Mobile First Marketing: Miten verkkosuunnittelijat voivat osallistua

Useita vuosia sitten kukaan ei olisi uskonut, että mobiili ensin mitään olisi olemassa. Loppujen lopuksi, kuka voisi tehdä mitään näillä pienillä näytöillä, puhumattakaan lukea sisältöä, tehdä ostoksia tai mitään muuta?

Mutta ajat ovat muuttuneet, ja nyt näemme ihmisten armeijan kuluttavan sisältöä pelkästään mobiililaitteillaan. Toki heillä on pöytätietokoneita, mutta he käyttävät niitä vain työhönsä, mahdollisesti peliin tai elokuvaan.

Kun oli kyse lukemisesta, netin selaamisesta, perustietojen hankkimisesta, mobiililaitteista tuli tärkein työkalu. Ajattele sitä, kukaan ei sano "Antakaa minun googlettaa" ja mene sitten kannettavan tietokoneensa luo. Ei, useimmat ihmiset ottavat mobiililaitteet pois.

Tästä syystä mobiili ja kaiken luominen erityisesti mobiililaitteille on niin tärkeää nykyään. Verkkosivustot, sovellukset, yritykset, pankit – kaikki nämä laitokset seuraavat trendiä ja muuttavat sinne, missä heidän asiakkaat ovat.

Ensin oli responsiivinen, sitten mobiiliystävällinen ja nyt lopulta mobiili-ensin muotoilu. Vaikka ne ovat joissakin termeissä samanlaisia, ne ovat myös melko erilaisia.

Tässä on joitain eroja näiden käsitteiden välillä:

• Mobiiliystävällinen suunnittelu: Tämä tarkoittaa, että verkkosivusto antaa käyttäjälle mahdollisuuden tarkastella ja käyttää samoja asioita kuin työpöydällään, mobiililaitteellaan pienin muutoksin ja vaikutuksin latausaikaan. Tässä tapauksessa kaikki toiminnot eivät ole mahdollisia mobiilissa, mutta sen tarkoituksena on olla. Esimerkiksi valtavat valokuvat pienennetään tai poistetaan, vaakasuuntaiset kuvat näytetään pystysuunnassa ja niin edelleen. Jotkut muut toiminnot menetetään, mutta ne eivät yleensä ole välttämättömiä. Monet yritykset ryntäsivät ensin tähän malliin. Ne, jotka eivät, kokivat todennäköisesti lyhyempiä käyntejä, vähemmän käyntejä yhteensä ja vähemmän sitoutumista.
• Responsiivinen suunnittelu: Tämä on verkkosuunnittelun tyyppi, jossa verkkosivut on suunniteltu monenlaisia ​​näyttökokoja ja -suuntia varten. Tavoitteena on tarjota käyttäjille optimaalinen käyttökokemus laitetyypistä riippumatta. Erona mobiiliystävällisyyden ja responsiivisen välillä on siis se, että mobiiliystävällisyyttä pidettiin lisänä olemassa olevaan suunnitteluun, kun taas responsiivinen suunnittelu rakennetaan heti verkkosivuston suunnittelun alusta. Vaikka termit ovat samankaltaisia, niiden tuottamat tulokset voivat olla erilaisia.
• Mobiili ensin: Lopuksi meillä on mobiili ensimmäinen muotoilu, joka poistaa tavan suunnitella mahdollisimman suurelle näytölle ja sen sijaan suunnittelut ensin mahdollisimman pienelle näytölle. Mobiilisivustojen katselu lisääntyy koko ajan ja siksi tämä menetelmä pitää tärkeänä, että optimaalinen käyttökokemus on pienimmällä näytöllä – mobiililaitteella. Pöytätietokoneiden käyttö on laskenut, kun taas mobiilikäyttö kasvaa tasaisesti. Trendi sanelee, että on tärkeää suunnitella laitteille, joita yleisösi käyttää, sen sijaan, että suunnittelet jotain, jota yleisösi ei käytä.

Mobiilikäyttöön ryhtyminen toimii, koska se eliminoi ongelmat, jotka liittyvät suuremman näytön pienentämiseen. Toimintojen ja ominaisuuksien lisääminen on aina helpompaa kuin niiden poistaminen ja toiminnallisuuden säilyttäminen. Jos aloitat mobiililaitteella, työskentelet alusta alkaen rajoituksin.

Tässä on joitain etuja, jotka liittyvät mobiililaitteille suunnitteluun:

• Tämä lähestymistapa saa sinut miettimään uudelleen, mitä todella tarvitset sivustollasi – sen sijaan, että täytät tilan mielettömästi, keskityt siihen, mitä käyttäjät todella tarvitsevat.
• Toimivuuden saavuttamiseksi lisäät vain tärkeimmän sisällön ja ominaisuudet.
• Skaalaamiseen ei ole rajoituksia – jos sivusi latautuvat nopeasti mobiililaitteilla, ne latautuvat nopeasti myös pöytäkoneilla.
• Pienempi näyttö keskittyy sisältöön ilman häiriötekijöitä.

Tässä on joitain mobiilien ensimmäisen suunnittelun haittoja:

• Se voi olla vaikeampaa suunnitella pienemmällä alustalla.
• Tila rajoittaa sisältöä.
• Hover-ominaisuus on periaatteessa hyödytön – minkä tahansa napsautettavan on oltava suurempi.

Miten verkkosuunnittelijat voisivat lisätä mobiilimarkkinointiin

Yritykset käyttävät kolmea eri markkinointistrategiaa – sisältömarkkinointia, sähköpostimarkkinointia ja sosiaalisen median markkinointia. Aivan kuten sinun on ensin nähtävä web-suunnittelu mobiililaitteen kautta, sinun on katsottava myös markkinointia sellaisena. Tämä tarkoittaa vakavia leikkauksia suunnittelussa, tekstielementeissä ja niin edelleen – kaikki tämä optimaalisen mobiilikokemuksen luomiseksi. Sinun on myös tehtävä näistä markkinointistrategioista jotain helpompaa kuluttaa verkossa.

Joten web-suunnittelijana sinun on otettava huomioon joitain asioita:

Sisältömarkkinointi

Perinteisesti bloggaamiseen liittyneenä se tarkoittaa nyt paljon enemmän, ja se kattaa monenlaisen sisällön luomisen. Monet näistä uusista sisällöistä ovat todella hyviä mobiililaitteille – ajattele vaikka vlogeja tai podcasteja. Niitä on helpompi kuluttaa ja ne ovat aina helposti saatavilla, kun kuluttaja niitä tarvitsee.

Tässä on joitain tapoja, joilla sisältö tulisi suunnitella mobiili-ensintämenetelmää ajatellen:

• Poista sivupalkit: Sivupalkit ovat hieman vanhentuneita. Hankalia ja enimmäkseen hyödyttömiä, sinun tulee leikata ne kokonaan. Sisällösi alapuolella pitäisi olla linkki aiheeseen liittyviin viesteihin, ja se on siinä – ei kiirettä selata. Tämän ansiosta mobiilikäyttäjät voivat keskittyä heidän edessään olevaan sisältöön.
• Käytä upeita visuaalisia materiaaleja: Pidemmissä viesteissä kannattaa käyttää runsaasti kuvia. Sinun on kuitenkin varmistettava, etteivät ne peitä näyttöä. Esimerkiksi muutaman kuvan, jotka on luotu erityisesti sisältöä varten, varsinkin jos ne ovat samaa tyyliä, pitäisi toimia hyvin.
• Myös teksti vaatii suunnittelua: Varsinkin kun muotoilu ja rakenne ovat usein niin erilaisia ​​kuin suurella näytöllä. Ymmärrä esimerkiksi, että tasattu teksti johtaa moniin outoihin välilyönteihin ja että se ei toimi niin hyvin kuvien kanssa.
• Kappaleen vaihdot ovat todella tärkeitä: Kun tekstissäsi ei ole kappaleenvaihtoja, se näyttää jättimäiseltä tekstimuurilta, joka ei ole optimaalinen tapa pitää lukijat. Pitkät lauseet, kappaleet, jotka eivät lopu koskaan ja niin edelleen, heikentävät todella mahdollisuuksiasi saada lukijoita. Kappaleessa tulisi olla 3 tai 4 riviä, jotka muuttuvat 5–6 riviksi mobiililaitteella. Kuva tai jonkinlainen tauko kappaleiden välillä on myös erittäin hyödyllinen. Tekstin tulee olla oikean kokoinen myös mobiililaitteille.
• Sitouta ihmisiä: Mobiilikäyttäjien keskittymiskyky on tunnetusti lyhyempi, minkä vuoksi heitä on niin vaikea saada konversioon. Joten aina läsnä oleva toimintakehotus sivun alareunassa saattaa olla hyvä idea. Se tekee siitä lyhyen ja suoran, mutta tarjoaa samalla arvoa. Ne, joilla on aikaa, lukevat, ne, joilla ei ole, napsauttavat linkkiä. Ota käyttöön joitain monikanavastrategioita – tee tuotteistasi kuvista huippulaadukkaita tai helppo tallentaa jollain muulla tavalla.

Mobiilisisällön tavoitteena on joko saada mobiilimatka loppuun konversiolla tai tarjota käyttäjille selkeä reitti, jota he voivat seurata myöhemmin, kun he löytävät sinut toiselta laitteelta.

Sähköpostimarkkinointi

Sähköposti on yksi tehokkaimmista tavoista myydä tuotteita tai palveluita ja päästä yleisön – erityisesti mobiiliyleisön – eteen. Mobiilikäyttäjät eivät kuitenkaan ajattele ja tee samoin kuin työpöytäkäyttäjät, joten sinun tulee olla varovainen mobiilisähköpostisi suunnittelussa.

• Tee siitä yksinkertainen: Jos sähköpostitilaajasi eivät odota pitkää viestiä, pidä se lyhyenä ja yksinkertaisena. Web-sivustot ovat siellä lisätietojen saamiseksi, posti nopeita markkinointiviestejä varten ja linkkejä, jotka johtavat verkkosivustoille.

  Älä laita sähköpostiisi useampaa kuin yhtä linkin toimintakehotusta, useita kilpailevia kuvia tai grafiikkaa ja niin edelleen. Tekstissä ja suunnittelussa pitäisi olla jonkin verran symmetriaa.

• Käytä visuaalisia materiaaleja: Sähköpostien kirjoittaminen ilman visuaalista materiaalia on teoriassa loistava idea – nämä sähköpostit näyttävät heidän ystäviensä tai työtovereidensa lähettämiltä sähköposteilta. Mobiililaitteilla kuitenkin tarvitaan visuaalisia ominaisuuksia. Kuitenkin sähköposti, jossa ei ole kuvia, pelkkää tekstiä ja vapaasti seisovia linkkejä, näyttää todella huonolta. Yritä sen sijaan herättää huomiota visuaalisilla kuvilla ja hyvällä sähköpostimallin suunnittelulla. Väriroiskeet ja hienot kuvitukset vain tekevät sähköpostistasi paremman.

• Varmista, että sähköpostisi ovat luettavissa: Sähköpostisi fontin tulee olla sopiva mobiililaitteille. Jos se on liian pieni, lukijasi vain ohittavat sen ja menettävät mahdollisesti tärkeitä tietoja. Luo hyvä sivuhierarkia – jätä tarpeeksi tilaa otsikolle, toimintakehotukselle ja tekstille. Jokaisen osan tulee olla luettavissa ja sisältää runsaasti kiinteistöä.

• Käytä kuvia tarinan kertomiseen: Vaikka pelkällä tekstillä voi olla hyvä tarkoitus, kuvillasi voi olla tärkeä rooli. Koska ne ovat luontaisesti hyviä kiinnittämään huomiota, voit sijoittaa niihin tekstiä ja brändäystä ja saada viesti perille nopeasti ja helposti.

• Varmista, että sähköpostisi ovat osuvia: Mobiilikäyttäjät etsivät nopeita toimia, jotka voivat johtaa tarkkoihin tuloksiin. Joten sen sijaan, että jatkaisit sähköpostiisi ja tarjoaisit useita asioita kerralla, ole tarkka ja keskittynyt. Yksi yksinkertainen tarjous, joka toimitetaan houkuttelevalla tavalla, riittää.

Sosiaalisen median markkinointi

Sosiaalinen media tarkoittaa usein lyhyesti ja ytimekkäästi. Pienikokoisissa viesteissä on rajoitettu määrä tilaa, mikä tarkoittaa, että viestien on viestittävä kuvien ja videoiden kautta.

Se on lyhyt, yksinkertainen ja ytimekäs. Hyvä web-suunnittelu voi tehdä siitä vielä paremman.

• Valitse oikeat kuvat: Koska kuvat ja videot vievät niin paljon tilaa keskimääräisellä mobiilinäytöllä, sinun pitäisi tietää, että on tärkeää, että näillä kuvilla ja videoilla on merkitystä. Niiden tulee olla hyvin tuotettuja ja niillä pitäisi olla suuri rooli tarinan kertomisessa. Jos käytät käyttäjien luomaa sisältöä, sinun tulee varmistaa, että tuotemerkkiäsi edustava sisältö sopii sinulle.
• Ole tietoinen käytettävissäsi olevan tilan määrästä: Sinulla on rajallinen määrä tilaa sisällön sijoittamiseen, kun kyse on useimmista sosiaalisen median alustoista. Vaikka niitä on venytetty viime aikoina, sinun pitäisi silti keskittyä siihen, mitä tilaa mobiilissa ja sosiaalisessa mediassa tarkoittaa. Älä pakota käyttäjiäsi tekemään enemmän kuin heidän on pakko. Älä pakota heitä työskentelemään liian kovasti päästäkseen asiaan.
• Lisää hashtageja – mutta viisaasti: Hashtagit eivät ole tärkeitä joissakin sosiaalisen median kanavilla, mutta erittäin tärkeitä joissakin. Et esimerkiksi tarvitse niitä Facebookissa tai LinkedInissä, mutta tarvitset Instagramin, Twitterin, Pinterestin ja niin edelleen. Silti myös näillä alustoilla sinun tulee olla varovainen niiden käytössä. Yksi tehokas hashtag on paljon parempi kuin joukko epäolennaisia. Muista, että hashtagit erottuvat kuin toimintakehotus, joten niiden sijoittaminen tekstiin voi häiritä.
• Muotoile viestejä: Oikea muotoilu voi tehdä tekstistäsi houkuttelevamman. Emojit voivat auttaa viestimään paremmin ja antaa tilaa levätä. Numeroidut listat ovat myös sosiaalisen median vaihtoehto. Etsi tapoja tehdä viesteistäsi houkuttelevampia innovatiivisen muotoilun avulla.

Suunnittelu voi olla epävakaa ja voi olla hankalaa seurata kaikkia trendejä, jotka määräävät, mitä sinun pitäisi tehdä. Mobiilimarkkinoinnin suunnittelu on kuitenkin selvä trendi nyt ja tulevaisuudessa. Jos olet kiinnostunut laajentamaan työtehtäviäsi, sinun kannattaa alkaa tarjota suunnittelua markkinointiin, erityisesti mobiilimarkkinointiin yhtenä palveluistasi.