna é um processo contínuo

Este não é um conselho destinado a ajudar a gerar uma geração de links quebrados, é simplesmente uma observação. Conforme declarado no início do artigo, a ferramenta mais poderosa que você tem é o teste de tentativa e erro. Eu mudei minha estrutura de links internos algumas vezes com resultados variados.

Às vezes, alterei a estrutura do link para me ajudar a remover páginas que pensei serem úteis, mas que na verdade estavam repetindo informações ou que continham informações aparentemente redundantes (autoindulgentes). Outras vezes mudei meus links internos para tornar a navegação do WordPress mais refinada. Meu melhor conselho é usar seus relatórios de tráfego para descobrir quais páginas são úteis e quais não são, para primeiro testar o conteúdo para ver se está com defeito e, em seguida, testar remover ou mover a página.

Se isso falhar, considere a reengenharia de sua navegação e links internos. Lembre-se de que testes menores e reversíveis ajudarão você a descobrir o que é melhor para seus usuários e para seu SEO.

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