Mobile First Marketing: Hur webbdesigners kan bidra

1

För flera år sedan hade ingen trott att mobil först något skulle existera. När allt kommer omkring, vem kunde göra något på de där små skärmarna, än mindre läsa innehåll, handla eller något annat?

Men tiderna har förändrats och nu ser vi arméer av människor som konsumerar innehåll enbart på sina mobila enheter. Visst, de har stationära datorer – men de använder dem enbart för sitt arbete, möjligen ett spel eller en film.

När det gäller att läsa, surfa på webben, få grundläggande information blev mobila enheter det viktigaste verktyget. Tänk på det, ingen säger "Låt mig Google det" och går sedan till sin bärbara dator eller dator. Nej, de flesta tar fram sina mobila enheter.

Det är därför mobil och att skapa allt specifikt för mobilen är en så viktig sak idag. Webbplatser, appar, företag, banker – alla dessa institutioner går efter trenden, de flyttar dit deras kunder är.

Först fanns det en responsiv, sedan mobilanpassad och nu, slutligen, mobil-först design. Även om de är lika i vissa termer, är de också ganska olika.

Här är några skillnader mellan vart och ett av dessa begrepp:

  • Mobilvänlig design: Detta innebär att en webbplats låter användaren se och använda samma saker som de skulle göra på sitt skrivbord, på sin mobila enhet med några minimala ändringar och effekter på laddningstiden. I det här fallet är inte alla funktioner möjliga på mobilen men det strävar efter att vara det. Till exempel kommer enorma bilder att skalas ner eller tas bort, horisontella bilder kommer att visas vertikalt och så vidare. Vissa andra funktioner kommer att gå förlorade, men de är vanligtvis inte nödvändiga. Många företag rusade först mot denna design. De som inte gjorde det upplevde sannolikt kortare besök, färre besök totalt och mindre engagemang.
  • Responsiv design: Detta är en typ av webbdesign där webbsidor är designade för en mängd olika skärmstorlekar och orienteringar. Målet här är att ge den optimala upplevelsen för användarna, oavsett typ av enhet. Så skillnaden mellan mobilvänlig och responsiv är att mobilvänlig ansågs vara ett tillägg till den befintliga designen medan responsiv design byggs redan från början av att designa en webbplats. Även om villkoren är likartade, kan dessa vara olika i resultat de ger.
  • Mobile first: Äntligen har vi mobile first design som tar bort vanan att designa för största möjliga skärm och istället designar för minsta möjliga skärm först. Visningen av mobilwebbplatser växer mer och mer och därför anser denna metodik att det är viktigt att den optimala upplevelsen finns på den minsta skärmen – den mobila enheten. Användningen av datorer har minskat medan mobilanvändningen stadigt växer. Trenden dikterar att det är viktigt att designa för enheter som din publik använder snarare än att designa för något som din publik inte använder.

Att börja med mobil fungerar eftersom det eliminerar problemen som följer med att skala ner den större skärmen. Att lägga till funktioner och funktioner är alltid enklare än att ta bort dem och ändå behålla funktionaliteten. Börjar man med mobil jobbar man med begränsningar från början.

Här är några fördelar med att designa för mobil först:

  • Detta tillvägagångssätt får dig att ompröva vad du verkligen behöver på din webbplats – istället för att bara tanklöst fylla utrymmet, fokuserar du på vad användarna verkligen behöver.
  • För att uppnå funktionalitet lägger du bara till det mest kritiska innehållet och funktionerna.
  • Det finns inga begränsningar för att skala ner – om dina sidor laddas snabbt på mobilen kommer de att laddas snabbt på skrivbordet också.
  • En mindre skärm sätter fokus på innehållet, inga distraktioner.

Här är några av nackdelarna med mobil första design:

  • Det kan vara svårare att designa på en mindre plattform.
  • Utrymmet begränsar innehållet.
  • Hover-funktionen är i princip värdelös – allt klickbart måste vara större.

Hur webbdesigners kan lägga till Mobile-First Marketing

Företag använder tre olika marknadsföringsstrategier – innehållsmarknadsföring, e-postmarknadsföring och marknadsföring i sociala medier. Precis som du måste se webbdesign via mobilen först, måste du se marknadsföring så också. Detta innebär allvarliga nedskärningar i design, textelement och så vidare – allt detta för att skapa den optimala mobilupplevelsen. Du skulle också behöva göra dessa marknadsföringsstrategier till något som är lättare att konsumera online.

Så som webbdesigner måste du tänka på några saker:

Innehållsmarknadsföring

Traditionellt relaterat till bloggande betyder det nu mycket mer, och omfattar ett brett utbud av innehållsskapande. Många av dessa nya innehållslängder är riktigt bra på mobilen – tänk vloggar eller poddar. De är lättare att konsumera och är alltid lättillgängliga när konsumenten behöver dem.

Här är några sätt innehållet bör utformas med mobil-först-metoden i åtanke:

  • Ta bort sidofälten: Sidofälten är lite föråldrade. Besvärliga och mestadels värdelösa bör du skära dem helt. Under ditt innehåll bör det finnas en länk till relaterade inlägg och det är allt – inget krångel att bläddra igenom. Det är detta som gör att mobilanvändare kan fokusera på innehållet framför dem.
  • Använd fantastiska bilder: För längre inlägg bör du använda massor av bilder. Du måste dock se till att skärmen inte överväldigas av dem. Till exempel bör några bilder som skapats specifikt för innehållet, särskilt om de är i samma stil, fungera utmärkt.
  • Text behöver design också: Speciellt eftersom formateringen och strukturen ofta är så annorlunda än på den stora skärmen. Förstå till exempel att motiverad text kommer att leda till många konstiga blankstegsavbrott och att det inte fungerar så bra med bilderna.
  • Styckebrytningar är verkligen viktiga: När din text inte har några styckebrytningar ser den ut som denna gigantiska vägg av text som inte är ett optimalt sätt att behålla läsarna. Långa meningar, stycken som aldrig tar slut och så vidare försämrar verkligen dina chanser att få några läsare. Ett stycke bör ha 3 eller 4 rader vilket skulle översättas väl till 5-6 rader på mobilen. En bild eller någon form av avbrott mellan stycken är också mycket användbart. Texten ska också ha rätt storlek för mobilen.
  • Engagera människor: Mobilanvändare har ett känt kortare uppmärksamhetsintervall och det är därför det är så svårt att få dem att konvertera. Så en ständigt närvarande CTA längst ner på sidan kan vara en bra idé. Det gör det kort och direkt samtidigt som det ger värde. De som har tid läser, de som inte har det klickar på länken. Involvera några flerkanalsstrategier – gör bilderna av dina produkter lätta att fästa eller lätta att spara på annat sätt.

Målet med innehåll på mobilen är antingen att den mobila resan avslutas med en konvertering eller att ge en tydlig väg för dina användare att följa senare när de kan hitta dig från en annan enhet.

E-post marknadsföring

E-post är ett av de mest effektiva sätten att sälja produkter eller tjänster och komma inför en publik – särskilt den mobila publiken. Men mobilanvändare tänker och gör inte samma sak som datoranvändare så du bör vara försiktig med din e-postdesign för mobilen.

  • Gör det enkelt: Om dina e-postprenumeranter inte förväntar sig ett långt meddelande, håll det kort och enkelt. Webbplatser finns för mer information, e-post finns för snabba marknadsföringsmeddelanden och länkar som leder till webbplatser.

    Lägg inte in mer än en länk CTA i din e-post, flera konkurrerande bilder eller grafik och så vidare. Det ska finnas lite symmetri när det kommer till text och design.

  • Använd bilder: Att skriva e-postmeddelanden utan bilder är en bra idé i teorin – dessa e-postmeddelanden verkar som e-postmeddelanden från sina vänner eller kollegor. Men på mobilen är vissa bilder nödvändiga. Men ett e-postmeddelande utan bilder, med vanlig text och fristående länkar ser allvarligt dåligt ut. Försök istället att fånga uppmärksamheten med bilder och bra design för e-postmall. En skvätt färger och fina illustrationer kommer bara att göra din e-post bättre.

  • Se till att dina e-postmeddelanden är läsbara: Teckensnittet på dina e-postmeddelanden bör vara lämpligt för mobilen. Om den är för liten kommer dina läsare bara att hoppa rakt igenom den och missa eventuell viktig information. Skapa en bra sidhierarki – lämna tillräckligt med utrymme för rubrik, CTA och text. Varje del ska vara läsbar och få massor av fastigheter.

  • Använd bilder för att berätta en historia: Även om vanlig text kan tjäna ett bra syfte, kan dina bilder spela en viktig roll. Eftersom de är så naturligt bra på att dra uppmärksamhet, kan du placera lite text och varumärke på de bilderna och få fram budskapet snabbt och enkelt.

  • Se till att dina e-postmeddelanden är relevanta: Mobilanvändare letar efter snabba åtgärder som kan leda till exakta resultat. Så i stället för att fortsätta och fortsätta i dina e-postmeddelanden, erbjuda flera saker samtidigt, var exakt och fokuserad. Ett enkelt erbjudande levererat på ett övertygande sätt är allt som krävs.

Marknadsföring i sociala medier

Sociala medier betyder ofta kort och rakt på sak. Bitstora meddelanden har ett begränsat utrymme vilket gör att inlägg måste kommunicera genom bilder och videor.

Den är kort, enkel och koncis. En bra webbdesign kan göra det ännu bättre.

  • Välj rätt bilder: Eftersom bilder och videor tar så mycket plats på en genomsnittlig mobilskärm bör du veta att det är avgörande att få dessa bilder och videor att räknas. De ska vara välmärkta och de ska spela en stor roll i att berätta en historia. Om du använder användargenererat innehåll bör du se till att du är okej med att innehållet representerar ditt varumärke.
  • Var medveten om hur mycket utrymme du har: Du har begränsat med utrymme att lägga innehåll på när det kommer till de flesta sociala medieplattformar. Även om de har sträckts ut nyligen, bör du fortfarande fokusera på vad utrymme på mobila och sociala medier innebär. Låt inte dina användare göra mer än de måste. Låt dem inte arbeta för hårt för att komma till saken.
  • Lägg till hashtags – men klokt: Hashtags är inte viktiga på vissa sociala mediekanaler, men väldigt viktiga på vissa. Du behöver till exempel inte dem på Facebook eller LinkedIn, men du behöver Instagram, Twitter, Pinterest och så vidare. Ändå, även på dessa plattformar, bör du vara försiktig med hur du använder dem. En kraftfull hashtag är mycket bättre än en massa irrelevanta. Tänk på att hashtaggar sticker ut som en CTA, så att placera dem i texten kan vara distraherande.
  • Formatera inlägg: Korrekt formatering kan göra din text mer tilltalande för ögat. Emojis kan hjälpa till att förmedla budskapet bättre och ge lite utrymme för vila. Numrerade listor är också ett alternativ för sociala medier. Hitta sätt att göra dina inlägg mer tilltalande genom innovativ formatering.

Design kan vara ombytlig och det kan vara svårt att följa alla trender som dikterar vad du ska göra. Men att designa för mobil marknadsföring är en definitiv trend för nu och i framtiden. Om du är intresserad av att utöka ditt arbete bör du börja erbjuda design för marknadsföring, närmare bestämt mobil marknadsföring som en av dina tjänster.

Inspelningskälla: instantshift.com

This website uses cookies to improve your experience. We'll assume you're ok with this, but you can opt-out if you wish. Accept Read More