Todos os componentes de marketing digital são importantes. No entanto, o web design pode aumentar ou diminuir as taxas de conversão. Em um estudo da Universidade de Stanford, 46,1% das pessoas afirmaram que sua principal medida para distinguir se uma empresa é confiável ou não é o web design. Com isso em mente, o design do seu site é vital e deve parecer profissional.

Esteticamente agradável

A estética do seu site também pode desempenhar um papel nas conversões. Dois terços das pessoas consumiriam conteúdo e ficariam se o site fosse bem projetado, de acordo com um estudo da Adobe. Dito isso, seu site precisa ser atraente se você quiser que seus visitantes leiam suas postagens.

Nesse caso, você não pode ignorar o web design. Você pode contratar um freelancer ou contratar um designer para garantir que seu site seja esteticamente agradável.

Aqui estão alguns truques de web design que podem lhe dar um impulso sustentável nas conversões.

1 Consulte a Lei de Hick

A lei afirma que, ao aumentar o número de opções, aumenta também o tempo que o indivíduo leva para tomar uma decisão. Esta lei é frequentemente referida em web design. Neste estudo, os pesquisadores descobriram que mais nem sempre é melhor porque uma mesa com menos variedades de geléia atrai mais pessoas do que uma mesa com 24 tipos de geléia. As pessoas provavelmente comprariam quando vissem uma pequena tela.

Para aplicar a lei em web design, você precisa limitar o número de opções que você tem para seus visitantes. Em seu site, avalie o que está em sua barra de navegação. É o melhor lugar para encontrar o que você pode se livrar para diminuir o número de opções. Quanto mais links seus visitantes puderem escolher, mais eles perderão o interesse em seu site.

Além da barra de navegação, você também deve observar os outros elementos do seu site que os visitantes terão que decidir quando estiverem em seu site. Isso incluiria determinar se os leitores devem rolar a página mais para baixo ou usar a barra de navegação; decidir baixar seu e-book ou compartilhar sua postagem nas mídias sociais ou optar por ler uma resenha de produto ou procurar mais produtos.

Como pode haver vários locais em seu site onde você pode reduzir o número de opções, convém instalar um portão de boas-vindas em sua página inicial. Aqui, seus visitantes verão uma mensagem de boas-vindas que cobre toda a tela e vem com uma única chamada para ação. Com isso em mente, os visitantes terão apenas uma escolha ao visitar seu site. Se quiserem ver mais opções, podem rolar para baixo, minimizando assim as distrações em sua página inicial.

Quando você aplica essa lei, no entanto, é vital que você considere as ações que são cruciais para seus resultados. Lembre-se de que cada página do seu site deve atingir um objetivo principal. Então, novamente, quanto menos opções seus visitantes tiverem, mais fácil para eles usarem seu site, o que pode aumentar a taxa de conversão de seu site.

2 Acelere seu site

Seus visitantes ficam impacientes quando navegam na web. Um segundo atraso pode resultar em uma redução de 7% na conversão. Existem várias ferramentas para verificar a velocidade da sua página e saber mais sobre seus problemas. Você pode usar o PageSpeed Insights do Google, Page Load Speed Analyzer do SEO Chat e Pingdom, entre outros.

Lembre-se que você tem oito segundos para chamar a atenção do seu leitor. Nesse caso, você tem uma pequena oportunidade de atrair seus visitantes depois de acessar seu site. Se o seu site demorar para carregar, eles vão embora e nunca mais voltarão.

Além de acelerar o seu site, você deve considerar ter um título breve e uma imagem atraente que possa comunicar o objetivo da sua página ou chamar a atenção dos visitantes para a chamada à ação principal. Certifique-se de que seus botões de inscrição sejam grandes e simples. E certifique-se de que sua cópia seja atraente.

3 Siga este princípio de fotografia

A regra dos terços é um princípio de fotografia que os web designers podem implementar. Nesta regra, você precisa dividir sua página da web em terços, de modo que ela forneça nove quadrados com tamanhos iguais. Os quatro quadrados do meio são locais de interesse. Qualquer objeto que você colocar nesses pontos pode ter um grande impacto em seu site, aumentando assim as conversões.

Você pode colocar seu botão de chamada para ação mais importante nessas áreas. Mas não coloque sua barra de navegação nesses locais. Dessa forma, seus visitantes se concentrarão na chamada à ação principal em sua página da web.

Não há necessidade de redesenhar todo o seu site. Em vez disso, você pode usar a regra dos terços como uma forma de colocar as partes mais importantes do seu site. Primeiro, você precisa tirar uma captura de tela do seu site acima da dobra. Em seguida, divida-o em nove partes iguais. A partir daí, você pode decidir se deseja ajustar seu site ou não.

Nessas áreas, você pode colocar seu vídeo, áudio e outros conteúdos interativos. Considere ter efeitos de foco em seus botões de call-to-action. Dessa forma, seus visitantes serão mais atraídos a clicar. Em seguida, adicione alguns pop-ups de saída animados. Eles são vitais para reengajar seus visitantes quando eles perdem o interesse.

4 Aproveitar o Espaço Negativo

O espaço negativo é o espaço em branco no web design. Esse espaço é positivo, pois torna seu site mais legível e utilizável. Este espaço não é apenas o espaço entre os elementos da sua página. Em vez disso, também se refere ao espaço entre os pequenos elementos da sua página, como a área entre os parágrafos ou linhas de texto.

Você deve prestar atenção aos espaços negativos em seu site porque eles tornam seu site agradável aos olhos, levando a um aumento da conversão. Dependendo do seu web design, você pode usar uma tonelada de espaço negativo em sua página inicial. Dessa forma, seus visitantes se concentrarão na chamada à ação principal.

Para ter espaço negativo suficiente, você pode usar uma fonte menor para ter mais espaço entre as letras. Então, a altura da linha deve ser 1,5. Se você optar por ter fontes menores, deverá ter mais alturas de linha.

Em seguida, divida esses grandes blocos de texto em parágrafos menores para aumentar o espaço negativo entre os parágrafos, tornando as postagens mais legíveis. Não se esqueça de usar margens e preenchimento para adicionar espaço em branco entre os elementos grandes em seu site.

5 Livre-se de controles deslizantes ou carrosséis

Por quê? Eles só podem prejudicar suas taxas de conversão. Eles eram emocionantes antes. Mas agora, eles se tornam pedras de estimação. Além disso, os controles deslizantes tornam seu site lento por causa das imagens grandes usadas. Eles também distraem, pois não permitem que os visitantes consumam seu conteúdo.

Esses elementos são confusos por causa de como os olhos humanos reagem ao ambiente. Os cérebros humanos são projetados para detectar movimento em uma paisagem estática. Antigamente, era útil rastrear mamutes em uma tundra. Mas essa resposta faz com que as pessoas prestem mais atenção ao movimento dos controles deslizantes e ignorem os pontos de conversão nos quais você deseja que eles se concentrem.

Além disso, os controles deslizantes não farão sentido quando seus visitantes navegarem em seu site por meio de um dispositivo móvel. E é por isso que as pessoas acham mais fácil rolar do que deslizar. Lembre-se de que quanto mais fácil para seus visitantes navegarem em seu site usando seus dispositivos móveis, maiores serão as taxas de conversão.

Os controles deslizantes também causarão muitas tags H1 em seu site. Você pode pensar que eles são ótimos para o seu site, mas os rastreadores da web os desprezam. A razão para isso é que eles confundem a hierarquia de informações em seu site. Como os rastreadores da Web os odeiam, eles podem afetar significativamente a classificação da sua página. Portanto, certifique-se de evitá-los o máximo possível.

Em vez de usar controles deslizantes, opte por ter uma imagem estática com um título forte.

6 Considere o padrão F

Em vários estudos, os pesquisadores descobriram que a maioria dos usuários navega na web para ler uma postagem em um padrão F. Ou seja, eles olham da esquerda para a direita na parte superior da tela. Depois disso, eles examinam a página e fazem algumas leituras do conteúdo. Raramente chegam ao canto inferior direito de uma página.

Como você pode usar o padrão F para aumentar suas conversões? Coloque essas chamadas críticas para ação e objetos ao longo das linhas em forma de F. Em seguida, insira aqueles objetos de menor importância em áreas com pouca visibilidade.

Como o lado esquerdo da página é onde seus visitantes olharão primeiro, considere colocar a frase de chamariz principal nessa área. Em seguida, coloque as manchetes no lado esquerdo da página. Agora, para seus anúncios patrocinados, você pode colocá-los na barra lateral à direita da sua página. Qualquer coisa que não precise estar visível, mas essencial para os rastreadores da web, deve ser colocada na parte inferior direita da página.

7 Escolha as Cores Certas

Como as cores podem evocar emoções, você deve escolher a combinação de cores que transmita a personalidade da sua marca e estimule as pessoas a agir. Lembre-se de que as pessoas tomarão suas decisões de compra de um ponto de vista emocional. Dito isso, a combinação de cores que você escolher para o seu site terá um papel significativo na otimização das taxas de conversão.

Uma sugestão é criar um painel do Pinterest com algumas fotos que reflitam a visão da sua marca. Use a roda de cores da Adobe para criar um esquema de cores com base nas cores dessas fotos. Mas você pode twittar as cores individuais movendo as seleções.

Depois de criar um esquema de cores, certifique-se de usar contraste, pois ele também pode fazer ou quebrar suas conversões. O contraste pode ser usado para tornar as manchetes, o texto e os botões de chamada para ação mais legíveis e perceptíveis. As cores da frente e dos botões devem contrastar com o fundo e os demais elementos que você deseja destacar, como os botões de assinatura. Eles devem estar em um tom que realmente se destaque do resto da página.

Em um teste da Hubspot, descobriu que os botões vermelhos são melhores que os botões verdes. Então, novamente, antes de considerar os botões vermelhos, certifique-se de que o vermelho não seja a cor dominante em sua página. Caso contrário, não criará mais contraste.

Como mencionado anteriormente, você pode usar a roda de cores para escolher uma cor complementar, que é uma cor totalmente oposta à sua cor dominante.

No entanto, antes de escolher a combinação de cores certa, você deve entender que as pessoas veem as cores de maneira diferente. As cores sempre dependem de como combinam com a sua marca. É por isso que você precisa escolher uma cor que combine com a personalidade da sua marca, pois ela afeta as decisões de compra de seus visitantes.

Por exemplo, se sua marca for robusta ou masculina, você não deve optar por um botão de call-to-action rosa. Em vez disso, opte por um grande botão laranja.

O impacto das cores nas conversões dependerá do contexto. Por exemplo, como o azul é uma cor comumente usada em designs da Web para hiperlinks, as pessoas sempre os associam a hiperlinks. Assim, eles sabem que se o texto estiver em azul, podem clicar nele.

Também é verdade para os botões CTA. Você não precisa escolher azul. No entanto, tenha em mente que qualquer que seja a cor que você escolher para um botão, ela estará associada a uma ação. Use essa cor consistentemente para todos os CTAs em seu site. Mas evite usar as mesmas cores para itens que não são clicáveis. Além disso, não use cores de CTA diferentes na mesma página.

8 Mantenha a simplicidade

O "óbvio sempre vence" em web design. É por isso que o design plano e minimalista melhora as taxas de conversão. A razão para isso é que ele se concentra nos elementos mais vitais. Um design limpo emerge sobre outros efeitos visuais dramáticos. Ao focar nos elementos fundamentais e se livrar desses enfeites, essa abordagem pode ser útil na criação de um layout organizado que certamente pode otimizar as taxas de conversão.

Além disso, um design minimalista permite ter mais espaço em seu site para CTAs relevantes, evitando assim que a página tenha elementos não essenciais.

Mesmo que o design minimalista seja ótimo, você não deve exagerar, pois as pessoas perderão o interesse. Por exemplo, em botões CTA, as pessoas estão acostumadas a ver botões com profundidade ou dimensão. Essas características são indicadores de interação.

Se você tiver um botão plano, no entanto, seus visitantes podem ignorá-lo facilmente quando digitalizarem sua página. Por esse motivo, certifique-se de usar uma cor de botão contrastante. E escolha um local que torne os botões visíveis.

Assim, toda vez que você criar uma página, você deve se perguntar se existe uma maneira de ter uma versão mais simples. Ao mantê-lo simples, você pode esperar melhores conversões e um design esteticamente mais agradável.

Um design simples atende a pessoas que podem lidar com menos informações ao mesmo tempo. Se seus visitantes veem muitas coisas em uma página, eles ficam sobrecarregados e vão embora. Ao fornecer ao usuário uma ótima experiência em seu site, certifique-se de eliminar os elementos que não são essenciais.

9 Siga o Princípio da Similaridade da Gestalt

É um princípio de design que aborda a lei da semelhança. Aqui, a lei afirma que o cérebro humano gosta de agrupar os mesmos objetos. Esse mecanismo permite que os humanos entendam as coisas e os ajudem a organizar ambientes ruidosos.

Ao seguir esse princípio, você precisa agrupar itens ou elementos semelhantes que possam ser associados entre si. Isso incluiria botões de conversão, imagens e caixas de depoimentos.

Por exemplo, você pode ter um depoimento incrível em seu formulário de inscrição para aumentar as conversões. Embora os depoimentos não sejam projetados para iscas digitais, os visitantes podem associá-los, pois ainda estão próximos.

10 Adicionar rostos

Quando os humanos veem o rosto de outro humano, eles são acionados para simpatizar com essa pessoa. É por isso que quando você transmite um problema, seus visitantes podem entender ou sentir uma conexão com ele. Por isso, especialistas recomendam incorporar rostos humanos em artigos, páginas de opt-in, estudos de caso, entre outros.

Se você tem um endossante de sua marca ou se você é o rosto de sua marca, você precisa fazer uma sessão de fotos. Peça ao fotógrafo para tirar fotos horizontais com muito espaço negativo de um lado, onde você pode colocar um CTA ou texto.

Para um site imobiliário, um dos segredos da foto imobiliária é adicionar um rosto humano e não apenas a imagem de uma casa ou parte do imóvel. Você pode contratar modelos ou apenas usar fotos. No entanto, certifique-se de que o rosto escolhido represente sua marca com precisão. Ao usar rostos que refletem seu público-alvo, isso pode ajudar a aumentar significativamente a taxa de conversão do seu site.