Mobile First Marketing: cómo podrían contribuir los diseñadores web

Hace varios años, nadie hubiera pensado que existiría algo móvil primero. Después de todo, ¿quién podría hacer algo en esas pequeñas pantallas, y mucho menos leer contenido, comprar o cualquier otra cosa?

Pero los tiempos han cambiado y ahora vemos ejércitos de personas que consumen contenido únicamente en sus dispositivos móviles. Claro, tienen computadoras de escritorio, pero las usan únicamente para su trabajo, posiblemente un juego o una película.

Cuando se trata de leer, navegar por la web, obtener información básica, los dispositivos móviles se convirtieron en la herramienta más esencial. Piénsalo, nadie dice "Déjame buscar eso en Google" y luego va a su computadora portátil o computadora. No, la mayoría de la gente saca sus dispositivos móviles.

Esta es la razón por la que los dispositivos móviles y la creación de todo específicamente para dispositivos móviles son algo tan importante hoy en día. Sitios web, aplicaciones, empresas, bancos: todas esas instituciones van tras la tendencia, se están moviendo hacia donde están sus clientes.

Primero hubo un diseño receptivo, luego compatible con dispositivos móviles y ahora, finalmente, un diseño móvil primero. Si bien son similares en algunos términos, también son bastante diferentes.

Aquí hay algunas diferencias entre cada uno de estos conceptos:

• Diseño compatible con dispositivos móviles: esto significa que un sitio web permite al usuario ver y usar las mismas cosas que haría en su escritorio, en su dispositivo móvil con algunos cambios y efectos mínimos en el tiempo de carga. En este caso, no todas las funciones son posibles en el móvil, pero pretende serlo. Por ejemplo, las fotos grandes se reducirán o eliminarán, las fotos horizontales se mostrarán verticalmente, etc. Algunas otras funciones se perderán, pero normalmente no son necesarias. Muchas empresas primero se apresuraron hacia este diseño. Aquellos que no lo hicieron, probablemente experimentaron visitas más cortas, menos visitas en total y menos participación.
• Diseño receptivo: este es un tipo de diseño web en el que las páginas web están diseñadas para una amplia variedad de tamaños y orientaciones de pantalla. El objetivo aquí es proporcionar la experiencia óptima para los usuarios, sin importar el tipo de dispositivo. Por lo tanto, la diferencia entre la compatibilidad con dispositivos móviles y la capacidad de respuesta es que la compatibilidad con dispositivos móviles se consideró un complemento del diseño existente, mientras que el diseño de capacidad de respuesta se crea desde el comienzo del diseño de un sitio web. Si bien los términos son similares, estos pueden ser diferentes en los resultados que producen.
• Móvil primero: Finalmente, tenemos el primer diseño móvil que elimina el hábito de diseñar para la pantalla más grande posible y, en cambio, diseña primero para la pantalla más pequeña posible. La visualización de sitios web móviles crece cada vez más y, por lo tanto, esta metodología considera que es importante que la experiencia óptima esté en la pantalla más pequeña: el dispositivo móvil. El uso de escritorio se ha reducido, mientras que el uso de dispositivos móviles crece constantemente. La tendencia dicta que es importante diseñar para los dispositivos que usa su audiencia en lugar de diseñar para algo que su audiencia no usa.

Comenzar con el móvil funciona porque elimina los problemas que surgen al reducir la pantalla más grande. Agregar funciones y características siempre es más fácil que eliminarlas y aún así mantener la funcionalidad. Si empiezas con el móvil, trabajas con limitaciones desde el principio.

Estos son algunos de los beneficios de diseñar primero para dispositivos móviles:

• Este enfoque lo hace reconsiderar lo que realmente necesita en su sitio: en lugar de simplemente llenar el espacio sin pensar, se concentrará en lo que los usuarios realmente necesitan.
• Para lograr la funcionalidad, agregará solo el contenido y las funciones más importantes.
• No hay restricciones para reducir la escala: si sus páginas se cargan rápido en dispositivos móviles, también se cargarán rápido en computadoras de escritorio.
• Una pantalla más pequeña pone el foco en el contenido, sin distracciones.

Estas son algunas de las desventajas del primer diseño móvil:

• Puede ser más difícil diseñar en una plataforma más pequeña.
• El espacio limita el contenido.
• La función de desplazamiento es básicamente inútil: todo lo que se pueda hacer clic debe ser más grande.

Cómo los diseñadores web podrían contribuir al marketing móvil primero

Las empresas utilizan tres estrategias de marketing diferentes: marketing de contenido, marketing por correo electrónico y marketing en redes sociales. Al igual que primero necesita ver el diseño web a través de dispositivos móviles, también debe ver el marketing de esa manera. Esto significa serios recortes en el diseño, elementos de texto, etc., todo esto para crear la experiencia móvil óptima. También necesitaría convertir esas estrategias de marketing en algo más fácil de consumir en línea.

Entonces, como diseñador web, debes considerar algunas cosas:

Mercadeo de Contenidos

Tradicionalmente relacionado con los blogs, ahora significa mucho más y abarca una amplia gama de creación de contenido. Muchas de estas nuevas longitudes de contenido son realmente buenas en dispositivos móviles: piense en vlogs o podcasts. Son más fáciles de consumir y siempre están disponibles cuando el consumidor los necesita.

Aquí hay algunas formas en que el contenido debe diseñarse teniendo en cuenta la metodología móvil primero:

• Eliminar las barras laterales: las barras laterales están un poco desactualizadas. Engorrosos y en su mayoría inútiles, debes cortarlos por completo. Debajo de su contenido debe haber un enlace a publicaciones relacionadas y eso es todo, sin problemas para desplazarse. Esto es lo que permite a los usuarios móviles centrarse en el contenido que tienen delante.
• Use excelentes imágenes: para publicaciones más largas, debe usar muchas imágenes. Sin embargo, debe asegurarse de que la pantalla no se vea abrumada por ellos. Por ejemplo, algunas imágenes que se crearon específicamente para el contenido, especialmente si tienen el mismo estilo, deberían funcionar muy bien.
• El texto también necesita diseño: especialmente porque el formato y la estructura son a menudo muy diferentes a los de la pantalla grande. Por ejemplo, comprenda que el texto justificado generará muchos espacios en blanco extraños y que no funcionará tan bien con las imágenes.
• Los saltos de párrafo son realmente importantes: cuando su texto no tiene saltos de párrafo, parece una pared gigante de texto que no es una forma óptima de retener a los lectores. Las oraciones largas, los párrafos que nunca terminan, etc., realmente deterioran sus posibilidades de conseguir algunos lectores. Un párrafo debe tener 3 o 4 líneas, lo que se traduciría bien en 5 o 6 líneas en un dispositivo móvil. Una imagen o algún tipo de salto entre párrafos también es muy útil. El texto también debe tener el tamaño adecuado para dispositivos móviles.
• Involucrar a las personas: los usuarios móviles tienen un período de atención más corto, por lo que es tan difícil lograr que se conviertan. Por lo tanto, una llamada a la acción siempre presente en la parte inferior de la página podría ser una buena idea. Lo hace breve y directo al mismo tiempo que proporciona valor. Los que tengan tiempo leerán, los que no hagan clic en el enlace. Involucre algunas estrategias multicanal: haga que las imágenes de sus productos se puedan fijar o que sean fáciles de guardar de alguna otra manera.

El objetivo del contenido en dispositivos móviles es que el viaje móvil termine con una conversión o proporcionar una ruta clara para que los usuarios la sigan más adelante cuando puedan encontrarlo desde otro dispositivo.

Correo de propaganda

El correo electrónico es una de las formas más efectivas de vender productos o servicios y estar frente a una audiencia, especialmente la audiencia móvil. Sin embargo, los usuarios de dispositivos móviles no piensan ni hacen lo mismo que los usuarios de escritorio, por lo que debe tener cuidado con el diseño de su correo electrónico para dispositivos móviles.

• Hágalo simple: si sus suscriptores de correo electrónico no esperan un mensaje largo, manténgalo breve y simple. Los sitios web están ahí para obtener más información, el correo está ahí para mensajes de marketing rápidos y enlaces que conducen a sitios web.

  No coloque más de un enlace CTA en su correo electrónico, múltiples imágenes o gráficos en competencia, etc. Debe haber algo de simetría cuando se trata de texto y diseño.

• Use imágenes: escribir correos electrónicos sin imágenes es una gran idea en teoría: estos correos electrónicos parecen correos electrónicos de sus amigos o compañeros de trabajo. Pero, en el móvil, algunas imágenes son necesarias. Sin embargo, un correo electrónico sin imágenes, con texto sin formato y enlaces independientes se ve muy mal. En su lugar, intente llamar la atención con imágenes y un buen diseño de plantilla de correo electrónico. Un toque de colores y bonitas ilustraciones solo mejorará su correo electrónico.

• Asegúrese de que sus correos electrónicos sean legibles: la fuente de sus correos electrónicos debe ser apropiada para dispositivos móviles. Si es demasiado pequeño, sus lectores simplemente lo saltarán y perderán información posiblemente importante. Cree una buena jerarquía de páginas: deje suficiente espacio para el título, la CTA y el texto. Cada parte debe ser legible y obtener un montón de bienes raíces.

• Use imágenes para contar una historia: si bien el texto sin formato puede tener un buen propósito, sus imágenes pueden desempeñar un papel importante. Dado que son naturalmente buenos para llamar la atención, puede colocar algo de texto y marca en esas imágenes y transmitir el mensaje de forma rápida y sencilla.

• Asegúrese de que sus correos electrónicos sean relevantes: los usuarios de dispositivos móviles buscan acciones rápidas que puedan conducir a resultados precisos. Entonces, en lugar de seguir y seguir en sus correos electrónicos, ofreciendo varias cosas a la vez, sea preciso y enfocado. Una simple oferta entregada de manera convincente es todo lo que se necesita.

Marketing de medios sociales

Las redes sociales a menudo significan breves y directos. Los mensajes del tamaño de un bocado tienen una cantidad limitada de espacio, lo que significa que las publicaciones deben comunicarse a través de imágenes y videos.

Es breve, simple y sucinto. Un buen diseño web puede hacerlo aún mejor.

• Elija las imágenes correctas: debido a que las imágenes y los videos ocupan tanto espacio en una pantalla móvil promedio, debe saber que es fundamental hacer que esas imágenes y videos cuenten. Deben tener una buena marca y deben desempeñar un papel importante en la narración de una historia. Si está utilizando contenido generado por el usuario, debe asegurarse de que está de acuerdo con que el contenido represente su marca.
• Tenga en cuenta la cantidad de espacio que tiene: tiene una cantidad limitada de espacio para colocar contenido cuando se trata de la mayoría de las plataformas de redes sociales. Si bien estos se han ampliado recientemente, aún debe centrarse en lo que significa el espacio en los dispositivos móviles y las redes sociales. No haga que sus usuarios hagan más de lo que tienen que hacer. No haga que trabajen demasiado para llegar al punto.
• Agregue hashtags, pero con prudencia: los hashtags no son importantes en algunos canales de redes sociales, pero son muy importantes en algunos. Por ejemplo, no los necesita en Facebook o LinkedIn, pero sí en Instagram, Twitter, Pinterest, etc. Aún así, incluso en estas plataformas, debe tener cuidado con la forma en que las usa. Un hashtag poderoso es mucho mejor que un montón de irrelevantes. Tenga en cuenta que los hashtags se destacan como un CTA, por lo que colocarlos dentro del texto puede distraer.
• Dar formato a las publicaciones: un formato adecuado puede hacer que su texto sea más atractivo a la vista. Los emojis pueden ayudar a transmitir mejor el mensaje y dar algo de espacio para descansar. Las listas numeradas también son una opción para las redes sociales. Encuentre formas de hacer que sus publicaciones sean más atractivas a través de un formato innovador.

El diseño puede ser voluble y puede ser complicado seguir todas las tendencias que dictan lo que debe hacer. Sin embargo, diseñar para el marketing móvil es una tendencia definitiva para ahora y para el futuro. Si está interesado en ampliar su ámbito de trabajo, debe comenzar a ofrecer diseño para marketing, específicamente marketing móvil como uno de sus servicios.