Selv om det er sant at SEO og markedsføring på sosiale medier er avgjørende for konverteringer, kan det å ha et utmerket design utgjøre hele forskjellen.

Alle komponenter i digital markedsføring betyr noe. Imidlertid kan webdesign skape eller ødelegge konverteringsfrekvenser. I en studie fra Stanford University sa 46,1 prosent av folk at deres beste mål for å skille om et selskap er troverdig eller ikke er webdesign. Med det i tankene er utformingen av nettstedet ditt viktig, og det må se profesjonelt ut.

Estetisk tiltalende

Estetikken til nettstedet ditt kan også spille en rolle i konverteringer. To tredjedeler av folk vil konsumere innhold og bli hvis nettstedet er vakkert designet, ifølge en Adobe-undersøkelse. Når det er sagt, må nettstedet ditt se attraktivt ut hvis du vil at de besøkende skal lese innleggene dine.

I så fall kan du ikke overse webdesign. Du kan leie en frilanser eller ansette en designer for å sikre at nettstedet ditt er estetisk tiltalende.

Her er noen webdesigntriks som kan gi deg et bærekraftig løft i konverteringer.

1 Se Hicks lov

Loven sier at ved å øke antall alternativer, øker den også tiden det tar for en enkeltperson å ta en beslutning. Denne loven blir ofte referert til i webdesign. I denne studien fant forskerne at mer ikke alltid er bedre fordi et bord som viser færre syltetøysorter tiltrakk seg flere enn et bord med 24 typer syltetøy. Folk var sannsynligvis til å kjøpe når de ser en liten skjerm.

For å anvende loven i webdesign, må du begrense antall alternativer du har for de besøkende. På nettstedet ditt, evaluer hva som er i navigasjonslinjen. Det er det beste stedet å gå for å finne det du kan bli kvitt for å redusere antall alternativer. Jo flere lenker de besøkende kan velge mellom, jo mer vil brukerne miste interessen for nettstedet ditt.

Bortsett fra navigasjonslinjen, bør du også se på de andre elementene på nettstedet ditt som besøkende må bestemme når de er på nettstedet ditt. Disse vil inkludere å bestemme om leserne skal kunne rulle nedover siden mer eller bruke navigasjonslinjen; bestemmer seg for å laste ned e-boken din eller dele innlegget ditt på sosiale medier, eller velge å lese en produktanmeldelse eller bla gjennom flere produkter.

Fordi det kan være forskjellige steder på nettstedet ditt hvor du kan redusere antall alternativer, kan det være lurt å installere en velkomstport på hjemmesiden din. Her vil de besøkende se en velkomstmelding som dekker hele skjermen, og den kommer med en enkelt oppfordring til handling. Med det i tankene vil besøkende bare ha ett valg når de besøker nettstedet ditt. Hvis de ønsker å se flere alternativer, kan de rulle nedover, og dermed minimere distraksjoner på hjemmesiden din.

Når du anvender denne loven, er det imidlertid viktig at du vurderer handlingene som er avgjørende for bunnlinjen. Husk at hver side på nettstedet ditt må oppnå ett hovedmål. Så igjen, jo færre valg de besøkende har, jo lettere for dem å bruke nettstedet ditt, noe som kan øke nettstedets konverteringsfrekvens.

2 Få fart på nettstedet ditt

De besøkende er utålmodige når de surfer på nettet. En ny forsinkelse kan resultere i en reduksjon på 7 prosent i konverteringen. Det er flere verktøy for å sjekke sidehastigheten din og vite mer om problemene. Du kan bruke blant annet PageSpeed Insights fra Google, Page Load Speed Analyzer av SEO Chat og Pingdom.

Husk at du har åtte sekunder på deg til å få leserens oppmerksomhet. I så fall har du en liten mulighet til å tiltrekke deg besøkende etter å ha landet på nettstedet ditt. Hvis nettstedet ditt er tregt med å laste, forlater de og kommer aldri tilbake.

I tillegg til å øke hastigheten på nettstedet ditt, bør du vurdere å ha en kort overskrift, et iøynefallende bilde som kan kommunisere formålet med siden din eller trekke de besøkendes øyne til den primære oppfordringen til handling. Sørg for at registreringsknappene dine er store og enkle. Og sørg for at kopien din er fristende.

3 Følg dette fotograferingsprinsippet

Tredjedelsregelen er et fotografiprinsipp som webdesignere kan implementere. I denne regelen må du dele nettsiden din i tredjedeler, slik at den gir deg ni firkanter med like store størrelser. De fire midterste rutene er steder av interesse. Ethvert objekt du plasserer på disse punktene kan ha stor innvirkning på nettstedet ditt, og dermed øke konverteringene.

Du kan plassere den viktigste oppfordringsknappen i disse områdene. Men ikke plasser navigasjonslinjen på disse stedene. På denne måten vil de besøkende fokusere på den primære oppfordringen til handling på nettsiden din.

Det er ikke nødvendig å redesigne hele nettstedet ditt. I stedet kan du bruke tredjedelsregelen som en måte for deg å plassere de viktigste delene av nettstedet ditt. Først må du ta et skjermbilde av nettstedet ditt på den synlige delen av nettsiden. Deretter deler du den i ni like deler. Derfra kan du bestemme om du vil justere nettstedet ditt eller ikke.

I disse områdene kan du plassere video, lyd og annet interaktivt innhold. Vurder å ha pekepinneffekter på handlingsfremmende knapper. På den måten vil de besøkende bli mer lokket til å klikke. Deretter legger du til noen animerte exit popup-vinduer. De er avgjørende for å engasjere de besøkende på nytt når de mister interessen.

4 Utnytt negativ plass

Negativ plass er mellomrommet i webdesign. Denne plassen er en positiv ting siden den gjør nettstedet ditt mer lesbart og brukbart. Dette rommet er ikke bare mellomrommet mellom elementene på siden din. Snarere refererer det også til mellomrommet mellom de små elementene på siden din, som området mellom avsnittene eller tekstlinjene.

Du må være oppmerksom på de negative plassene på nettstedet ditt fordi de gjør nettstedet ditt lett for øynene, noe som fører til økt konvertering. Avhengig av webdesignet ditt, kan du bruke massevis av negativ plass på hjemmesiden din. På den måten vil de besøkende fokusere på den primære oppfordringen til handling.

For å ha nok negativ plass, kan du bruke en mindre skrift for å ha mer plass mellom bokstavene. Deretter bør linjehøyden være 1,5. Hvis du velger å ha mindre skrifttyper, bør du ha flere linjehøyder.

Del deretter de store tekstblokkene i mindre avsnitt for å øke negativt mellomrom mellom avsnittene, og dermed gjøre innleggene mer lesbare. Ikke glem å bruke marger og polstring for å legge til mellomrom mellom de store elementene på nettstedet ditt.

5 Bli kvitt glidebrytere eller karuseller

Hvorfor? De kan bare skade konverteringsfrekvensene dine. De var spennende før. Men nå blir de kjæledyrsteiner. Videre bremser skyveknappene nettstedet ditt på grunn av de store bildene som brukes. De er også distraherende siden de ikke tillater besøkende å konsumere innholdet ditt.

Disse elementene er forvirrende på grunn av hvordan menneskelige øyne reagerer på miljøet. Menneskelige hjerner er designet for å oppdage bevegelse i et statisk landskap. På den tiden var det nyttig å spore mammuter over en tundra. Men dette svaret får folk til å være mer oppmerksomme på bevegelsene til glidebryterne og ignorere konverteringspunkter som du vil at de skal fokusere på.

Videre vil glidebrytere ikke gi mening når de besøkende navigerer på nettstedet ditt via en mobilenhet. Og det er derfor folk synes det er lettere å bla enn å sveipe. Husk at jo enklere for de besøkende å navigere på nettstedet ditt ved hjelp av mobilenheten deres, vil det gi deg høyere konverteringsfrekvenser.

Skyveknapper vil også føre til for mange H1-tagger på nettstedet ditt. Du tror kanskje at de er gode for nettstedet ditt, men webcrawlere forakter dem. Grunnen til dette er at de forvirrer hierarkiet av informasjon på nettstedet ditt. Fordi nettsøkeprogrammer hater dem, kan de påvirke siderangeringen din betydelig. Sørg derfor for å unngå dem så mye som mulig.

I stedet for å bruke glidebrytere, velg å ha et statisk bilde med en kraftig overskrift.

6 Vurder F-mønsteret

I ulike studier fant forskere at de fleste brukere surfer på nettet for å lese et innlegg i et F-mønster. Det vil si at de ser fra venstre mot høyre øverst på skjermen. Etter det skanner de siden ned og leser inn innholdet. Sjelden når de nederst til høyre på en side.

Hvordan kan du bruke F-mønsteret til å øke konverteringene dine? Plasser de kritiske oppfordringene til handling og objekter langs F-formlinjene. Sett deretter inn objekter av mindre betydning i områder med lav sikt.

Siden venstre side av siden er der de besøkende vil se først, bør du vurdere å plassere den primære oppfordringen til handling i dette området. Plasser deretter overskrifter ned til venstre på siden. Nå, for dine sponsede annonser, kan du legge dem i sidefeltet til høyre på siden din. Alt som ikke trenger å være synlig, men som er viktig for webcrawlere, bør plasseres nederst til høyre på siden.

7 Velg de riktige fargene

Siden farger kan vekke følelser, må du velge fargekombinasjonen som formidler merkevarens personlighet og tvinger folk til å handle. Husk at folk vil ta kjøpsbeslutningen fra et følelsesmessig sted. Når det er sagt, vil fargekombinasjonen du velger for nettstedet ditt spille en betydelig rolle i å optimalisere konverteringsfrekvensene.

Et forslag er å lage en Pinterest-tavle med noen bilder som gjenspeiler visjonen til merkevaren din. Bruk Adobes fargehjul for å lage et fargeskjema basert på fargene i disse bildene. Men du kan tweete de individuelle fargene ved å flytte rundt på valgene.

Etter å ha laget et fargeskjema, sørg for å bruke kontrast, da det også kan gjøre eller bryte konverteringene dine. Kontrast kan brukes til å gjøre overskrifter, tekst og handlingsfremmende knapper mer lesbare og merkbare. Fargene på fronten og knappene må stå i kontrast til bakgrunnen og de andre elementene du ønsker å fremheve, for eksempel abonnentknapper. De må være i en tone som virkelig skiller seg ut fra resten av siden.

I en test fra Hubspot fant den at røde knapper er bedre enn grønne knapper. Så igjen, før du vurderer røde knapper, sørg for at rødt ikke er den dominerende fargen på siden din. Ellers vil det ikke skape mer kontrast.

Som nevnt tidligere, kan du bruke fargehjulet til å velge en komplementær farge, som er en farge som er helt motsatt av din dominerende farge.

Men før du velger riktig fargekombinasjon, må du forstå at folk ser annerledes på farger. Fargene avhenger alltid av hvordan de matcher merket ditt. Det er derfor du må velge en farge som matcher merkevarens personlighet, da den påvirker kjøpsbeslutningene til de besøkende.

For eksempel, hvis merkevaren din er robust eller maskulin, må du ikke velge en rosa oppfordringsknapp. Velg i stedet en stor oransje knapp.

Hvordan farger påvirker konverteringer vil avhenge av konteksten. For eksempel, siden blått er en ofte brukt farge i webdesign for hyperkoblinger, forbinder folk dem alltid med hyperkoblinger. Dermed vet de at hvis teksten er i blått, kan de klikke på den.

Det gjelder også for CTA-knapper. Du trenger ikke velge blått. Men husk at uansett hvilken farge du velger for en knapp, vil den være assosiert med en handling. Bruk den fargen konsekvent for alle CTAer på nettstedet ditt. Men unngå å bruke de samme fargene for elementer som ikke er klikkbare. Ikke bruk forskjellige CTA-farger på samme side.

8 Hold det enkelt

Det «åpenbare vinner alltid» i webdesign. Det er derfor flat, minimalistisk design forbedrer konverteringsfrekvensen. Grunnen til dette er at den fokuserer på de mest vitale elementene. En ren design fremstår fremfor andre dramatiske visuelle effekter. Ved å fokusere på de grunnleggende elementene. og å bli kvitt disse pyntene, kan denne tilnærmingen være nyttig for å lage et organisert oppsett som sikkert kan optimalisere konverteringsfrekvensene.

I tillegg tillater et minimalistisk design å ha mer plass på nettstedet ditt for relevante CTAer, og forhindrer dermed at siden har ikke-essensielle elementer.

Selv om det minimalistiske designet er flott, bør du ikke overdrive det, da folk vil miste interessen. For eksempel, i CTA-knapper, er folk vant til å se knapper med dybde eller dimensjon. Disse egenskapene er indikatorer på interaksjon.

Hvis du har en flat knapp, kan de besøkende imidlertid lett overse den når de skanner gjennom siden din. Sørg derfor for at du bruker en kontrastfarge på knapper. Og velg et sted som gjør knappene synlige.

Derfor, hver gang du oppretter en side, må du spørre deg selv om det er en måte å ha en enklere versjon på. Ved å holde det enkelt kan du forvente bedre konverteringer og mer estetisk tiltalende design.

Et enkelt design henvender seg til folk som kan håndtere mindre informasjon på en gang. Hvis de besøkende ser mye på én side, blir de overveldet og drar. Når du gir brukeren din en god opplevelse på nettstedet ditt, sørg for å kvitte seg med de elementene som er ikke-essensielle.

9 Følg gestaltlikhetsprinsippet

Det er et designprinsipp som takler likhetsloven. Her sier loven at den menneskelige hjernen liker å gruppere de samme objektene sammen. Denne mekanismen lar mennesker forstå ting og hjelpe dem med å organisere støyende miljøer.

Når du følger dette prinsippet, må du gruppere lignende elementer eller elementer som kan assosieres med hverandre. Disse vil inkludere konverteringsknapper, bilder og anbefalingsbokser.

For eksempel kan du ha en fantastisk anbefaling til påmeldingsskjemaet ditt for å øke konverteringene. Selv om attester ikke er designet for blymagnet, kan besøkende assosiere dem siden de fortsatt er i nærheten.

10 Legg til ansikter

Når mennesker ser et annet menneskes ansikt, blir de trigget til å føle empati med den personen. Det er derfor når du formidler et problem, kan de besøkende forstå eller føle en forbindelse med det. Av den grunn anbefaler eksperter å inkludere menneskelige ansikter i blant annet artikler, påmeldingssider og casestudier.

Hvis du har en støttespiller for merkevaren din, eller hvis du er ansiktet til merkevaren din, må du ta en fotoshoot. Be fotografen ta horisontale bilder med mye negativ plass på den ene siden, hvor du kan plassere en CTA eller tekst.

For et eiendomsnettsted er en av hemmelighetene til eiendomsfoto å legge til et menneskelig ansikt og ikke bare bildet av et hus eller en del av eiendommen. Du kan leie modeller eller bare bruke arkivbilder. Pass imidlertid på at ansiktet du velger, representerer merkevaren din nøyaktig. Ved å bruke ansikter som gjenspeiler måldemografien din, kan det bidra til å øke nettstedets konverteringsfrekvens betydelig.