Mobile First Marketing: Hvordan webdesignere kan bidra

For flere år siden ville ingen ha trodd at mobil først ville noe eksistere. Tross alt, hvem kunne gjøre noe på de små skjermene, enn si lese innhold, handle eller noe annet?

Men tidene har endret seg, og nå ser vi hærer av mennesker som bruker innhold utelukkende på sine mobile enheter. Jada, de har stasjonære datamaskiner – men de bruker dem utelukkende til arbeidet sitt, muligens et spill eller en film.

Når det gjelder å lese, surfe på nettet, få grunnleggende informasjon, ble mobile enheter det viktigste verktøyet. Tenk på det, ingen sier «La meg Google det» og går deretter til den bærbare datamaskinen eller datamaskinen sin. Nei, de fleste tar ut mobilenhetene sine.

Dette er grunnen til at mobil og å lage alt spesifikt for mobil er så viktig i dag. Nettsteder, apper, selskaper, banker – alle disse institusjonene går etter trenden, de flytter dit kundene er.

Først var det en responsiv, så mobilvennlig og nå, til slutt, mobil-først design. Selv om de er like i noen termer, er de også ganske forskjellige.

Her er noen forskjeller mellom hvert av disse konseptene:

• Mobilvennlig design: Dette betyr at et nettsted lar brukeren se og bruke de samme tingene de ville gjort på skrivebordet, på mobilenheten med noen minimale endringer og effekter på lastetiden. I dette tilfellet er ikke alle funksjoner mulige på mobil, men det har som mål å være det. For eksempel vil enorme bilder skaleres ned eller fjernes, horisontale bilder vises vertikalt og så videre. Noen andre funksjoner vil gå tapt, men de er vanligvis ikke nødvendige. Mange bedrifter skyndte seg først mot dette designet. De som ikke gjorde det, opplevde sannsynligvis kortere besøk, færre besøk totalt og mindre engasjement.
• Responsivt design: Dette er en type webdesign der nettsider er designet for en lang rekke skjermstørrelser og -retninger. Målet her er å gi den optimale opplevelsen for brukerne, uansett type enhet. Så forskjellen mellom mobilvennlig og responsiv er at mobilvennlig ble ansett som et tillegg til det eksisterende designet mens responsivt design bygges helt fra starten av utformingen av et nettsted. Selv om vilkårene er like, kan disse være forskjellige i resultatene de produserer.
• Mobile first: Til slutt har vi mobile first design som tar bort vanen med å designe for størst mulig skjerm og i stedet designe for den minste skjermen som er mulig først. Seing på mobilnettsteder vokser mer og mer, og derfor vurderer denne metodikken at det er viktig at den optimale opplevelsen er på den minste skjermen – den mobile enheten. Desktop-bruken har gått ned mens mobilbruken øker jevnt. Trenden tilsier at det er viktig å designe for enheter publikum bruker i stedet for å designe for noe publikum ikke bruker.

Å starte med mobil fungerer fordi det eliminerer problemene som følger med å skalere ned den større skjermen. Å legge til funksjoner og funksjoner er alltid enklere enn å fjerne dem og fortsatt beholde funksjonaliteten. Begynner du med mobil jobber du med begrensninger fra begynnelsen.

Her er noen fordeler med å designe for mobil først:

• Denne tilnærmingen får deg til å revurdere hva du virkelig trenger på nettstedet ditt – i stedet for bare å fylle plassen uten tanke, vil du fokusere på hva brukerne virkelig trenger.
• For å oppnå funksjonalitet legger du bare til det mest kritiske innholdet og funksjonene.
• Det er ingen begrensninger for nedskalering – hvis sidene dine lastes raskt på mobil, vil de også lastes raskt på skrivebordet.
• En mindre skjerm setter fokus på innholdet, ingen distraksjoner.

Her er noen av ulempene med mobile first design:

• Det kan være vanskeligere å designe på en mindre plattform.
• Plassen begrenser innholdet.
• Hover-funksjonen er i utgangspunktet ubrukelig – alt klikkbart må være større.

Hvordan webdesignere kan legge til mobil-første markedsføring

Bedrifter bruker tre ulike markedsføringsstrategier – innholdsmarkedsføring, e-postmarkedsføring og markedsføring på sosiale medier. Akkurat som du trenger å se webdesign via mobil først, må du se markedsføring på den måten også. Dette betyr alvorlige kutt i design, tekstelementer og så videre – alt dette for å skape den optimale mobilopplevelsen. Du må også gjøre disse markedsføringsstrategiene til noe enklere å konsumere på nettet.

Så, som webdesigner, må du vurdere noen ting:

Innholdsmarkedsføring

Tradisjonelt relatert til blogging, betyr det nå mye mer, og omfatter et bredt spekter av innholdsskaping. Mange av disse nye lengdene i innhold er veldig bra på mobil – tenk på vlogger eller podcaster. De er lettere å konsumere og er alltid lett tilgjengelige når forbrukeren trenger dem.

Her er noen måter innholdet bør utformes med mobil-først-metoden i tankene:

• Fjern sidefeltene: Sidefeltene er litt utdaterte. Tungt og stort sett ubrukelig bør du kutte dem helt. Under innholdet ditt skal det være en lenke til relaterte innlegg, og det er det – ingen problemer å bla gjennom. Det er dette som gjør at mobilbrukere kan fokusere på innholdet foran dem.
• Bruk flotte bilder: For lengre innlegg bør du bruke mange bilder. Du må imidlertid sørge for at skjermen ikke blir overveldet av dem. For eksempel bør noen få bilder som er laget spesielt for innholdet, spesielt hvis de er i samme stil, fungere utmerket.
• Tekst trenger design også: Spesielt siden formateringen og strukturen ofte er så annerledes enn på storskjerm. Forstå for eksempel at begrunnet tekst vil føre til mange rare mellomromsavbrudd, og at det ikke vil fungere så godt med bildene.
• Avsnittsskift er veldig viktige: Når teksten din ikke har noen avsnittsskift, ser den ut som denne gigantiske veggen av tekst som ikke er en optimal måte å beholde leserne på. Lange setninger, avsnitt som aldri tar slutt og så videre forringer virkelig sjansene dine for å få noen lesere. Et avsnitt bør ha 3 eller 4 linjer, noe som kan oversettes godt til 5-6 linjer på mobil. Et bilde eller en slags pause mellom avsnitt er også veldig nyttig. Teksten bør også ha riktig størrelse for mobil.
• Engasjer folk: Mobilbrukere har en kjent kortere oppmerksomhet, og det er derfor det er så vanskelig å få dem til å konvertere. Så en alltid tilstedeværende CTA nederst på siden kan være en god idé. Det gjør det kort og direkte samtidig som det gir verdi. De som har tid vil lese, de som ikke har vil klikke på lenken. Involver noen flerkanalsstrategier – gjør bildene av produktene dine festbare eller enkle å lagre på annen måte.

Målet med innhold på mobil er enten å få mobilreisen til å fullføre med en konvertering eller å gi en tydelig vei som brukerne dine kan følge senere når de kan finne deg fra en annen enhet.

Epost markedsføring

E-post er en av de mest effektive måtene å selge produkter eller tjenester på og komme foran et publikum – spesielt mobilpublikummet. Imidlertid tenker og gjør ikke mobilbrukere det samme som skrivebordsbrukere, så du bør være forsiktig med e-postdesignet for mobil.

• Gjør det enkelt: Hvis e-postabonnentene dine ikke forventer en lang melding, hold den kort og enkel. Nettsteder er der for mer informasjon, e-post er der for raske markedsføringsmeldinger og lenker som fører til nettsider.

  Ikke legg mer enn én lenke CTA i e-posten din, flere konkurrerende bilder eller grafikk og så videre. Det skal være litt symmetri når det kommer til tekst og design.

• Bruk visuelle elementer: Å skrive e-poster uten visuelle elementer er en god idé i teorien – disse e-postene virker som e-poster fra venner eller kolleger. Men på mobilen er det nødvendig med noe visuelt. En e-post uten bilder, med ren tekst og frittstående lenker ser imidlertid alvorlig dårlig ut. Prøv heller å fange oppmerksomheten med bilder og god e-postmaldesign. En fargeklatt og fine illustrasjoner vil bare gjøre e-posten din bedre.

• Sørg for at e-postene dine er lesbare: Skriften på e-postene dine skal passe for mobil. Hvis den er for liten, vil leserne bare hoppe rett gjennom den og gå glipp av mulig viktig informasjon. Lag et godt sidehierarki – la nok plass til overskriften, CTA og tekst. Hver del skal være lesbar og få rikelig med eiendom.

• Bruk bilder til å fortelle en historie: Selv om ren tekst kan tjene et godt formål, kan bildene dine spille en viktig rolle. Siden de er så naturlig gode til å tiltrekke oppmerksomhet, kan du plassere litt tekst og merkevarebygging på disse bildene og få frem budskapet raskt og enkelt.

• Sørg for at e-postene dine er relevante: Mobilbrukere ser etter raske handlinger som kan føre til presise resultater. Så i stedet for å fortsette og fortsette i e-postene dine, tilby flere ting samtidig, vær presis og fokusert. Et enkelt tilbud levert på en overbevisende måte er alt som skal til.

Markedsføring i sosiale medier

Sosiale medier betyr ofte kort og saklig. Mellomstore meldinger har begrenset plass, noe som betyr at innlegg må kommunisere gjennom bilder og videoer.

Det er kort, enkelt og konsist. Et godt webdesign kan gjøre det enda bedre.

• Velg de riktige bildene: Fordi bilder og videoer tar så mye plass på en gjennomsnittlig mobilskjerm, bør du vite at det er avgjørende å få disse bildene og videoene til å telle. De bør være godt merket og de bør spille en stor rolle i å fortelle en historie. Hvis du bruker brukergenerert innhold, bør du sørge for at du har det bra med at innholdet representerer merkevaren din.
• Vær oppmerksom på hvor mye plass du har: Du har begrenset plass å legge innhold på når det kommer til de fleste sosiale medieplattformer. Selv om disse har blitt strukket nylig, bør du fortsatt fokusere på hva plass på mobil og sosiale medier betyr. Ikke få brukerne til å gjøre mer enn de må. Ikke få dem til å jobbe for hardt for å komme til poenget.
• Legg til hashtags – men klokt: Hashtags er ikke viktig på noen sosiale mediekanaler, men veldig viktig på noen. Du trenger dem for eksempel ikke på Facebook eller LinkedIn, men du trenger Instagram, Twitter, Pinterest og så videre. Likevel, selv på disse plattformene, bør du være forsiktig med hvordan du bruker dem. En kraftig hashtag er langt bedre enn en haug med irrelevante. Husk at hashtags skiller seg ut som en CTA, så å plassere dem i teksten kan være distraherende.
• Formater innlegg: Riktig formatering kan gjøre teksten din mer attraktiv for øyet. Emojis kan bidra til å formidle budskapet bedre og gi litt rom for hvile. Nummererte lister er også et alternativ for sosiale medier. Finn måter å gjøre innleggene dine mer attraktive på gjennom nyskapende formatering.

Design kan være ustadig, og det kan være vanskelig å følge alle trendene som dikterer hva du bør gjøre. Utforming for mobilmarkedsføring er imidlertid en definitivt trend for nå og fremtiden. Hvis du er interessert i å utvide arbeidsområdet ditt, bør du begynne å tilby design for markedsføring, nærmere bestemt mobilmarkedsføring som en av tjenestene dine.