Текущие советы по SEO для пользователей WordPress

Кажется несправедливым давать советы по SEO в Интернете, поскольку Google так часто меняет цели, что такие советы часто становятся неточными через несколько месяцев.

Тем не менее, Google стал более адаптивным и намного лучше определяет спам до такой степени, что большие изменения SEO происходят немного реже. Фактически, с тех пор, как они изменили свой индекс с обновлением Google Hummingbird, мы не видели каких-либо потрясающих изменений в Google.

Мы подготовили несколько полезных советов, как поддерживать свой сайт в актуальном состоянии.

Самый мощный SEO-инструмент

Давайте разберемся с тем, что вы «должны» знать. Независимо от каких-либо советов по SEO, за исключением руководств Google, самый мощный инструмент, который у вас есть и когда-либо будет, — это ваше собственное тестирование методом проб и ошибок. Планирование, действие, измерения, анализа и оценки. Мы обнаружили, что только благодаря собственному тестированию методом проб и ошибок вы достигнете стабильной позиции в поисковой системе Google.

Адаптивное обучение означает, что вы продолжаете делать одно и то же

Обновление Google Hummingbird было самым большим обновлением их структурного алгоритма после обновления Caffeine в 2010 году. Похоже, что обновление Google Hummingbird приблизило Google к состоянию адаптивного обучения, чем когда-либо прежде.

Обновление, наряду с другими обновлениями, без сомнения, изменило способ работы поисковой системы. Он по-прежнему индексирует и ранжирует веб-сайты на основе их популярности и предполагаемой полезности, но также необходимо учитывать уровень согласованности. Другими словами, если вы делаете что-то правильно, то они не заинтересованы в том, чтобы вы иногда путали это. Если ваш сайт вдруг начнет вести себя по-новому, ваш рейтинг упадет (попробуйте сами).

Например, веб-сайт на изображении ниже изменил способ размещения контента. Они перешли от размещения небольших фрагментов контента на динамически создаваемых веб-сайтах к публикации больших статей с изображениями в формате GIF. Их рейтинг упал в октябре, и впоследствии количество посетителей упало. Это не потому, что контент, который они создавали, был плохим, поскольку другие веб-сайты имеют аналогичный контент и работают нормально. Это просто потому, что их рейтинг частично основывался на их постоянном выпуске статей определенного типа, их постоянном времени публикации и т. д., и Google снизил их рейтинг, когда веб-мастера изменили его.

Вопреки распространенному мнению

Google несколько раз менял правила SEO, и это оставило у многих людей несколько неправильных представлений, так что вот несколько простых.

• Должен ли я публиковать контент регулярно?: Это уже не имеет значения. Публикация регулярного контента помогает, но не является жизненно необходимой. Они хотят видеть, что ваш веб-сайт по-прежнему актуален, полезен и не заброшен. Если ваши веб-страницы по-прежнему получают просмотры и внимание социальных сетей, то все в порядке.
• Длина имеет значение?: Нет, это не так. Выберите стиль публикации, длину и формат и придерживайтесь их. Google стал очень хорошо идентифицировать спам-сайты, поэтому он больше не полагается на количество слов на веб-сайте при попытке определить, что является спамом, а что нет.
• Как насчет ключевых слов в заголовке, мета-тегов и H-тегов?: Если у вас есть SEO-плагин для WordPress, он, вероятно, порекомендует вам добавить ключевое слово в заголовок, метатеги и хотя бы в один из заголовков. Обновление Google Hummingbird снизило зависимость Google от ключевых слов, но здравый смысл подсказывает, что вы все равно должны вставлять ключевые слова, если они естественным образом вписываются в текст.
• Могу ли я по-прежнему копировать своих конкурентов?: Старая уловка заключается в том, чтобы посмотреть на пять лучших результатов, которые являются вашими конкурентами, и скопировать их методы, идеи и усилия по SEO. В наши дни это полезно с точки зрения указания, к каким группам в социальных сетях вы должны присоединиться, но существует так много факторов ранжирования, что иногда слишком сложно увидеть, где и как ваши конкуренты продвигают свои успешные усилия по SEO.
• Нужно ли мне по-прежнему поощрять комментаторов?: Согласно Yoast, только 1% ваших зрителей/читателей WordPress оставляют комментарии, так что к черту их. Они не представляют собой молчаливое большинство, и многие комментаторы WordPress часто ищут ссылку для перехода или чтобы вы ответили взаимностью, поэтому не тратьте свое время, пытаясь побудить их комментировать.

Похожие сообщения Ваши друзья

Блоги WordPress, у которых есть опции «Похожие записи», кажутся более успешными, чем блоги WordPress, у которых их нет. Попробуйте сами. Если в вашем блоге нет элемента связанных сообщений, загрузите и используйте плагин. Используйте его в течение месяца, и это окажет положительное влияние на ваш рейтинг в поисковых системах. Я лично обнаружил, что ручные плагины, которые заставляют меня выбирать связанные сообщения, работают лучше, чем автоматические плагины, которые используют ключевые слова, чтобы решить, какие сообщения связаны.

Превратите самые важные записи WordPress в страницы

Я прыгаю на этом тренде. Если у вас есть публикация, к которой, по вашему мнению, многие люди могут возвращаться или часто посещать ее, превратите ее в страницу, а не в публикацию. Кажется, это помогает использовать постоянные цифры трафика на благо остальной части веб-сайта.

Отключить ненужные авторские архивы

Если у рассматриваемого блога WordPress есть только один автор, и вы не планируете брать новых авторов, отключите архивы авторов. Самый простой способ сделать это — загрузить и использовать плагин с функцией отключения.

Если вы хотите перенаправить страницы, которые WordPress отправляет без вашего одобрения, например, архивы, используйте действие parse_query. Он будет перенаправлять, если это не запрос страницы или экрана администратора.

function wpa_parse_query( $query ){
    if(! is_admin() &&! $query->is_page()) {
        ks29so_redirect( home_url() );
        exit;
    }
}
add_action( 'parse_query', 'wpa_parse_query' );

WordPress Codex для запросов синтаксического анализа — parse_query.

Или вы можете удалить свои страницы и сделать так, чтобы они вели себя как 404 не найденные страницы с этим фрагментом кода, добавленным в ваш файл index.php.

if(is_archive()) {
    // force 404
    $ks29so_query->set_404();
    status_header( 404 );
    nocache_headers();
    include("404.php");
    die;
}

Справочный материал для более глубокого объяснения кода 404 — remove-archive-pages.

Скорость по-прежнему имеет значение — в основном

Если ваша страница обрабатывается и/или загружается слишком долго, она будет оштрафована Google. Однако, если вы проводили собственные тесты, вы, возможно, обнаружили, что скорость загрузки по-разному влияет на SEO. Единственная большая и заметная разница заключается в том, если вы улучшите очень медленную загрузку веб-страницы или веб-сайта. Если вы потратите много времени на настройку своего веб-сайта, вы можете упереться в стену.

Причины могут быть больше связаны с тем, насколько быстро ваши пользователи могут загружать ваши страницы благодаря более быстрым мобильным и настольным устройствам, а также благодаря более высокой скорости Интернета как для настольных, так и для мобильных устройств. Вы также можете заметить, что немного медлительный пост Blogger с массой мультимедийных ресурсов все равно будет иметь хорошие результаты в результатах поиска по сравнению с «некоторыми» веб-страницами WordPress, которые немного медлительны.

Тем не менее, я рекомендую для начала совет Yoast по ускорению вашего шаблона WordPress. Очистите свой код CSS и JavaScript во внешних файлах CSS и JavaScript и установите надежный плагин кэширования.

Перестаньте игнорировать SEO вашего изображения

Дело в том, что некоторые вещи легче искать с помощью изображений Google, чем с помощью поисковой системы Google. Многие веб-сайты WordPress получают постоянный трафик с изображений Google, потому что изображения их страниц правильно оптимизированы.

Держите ваши имена файлов, замещающий текст, текст подписи актуальными и полезными. KissMetrics утверждает, что подписи под изображениями читаются на 300 % чаще, чем основной текст поста. Кроме того, используйте OpenGraph для публикации на Pinterest и Facebook. Это заставляет ваше изображение отображаться, когда люди нажимают, чтобы поделиться на вашей веб-странице / публикации.

В своем <head>разделе используйте код, показанный ниже, и не забудьте очистить кеш Facebook в отладчике URL -адресов Facebook, если он не работает.

<meta property="og:image" content="http://example.com/your-image.webp" />

Вам также необходимо поместить свои изображения в карты сайта. Google очень ясно говорит об этом на своих страницах инструментов Google для веб-мастеров, где говорится, что вы должны создать отдельную карту сайта для своих изображений или добавить их в свою текущую карту сайта. Они подробно рассказывают о создании карты сайта изображений для Google на своих обучающих страницах инструментов Google для веб-мастеров.

Не вставляйте текст о вашем изображении внутри изображения. Если вам нужно, например, если это мем, повторите информацию в одном из ваших метатегов или поместите ее как часть подписи к изображению (не очень хорошая идея, но ладно). Расскажите Google как можно больше об изображении и старайтесь, чтобы ваши слова и описания соответствовали вашему альтернативному тексту. Google говорит, что строка текста, такая как «Далматинский щенок играет в мяч», более удобна для поисковых систем, чем «Далматинский щенок, щенок».

Не забывайте о золотых правилах, когда дело доходит до анкорного текста, особенно когда внешний анкорный текст ссылается на ваши изображения. Google также утверждает, что контекст по-прежнему влияет на удобство ваших изображений для поисковых систем, поэтому размещайте соответствующие изображения на подходящих страницах с соответствующим контентом вокруг них.

Вот еще несколько рекомендаций Google по оптимизации изображений, в которых также подробно описывается, как вы можете защитить свои изображения, например, используя их лицензию Creative Commons, требующую указания авторства.

Каковы текущие рекомендации по SEO для заголовков?

Ключевые слова не так важны, как раньше, что делает недействительным аргумент о том, что заголовок без ключевого слова — это пустой заголовок. Это больше не пустой заголовок, если в нем нет ключевого слова. Google считает заголовки удобным для пользователя способом, позволяющим читателям бегло читать и находить нужную информацию. Это означает, что отсутствие заголовков «может» нанести ущерб вашему SEO, особенно если у вас более длинный пост. Это также означает, что отсутствие ключевого слова в заголовке — это неплохо, хотя и является хорошей практикой.

Для вашей домашней страницы вы должны использовать заголовки следующим образом:

• H1 — название вашего блога.
• H2 — слоган блога
• H3 – Последние сообщения
• H4 — содержимое боковой панели
• H5 – Не связанные заголовки

Для ваших страниц сообщений вы должны использовать заголовки следующим образом:

• H1 — название вашего поста или страницы.
• H2 — Подзаголовки
• H3 — Подзаголовки внутри подзаголовков
• H4 — название вашего блога и связанные с ним виджеты.
• H5 — боковые панели и нижние колонтитулы

Хорошим инструментом для проверки вашей разметки является служба проверки разметки W3C . Его можно использовать бесплатно, вам не нужно регистрироваться, вы можете сделать пожертвование, и это может немного расстроить, если вы увидите множество ошибок на своей странице.

Внутреннее связывание — это непрерывный процесс

Это не совет, призванный помочь породить поколение неработающих ссылок, это просто наблюдение. Как было сказано в начале статьи, самый мощный инструмент, который у вас есть, — это тестирование методом проб и ошибок. Я несколько раз менял внутреннюю структуру ссылок с разными результатами.

Иногда я менял структуру ссылок, чтобы удалить страницы, которые я считал полезными, но которые на самом деле повторяли информацию или содержали кажущуюся избыточной (самовлюбленной) информацию. Были и другие случаи, когда я менял внутреннюю ссылку, чтобы сделать навигацию WordPress более удобной. Мой лучший совет — использовать отчеты о трафике, чтобы выяснить, какие страницы полезны, а какие нет, сначала протестировать контент, чтобы увидеть, не виноват ли он, а затем протестировать удаление или перемещение страницы.

Если это не поможет, подумайте о том, чтобы изменить навигацию и внутренние ссылки. Помните, что небольшие и обратимые тесты помогут вам выяснить, что лучше для ваших пользователей и для вашего SEO.