Все компоненты цифрового маркетинга имеют значение. Тем не менее, веб-дизайн может увеличить или уменьшить коэффициент конверсии. В исследовании Стэнфордского университета 46,1 процента людей заявили, что их главным критерием для определения того, заслуживает ли компания доверия или нет, является веб-дизайн. Имея это в виду, дизайн вашего сайта жизненно важен, и он должен выглядеть профессионально.

Эстетично

Эстетика вашего сайта также может играть роль в конверсии. Согласно исследованию Adobe, две трети людей будут потреблять контент и оставаться на нем, если сайт красиво оформлен. Тем не менее, ваш сайт должен выглядеть привлекательно, если вы хотите, чтобы посетители читали ваши сообщения.

В этом случае вы не можете игнорировать веб-дизайн. Вы можете нанять фрилансера или нанять дизайнера, чтобы ваш сайт выглядел эстетично.

Вот несколько приемов веб-дизайна, которые могут дать вам устойчивый прирост конверсии.

1 Обратитесь к закону Хика

Закон гласит, что, увеличивая количество вариантов, он также увеличивает время, необходимое человеку для принятия решения. Этот закон часто упоминается в веб-дизайне. В этом исследовании исследователи обнаружили, что больше не всегда значит лучше, потому что стол с меньшим количеством видов джема привлекал больше людей, чем стол с 24 видами джема. Люди, скорее всего, купят, когда увидят небольшой дисплей.

Чтобы применить закон в веб-дизайне, вам нужно ограничить количество вариантов, которые у вас есть для ваших посетителей. На своем веб-сайте оцените, что находится на панели навигации. Это лучшее место, где можно найти то, от чего можно избавиться, чтобы уменьшить количество вариантов. Чем больше ссылок могут выбрать ваши посетители, тем больше ваши пользователи потеряют интерес к вашему сайту.

Помимо панели навигации, вам также следует обратить внимание на другие элементы вашего веб-сайта, которые посетители должны будут решить, когда они находятся на вашем сайте. Сюда входит определение того, разрешать ли читателям больше прокручивать страницу вниз или использовать панель навигации; решите загрузить свою электронную книгу или поделиться своим сообщением в социальных сетях, или решит прочитать обзор продукта или просмотреть другие продукты.

Поскольку на вашем веб-сайте могут быть различные места, где вы можете сократить количество опций, вы можете установить ворота приветствия на своей домашней странице. Здесь ваши посетители увидят приветственное сообщение, которое охватывает весь экран и содержит один призыв к действию. Имея это в виду, у посетителей будет только один выбор при посещении вашего сайта. Если они хотят увидеть больше вариантов, они могут прокрутить вниз, тем самым сводя к минимуму отвлекающие факторы на вашей домашней странице.

Однако, когда вы применяете этот закон, жизненно важно учитывать действия, которые имеют решающее значение для вашей прибыли. Помните, что каждая страница вашего сайта должна выполнять одну основную задачу. Опять же, чем меньше вариантов выбора у ваших посетителей, тем проще им использовать ваш веб-сайт, что может увеличить коэффициент конверсии вашего сайта.

2 Ускорьте свой сайт

Ваши посетители нетерпеливы, когда они просматривают Интернет. Вторая задержка может привести к снижению конверсии на 7 процентов. Есть несколько инструментов, чтобы проверить скорость вашей страницы и узнать больше о ее проблемах. Вы можете использовать PageSpeed Insights от Google, Анализатор скорости загрузки страниц от SEO Chat и Pingdom, среди прочего.

Помните, что у вас есть восемь секунд, чтобы привлечь внимание читателя. В этом случае у вас есть небольшая возможность привлечь посетителей после перехода на ваш сайт. Если ваш сайт загружается медленно, они уходят и больше никогда не вернутся.

Помимо ускорения вашего веб-сайта, вы должны подумать о том, чтобы иметь краткий заголовок, привлекающее внимание изображение, которое может передать цель вашей страницы или привлечь внимание посетителей к основному призыву к действию. Убедитесь, что ваши кнопки регистрации большие и простые. И убедитесь, что ваша копия заманчива.

3 Следуйте этому принципу фотографии

Правило третей — это принцип фотографии, который могут реализовать веб-дизайнеры. В этом правиле вам нужно разделить вашу веб-страницу на трети, чтобы она дала вам девять квадратов одинакового размера. Четыре средних квадрата являются достопримечательностями. Любой объект, который вы размещаете в этих точках, может оказать огромное влияние на ваш сайт, тем самым повысив конверсию.

Вы можете разместить самую важную кнопку призыва к действию в этих областях. Но не размещайте панель навигации в этих местах. Таким образом, ваши посетители будут сосредоточены на основном призыве к действию на вашей веб-странице.

Нет необходимости переделывать весь сайт. Вместо этого вы можете использовать правило третей, чтобы разместить наиболее важные части вашего сайта. Во-первых, вам нужно сделать скриншот вашего сайта в верхней части страницы. Затем разделите его на девять равных долей. Оттуда вы можете решить, хотите ли вы настроить свой сайт или нет.

В этих областях вы можете разместить свое видео, аудио и другой интерактивный контент. Подумайте о том, чтобы добавить эффекты наведения на кнопки призыва к действию. Таким образом, ваши посетители будут более заинтересованы в кликах. Затем добавьте анимированные всплывающие окна выхода. Они жизненно важны для повторного привлечения ваших посетителей, когда они теряют интерес.

4 Используйте негативное пространство

Негативное пространство — это пробел в веб-дизайне. Это пространство является положительным моментом, так как делает ваш сайт более читабельным и удобным для использования. Это пространство — не просто пространство между элементами на вашей странице. Скорее, это также относится к пространству между небольшими элементами на вашей странице, например, к области между абзацами или строками текста.

Вы должны обратить внимание на пустые места на вашем сайте, потому что они делают ваш сайт приятным для глаз, что приводит к увеличению конверсии. В зависимости от вашего веб-дизайна вы можете использовать массу пустого пространства на своей домашней странице. Таким образом, ваши посетители будут сосредоточены на основном призыве к действию.

Чтобы иметь достаточно пустого пространства, вы можете использовать меньший шрифт, чтобы между буквами было больше места. Тогда высота строки должна быть 1,5. Если вы решите использовать меньшие шрифты, у вас должно быть больше высоты строки.

Затем разбейте эти большие блоки текста на более мелкие абзацы, чтобы увеличить пустое пространство между абзацами, тем самым сделав сообщения более читабельными. Не забудьте использовать поля и отступы, чтобы добавить пустое пространство между большими элементами на вашем сайте.

5 Избавьтесь от слайдеров или каруселей

Почему? Они могут только повредить вашим коэффициентам конверсии. Они были захватывающими раньше. Но теперь они становятся любимыми камнями. Кроме того, слайдеры замедляют работу вашего сайта из-за использования больших изображений. Они также отвлекают, поскольку не позволяют посетителям потреблять ваш контент.

Эти элементы сбивают с толку из-за того, как человеческие глаза реагируют на окружающую среду. Человеческий мозг предназначен для обнаружения движения в статичном ландшафте. Когда-то было полезно выслеживать мамонтов в тундре. Но этот ответ заставляет людей обращать больше внимания на движение ползунков и игнорировать точки конверсии, на которых вы хотите, чтобы они сосредоточились.

Кроме того, слайдеры не будут иметь смысла, когда ваши посетители просматривают ваш сайт через мобильное устройство. И именно поэтому людям легче прокручивать, чем свайпать. Помните, что чем проще вашим посетителям перемещаться по вашему сайту с помощью мобильных устройств, тем выше коэффициент конверсии.

Слайдеры также приведут к слишком большому количеству тегов H1 на вашем сайте. Вы можете думать, что они отлично подходят для вашего сайта, но поисковые роботы их презирают. Причина этого в том, что они путают иерархию информации на вашем сайте. Поскольку поисковые роботы их ненавидят, они могут значительно повлиять на рейтинг вашей страницы. Таким образом, убедитесь, что избежать их в максимально возможной степени.

Вместо использования ползунков выберите статическое изображение с убедительным заголовком.

6 Рассмотрите паттерн F

В ходе различных исследований исследователи обнаружили, что большинство пользователей просматривают веб-страницы, чтобы прочитать пост по образцу F. То есть смотрят слева направо на верхнюю часть экрана. После этого они просматривают страницу вниз и делают некоторые чтения в содержании. Редко они достигают нижнего правого края страницы.

Как вы можете использовать шаблон F для повышения конверсии? Разместите эти критические призывы к действию и объекты вдоль линий F-образной формы. Затем вставьте менее важные объекты в области с плохой видимостью.

Поскольку в первую очередь ваши посетители увидят левую часть страницы, рассмотрите возможность размещения основного призыва к действию в этой области. Затем поместите заголовки в левой части страницы. Теперь рекламные объявления можно размещать на боковой панели в правой части страницы. Все, что не обязательно должно быть видно, но важно для поисковых роботов, должно быть размещено в нижней правой части страницы.

7 Выберите правильные цвета

Поскольку цвета могут вызывать эмоции, вы должны выбрать цветовую комбинацию, которая передает индивидуальность вашего бренда и побуждает людей к действию. Помните, что люди будут принимать решение о покупке, руководствуясь эмоциями. Тем не менее, цветовая комбинация, которую вы выберете для своего веб-сайта, будет играть важную роль в оптимизации показателей конверсии.

Одно из предложений — создать доску Pinterest с несколькими фотографиями, отражающими видение вашего бренда. Используйте цветовой круг Adobe для создания цветовой схемы на основе цветов на этих фотографиях. Но вы можете твитнуть отдельные цвета, перемещая выделение.

После создания цветовой схемы обязательно используйте контраст, так как он также может повлиять на ваши конверсии. Контраст можно использовать, чтобы сделать заголовки, текст и кнопки призыва к действию более читабельными и заметными. Цвета передней панели и кнопок должны контрастировать с фоном и другими элементами, которые вы хотите выделить, например кнопками подписки. Они должны быть в тоне, который действительно выделяется на фоне остальной части страницы.

В тесте Hubspot было обнаружено, что красные кнопки лучше зеленых. Опять же, прежде чем рассматривать красные кнопки, убедитесь, что красный не является доминирующим цветом на вашей странице. В противном случае он не создаст большего контраста.

Как упоминалось ранее, вы можете использовать цветовой круг, чтобы выбрать дополнительный цвет, то есть цвет, полностью противоположный вашему доминирующему цвету.

Однако, прежде чем выбрать правильное цветовое сочетание, вы должны понимать, что люди по-разному смотрят на цвета. Цвета всегда зависят от того, насколько они соответствуют вашему бренду. Вот почему вам нужно выбрать цвет, который соответствует индивидуальности вашего бренда, поскольку он влияет на решения ваших посетителей о покупке.

Например, если ваш бренд грубый или мужской, вы не должны выбирать розовую кнопку призыва к действию. Вместо этого выберите большую оранжевую кнопку.

Как цвета влияют на конверсию, зависит от контекста. Например, поскольку синий цвет часто используется в веб-дизайне для гиперссылок, люди всегда ассоциируют его с гиперссылками. Таким образом, они знают, что если текст выделен синим цветом, они могут нажать на него.

Это также верно для кнопок CTA. Не обязательно выбирать синий. Однако имейте в виду, что какой бы цвет вы ни выбрали для кнопки, он будет связан с действием. Используйте этот цвет последовательно для всех CTA на вашем сайте. Но избегайте использования одних и тех же цветов для элементов, которые не кликабельны. Кроме того, не используйте разные цвета CTA на одной странице.

8 Будьте проще

В веб-дизайне «очевидное всегда побеждает». Вот почему плоский, минималистичный дизайн повышает коэффициент конверсии. Причина этого в том, что он фокусируется на самых важных элементах. Чистый дизайн превосходит другие драматические визуальные эффекты. и избавиться от этих украшений, этот подход может быть полезен для создания организованного макета, который, несомненно, может оптимизировать коэффициент конверсии.

Кроме того, минималистичный дизайн позволяет иметь больше места на вашем веб-сайте для соответствующих CTA, тем самым предотвращая появление на странице ненужных элементов.

Несмотря на то, что минималистичный дизайн великолепен, не стоит переусердствовать, иначе люди потеряют интерес. Например, в кнопках CTA люди привыкли видеть кнопки с глубиной или размером. Эти характеристики являются индикаторами взаимодействия.

Однако, если у вас есть плоская кнопка, ваши посетители могут легко ее не заметить, когда просматривают вашу страницу. По этой причине убедитесь, что вы используете контрастный цвет кнопки. И выберите место, где кнопки видны.

Таким образом, каждый раз, когда вы создаете страницу, вы должны спросить себя, есть ли способ сделать более простую версию. Сохраняя простоту, вы можете рассчитывать на лучшую конверсию и более эстетичный дизайн.

Простой дизайн подходит для людей, которые могут обрабатывать меньше информации за один раз. Если ваши посетители видят много материала на одной странице, они ошеломлены и уходят. Когда вы предоставляете своим пользователям отличный опыт на своем веб-сайте, обязательно избавьтесь от тех элементов, которые не являются обязательными.

9 Следуйте принципу гештальт-подобия

Это принцип проектирования, основанный на законе подобия. Здесь закон гласит, что человеческий мозг любит группировать одни и те же объекты вместе. Этот механизм позволяет людям понимать вещи и помогает им организовать шумную среду.

Когда вы следуете этому принципу, вам нужно группировать похожие предметы или элементы, которые могут быть связаны друг с другом. К ним относятся кнопки конверсии, изображения и поля для отзывов.

Например, у вас может быть замечательный отзыв о форме подписки, чтобы повысить конверсию. Хотя отзывы не предназначены для лид-магнита, посетители могут ассоциировать их, поскольку они все еще находятся поблизости.

10 Добавить лица

Когда люди видят лицо другого человека, они начинают сопереживать этому человеку. Вот почему, когда вы сообщаете о проблеме, ваши посетители могут понять ее или почувствовать связь с ней. По этой причине эксперты рекомендуют включать человеческие лица в статьи, страницы подписки и тематические исследования, среди прочего.

Если у вас есть сторонник вашего бренда или если вы являетесь лицом своего бренда, вам нужно сделать фотосессию. Попросите фотографа сделать горизонтальные снимки с большим количеством негативного пространства с одной стороны, где вы можете разместить призыв к действию или текст.

Для сайта недвижимости один из секретов фотографии недвижимости — добавить человеческое лицо, а не просто изображение дома или части собственности. Вы можете нанять моделей или просто использовать стоковые фотографии. Однако убедитесь, что выбранное вами лицо точно представляет ваш бренд. Использование лиц, отражающих вашу целевую демографию, может значительно повысить коэффициент конверсии вашего сайта.

Источник записи: instantshift.com