10 trucchi di web design davvero funzionanti per aumentare il tasso di conversione del tuo sito

Gli esperti di marketing sanno che un web design può aumentare o diminuire il tasso di conversione.

Anche se è vero che la SEO e il social media marketing sono vitali per le conversioni, avere un design eccellente può fare la differenza.

Tutti i componenti del marketing digitale sono importanti. Tuttavia, il web design può creare o distruggere i tassi di conversione. In uno studio della Stanford University, il 46,1% delle persone ha affermato che il loro metro di misura principale per distinguere se un’azienda è credibile o meno è il web design. Con questo in mente, il design del tuo sito web è vitale e deve avere un aspetto professionale.

Esteticamente piacevole

Anche l’estetica del tuo sito può svolgere un ruolo nelle conversioni. Secondo uno studio di Adobe, due terzi delle persone consumeranno contenuti e rimarranno se il sito è ben progettato. Detto questo, il tuo sito deve apparire attraente se vuoi che i tuoi visitatori leggano i tuoi post.

In tal caso, non puoi trascurare il web design. Puoi assumere un libero professionista o assumere un designer per assicurarti che il tuo sito sia esteticamente gradevole.

Ecco alcuni trucchi di web design che possono darti una spinta sostenibile nelle conversioni.

1 Fare riferimento alla legge di Hick

La legge afferma che aumentando il numero di opzioni, aumenta anche il tempo necessario a un individuo per prendere una decisione. Questa legge è spesso citata nel web design. In questo studio, i ricercatori hanno scoperto che più non è sempre meglio perché un tavolo che mostra meno varietà di marmellata ha attirato più persone di un tavolo con 24 tipi di marmellata. È probabile che le persone acquistino quando vedono un piccolo display.

Per applicare la legge nel web design, devi limitare il numero di opzioni che hai per i tuoi visitatori. Sul tuo sito web, valuta cosa c’è nella barra di navigazione. È il posto migliore dove andare per trovare ciò di cui puoi sbarazzarti per ridurre il numero di opzioni. Più link possono scegliere i tuoi visitatori, più i tuoi utenti perderanno interesse per il tuo sito web.

Oltre alla barra di navigazione, dovresti anche esaminare gli altri elementi del tuo sito Web che i visitatori dovranno decidere quando si trovano sul tuo sito. Ciò includerebbe determinare se consentire ai lettori di scorrere di più la pagina o utilizzare la barra di navigazione; decidere di scaricare il tuo eBook o condividere il tuo post sui social media o scegliere di leggere una recensione del prodotto o sfogliare più prodotti.

Poiché potrebbero esserci vari punti sul tuo sito Web in cui puoi ridurre il numero di opzioni, potresti voler installare un gate di benvenuto sulla tua home page. Qui, i tuoi visitatori vedranno un messaggio di benvenuto che copre l’intero schermo e viene fornito con un unico invito all’azione. Con questo in mente, i visitatori avranno solo una scelta quando visiteranno il tuo sito. Se desiderano vedere più opzioni, possono scorrere verso il basso, riducendo così al minimo le distrazioni sulla tua home page.

Quando applichi questa legge, tuttavia, è fondamentale considerare le azioni cruciali per i tuoi profitti. Ricorda che ogni pagina del tuo sito deve raggiungere un obiettivo primario. Inoltre, meno scelte hanno i tuoi visitatori, più facile sarà per loro utilizzare il tuo sito web, il che potrebbe aumentare il tasso di conversione del tuo sito.

2 Velocizza il tuo sito web

I tuoi visitatori sono impazienti quando navigano sul web. Un secondo ritardo può comportare una riduzione del 7% nella conversione. Esistono diversi strumenti per controllare la velocità della tua pagina e saperne di più sui suoi problemi. Puoi utilizzare PageSpeed ​​Insights di Google, Page Load Speed ​​Analyzer di SEO Chat e Pingdom, tra gli altri.

Ricorda che hai otto secondi per attirare l’attenzione del tuo lettore. In tal caso, hai una piccola quantità di opportunità per attirare i tuoi visitatori dopo essere atterrati sul tuo sito web. Se il tuo sito web è lento da caricare, se ne vanno e non torneranno più.

Oltre ad accelerare il tuo sito web, dovresti considerare di avere un titolo breve, un’immagine accattivante che possa comunicare lo scopo della tua pagina o attirare l’attenzione dei visitatori sull’invito all’azione principale. Assicurati che i tuoi pulsanti di registrazione siano grandi e semplici. E assicurati che la tua copia sia allettante.

3 Segui questo principio fotografico

La regola dei terzi è un principio fotografico che i web designer possono implementare. In questa regola, devi dividere la tua pagina web in terzi, in modo che ti dia nove quadrati con dimensioni uguali. Le quattro piazze centrali sono luoghi di interesse. Qualsiasi oggetto che posizioni in questi punti può avere un enorme impatto sul tuo sito web, aumentando così le conversioni.

È possibile posizionare il pulsante di invito all’azione più importante in queste aree. Ma non posizionare la barra di navigazione in quei punti. In questo modo, i tuoi visitatori si concentreranno sull’invito all’azione principale sulla tua pagina web.

Non è necessario riprogettare l’intero sito web. Invece, puoi utilizzare la regola dei terzi come un modo per posizionare le parti più importanti del tuo sito. Innanzitutto, devi fare uno screenshot del tuo sito above the fold. Quindi, dividilo in nove parti uguali. Da lì, puoi decidere se desideri modificare o meno il tuo sito web.

In quelle aree, puoi posizionare il tuo video, audio e altri contenuti interattivi. Prendi in considerazione l’idea di avere effetti al passaggio del mouse sui pulsanti di invito all’azione. In questo modo, i tuoi visitatori saranno più attratti a fare clic. Quindi, aggiungi alcuni popup di uscita animati. Sono fondamentali per coinvolgere nuovamente i tuoi visitatori quando perdono interesse.

4 Sfrutta lo spazio negativo

Lo spazio negativo è lo spazio bianco nel web design. Questo spazio è una cosa positiva in quanto rende il tuo sito più leggibile e utilizzabile. Questo spazio non è solo lo spazio tra gli elementi della tua pagina. Piuttosto, si riferisce anche allo spazio tra i piccoli elementi della tua pagina, come l’area tra i paragrafi o le righe di testo.

Devi prestare attenzione agli spazi negativi sul tuo sito perché rendono il tuo sito piacevole per gli occhi, portando a un aumento della conversione. A seconda del tuo web design, potresti utilizzare un sacco di spazio negativo sulla tua home page. In questo modo, i tuoi visitatori si concentreranno sull’invito all’azione principale.

Per avere abbastanza spazio negativo, puoi usare un carattere più piccolo per avere più spazio tra le lettere. Quindi, l’altezza della riga dovrebbe essere 1,5. Se scegli di avere caratteri più piccoli, dovresti avere più altezze di riga.

Quindi, suddividi quei grandi blocchi di testo in paragrafi più piccoli per aumentare lo spazio negativo tra i paragrafi, rendendo così i post più leggibili. Non dimenticare di utilizzare i margini e la spaziatura interna per aggiungere uno spazio bianco tra gli elementi grandi del tuo sito.

5 Sbarazzarsi di cursori o caroselli

Come mai? Possono solo danneggiare i tuoi tassi di conversione. Prima erano eccitanti. Ma ora diventano rocce da compagnia. Inoltre, gli slider rallentano il tuo sito a causa delle grandi immagini utilizzate. Sono anche fonte di distrazione in quanto non consentono ai visitatori di consumare i tuoi contenuti.

Questi elementi creano confusione a causa del modo in cui gli occhi umani reagiscono all’ambiente. I cervelli umani sono progettati per rilevare il movimento in un paesaggio statico. In passato, era utile rintracciare i mammut attraverso una tundra. Ma questa risposta fa sì che le persone prestino maggiore attenzione al movimento dei cursori e ignorino i punti di conversione su cui vuoi che si concentrino.

Inoltre, gli slider non avranno senso quando i tuoi visitatori navigano nel tuo sito attraverso un dispositivo mobile. Ed è per questo che le persone trovano più facile scorrere che scorrere. Ricorda che più facile per i tuoi visitatori navigare nel tuo sito utilizzando il loro dispositivo mobile ti darà tassi di conversione più elevati.

Gli slider causeranno anche troppi tag H1 al tuo sito. Potresti pensare che siano ottimi per il tuo sito, ma i web crawler li disprezzano. La ragione di ciò è che confondono la gerarchia delle informazioni sul tuo sito web. Poiché i web crawler li odiano, possono influire in modo significativo sul posizionamento della pagina. Pertanto, assicurati di evitarli il più possibile.

Invece di utilizzare i cursori, scegli di avere un’immagine statica con un titolo forte.

6 Considera il modello F

In vari studi, i ricercatori hanno scoperto che la maggior parte degli utenti naviga sul Web per leggere un post in uno schema F. Cioè, guardano da sinistra a destra nella parte superiore dello schermo. Successivamente, scansionano la pagina verso il basso e fanno alcune letture nel contenuto. Raramente raggiungono la parte inferiore destra di una pagina.

Come puoi utilizzare il modello F per aumentare le tue conversioni? Posiziona gli inviti all’azione e gli oggetti critici lungo le linee a forma di F. Quindi, inserisci quegli oggetti di minore importanza in aree con scarsa visibilità.

Poiché il lato sinistro della pagina è il punto in cui i tuoi visitatori guarderanno per primi, considera di inserire l’invito all’azione principale in quest’area. Quindi, posiziona i titoli sul lato sinistro della pagina. Ora, per i tuoi annunci sponsorizzati, puoi inserirli nella barra laterale nella parte destra della tua pagina. Tutto ciò che non deve essere visibile ma essenziale per i web crawler dovrebbe essere posizionato nella parte in basso a destra della pagina.

7 Scegli i colori giusti

Poiché i colori possono evocare emozioni, devi scegliere la combinazione di colori che trasmette la personalità del tuo marchio e spinge le persone ad agire. Ricorda che le persone prenderanno la loro decisione di acquisto da un luogo emotivo. Detto questo, la combinazione di colori che scegli per il tuo sito web svolgerà un ruolo significativo nell’ottimizzazione dei tassi di conversione.

Un suggerimento è quello di curare una bacheca Pinterest con alcune foto che riflettano la visione del tuo marchio. Usa la ruota dei colori di Adobe per creare una combinazione di colori basata sui colori di quelle foto. Ma puoi twittare i singoli colori spostando le selezioni.

Dopo aver creato una combinazione di colori, assicurati di utilizzare il contrasto in quanto può anche creare o distruggere le tue conversioni. Il contrasto può essere utilizzato per rendere i titoli, il testo e i pulsanti di invito all’azione più leggibili e visibili. I colori del frontale e dei pulsanti devono essere in contrasto con lo sfondo e gli altri elementi che si desidera evidenziare, come i pulsanti di iscrizione. Devono avere un tono che si distingua davvero dal resto della pagina.

In un test di Hubspot, ha scoperto che i pulsanti rossi sono migliori dei pulsanti verdi. Inoltre, prima di considerare i pulsanti rossi, assicurati che il rosso non sia il colore dominante sulla tua pagina. Altrimenti, non creerà più contrasto.

Come accennato in precedenza, puoi utilizzare la ruota dei colori per scegliere un colore complementare, ovvero un colore completamente opposto al tuo colore dominante.

Tuttavia, prima di scegliere la giusta combinazione di colori, devi capire che le persone guardano i colori in modo diverso. I colori dipendono sempre da come si abbinano al tuo marchio. Ecco perché devi scegliere un colore che corrisponda alla personalità del tuo marchio in quanto influisce sulle decisioni di acquisto dei tuoi visitatori.

Ad esempio, se il tuo marchio è robusto o maschile, non devi optare per un pulsante di invito all’azione rosa. Invece, opta per un grande pulsante arancione.

L’impatto dei colori sulle conversioni dipenderà dal contesto. Ad esempio, poiché il blu è un colore comunemente usato nei progetti Web per i collegamenti ipertestuali, le persone li associano sempre ai collegamenti ipertestuali. Pertanto, sanno che se il testo è in blu, possono fare clic su di esso.

Vale anche per i pulsanti CTA. Non è necessario scegliere il blu. Tuttavia, tieni presente che qualsiasi colore scegli per un pulsante, sarà associato a un’azione. Usa quel colore in modo coerente per tutti gli inviti all’azione sul tuo sito. Ma evita di usare gli stessi colori per gli elementi che non sono cliccabili. Inoltre, non utilizzare colori CTA diversi sulla stessa pagina.

8 Mantieni la semplicità

“L’ovvio vince sempre” nel web design. Ecco perché il design piatto e minimalista migliora i tassi di conversione. La ragione di ciò è che si concentra sugli elementi più vitali. Un design pulito emerge rispetto ad altri effetti visivi drammatici. Concentrandosi sugli elementi fondamentali e sbarazzarsi di quegli abbellimenti, questo approccio può essere utile per creare un layout organizzato che può sicuramente ottimizzare i tassi di conversione.

Inoltre, un design minimalista consente di avere più spazio sul tuo sito Web per CTA pertinenti, evitando così che la pagina contenga elementi non essenziali.

Anche se il design minimalista è fantastico, non dovresti esagerare perché le persone perderanno interesse. Ad esempio, nei pulsanti CTA, le persone sono abituate a vedere pulsanti con profondità o dimensione. Queste caratteristiche sono indicatori di interazione.

Se hai un pulsante piatto, tuttavia, i tuoi visitatori possono facilmente ignorarlo quando scansionano la tua pagina. Per questo motivo, assicurati di utilizzare un pulsante di colore contrastante. E scegli una posizione che renda visibili i pulsanti.

Quindi, ogni volta che crei una pagina, devi chiederti se c’è un modo per avere una versione più semplice. Mantenendolo semplice, puoi aspettarti conversioni migliori e un design esteticamente più gradevole.

Un design semplice si rivolge a persone che possono gestire meno informazioni contemporaneamente. Se i tuoi visitatori vedono molte cose su una pagina, vengono sopraffatti e se ne vanno. Quando offri al tuo utente un’ottima esperienza sul tuo sito web, assicurati di sbarazzarti di quegli elementi che non sono essenziali.

9 Segui il principio di somiglianza della Gestalt

È un principio di progettazione che affronta la legge della somiglianza. Qui, la legge afferma che al cervello umano piace raggruppare insieme gli stessi oggetti. Questo meccanismo consente agli esseri umani di dare un senso alle cose e li aiuta a organizzare ambienti rumorosi.

Quando segui questo principio, devi raggruppare elementi o elementi simili che possono essere associati tra loro. Questi includerebbero pulsanti di conversione, immagini e caselle di testimonianze.

Ad esempio, puoi avere una straordinaria testimonianza sul tuo modulo di attivazione per aumentare le conversioni. Sebbene le testimonianze non siano progettate per il lead magnet, i visitatori possono associarle poiché sono ancora vicine.

10 Aggiungi facce

Quando gli umani vedono il volto di un altro essere umano, vengono attivati ​​​​per entrare in empatia con quella persona. Ecco perché quando trasmetti un problema, i tuoi visitatori potrebbero capirlo o sentirne una connessione. Per questo motivo, gli esperti raccomandano di incorporare volti umani negli articoli, nelle pagine opt-in e nei case study, tra gli altri.

Se hai un testimonial del tuo marchio o se sei il volto del tuo marchio, devi realizzare un servizio fotografico. Chiedi al fotografo di scattare foto orizzontali con molto spazio negativo su un lato, dove puoi inserire un CTA o un testo.

Per un sito web immobiliare, uno dei segreti della foto immobiliare è aggiungere un volto umano e non solo l’immagine di una casa o di una parte della proprietà. Puoi assumere modelli o semplicemente usare foto d’archivio. Tuttavia, assicurati che il volto che scegli rappresenti accuratamente il tuo marchio. Utilizzando volti che riflettono il tuo target demografico, può aiutarti ad aumentare significativamente il tasso di conversione del tuo sito.