Mobile First Marketing: kuidas veebidisainerid saaksid kaasa aidata

Mitu aastat tagasi poleks keegi arvanud, et esmalt mobiil on midagi olemas. Lõppude lõpuks, kes saaks neil pisikestel ekraanidel midagi teha, rääkimata sisu lugemisest, poest või millestki muust?

Kuid ajad on muutunud ja nüüd näeme inimeste armeed, kes tarbivad sisu ainult oma mobiilseadmetes. Muidugi on neil lauaarvutid, kuid nad kasutavad neid ainult oma tööks, võib-olla mängu või filmi jaoks.

Kui rääkida lugemisest, veebi sirvimisest, põhiteabe hankimisest, said mobiilseadmed kõige olulisemaks tööriistaks. Mõelge sellele, keegi ei ütle „Let ma Google that" ega lähe siis oma sülearvuti või arvuti juurde. Ei, enamik inimesi võtavad oma mobiilseadmed välja.

Seetõttu on mobiilne ja spetsiaalselt mobiili jaoks kõige loomine tänapäeval nii oluline. Veebisaidid, rakendused, ettevõtted, pangad – kõik need asutused lähevad trendi järgi, nad liiguvad sinna, kus on nende kliendid.

Esmalt oli tundlik, seejärel mobiilisõbralik ja nüüd lõpuks mobiilipõhine disain. Kuigi need on mõnes mõttes sarnased, on nad ka üsna erinevad.

Siin on mõned erinevused nende mõistete vahel.

• Mobiilisõbralik kujundus: see tähendab, et veebisait võimaldab kasutajal vaadata ja kasutada samu asju, mida ta vaataks oma töölaual ja mobiilseadmes, tehes mõningaid minimaalseid muudatusi ja mõju laadimisajale. Sel juhul ei ole kõik funktsioonid mobiilis võimalikud, kuid selle eesmärk on olla. Näiteks suuri fotosid vähendatakse või eemaldatakse, horisontaalseid fotosid kuvatakse vertikaalselt ja nii edasi. Mõned muud funktsioonid lähevad kaotsi, kuid need pole tavaliselt vajalikud. Paljud ettevõtted tormasid kõigepealt selle disaini poole. Need, kes seda ei teinud, kogesid tõenäoliselt lühemaid külastusi, vähem külastusi kokku ja vähem seotust.
• Tundlik disain: see on veebikujunduse tüüp, mille puhul veebilehed on loodud mitmesuguste ekraanisuuruste ja -suundade jaoks. Siin on eesmärk pakkuda kasutajatele optimaalset kasutuskogemust, olenemata seadme tüübist. Mobiilisõbralikkuse ja reageerimisvõime erinevus seisneb selles, et mobiilisõbralikkust peeti olemasoleva kujunduse täienduseks, samas kui tundlik kujundus ehitatakse üles kohe veebisaidi kujundamise algusest peale. Kuigi terminid on sarnased, võivad nende tulemused erineda.
• Mobiil ennekõike: lõpuks on meil esmalt mobiilne kujundus, mis võtab ära harjumuse kujundada võimalikult suure ekraani jaoks ja selle asemel disainida esmalt võimalikult väikese ekraani jaoks. Mobiiliveebisaidi vaatamine kasvab üha ja seetõttu peab see metoodika oluliseks, et optimaalne kogemus oleks kõige väiksemal ekraanil – mobiilseadmel. Lauaarvutite kasutus on vähenenud, samas kui mobiilikasutus kasvab pidevalt. Trend ütleb, et oluline on kujundada seadmetele, mida teie vaatajaskond kasutab, selle asemel, et kujundada midagi, mida teie vaatajaskond ei kasuta.

Mobiiliga alustamine toimib, sest see kõrvaldab probleemid, mis kaasnevad suurema ekraani vähendamisega. Funktsioonide ja funktsioonide lisamine on alati lihtsam kui nende eemaldamine ja funktsionaalsuse säilitamine. Kui alustate mobiiliga, töötate algusest peale piirangutega.

Siin on mõned eelised, mis tulenevad esmalt mobiilile mõeldud disainist.

• See lähenemine paneb teid uuesti läbi mõtlema, mida te oma saidil tegelikult vajate – selle asemel, et lihtsalt ruumi arutult täita, keskendute sellele, mida kasutajad tegelikult vajavad.
• Funktsionaalsuse saavutamiseks lisate ainult kõige olulisema sisu ja funktsioonid.
• Vähendamisel pole piiranguid – kui teie lehed laaditakse kiiresti mobiilis, laaditakse need kiiresti ka lauaarvutis.
• Väiksem ekraan paneb fookuse sisule, ei sega segajaid.

Siin on mõned mobiili esmase disaini miinused:

• Väiksemal platvormil võib olla raskem kujundada.
• Ruum piirab sisu.
• Hõljutusfunktsioon on põhimõtteliselt kasutu – kõik klõpsatav peab olema suurem.

Kuidas veebidisainerid saaksid mobiilipõhisele turundusele lisada?

Ettevõtted kasutavad kolme erinevat turundusstrateegiat – sisuturundus, meiliturundus ja sotsiaalmeedia turundus. Nii nagu peate esmalt nägema veebidisaini mobiili kaudu, peate nägema ka sellist turundust. See tähendab tõsiseid kärpeid disainis, tekstielementides ja muus – seda kõike optimaalse mobiilikogemuse loomiseks. Samuti peaksite muutma need turundusstrateegiad millekski lihtsamaks veebis tarbitavaks.

Nii et veebidisainerina peate arvestama mõne asjaga:

Sisuturundus

Traditsiooniliselt seotud ajaveebiga, tähendab see nüüd palju enamat, hõlmates laia sisuloome valikut. Paljud neist uutest sisupikkustest on mobiilis tõesti head – mõelge vlogidele või taskuhäälingusaadetele. Neid on lihtsam tarbida ja need on alati kergesti kättesaadavad, kui tarbija neid vajab.

Siin on mõned viisid, kuidas sisu tuleks kujundada mobiilipõhist metoodikat silmas pidades.

• Eemaldage külgribad: Külgribad on veidi aegunud. Tülikad ja enamasti kasutud, peaksite need täielikult lõikama. Teie sisu all peaks olema link seotud postitustele ja kõik – pole vaja läbi kerida. See võimaldab mobiilikasutajatel keskenduda nende ees olevale sisule.
• Kasutage suurepärast visuaali: pikemate postituste jaoks peaksite kasutama palju pilte. Siiski peate veenduma, et ekraan ei oleks nende poolt üle koormatud. Näiteks mõned pildid, mis on spetsiaalselt loodud sisu jaoks, eriti kui need on samas stiilis, peaksid suurepäraselt töötama.
• Tekst vajab ka kujundust: Seda enam, et vorming ja struktuur on sageli nii erinevad kui suurel ekraanil. Näiteks mõistke, et õigustatud tekst põhjustab palju veidraid tühikuid ja et see ei tööta piltidega nii hästi.
• Lõiguvahed on tõesti olulised: kui teie tekstil pole lõiguvahesid, tundub see hiiglasliku tekstiseinana, mis ei ole optimaalne viis lugejate hoidmiseks. Pikad laused, lõigud, mis kunagi ei lõpe ja nii edasi, halvendavad teie võimalusi lugejaid hankida. Lõigus peaks olema 3 või 4 rida, mis tähendaks mobiilis hästi 5–6 rida. Väga kasulik on ka pilt või mingi paus lõikude vahel. Tekst peaks olema ka mobiili jaoks õige suurusega.
• Kaasake inimesi: mobiilikasutajate tähelepanuvõime on suurepäraselt lühem, mistõttu on neid nii raske konversioonile panna. Seega võib lehe allservas olev pidevalt kohalolev CTA olla hea mõte. See muudab selle lühikeseks ja otseseks, pakkudes samas väärtust. Kellel aega on, see loeb, kel pole, klikib lingile. Kaasake mõned mitme kanaliga strateegiad – muutke oma toodete kujutised silmapaistvaks või lihtsalt salvestage muul viisil.

Mobiilisisu eesmärk on kas mobiiliteekond lõpetada konversiooniga või pakkuda kasutajatele selget teed hiljem, kui nad leiavad teid teisest seadmest.

Meiliturundus

E-post on üks tõhusamaid viise toodete või teenuste müümiseks ja vaatajaskonna – eriti mobiilivaatleja – ette jõudmiseks. Mobiilikasutajad aga ei mõtle ega tee sama, mis lauaarvutite kasutajad, seega peaksite oma e-posti kujundusega mobiili jaoks ettevaatlik olema.

• Tee see lihtsaks: kui teie meili tellijad ei oota pikka sõnumit, hoidke see lühike ja lihtne. Veebisaidid on seal lisateabe saamiseks, post kiirete turundussõnumite ja veebisaitidele viivate linkide jaoks.

  Ärge pange oma meilisõnumisse rohkem kui ühte lingi CTA-d, mitut konkureerivat pilti või graafikat ja nii edasi. Teksti ja kujunduse osas peaks olema teatav sümmeetria.

• Visuaalide kasutamine: visuaalideta meilide kirjutamine on teoreetiliselt suurepärane idee – need meilid tunduvad olevat nagu nende sõprade või töökaaslaste meilid. Kuid mobiilseadmes on mõned visuaalid vajalikud. Piltideta e-kiri, mis kasutab lihtteksti ja eraldiseisvaid linke, näeb aga tõsiselt halb välja. Selle asemel püüdke tähelepanu köita visuaalide ja hea meilimalli kujundusega. Värvid ja kenad illustratsioonid muudavad teie meili ainult paremaks.

• Veenduge, et teie e-kirjad oleksid loetavad: teie kirjade font peaks olema mobiili jaoks sobiv. Kui see on liiga väike, jätavad lugejad selle lihtsalt vahele ja jätavad olulise teabe vahele. Looge hea lehe hierarhia – jätke pealkirjale, CTA-le ja tekstile piisavalt ruumi. Iga osa peaks olema loetav ja sisaldama palju kinnisvara.

• Kasutage loo jutustamiseks pilte: kuigi lihttekst võib olla kasulik, võivad teie pildid mängida olulist rolli. Kuna need on loomulikult nii head tähelepanu tõmbamiseks, saate nendele piltidele lisada teksti ja kaubamärgi ning edastada sõnum kiiresti ja lihtsalt.

• Veenduge, et teie meilid oleksid asjakohased: mobiilikasutajad otsivad kiireid toiminguid, mis võivad viia täpsete tulemusteni. Seetõttu olge täpne ja keskendunud, selle asemel, et e-kirjades edasi-tagasi jätkata, vaid pakkuda mitut asja korraga. Piisab ühest lihtsast mõjuval viisil esitatud pakkumisest.

Sotsiaalmeedia turundus

Sotsiaalmeedia tähendab sageli lühidalt ja asjakohast. Väikestes sõnumites on piiratud ruumi, mis tähendab, et postitused peavad suhtlema piltide ja videote kaudu.

See on lühike, lihtne ja sisutihe. Hea veebidisain võib selle veelgi paremaks muuta.

• Valige õiged pildid: kuna pildid ja videod võtavad keskmisel mobiiliekraanil nii palju ruumi, peaksite teadma, et nende piltide ja videote arvestamine on ülioluline. Neil peaks olema hea kaubamärk ja neil peaks olema loo jutustamisel suur osa. Kui kasutate kasutajate loodud sisu, peaksite veenduma, et see teie kaubamärki esindav sisu teile sobib.
• Pidage meeles, kui palju ruumi teil on: enamiku sotsiaalmeedia platvormide puhul on teil sisu paigutamiseks piiratud hulk ruumi. Kuigi neid on viimasel ajal venitatud, peaksite siiski keskenduma sellele, mida tähendab ruum mobiilis ja sotsiaalmeedias. Ärge sundige oma kasutajaid tegema rohkem, kui nad peavad. Ärge pange neid asjani jõudmiseks liiga palju pingutama.
• Lisa räsimärke – aga targalt: osades sotsiaalmeediakanalites pole hashtagid olulised, mõnes aga väga olulised. Näiteks Facebookis või LinkedInis pole neid vaja, küll aga Instagrami, Twitterit, Pinteresti ja nii edasi. Siiski peaksite isegi nendel platvormidel olema ettevaatlik, kuidas neid kasutada. Üks võimas hashtag on palju parem kui hunnik ebaolulisi. Pidage meeles, et räsimärgid paistavad silma nagu CTA, nii et nende paigutamine teksti võib häirida.
• Postituste vormindamine: õige vormindamine võib muuta teie teksti silmale atraktiivsemaks. Emotikonid aitavad sõnumit paremini edastada ja annavad ruumi puhkamiseks. Nummerdatud loendid on ka sotsiaalmeedia võimalus. Leidke viise, kuidas muuta oma postitused uuendusliku vormingu abil atraktiivsemaks.

Disain võib olla muutlik ja võib olla keeruline järgida kõiki suundumusi, mis määravad, mida peaksite tegema. Mobiiliturunduse kujundamine on aga kindel trend nii praegu kui ka tulevikus. Kui olete huvitatud oma töövaldkonna laiendamisest, peaksite ühe teenusena hakkama pakkuma turunduse, täpsemalt mobiiliturunduse disaini.