Si bien es cierto que el SEO y el marketing en redes sociales son vitales para las conversiones, tener un excelente diseño puede marcar la diferencia.

Todos los componentes de marketing digital son importantes. Sin embargo, el diseño web puede hacer o deshacer las tasas de conversión. En un estudio de la Universidad de Stanford, el 46,1 por ciento de las personas afirmó que su principal medida para distinguir si una empresa es creíble o no es el diseño web. Con eso en mente, el diseño de su sitio web es vital y debe verse profesional.

Estéticamente agradable

La estética de su sitio también puede desempeñar un papel en las conversiones. Dos tercios de las personas consumirían contenido y se quedarían si el sitio estuviera bellamente diseñado, según un estudio de Adobe. Dicho esto, su sitio debe verse atractivo si desea que sus visitantes lean sus publicaciones.

En ese caso, no puedes pasar por alto el diseño web. Puede contratar a un profesional independiente o contratar a un diseñador para asegurarse de que su sitio sea estéticamente agradable.

Aquí hay algunos trucos de diseño web que pueden darle un impulso sostenible en las conversiones.

1 Consulte la Ley de Hick

La ley establece que al aumentar el número de opciones, también aumenta el tiempo que le toma a un individuo tomar una decisión. Esta ley se refiere con frecuencia en el diseño web. En este estudio, los investigadores encontraron que más no siempre es mejor porque una mesa que muestra menos variedades de mermelada atrajo a más personas que una mesa con 24 tipos de mermelada. Es probable que las personas compren cuando vean una pequeña pantalla.

Para aplicar la ley en el diseño web, debe limitar la cantidad de opciones que tiene para sus visitantes. En su sitio web, evalúe lo que hay en su barra de navegación. Es el mejor lugar para ir a buscar de lo que se puede deshacer para disminuir la cantidad de opciones. Cuantos más enlaces puedan elegir sus visitantes, más perderán interés en su sitio web.

Además de la barra de navegación, también debe buscar en los otros elementos de su sitio web que los visitantes tendrán que decidir cuando estén en su sitio. Estos incluirían determinar si permitir que los lectores se desplacen más hacia abajo en la página o usen la barra de navegación; decidir descargar su libro electrónico o compartir su publicación en las redes sociales, o elegir leer una reseña del producto o buscar más productos.

Debido a que podría haber varios lugares en su sitio web donde puede reducir la cantidad de opciones, es posible que desee instalar una puerta de bienvenida en su página de inicio. Aquí, sus visitantes verán un mensaje de bienvenida que cubre toda la pantalla y viene con un solo llamado a la acción. Con eso en mente, los visitantes solo tendrán una opción cuando visiten su sitio. Si desean ver más opciones, pueden desplazarse hacia abajo, minimizando así las distracciones en su página de inicio.

Sin embargo, cuando aplica esta ley, es vital que considere las acciones que son cruciales para su resultado final. Recuerde que cada página de su sitio tiene que lograr un objetivo principal. Por otra parte, cuantas menos opciones tengan sus visitantes, más fácil será para ellos usar su sitio web, lo que puede aumentar la tasa de conversión de su sitio.

2 Acelera tu sitio web

Sus visitantes están impacientes cuando navegan por la web. Un segundo retraso puede resultar en una reducción del 7 por ciento en la conversión. Hay varias herramientas para verificar la velocidad de su página y saber más sobre sus problemas. Puede utilizar PageSpeed Insights de Google, Page Load Speed Analyzer de SEO Chat y Pingdom, entre otros.

Recuerda que tienes ocho segundos para llamar la atención de tu lector. En ese caso, tiene una mínima oportunidad de atraer a sus visitantes después de aterrizar en su sitio web. Si su sitio web tarda en cargar, se van y nunca volverán.

Además de acelerar su sitio web, debe considerar tener un título breve, una imagen llamativa que pueda comunicar el propósito de su página o atraer la atención de los visitantes hacia el llamado a la acción principal. Asegúrese de que sus botones de registro sean grandes y simples. Y asegúrese de que su copia sea atractiva.

3 Sigue este principio de fotografía

La regla de los tercios es un principio de fotografía que los diseñadores web pueden implementar. En esta regla, debe dividir su página web en tercios, de modo que le dé nueve cuadrados con tamaños iguales. Los cuatro cuadrados del medio son lugares de interés. Cualquier objeto que coloque en estos puntos puede tener un gran impacto en su sitio web y, por lo tanto, impulsar las conversiones.

Puede colocar su botón de llamada a la acción más importante en estas áreas. Pero no coloque su barra de navegación en esos lugares. De esta forma, tus visitantes se centrarán en la llamada a la acción principal de tu página web.

No hay necesidad de rediseñar todo su sitio web. En su lugar, puede utilizar la regla de los tercios como una forma de colocar las partes más importantes de su sitio. Primero, debe tomar una captura de pantalla de su sitio en la mitad superior de la página. Luego, divídalo en nueve partes iguales. A partir de ahí, puede decidir si desea modificar su sitio web o no.

En esas áreas, puede colocar su video, audio y otro contenido interactivo. Considere tener efectos de desplazamiento en sus botones de llamada a la acción. De esa manera, sus visitantes estarán más tentados a hacer clic. Luego, agregue algunas ventanas emergentes de salida animadas. Son vitales para volver a atraer a sus visitantes cuando pierden interés.

4 Aproveche el espacio negativo

El espacio negativo es el espacio en blanco en el diseño web. Este espacio es algo positivo ya que hace que su sitio sea más legible y utilizable. Este espacio no es solo el espacio entre los elementos de su página. Más bien, también se refiere al espacio entre los elementos pequeños de su página, como el área entre los párrafos o las líneas de texto.

Debe prestar atención a los espacios negativos en su sitio porque hacen que su sitio sea agradable a la vista, lo que lleva a una mayor conversión. Dependiendo de su diseño web, puede usar una tonelada de espacio negativo en su página de inicio. De esa manera, sus visitantes se centrarán en la llamada a la acción principal.

Para tener suficiente espacio negativo, puede usar una fuente más pequeña para tener más espacio entre letras. Entonces, la altura de la línea debe ser 1,5. Si elige tener fuentes más pequeñas, debe tener más alturas de línea.

Luego, divide esos grandes bloques de texto en párrafos más pequeños para aumentar el espacio negativo entre párrafos y, por lo tanto, hacer que las publicaciones sean más legibles. No olvide usar márgenes y relleno para agregar espacios en blanco entre los elementos grandes de su sitio.

5 Deshágase de controles deslizantes o carruseles

¿Por qué? Solo pueden dañar sus tasas de conversión. Eran emocionantes antes. Pero ahora, se convierten en rocas mascota. Además, los controles deslizantes ralentizan su sitio debido a las imágenes grandes utilizadas. También distraen, ya que no permiten que los visitantes consuman su contenido.

Estos elementos son confusos debido a cómo los ojos humanos reaccionan al medio ambiente. El cerebro humano está diseñado para detectar movimiento en un paisaje estático. En el pasado, era útil rastrear mamuts a través de una tundra. Pero esta respuesta hace que las personas presten más atención al movimiento de los controles deslizantes e ignoren los puntos de conversión en los que desea que se centren.

Además, los controles deslizantes no tendrán sentido cuando sus visitantes naveguen por su sitio a través de un dispositivo móvil. Y es por eso que a las personas les resulta más fácil desplazarse que deslizar. Recuerde que cuanto más fácil sea para sus visitantes navegar por su sitio usando su dispositivo móvil, obtendrá tasas de conversión más altas.

Los controles deslizantes también generarán demasiadas etiquetas H1 en su sitio. Puede pensar que son geniales para su sitio, pero los rastreadores web los desprecian. La razón de esto es que confunden la jerarquía de información en su sitio web. Debido a que los rastreadores web los odian, pueden afectar significativamente el ranking de su página. Por lo tanto, asegúrese de evitarlos tanto como sea posible.

En lugar de usar controles deslizantes, opta por tener una imagen estática con un título contundente.

6 Considere el patrón F

En varios estudios, los investigadores encontraron que la mayoría de los usuarios navegan por la web para leer una publicación en un patrón F. Es decir, miran de izquierda a derecha en la parte superior de la pantalla. Después de eso, escanean la página hacia abajo y hacen algunas lecturas del contenido. Rara vez llegan a la parte inferior derecha de una página.

¿Cómo puede usar el patrón F para aumentar sus conversiones? Coloque esas llamadas a la acción críticas y objetos a lo largo de las líneas en forma de F. Luego, inserte aquellos objetos de menor importancia en áreas con poca visibilidad.

Dado que el lado izquierdo de la página es donde sus visitantes buscarán primero, considere colocar el llamado a la acción principal en esta área. Luego, coloque títulos en el lado izquierdo de la página. Ahora, para sus anuncios patrocinados, puede colocarlos en la barra lateral en la parte derecha de su página. Cualquier cosa que no necesite ser visible pero que sea esencial para los rastreadores web debe colocarse en la parte inferior derecha de la página.

7 Elija los colores correctos

Dado que los colores pueden evocar emociones, debe elegir la combinación de colores que transmita la personalidad de su marca y anime a las personas a actuar. Recuerda que las personas tomarán su decisión de compra desde un lugar emocional. Dicho esto, la combinación de colores que elija para su sitio web jugará un papel importante en la optimización de las tasas de conversión.

Una sugerencia es crear un tablero de Pinterest con algunas fotos que reflejen la visión de tu marca. Utilice la rueda de colores de Adobe para crear un esquema de color basado en los colores de esas fotos. Pero puede twittear los colores individuales moviendo las selecciones.

Después de crear un esquema de color, asegúrese de usar el contraste, ya que también puede hacer o deshacer sus conversiones. El contraste se puede utilizar para hacer que los titulares, el texto y los botones de llamada a la acción sean más legibles y perceptibles. Los colores del frente y de los botones deben estar en contraste con el fondo y los demás elementos que desees resaltar, como los botones de suscripción. Deben estar en un tono que realmente se destaque del resto de la página.

En una prueba de Hubspot, descubrió que los botones rojos son mejores que los botones verdes. Por otra parte, antes de considerar los botones rojos, asegúrese de que el rojo no sea el color dominante en su página. De lo contrario, no creará más contraste.

Como se mencionó anteriormente, puede usar la rueda de colores para elegir un color complementario, que es un color completamente opuesto a su color dominante.

Sin embargo, antes de elegir la combinación de colores correcta, debe comprender que las personas ven los colores de manera diferente. Los colores siempre dependen de cómo combinen con tu marca. Es por eso que debe elegir un color que coincida con la personalidad de su marca, ya que afecta las decisiones de compra de sus visitantes.

Por ejemplo, si tu marca es robusta o masculina, no debes optar por un botón rosa de llamada a la acción. En su lugar, opta por un gran botón naranja.

El impacto de los colores en las conversiones dependerá del contexto. Por ejemplo, dado que el azul es un color de uso común en los diseños web para hipervínculos, las personas siempre los asocian con hipervínculos. Así, saben que si el texto está en azul, pueden hacer clic en él.

También es cierto para los botones CTA. No es necesario elegir azul. Sin embargo, tenga en cuenta que cualquiera que sea el color que elija para un botón, estará asociado con una acción. Usa ese color de manera consistente para todas las llamadas a la acción en tu sitio. Pero evite usar los mismos colores para los elementos en los que no se puede hacer clic. Además, no uses diferentes colores de CTA en la misma página.

8 Mantenlo simple

Lo "obvio siempre gana" en el diseño web. Es por eso que el diseño plano y minimalista mejora las tasas de conversión. La razón de esto es que se enfoca en los elementos más vitales. Un diseño limpio emerge sobre otros efectos visuales dramáticos. Al enfocarse en los elementos fundamentales y deshacerse de esos adornos, este enfoque puede ser útil para crear un diseño organizado que seguramente puede optimizar las tasas de conversión.

Además, un diseño minimalista permite tener más espacio en su sitio web para CTA relevantes, evitando así que la página tenga elementos no esenciales.

Aunque el diseño minimalista es excelente, no debe exagerar, ya que la gente perderá interés. Por ejemplo, en los botones de CTA, las personas están acostumbradas a ver botones con profundidad o dimensión. Estas características son indicadores de interacción.

Sin embargo, si tiene un botón plano, sus visitantes pueden pasarlo por alto fácilmente cuando escanean su página. Por esa razón, asegúrese de usar un color de botón que contraste. Y elija una ubicación que haga visibles los botones.

Por lo tanto, cada vez que cree una página, debe preguntarse si hay alguna forma de tener una versión más sencilla. Manteniéndolo simple, puede esperar mejores conversiones y un diseño más agradable estéticamente.

Un diseño simple satisface a las personas que pueden manejar menos información a la vez. Si sus visitantes ven muchas cosas en una página, se sienten abrumados y se van. Cuando proporcione a su usuario una gran experiencia en su sitio web, asegúrese de deshacerse de aquellos elementos que no son esenciales.

9 Siga el principio de similitud Gestalt

Es un principio de diseño que aborda la ley de similitud. Aquí, la ley establece que al cerebro humano le gusta agrupar los mismos objetos. Este mecanismo permite a los humanos dar sentido a las cosas y ayudarlos a organizar entornos ruidosos.

Cuando sigue este principio, necesita agrupar elementos similares o elementos que se puedan asociar entre sí. Estos incluirían botones de conversión, imágenes y cuadros de testimonios.

Por ejemplo, puede tener un testimonio increíble de su formulario de suscripción para aumentar las conversiones. Aunque los testimonios no están diseñados para el imán principal, los visitantes pueden asociarlos ya que todavía están cerca.

10 Añadir caras

Cuando los humanos ven la cara de otro ser humano, se sienten identificados con esa persona. Es por eso que cuando transmites un problema, tus visitantes pueden entenderlo o sentir una conexión con él. Por eso, los expertos recomiendan incorporar rostros humanos en los artículos, páginas de suscripción y estudios de casos, entre otros.

Si tiene un patrocinador de su marca o si es la cara de su marca, debe realizar una sesión de fotos. Pídele al fotógrafo que tome fotos horizontales con mucho espacio negativo en un lado, donde puedes colocar un CTA o texto.

Para un sitio web de bienes raíces, uno de los secretos de la fotografía de bienes raíces es agregar un rostro humano y no solo la imagen de una casa o una parte de la propiedad. Puedes contratar modelos o simplemente usar fotos de stock. Sin embargo, asegúrese de que la cara que elija represente su marca con precisión. Al usar rostros que reflejen su grupo demográfico objetivo, puede ayudar a aumentar significativamente la tasa de conversión de su sitio.