Meilleures façons d’utiliser le contenu interactif pour attirer les audiences nécessaires
Quel contenu utilisez-vous pour stimuler l’engagement du public ? Est-ce un article de blog captivant sur un sujet qui passionne vos lecteurs? Ou peut-être une publication Instagram visuellement attrayante? Ou préférez-vous une vidéo ?
Il ne fait aucun doute que tous ces types de contenu fonctionnent toujours bien, mais il n’y a pratiquement rien de nouveau à leur sujet. Le consommateur moyen d’aujourd’hui a déjà tout vu, et parfois les marques doivent faire un effort supplémentaire pour attirer l’attention du consommateur.
Cependant, vous n’avez pas à vous inquiéter si vous avez du contenu interactif dans votre arsenal marketing.
Ce type de contenu s’est avéré assez efficace en termes de génération de leads et d’engagement. Selon les statistiques de HubSpot :
- 45 % des acheteurs B2B déclarent que le contenu interactif fait partie de leurs trois principaux types de contenu préférés
- 51 % d’entre eux déclarent également que le contenu interactif les aide à relever les défis de l’entreprise
- il a été démontré que le contenu interactif suscite deux fois plus d’engagement que le contenu statique
- 62 % des spécialistes du marketing utilisent déjà du contenu interactif
Vous pouvez voir pourquoi les marques et les consommateurs aiment tant ce type de contenu. Les consommateurs adorent interagir avec les marques, mais le contenu statique ne fournit pas souvent le niveau d’engagement que les consommateurs s’attendent à obtenir de ces interactions. D’autre part, cela apporte plus de dynamique dans la relation client-marque, augmentant ainsi les taux d’engagement et de conversion.
Donc, aujourd’hui, nous allons voir comment vous pouvez utiliser le contenu interactif à votre avantage et non seulement diversifier votre stratégie de marketing de contenu, mais aussi attirer l’audience nécessaire. Nous utiliserons des exemples de marques bien connues qui ont réussi à cibler leur public à l’aide de contenu interactif.
1 Deloitte et la stratégie de recrutement interactif
N’importe quel responsable RH vous dirait que le processus de recrutement est assez coûteux. C’est pourquoi les marques investissent dans différentes stratégies pour embaucher immédiatement les meilleurs talents, et le marketing de contenu en fait partie.
Développer du contenu spécifiquement pour la campagne de recrutement aide les entreprises à cibler les meilleurs candidats de haut niveau. De plus, le contenu aide les entreprises à différencier leur marque employeur des autres.
Le contenu interactif s’est avéré efficace à cet égard, aidant les entreprises et les sociétés célèbres à diversifier leurs stratégies de recrutement et à attirer l’audience nécessaire. Deloitte est l’une de ces entreprises.
L’entreprise a développé une vidéo interactive intitulée «Êtes-vous à la place de Deloitte ? » dans laquelle les candidats potentiels doivent accomplir un ensemble de tâches et découvrir s’ils possèdent les valeurs que Deloitte recherche chez un candidat parfait :
Si toutes les tâches sont terminées avec succès, un candidat passe un entretien d’embauche virtuel avec un représentant du département Deloitte dans lequel il souhaite travailler.
Au cours de cet entretien, ils en apprennent également plus sur l’entreprise, se familiarisent avec la routine de travail de cette entreprise ainsi que sa culture d’entreprise. Toutes ces informations peuvent aider les candidats potentiels à comprendre si Deloitte est un bon lieu de travail pour eux.
Avec cette vidéo, Deloitte a réussi à attirer le public qui l’intéressait: des candidats qui possèdent certaines qualités recherchées par l’entreprise lors de l’embauche d’un nouvel employé. De plus, cette vidéo représente également bien les valeurs de l’entreprise, permettant aux candidats potentiels de se familiariser avec la culture d’entreprise avant d’être embauchés.
2 Banqer fait avancer l’éducation avec l’interactivité
L’un des avantages du contenu interactif qui attire beaucoup de marques est sa capacité à apporter de la valeur. Et à cause de cette fonctionnalité, le contenu interactif est souvent utilisé à des fins éducatives.
Par exemple, vous pouvez voir comment Banqer, une plateforme d’éducation financière, utilise une vidéo interactive pour aider les apprenants à détruire la dette. Semblable à la vidéo de Deloitte, les téléspectateurs doivent accomplir une série de tâches, mais cette fois, ils mettent en pratique leurs compétences en gestion financière :
L’objectif principal de Banquer est d’utiliser cette vidéo pour atteindre et engager son public cible – les personnes qui souhaitent apprendre la planification budgétaire et devenir généralement plus intelligentes financièrement. De plus, avec une vidéo interactive, les apprenants peuvent améliorer leurs compétences plus rapidement car ils les appliquent à des situations réelles.
Vous pouvez également utiliser des vidéos interactives si votre objectif est d’éduquer votre public. Par exemple, si vous êtes professeur d’espagnol, vous pouvez créer une vidéo interactive avec des situations où vos élèves doivent utiliser des mots et des phrases espagnols de base, comme aller à la poste, faire des courses ou payer des factures. L’interactivité leur permettra de mieux mémoriser ce qu’ils ont appris et d’appliquer leurs connaissances de manière plus autonome.
3 Function of Beauty offre une personnalisation grâce à un quiz
Les consommateurs veulent toujours plus de personnalisation de la part des marques. Selon les statistiques, 91% des consommateurs achèteront très probablement avec une marque qui propose des recommandations pertinentes.
Le contenu interactif peut vous aider à offrir des expériences plus personnalisées car il permet une interaction directe entre votre marque et les consommateurs.
En outre, vous pouvez même intégrer du contenu interactif à votre entonnoir de vente pour le personnaliser davantage et nourrir vos prospects. Function of Beauty le fait avec succès en demandant à ses clients de répondre à un quiz interactif avant de passer commande :
De cette façon, l’entreprise essaie d’optimiser le produit final pour qu’il corresponde aux préférences personnelles et aux objectifs de ses clients. C’est aussi un bon moyen pour eux de collecter des adresses e-mail même si le visiteur ne commande pas le produit tout de suite.
Les quiz sont assez universels et vous pouvez les appliquer pour répondre à vos besoins, mais ils fonctionnent mieux pour améliorer la personnalisation. Vous pouvez utiliser les résultats du quiz pour sélectionner des produits qui répondront aux besoins des consommateurs, ce qui contribue également énormément à la fidélité et à la rétention de la clientèle.
4 Bonjour fraîcheur et diversité dans la cuisine maison
Lorsque les services de restauration et de livraison de nourriture en ligne ont commencé à devenir populaires, Hello Fresh, une entreprise de kits de repas, a commencé à faire face à une concurrence féroce. Ils avaient besoin de quelque chose qui les différencie des autres, mais qui apporte également une valeur unique à leurs clients. C’est ainsi qu’ils ont créé Flavor Generator.
L’idée est simple – vous choisissez le type de nourriture ethnique que vous aimez et le profil de saveur que vous voudriez essayer. En conséquence, vous obtenez une idée créative pour le dîner :
C’est un excellent exemple de la façon dont une marque peut tirer parti du contenu interactif pour promouvoir son produit sans le pousser trop fort. Si une personne s’intéresse à l’un de ces plats, elle suivra le lien pour lire une recette, que Hello Fresh fournit gratuitement. Et, pour éviter d’aller faire les courses, ils préfèrent commander tout de suite les produits Hello Fresh.
Avec ce générateur interactif, Hello Fresh cible également un public spécifique: les personnes qui ne veulent pas perdre de temps à faire leurs courses mais qui veulent quand même préparer de délicieux repas à la maison. En outre, diverses recettes que l’entreprise propose à ses clients apportent également de la diversité à la cuisine maison et aident leurs clients à manger des aliments sains et nutritifs sans dépenser trop d’argent pour cela.
5 Le NHS promeut un poids corporel sain avec une calculatrice interactive
Un autre exemple de contenu interactif qui cible les besoins d’un public spécifique est le calculateur d’indice de masse corporelle du NHS.
Le problème du poids corporel sain a toujours été préoccupant pour les médecins et les patients car il peut entraîner de nombreuses maladies chroniques et mortelles, mais il leur manquait un outil approprié pour mesurer l’indice corporel. C’est ce qui a poussé le NHS à proposer son calculateur interactif d’IMC :
Désormais, pour calculer le poids, les patients et les médecins peuvent sélectionner leur catégorie d’âge, leur taille, leur poids, leur âge, leur sexe, leur groupe ethnique et leur niveau d’activité. En conséquence, ils obtiendront un tableau avec l’IMC ainsi que des commentaires que les médecins pourront utiliser pour un diagnostic plus approfondi :
Ceci est un bon exemple de la façon dont le contenu interactif peut être utilisé pour répondre aux besoins exacts de votre public cible. Il est rapide à utiliser et votre public peut en tirer profit immédiatement. Cependant, ce type de contenu interactif n’est pas aussi polyvalent que ceux que nous avons partagés auparavant. Assurez-vous donc qu’il correspond d’abord aux objectifs de votre campagne de marketing.
6 Simply Business et infographies interactives
Un autre exemple de contenu interactif exceptionnel qui peut vous aider à attirer le public nécessaire est une infographie. Ce type de contenu collecte généralement les données sur un certain sujet et les visualise pour les rendre plus compréhensibles et faciles à lire.
En termes d’engagement, les infographies montrent également de très bons résultats. Selon les statistiques de Venngage :
- les articles contenant des infographies reçoivent 72 % de vues en plus
- les infographies obtiennent 3 fois plus de partages que les autres types de contenu sur les réseaux sociaux
- les gens sont 30 fois plus susceptibles de lire l’intégralité de l’infographie de haut en bas qu’un article de blog ordinaire
En effet, devoir parcourir une infographie par rapport à un article longuement lu vous prendrait beaucoup moins de temps et vous fournirait toujours toutes les données que vous recherchez. Un bon exemple en est l’infographie de Simply Business sur les géants de la technologie affamés et le nombre d’entreprises qu’ils ont acquises au fil des ans :
S’il s’agissait plutôt d’un article, il faudrait certainement plus de 2 000 mots pour parler de chaque entreprise géante de la technologie, des entreprises qu’elle a acquises et du montant d’argent qu’elles ont gagné grâce à ces accords. Au lieu de cela, une infographie montre toutes ces informations de manière concise. De plus, il est plus facile de parcourir toutes les données sans avoir à faire défiler l’intégralité de l’article.
Plus important encore, c’est un excellent exemple de la façon d’utiliser une infographie pour atteindre les publics nécessaires. Il est destiné à atteindre les experts du marché boursier et les entreprises B2B intéressées par l’acquisition d’autres entreprises, mais effectuent actuellement des recherches sur le succès avec lequel d’autres l’ont déjà fait.
Cependant, cela ne signifie pas que ce type de contenu existe exclusivement pour le B2B. Les infographies interactives peuvent être utilisées pour n’importe quel secteur et sujet, tant que vous les utilisez pour visualiser et structurer les données. Cela étant dit, ce serait un excellent ajout à votre campagne de marketing de contenu, vous aidant à engager le public dont vous avez besoin et à augmenter les partages sociaux.
À vous
Créer du contenu attrayant peut être plus difficile qu’il n’y paraît. Le public Internet est assez pointilleux dans ses préférences de contenu, et les entreprises ont souvent du mal à créer quelque chose qui attire vraiment l’attention.
Cependant, si vous incluez du contenu interactif dans votre stratégie marketing, vous n’aurez pas à vous soucier de l’engagement. Parce qu’il est assez rare, le contenu interactif attire facilement les consommateurs et, en raison de sa valeur unique, ils seront plus enclins à rester plus longtemps avec votre marque.
Les exemples des entreprises que nous avons mentionnées ici aujourd’hui montrent également à quel point le contenu interactif peut être polyvalent. Il peut répondre aux exigences de presque toutes les campagnes marketing, vous aidant à générer plus de prospects et à les entretenir.
Cependant, avant de commencer à produire du contenu interactif, assurez-vous qu’il répond aux besoins de votre public cible. Après tout, c’est leur opinion qui compte, alors tenez-en compte si vous voulez créer un contenu interactif vraiment engageant.