Obwohl es stimmt, dass SEO und Social-Media-Marketing für Conversions von entscheidender Bedeutung sind, kann ein exzellentes Design den Unterschied ausmachen.

Alle Komponenten des digitalen Marketings sind wichtig. Webdesign kann jedoch die Conversion-Raten verbessern oder beeinträchtigen. In einer Studie der Stanford University gaben 46,1 Prozent der Befragten an, dass ihr wichtigster Maßstab, um zu unterscheiden, ob ein Unternehmen glaubwürdig ist oder nicht, das Webdesign ist. Vor diesem Hintergrund ist das Design Ihrer Website von entscheidender Bedeutung und muss professionell aussehen.

Ästhetisch ansprechend

Auch die Ästhetik Ihrer Website kann bei Conversions eine Rolle spielen. Laut einer Studie von Adobe würden zwei Drittel der Nutzer Inhalte konsumieren und bleiben, wenn die Website schön gestaltet ist. Allerdings muss Ihre Website attraktiv aussehen, wenn Sie möchten, dass Ihre Besucher Ihre Beiträge lesen.

Dann kommen Sie am Webdesign nicht vorbei. Sie können einen Freiberufler beauftragen oder einen Designer beauftragen, um sicherzustellen, dass Ihre Website ästhetisch ansprechend ist.

Hier sind einige Webdesign-Tricks, mit denen Sie Ihre Conversions nachhaltig steigern können.

1 Siehe Hicks Gesetz

Das Gesetz besagt, dass durch die Erhöhung der Anzahl von Optionen auch die Zeit verlängert wird, die eine Person benötigt, um eine Entscheidung zu treffen. Auf dieses Gesetz wird im Webdesign häufig Bezug genommen. In dieser Studie fanden die Forscher heraus, dass mehr nicht immer besser ist, da ein Tisch mit weniger Marmeladensorten mehr Menschen anzog als ein Tisch mit 24 Marmeladensorten. Die Leute kauften wahrscheinlich, wenn sie ein kleines Display sahen.

Um das Gesetz im Webdesign anzuwenden, müssen Sie die Anzahl der Optionen, die Sie für Ihre Besucher haben, einschränken. Werten Sie auf Ihrer Website aus, was sich in Ihrer Navigationsleiste befindet. Es ist der beste Ort, um herauszufinden, was Sie loswerden können, um die Anzahl der Optionen zu verringern. Je mehr Links Ihre Besucher auswählen können, desto mehr verlieren Ihre Benutzer das Interesse an Ihrer Website.

Abgesehen von der Navigationsleiste sollten Sie sich auch die anderen Elemente auf Ihrer Website ansehen, die Besucher entscheiden müssen, wenn sie sich auf Ihrer Website befinden. Dazu gehört die Entscheidung, ob die Leser die Seite weiter nach unten scrollen oder die Navigationsleiste verwenden dürfen; sich entscheiden, Ihr eBook herunterzuladen oder Ihren Beitrag in sozialen Medien zu teilen, oder sich dafür entscheiden, eine Produktbewertung zu lesen oder weitere Produkte zu durchsuchen.

Da es auf Ihrer Website verschiedene Stellen geben kann, an denen Sie die Anzahl der Optionen einschränken können, möchten Sie möglicherweise ein Willkommenstor auf Ihrer Homepage installieren. Hier sehen Ihre Besucher eine Willkommensnachricht, die den gesamten Bildschirm abdeckt, und sie kommt mit einem einzigen Aufruf zum Handeln. Aus diesem Grund haben Besucher nur eine Wahl, wenn sie Ihre Website besuchen. Wenn sie weitere Optionen sehen möchten, können sie nach unten scrollen, wodurch Ablenkungen auf Ihrer Homepage minimiert werden.

Wenn Sie dieses Gesetz anwenden, ist es jedoch wichtig, dass Sie die Maßnahmen berücksichtigen, die für Ihr Endergebnis entscheidend sind. Denken Sie daran, dass jede Seite Ihrer Website ein primäres Ziel erreichen muss. Je weniger Auswahlmöglichkeiten Ihre Besucher haben, desto einfacher können sie Ihre Website verwenden, was die Konversionsrate Ihrer Website erhöhen kann.

2 Beschleunigen Sie Ihre Website

Ihre Besucher sind ungeduldig, wenn sie im Internet surfen. Eine zweite Verzögerung kann zu einer Reduzierung der Conversion um 7 Prozent führen. Es gibt mehrere Tools, mit denen Sie Ihre Seitengeschwindigkeit überprüfen und mehr über ihre Probleme erfahren können. Sie können unter anderem PageSpeed Insights von Google, Page Load Speed Analyzer von SEO Chat und Pingdom verwenden.

Denken Sie daran, dass Sie acht Sekunden Zeit haben, um die Aufmerksamkeit Ihres Lesers zu gewinnen. In diesem Fall haben Sie eine winzige Menge Gelegenheit, Ihre Besucher anzuziehen, nachdem Sie auf Ihrer Website gelandet sind. Wenn Ihre Website langsam geladen wird, verlassen sie sie und kommen nie wieder zurück.

Neben der Beschleunigung Ihrer Website sollten Sie eine kurze Überschrift und ein auffälliges Bild in Betracht ziehen, das den Zweck Ihrer Seite kommunizieren oder die Augen der Besucher auf den primären Aufruf zum Handeln lenken kann. Stellen Sie sicher, dass Ihre Anmeldeschaltflächen groß und einfach sind. Und stellen Sie sicher, dass Ihre Kopie verlockend ist.

3 Befolgen Sie dieses Fotografie-Prinzip

Die Drittelregel ist ein fotografisches Prinzip, das Webdesigner umsetzen können. Bei dieser Regel müssen Sie Ihre Webseite in Drittel unterteilen, sodass Sie neun gleich große Quadrate erhalten. Die vier mittleren Quadrate sind Sehenswürdigkeiten. Jedes Objekt, das Sie an diesen Stellen platzieren, kann einen enormen Einfluss auf Ihre Website haben und dadurch die Conversions steigern.

In diesen Bereichen können Sie Ihren wichtigsten Call-to-Action-Button platzieren. Platzieren Sie Ihre Navigationsleiste jedoch nicht an diesen Stellen. Auf diese Weise konzentrieren sich Ihre Besucher auf die primäre Handlungsaufforderung auf Ihrer Webseite.

Sie müssen nicht Ihre gesamte Website neu gestalten. Stattdessen können Sie die Drittelregel verwenden, um die wichtigsten Teile Ihrer Website zu platzieren. Zuerst müssen Sie einen Screenshot Ihrer Website "above the fold" machen. Teilen Sie es dann in neun gleiche Anteile. Von dort aus können Sie entscheiden, ob Sie Ihre Website optimieren möchten oder nicht.

In diesen Bereichen können Sie Ihr Video, Audio und andere interaktive Inhalte platzieren. Erwägen Sie Hover-Effekte auf Ihren Call-to-Action-Buttons. Auf diese Weise werden Ihre Besucher eher zum Klicken verleitet. Fügen Sie dann einige animierte Exit-Popups hinzu. Sie sind wichtig, um Ihre Besucher wieder anzusprechen, wenn sie das Interesse verlieren.

4 Negativen Raum nutzen

Negativraum ist der Leerraum im Webdesign. Dieser Platz ist eine positive Sache, da er Ihre Website lesbarer und benutzerfreundlicher macht. Dieser Abstand ist nicht nur der Abstand zwischen den Elementen auf Ihrer Seite. Vielmehr bezieht es sich auch auf den Abstand zwischen den kleinen Elementen auf Ihrer Seite, wie z. B. den Bereich zwischen den Absätzen oder Textzeilen.

Sie müssen auf die negativen Bereiche auf Ihrer Website achten, da sie Ihre Website angenehm für die Augen machen und zu einer erhöhten Konversion führen. Abhängig von Ihrem Webdesign können Sie eine Menge negativer Flächen auf Ihrer Homepage verwenden. Auf diese Weise konzentrieren sich Ihre Besucher auf den primären Call-to-Action.

Um genügend negativen Platz zu haben, können Sie eine kleinere Schriftart verwenden, um mehr Platz zwischen den Buchstaben zu haben. Dann sollte die Zeilenhöhe 1,5 betragen. Wenn Sie sich für kleinere Schriftarten entscheiden, sollten Sie mehr Zeilenhöhen verwenden.

Teilen Sie dann diese großen Textblöcke in kleinere Absätze auf, um den negativen Abstand zwischen den Absätzen zu vergrößern und die Beiträge dadurch lesbarer zu machen. Vergessen Sie nicht, Ränder und Auffüllungen zu verwenden, um Leerraum zwischen den großen Elementen auf Ihrer Website hinzuzufügen.

5 Befreien Sie sich von Schiebereglern oder Karussells

Wieso den? Sie können Ihre Conversion-Raten nur beeinträchtigen. Früher waren sie spannend. Aber jetzt werden sie zu Haustierfelsen. Darüber hinaus verlangsamen Slider Ihre Website aufgrund der verwendeten großen Bilder. Sie lenken auch ab, da sie Besuchern nicht erlauben, Ihre Inhalte zu konsumieren.

Diese Elemente sind aufgrund der Reaktion des menschlichen Auges auf die Umgebung verwirrend. Das menschliche Gehirn ist darauf ausgelegt, Bewegungen in einer statischen Landschaft zu erkennen. Früher war es hilfreich, Mammuts durch eine Tundra zu verfolgen. Aber diese Reaktion führt dazu, dass die Leute der Bewegung der Schieberegler mehr Aufmerksamkeit schenken und Conversion-Punkte ignorieren, auf die sie sich konzentrieren sollen.

Darüber hinaus sind Schieberegler nicht sinnvoll, wenn Ihre Besucher über ein mobiles Gerät auf Ihrer Website navigieren. Und deshalb finden es die Leute einfacher zu scrollen als zu wischen. Denken Sie daran, dass Sie höhere Konversionsraten erhalten, je einfacher es Ihren Besuchern ist, mit ihren Mobilgeräten auf Ihrer Website zu navigieren.

Slider verursachen auch zu viele H1-Tags auf Ihrer Website. Sie denken vielleicht, dass sie großartig für Ihre Website sind, aber Webcrawler verachten sie. Der Grund dafür ist, dass sie die Informationshierarchie auf Ihrer Website durcheinander bringen. Da Webcrawler sie hassen, können sie Ihr Seitenranking erheblich beeinflussen. Stellen Sie daher sicher, dass Sie sie so weit wie möglich vermeiden.

Anstatt Schieberegler zu verwenden, entscheiden Sie sich für ein statisches Bild mit einer eindringlichen Überschrift.

6 Betrachten Sie das F-Muster

In verschiedenen Studien fanden Forscher heraus, dass die meisten Benutzer im Internet surfen, um einen Beitrag in einem F-Muster zu lesen. Das heißt, sie sehen von links nach rechts am oberen Rand des Bildschirms. Danach scannen sie die Seite nach unten und nehmen einige Lesungen in den Inhalt vor. Selten erreichen sie das untere rechte Ende einer Seite.

Wie können Sie das F-Muster verwenden, um Ihre Conversions zu steigern? Platzieren Sie diese kritischen Handlungsaufforderungen und Objekte entlang der F-förmigen Linien. Fügen Sie dann die weniger wichtigen Objekte in Bereichen mit geringer Sichtbarkeit ein.

Da Ihre Besucher zuerst auf die linke Seite der Seite schauen, sollten Sie in Betracht ziehen, den primären Call-to-Action in diesem Bereich zu platzieren. Platzieren Sie dann Überschriften auf der linken Seite der Seite. Jetzt können Sie Ihre gesponserten Anzeigen in die Seitenleiste im rechten Teil Ihrer Seite einfügen. Alles, was nicht sichtbar sein muss, aber für Webcrawler wichtig ist, sollte im unteren rechten Teil der Seite platziert werden.

7 Wählen Sie die richtigen Farben

Da Farben Emotionen hervorrufen können, müssen Sie die Farbkombination wählen, die die Persönlichkeit Ihrer Marke vermittelt und Menschen zum Handeln anregt. Denken Sie daran, dass Menschen ihre Kaufentscheidung von einem emotionalen Ort aus treffen werden. Die Farbkombination, die Sie für Ihre Website auswählen, spielt jedoch eine wichtige Rolle bei der Optimierung der Konversionsraten.

Ein Vorschlag ist, ein Pinterest-Board mit einigen Fotos zu kuratieren, die die Vision Ihrer Marke widerspiegeln. Verwenden Sie das Farbrad von Adobe, um ein Farbschema basierend auf den Farben in diesen Fotos zu erstellen. Aber Sie können die einzelnen Farben twittern, indem Sie die Auswahl verschieben.

Stellen Sie nach dem Erstellen eines Farbschemas sicher, dass Sie Kontrast verwenden, da dies Ihre Konvertierungen beeinflussen oder beeinträchtigen kann. Kontrast kann verwendet werden, um Überschriften, Text und Call-to-Action-Schaltflächen besser lesbar und wahrnehmbar zu machen. Die Farben der Vorderseite und der Schaltflächen müssen sich vom Hintergrund und den anderen Elementen abheben, die Sie hervorheben möchten, z. B. Schaltflächen zum Abonnieren. Sie müssen in einem Ton sein, der sich wirklich vom Rest der Seite abhebt.

In einem Test von Hubspot wurde festgestellt, dass rote Schaltflächen besser sind als grüne Schaltflächen. Bevor Sie rote Schaltflächen in Betracht ziehen, stellen Sie wiederum sicher, dass Rot nicht die dominierende Farbe auf Ihrer Seite ist. Andernfalls wird es nicht mehr Kontrast erzeugen.

Wie bereits erwähnt, können Sie das Farbrad verwenden, um eine Komplementärfarbe auszuwählen, die das komplette Gegenteil Ihrer dominanten Farbe ist.

Bevor Sie jedoch die richtige Farbkombination auswählen, müssen Sie verstehen, dass Menschen Farben unterschiedlich betrachten. Die Farben hängen immer davon ab, wie sie zu Ihrer Marke passen. Aus diesem Grund müssen Sie eine Farbe auswählen, die zur Persönlichkeit Ihrer Marke passt, da sie die Kaufentscheidungen Ihrer Besucher beeinflusst.

Wenn Ihre Marke beispielsweise robust oder maskulin ist, dürfen Sie sich nicht für einen rosafarbenen Call-to-Action-Button entscheiden. Entscheiden Sie sich stattdessen für einen großen orangefarbenen Knopf.

Wie sich Farben auf Conversions auswirken, hängt vom Kontext ab. Da beispielsweise Blau eine häufig verwendete Farbe in Webdesigns für Hyperlinks ist, verbinden die Leute sie immer mit Hyperlinks. So wissen sie, dass sie auf blauen Text klicken können.

Dies gilt auch für CTA-Buttons. Sie müssen nicht blau wählen. Denken Sie jedoch daran, dass jede Farbe, die Sie für eine Schaltfläche auswählen, mit einer Aktion verknüpft ist. Verwenden Sie diese Farbe konsequent für alle CTAs auf Ihrer Website. Vermeiden Sie jedoch die Verwendung derselben Farben für Elemente, die nicht anklickbar sind. Verwenden Sie außerdem keine unterschiedlichen CTA-Farben auf derselben Seite.

8 Halten Sie es einfach

Das „Offensichtliche gewinnt immer” im Webdesign. Aus diesem Grund verbessert ein flaches, minimalistisches Design die Konversionsraten. Der Grund dafür ist, dass es sich auf die wichtigsten Elemente konzentriert. Ein klares Design tritt gegenüber anderen dramatischen visuellen Effekten hervor. Durch die Konzentration auf die grundlegenden Elemente und diese Verschönerungen loszuwerden, kann dieser Ansatz hilfreich sein, um ein organisiertes Layout zu erstellen, das sicherlich die Konversionsraten optimieren kann.

Darüber hinaus ermöglicht ein minimalistisches Design, auf Ihrer Website mehr Platz für relevante CTAs zu haben, wodurch verhindert wird, dass die Seite unwesentliche Elemente enthält.

Auch wenn das minimalistische Design großartig ist, sollten Sie es nicht übertreiben, da die Leute das Interesse verlieren. Bei CTA-Schaltflächen sind die Menschen beispielsweise daran gewöhnt, Schaltflächen mit Tiefe oder Dimension zu sehen. Diese Merkmale sind Indikatoren für Interaktion.

Wenn Sie jedoch einen flachen Button haben, können Ihre Besucher ihn leicht übersehen, wenn sie durch Ihre Seite blättern. Achten Sie deshalb darauf, dass Sie eine kontrastierende Knopffarbe verwenden. Und wählen Sie einen Ort, an dem Schaltflächen sichtbar sind.

Daher müssen Sie sich jedes Mal, wenn Sie eine Seite erstellen, fragen, ob es eine Möglichkeit gibt, eine einfachere Version zu haben. Wenn Sie es einfach halten, können Sie bessere Konvertierungen und ein ästhetisch ansprechenderes Design erwarten.

Ein einfaches Design richtet sich an Personen, die weniger Informationen gleichzeitig verarbeiten können. Wenn Ihre Besucher eine Menge Dinge auf einer Seite sehen, werden sie überwältigt und gehen. Wenn Sie Ihren Benutzern ein großartiges Erlebnis auf Ihrer Website bieten, stellen Sie sicher, dass Sie die unwesentlichen Elemente entfernen.

9 Befolgen Sie das Gestaltähnlichkeitsprinzip

Es ist ein Gestaltungsprinzip, das das Ähnlichkeitsgesetz anpackt. Hier besagt das Gesetz, dass das menschliche Gehirn gerne gleiche Objekte gruppiert. Dieser Mechanismus ermöglicht es Menschen, Dinge zu verstehen und ihnen zu helfen, laute Umgebungen zu organisieren.

Wenn Sie diesem Prinzip folgen, müssen Sie ähnliche Elemente oder Elemente gruppieren, die miteinander verknüpft werden können. Dazu gehören Konvertierungsschaltflächen, Bilder und Testimonial-Boxen.

Zum Beispiel können Sie ein erstaunliches Zeugnis für Ihr Opt-in-Formular haben, um die Conversions zu steigern. Obwohl Testimonials nicht für Bleimagnete ausgelegt sind, können die Besucher sie assoziieren, da sie sich immer noch in der Nähe befinden.

10 Gesichter hinzufügen

Wenn Menschen das Gesicht eines anderen Menschen sehen, werden sie dazu veranlasst, sich in diese Person hineinzuversetzen. Wenn Sie also ein Problem vermitteln, können Ihre Besucher es verstehen oder sich damit verbunden fühlen. Aus diesem Grund empfehlen Experten unter anderem die Einbindung menschlicher Gesichter in die Artikel, Opt-in-Seiten und Fallstudien.

Wenn Sie einen Endorser Ihrer Marke haben oder das Gesicht Ihrer Marke sind, müssen Sie ein Fotoshooting machen lassen. Bitten Sie den Fotografen, horizontale Aufnahmen mit viel negativem Raum auf einer Seite zu machen, wo Sie einen CTA oder Text platzieren können.

Für eine Immobilienwebsite besteht eines der Geheimnisse von Immobilienfotos darin, ein menschliches Gesicht hinzuzufügen und nicht nur das Bild eines Hauses oder eines Teils des Grundstücks. Sie können Models einstellen oder einfach Stockfotos verwenden. Stellen Sie jedoch sicher, dass das ausgewählte Gesicht Ihre Marke genau repräsentiert. Durch die Verwendung von Gesichtern, die Ihre demografische Zielgruppe widerspiegeln, kann dies dazu beitragen, die Konversionsrate Ihrer Website erheblich zu steigern.