10 naprawdę skutecznych sztuczek projektowania stron internetowych, aby zwiększyć współczynnik konwersji witryny

7

Sprytni marketerzy wiedzą, że projekt strony internetowej może zwiększyć lub obniżyć współczynnik konwersji.

Chociaż prawdą jest, że SEO i marketing w mediach społecznościowych są niezbędne do konwersji, posiadanie doskonałego projektu może mieć znaczenie.

Wszystkie komponenty marketingu cyfrowego mają znaczenie. Jednak projektowanie stron internetowych może zwiększyć lub złamać współczynniki konwersji. W badaniu przeprowadzonym na Uniwersytecie Stanforda 46,1% osób stwierdziło, że najważniejszym kryterium oceny wiarygodności firmy jest projektowanie stron internetowych. Mając to na uwadze, projekt Twojej witryny jest niezwykle ważny i musi wyglądać profesjonalnie.

Miłe dla oka

Estetyka Twojej witryny może również odgrywać rolę w konwersjach. Według badania firmy Adobe dwie trzecie osób skorzystałoby z treści i zostałoby na niej, gdyby witryna była pięknie zaprojektowana. To powiedziawszy, Twoja witryna musi wyglądać atrakcyjnie, jeśli chcesz, aby odwiedzający czytali Twoje posty.

W takim przypadku nie można pominąć projektowania stron internetowych. Możesz zatrudnić freelancera lub projektanta, aby Twoja witryna była estetyczna.

Oto kilka sztuczek projektowania stron internetowych, które mogą zapewnić trwały wzrost konwersji.

1 Zapoznaj się z prawem Hicka

Prawo stanowi, że zwiększając liczbę opcji, zwiększa się również czas potrzebny na podjęcie decyzji. Prawo to jest często przywoływane w projektowaniu stron internetowych. W tym badaniu naukowcy odkryli, że więcej nie zawsze znaczy lepiej, ponieważ stół z mniejszą liczbą odmian dżemu przyciąga więcej osób niż stół z 24 rodzajami dżemu. Ludzie prawdopodobnie dokonają zakupu, gdy zobaczą mały wyświetlacz.

Aby zastosować prawo w projektowaniu stron internetowych, musisz ograniczyć liczbę opcji dostępnych dla odwiedzających. W swojej witrynie oceń, co znajduje się na pasku nawigacyjnym. To najlepsze miejsce, aby znaleźć to, czego możesz się pozbyć, aby zmniejszyć liczbę opcji. Im więcej linków mogą wybierać odwiedzający, tym bardziej użytkownicy stracą zainteresowanie Twoją witryną.

Oprócz paska nawigacyjnego powinieneś również przyjrzeć się innym elementom w swojej witrynie, o których odwiedzający będą musieli zdecydować, kiedy będą na Twojej stronie. Obejmowałoby to określenie, czy zezwolić czytelnikom na przewijanie strony w dół, czy też korzystać z paska nawigacyjnego; decydując się na pobranie e-booka lub udostępnienie posta w mediach społecznościowych lub przeczytanie recenzji produktu lub przejrzenie większej liczby produktów.

Ponieważ na Twojej stronie internetowej mogą znajdować się różne miejsca, w których możesz zmniejszyć liczbę opcji, możesz chcieć zainstalować bramkę powitalną na swojej stronie głównej. Tutaj odwiedzający zobaczą komunikat powitalny, który obejmuje cały ekran i zawiera jedno wezwanie do działania. Mając to na uwadze, odwiedzający będą mieli tylko jeden wybór podczas odwiedzania Twojej witryny. Jeśli chcą zobaczyć więcej opcji, mogą przewinąć w dół, minimalizując w ten sposób rozproszenie uwagi na stronie głównej.

Jednak stosując to prawo, należy wziąć pod uwagę działania, które mają kluczowe znaczenie dla wyników finansowych. Pamiętaj, że każda strona w Twojej witrynie musi spełniać jeden główny cel. Z drugiej strony, im mniejszy wybór mają Twoi goście, tym łatwiej im korzystać z Twojej witryny, co może zwiększyć współczynnik konwersji Twojej witryny.

2 Przyspiesz swoją witrynę

Twoi goście są niecierpliwi podczas surfowania w sieci. Drugie opóźnienie może spowodować 7-procentowy spadek konwersji. Istnieje kilka narzędzi, które pozwalają sprawdzić szybkość strony i dowiedzieć się więcej o jej problemach. Możesz korzystać między innymi z PageSpeed ​​Insights of Google, Page Load Speed ​​Analyzer przez SEO Chat i Pingdom.

Pamiętaj, że masz osiem sekund na zwrócenie uwagi czytelnika. W takim przypadku masz niewielką szansę na przyciągnięcie odwiedzających po wylądowaniu na Twojej stronie internetowej. Jeśli Twoja witryna ładuje się wolno, opuszczają ją i nigdy nie wrócą.

Oprócz przyspieszenia witryny powinieneś rozważyć umieszczenie krótkiego nagłówka, przyciągającego wzrok obrazu, który może przekazać cel Twojej strony lub przyciągnąć wzrok odwiedzających do głównego wezwania do działania. Upewnij się, że przyciski rejestracji są duże i proste. I upewnij się, że Twoja kopia jest kusząca.

3 Postępuj zgodnie z tą zasadą fotografowania

Reguła trójpodziału to zasada fotografii, którą mogą wdrożyć projektanci stron internetowych. W tej regule musisz podzielić swoją stronę internetową na trzy części, tak aby uzyskać dziewięć kwadratów o równych rozmiarach. Cztery środkowe kwadraty to interesujące miejsca. Każdy obiekt, który umieścisz w tych punktach, może mieć ogromny wpływ na Twoją witrynę, zwiększając w ten sposób konwersje.

W tych miejscach możesz umieścić swój najważniejszy przycisk wezwania do działania. Ale nie umieszczaj paska nawigacyjnego w tych miejscach. W ten sposób odwiedzający skupią się na głównym wezwaniu do działania na Twojej stronie internetowej.

Nie ma potrzeby przeprojektowywania całej witryny. Zamiast tego możesz użyć zasady trójpodziału jako sposobu na umieszczenie najważniejszych części witryny. Najpierw musisz zrobić zrzut ekranu swojej witryny w części widocznej na ekranie. Następnie podziel go na dziewięć równych części. Stamtąd możesz zdecydować, czy chcesz ulepszyć swoją witrynę, czy nie.

W tych obszarach możesz umieścić swoje wideo, audio i inne interaktywne treści. Rozważ umieszczenie efektu najechania kursorem na przyciski wezwania do działania. W ten sposób Twoi goście będą bardziej zachęcani do kliknięcia. Następnie dodaj kilka animowanych wyskakujących okienek wyjściowych. Są one niezbędne do ponownego zaangażowania użytkowników, gdy stracą zainteresowanie.

4 Wykorzystaj przestrzeń ujemną

Przestrzeń ujemna to biała spacja w projektowaniu stron internetowych. Ta przestrzeń jest pozytywna, ponieważ sprawia, że ​​​​Twoja witryna jest bardziej czytelna i użyteczna. Ta przestrzeń to nie tylko przestrzeń między elementami na Twojej stronie. Odnosi się raczej do odstępu między małymi elementami na stronie, na przykład obszaru między akapitami lub wierszami tekstu.

Musisz zwrócić uwagę na negatywne miejsca w swojej witrynie, ponieważ sprawiają one, że witryna jest przyjemna dla oka, co prowadzi do zwiększonej konwersji. W zależności od projektu strony internetowej możesz użyć mnóstwo negatywnej przestrzeni na swojej stronie głównej. W ten sposób odwiedzający skupią się na głównym wezwaniu do działania.

Aby mieć wystarczająco dużo ujemnego miejsca, możesz użyć mniejszej czcionki, aby uzyskać więcej miejsca między literami. Wtedy wysokość linii powinna wynosić 1,5. Jeśli zdecydujesz się na mniejsze czcionki, powinieneś mieć więcej wysokości linii.

Następnie podziel te duże bloki tekstu na mniejsze akapity, aby zwiększyć ujemną przestrzeń między akapitami, dzięki czemu posty będą bardziej czytelne. Nie zapomnij użyć marginesów i dopełnienia, aby dodać odstępy między dużymi elementami witryny.

5 Pozbądź się suwaków lub karuzel

Czemu? Mogą tylko zaszkodzić współczynnikom konwersji. Wcześniej były ekscytujące. Ale teraz stają się kamieniami dla zwierząt. Ponadto suwaki spowalniają Twoją witrynę z powodu używanych dużych obrazów. Są również rozpraszające, ponieważ nie pozwalają odwiedzającym konsumować twoich treści.

Te elementy są mylące ze względu na to, jak ludzkie oczy reagują na otoczenie. Ludzkie mózgi są zaprojektowane do wykrywania ruchu w statycznym krajobrazie. Kiedyś śledzenie mamutów w tundrze było pomocne. Ale ta reakcja sprawia, że ​​ludzie zwracają większą uwagę na ruch suwaków i ignorują punkty konwersji, na których chcesz się skupić.

Ponadto suwaki nie będą miały sensu, gdy odwiedzający będą poruszać się po Twojej witrynie za pomocą urządzenia mobilnego. I dlatego ludziom łatwiej jest przewijać niż przesuwać. Pamiętaj, że im łatwiejsze poruszanie się po Twojej witrynie przez użytkowników za pomocą urządzenia mobilnego, tym wyższy współczynnik konwersji.

Suwaki spowodują również, że w Twojej witrynie pojawi się zbyt wiele tagów H1. Możesz myśleć, że są świetne dla Twojej witryny, ale roboty indeksujące nimi gardzą. Powodem tego jest to, że mylą hierarchię informacji w Twojej witrynie. Ponieważ roboty indeksujące ich nienawidzą, mogą znacząco wpłynąć na ranking Twojej strony. Dlatego upewnij się, że unikasz ich w jak największym stopniu.

Zamiast używać suwaków, zdecyduj się na statyczny obraz z mocnym nagłówkiem.

6 Rozważ wzór F

W różnych badaniach naukowcy odkryli, że większość użytkowników przegląda sieć, aby przeczytać post we wzorcu F. Oznacza to, że patrzą od lewej do prawej u góry ekranu. Następnie skanują stronę w dół i dokonują kilku odczytów w treści. Rzadko docierają do prawego dolnego rogu strony.

Jak możesz wykorzystać wzór F do zwiększenia konwersji? Umieść te krytyczne wezwania do działania i obiekty wzdłuż linii w kształcie litery F. Następnie wstaw obiekty o mniejszym znaczeniu w obszarach o słabej widoczności.

Ponieważ lewa strona strony jest miejscem, na które użytkownicy będą patrzeć w pierwszej kolejności, rozważ umieszczenie głównego wezwania do działania w tym obszarze. Następnie umieść nagłówki po lewej stronie strony. Teraz, w przypadku reklam sponsorowanych, możesz umieścić je na pasku bocznym w prawej części strony. Wszystko, co nie musi być widoczne, ale niezbędne dla robotów indeksujących, powinno zostać umieszczone w prawej dolnej części strony.

7 Wybierz odpowiednie kolory

Ponieważ kolory mogą wywoływać emocje, musisz wybrać kombinację kolorów, która oddaje osobowość Twojej marki i zmusza ludzi do działania. Pamiętaj, że ludzie będą podejmować decyzje o zakupie pod wpływem emocji. To powiedziawszy, kombinacja kolorów, którą wybierzesz dla swojej witryny, odegra znaczącą rolę w optymalizacji współczynników konwersji.

Jedną z sugestii jest stworzenie tablicy Pinterest z kilkoma zdjęciami, które odzwierciedlają wizję Twojej marki. Użyj koła kolorów Adobe, aby utworzyć schemat kolorów na podstawie kolorów na tych zdjęciach. Ale możesz tweetować poszczególne kolory, przesuwając zaznaczenia.

Po utworzeniu schematu kolorów upewnij się, że używasz kontrastu, ponieważ może on również wpłynąć na konwersję. Kontrast można wykorzystać, aby nagłówki, tekst i przyciski wezwań do działania były bardziej czytelne i zauważalne. Kolory przodu i przycisków muszą kontrastować z tłem i innymi elementami, które chcesz wyróżnić, takimi jak przyciski subskrypcji. Muszą być w tonie, który naprawdę wyróżnia się na tle reszty strony.

W teście przeprowadzonym przez Hubspot okazało się, że czerwone przyciski są lepsze niż zielone. Z drugiej strony, zanim rozważysz czerwone przyciski, upewnij się, że czerwony nie jest dominującym kolorem na Twojej stronie. W przeciwnym razie nie stworzy większego kontrastu.

Jak wspomniano wcześniej, możesz użyć koła kolorów, aby wybrać kolor uzupełniający, który jest całkowitym przeciwieństwem twojego dominującego koloru.

Zanim jednak wybierzesz odpowiednią kombinację kolorów, musisz zrozumieć, że ludzie inaczej patrzą na kolory. Kolory zawsze zależą od tego, jak pasują do Twojej marki. Dlatego musisz wybrać kolor, który pasuje do osobowości Twojej marki, ponieważ wpływa on na decyzje zakupowe odwiedzających.

Na przykład, jeśli Twoja marka jest surowa lub męska, nie możesz wybierać różowego przycisku wezwania do działania. Zamiast tego wybierz duży pomarańczowy przycisk.

Wpływ kolorów na konwersje zależy od kontekstu. Na przykład, ponieważ niebieski jest powszechnie używanym kolorem w projektach stron internetowych dla hiperłączy, ludzie zawsze kojarzą go z hiperłączami. Dzięki temu wiedzą, że jeśli tekst jest w kolorze niebieskim, mogą w niego kliknąć.

Dotyczy to również przycisków CTA. Nie musisz wybierać niebieskiego. Pamiętaj jednak, że niezależnie od tego, jaki kolor wybierzesz dla przycisku, będzie on powiązany z akcją. Używaj tego koloru konsekwentnie we wszystkich wezwaniach do działania w swojej witrynie. Ale unikaj używania tych samych kolorów dla elementów, których nie można kliknąć. Nie używaj też różnych kolorów wezwania do działania na tej samej stronie.

8 Zachowaj prostotę

„Oczywistość zawsze wygrywa" w projektowaniu stron internetowych. Dlatego płaski, minimalistyczny projekt poprawia współczynniki konwersji. Powodem tego jest to, że koncentruje się na najważniejszych elementach. Czysty projekt wyłania się z innych dramatycznych efektów wizualnych. Skupiając się na podstawowych elementach i pozbycie się tych ozdób, takie podejście może być pomocne w tworzeniu zorganizowanego układu, który z pewnością może zoptymalizować współczynniki konwersji.

Co więcej, minimalistyczny projekt pozwala mieć więcej miejsca w witrynie na odpowiednie wezwania do działania, zapobiegając tym samym zawieraniu na stronie nieistotnych elementów.

Chociaż minimalistyczny design jest świetny, nie należy z nim przesadzać, ponieważ ludzie stracą zainteresowanie. Na przykład w przyciskach CTA ludzie są przyzwyczajeni do wyświetlania przycisków z głębią lub wymiarem. Te cechy są wskaźnikami interakcji.

Jeśli jednak masz płaski przycisk, odwiedzający mogą go łatwo przeoczyć podczas przeglądania Twojej strony. Z tego powodu upewnij się, że używasz kontrastowego koloru guzika. I wybierz lokalizację, w której przyciski są widoczne.

Dlatego za każdym razem, gdy tworzysz stronę, musisz zadać sobie pytanie, czy istnieje sposób na prostszą wersję. Utrzymując prostotę, możesz spodziewać się lepszych konwersji i bardziej estetycznego wyglądu.

Prosty projekt przeznaczony jest dla osób, które mogą przetwarzać mniej informacji w jednym czasie. Jeśli odwiedzający widzą wiele rzeczy na jednej stronie, są przytłoczeni i opuszczają witrynę. Gdy zapewniasz użytkownikowi doskonałe wrażenia na swojej stronie, pozbądź się tych elementów, które nie są niezbędne.

9 Postępuj zgodnie z zasadą podobieństwa Gestalt

Jest to zasada projektowania, która dotyczy prawa podobieństwa. Tutaj prawo mówi, że ludzki mózg lubi grupować te same obiekty. Mechanizm ten pozwala ludziom nadawać sens rzeczom i pomagać im w organizowaniu hałaśliwego otoczenia.

Kierując się tą zasadą, musisz grupować podobne elementy lub elementy, które można ze sobą powiązać. Obejmowałyby one przyciski konwersji, obrazy i pola z referencjami.

Na przykład możesz mieć niesamowitą opinię o swoim formularzu zgody, aby zwiększyć liczbę konwersji. Chociaż referencje nie są przeznaczone dla magnesu ołowiowego, odwiedzający mogą je kojarzyć, ponieważ nadal są blisko.

10 Dodaj twarze

Kiedy ludzie widzą twarz innego człowieka, są uruchamiani, by wczuć się w tę osobę. Dlatego gdy przedstawiasz problem, Twoi goście mogą go zrozumieć lub poczuć z nim związek. Z tego powodu eksperci zalecają między innymi umieszczanie ludzkich twarzy w artykułach, na stronach umożliwiających rejestrację i studiach przypadków.

Jeśli masz patrona swojej marki lub jesteś twarzą swojej marki, musisz zrobić sesję zdjęciową. Poproś fotografa o wykonanie zdjęć poziomych z dużą ilością negatywu po jednej stronie, na której można umieścić wezwanie do działania lub tekst.

W przypadku portalu nieruchomości jednym z sekretów fotografii nieruchomości jest dodanie ludzkiej twarzy, a nie tylko wizerunku domu czy części nieruchomości. Możesz zatrudnić modeli lub po prostu użyć zdjęć stockowych. Upewnij się jednak, że wybrana twarz dokładnie reprezentuje Twoją markę. Użycie twarzy, które odzwierciedlają docelową grupę demograficzną, może pomóc w znacznym zwiększeniu współczynnika konwersji w Twojej witrynie.

Comments are closed, but trackbacks and pingbacks are open.

Ta strona korzysta z plików cookie, aby poprawić Twoje wrażenia. Zakładamy, że nie masz nic przeciwko, ale możesz zrezygnować, jeśli chcesz. Akceptuję Więcej szczegółów