Mobile First Marketing : comment les concepteurs Web pourraient contribuer

Il y a plusieurs années, personne n’aurait pensé que le mobile d’abord quoi que ce soit existerait. Après tout, qui pourrait faire quoi que ce soit sur ces petits écrans, sans parler de lire du contenu, de magasiner ou quoi que ce soit d’autre ?

Mais les temps ont changé et nous voyons maintenant des armées de personnes consommer du contenu uniquement sur leurs appareils mobiles. Bien sûr, ils ont des ordinateurs de bureau, mais ils les utilisent uniquement pour leur travail, peut-être un jeu ou un film.

Lorsqu’il s’agit de lire, de naviguer sur le Web, d’obtenir des informations de base, les appareils mobiles sont devenus l’outil le plus essentiel. Pensez-y, personne ne dit "Laissez-moi chercher ça sur Google" puis se dirige vers son ordinateur portable ou son ordinateur. Non, la plupart des gens sortent leurs appareils mobiles.

C’est pourquoi le mobile et la création de tout spécifiquement pour le mobile sont une chose si importante aujourd’hui. Sites Web, applications, entreprises, banques – toutes ces institutions suivent la tendance, elles se déplacent là où se trouvent leurs clients.

Il y avait d’abord une conception réactive, puis mobile et maintenant, enfin, mobile d’abord. Bien qu’ils soient similaires à certains égards, ils sont également très différents.

Voici quelques différences entre chacun de ces concepts :

• Conception adaptée aux mobiles: cela signifie qu’un site Web permet à l’utilisateur de visualiser et d’utiliser les mêmes choses qu’il le ferait sur son ordinateur de bureau, sur son appareil mobile avec quelques modifications et effets minimes sur le temps de chargement. Dans ce cas, toutes les fonctions ne sont pas possibles sur mobile, mais elles visent à l’être. Par exemple, les grandes photos seront réduites ou supprimées, les photos horizontales seront affichées verticalement, etc. Certaines autres fonctions seront perdues, mais celles-ci ne sont généralement pas nécessaires. De nombreuses entreprises se sont d’abord précipitées vers cette conception. Ceux qui ne l’ont pas fait ont probablement connu des visites plus courtes, moins de visites au total et moins d’engagement.
• Conception réactive: Il s’agit d’un type de conception Web où les pages Web sont conçues pour une grande variété de tailles et d’orientations d’écran. L’objectif ici est de fournir une expérience optimale aux utilisateurs, quel que soit le type d’appareil. Ainsi, la différence entre mobile friendly et responsive est que mobile friendly était considéré comme un ajout à la conception existante, tandis que la conception réactive est construite dès le début de la conception d’un site Web. Bien que les termes soient similaires, ceux-ci peuvent être différents dans les résultats qu’ils produisent.
• Mobile first: Enfin, nous avons la conception mobile first qui enlève l’habitude de concevoir pour le plus grand écran possible et à la place de concevoir d’abord pour le plus petit écran possible. L’affichage de sites Web mobiles augmente de plus en plus et cette méthodologie considère qu’il est important que l’expérience optimale soit sur le plus petit écran – l’appareil mobile. L’utilisation des ordinateurs de bureau a diminué tandis que l’utilisation des mobiles augmente régulièrement. La tendance dicte qu’il est important de concevoir pour les appareils que votre public utilise plutôt que de concevoir pour quelque chose que votre public n’utilise pas.

Commencer par le mobile fonctionne car cela élimine les problèmes liés à la réduction de l’écran plus grand. Ajouter des fonctions et des fonctionnalités est toujours plus facile que de les supprimer tout en conservant la fonctionnalité. Si vous commencez avec le mobile, vous travaillez avec des limitations dès le début.

Voici quelques avantages de concevoir pour le mobile d’abord :

• Cette approche vous oblige à reconsidérer ce dont vous avez vraiment besoin sur votre site – au lieu de simplement remplir l’espace sans réfléchir, vous vous concentrerez sur ce dont les utilisateurs ont vraiment besoin.
• Pour obtenir des fonctionnalités, vous n’ajouterez que le contenu et les fonctionnalités les plus critiques.
• Il n’y a aucune contrainte de réduction – si vos pages se chargent rapidement sur mobile, elles se chargeront également rapidement sur ordinateur.
• Un écran plus petit met l’accent sur le contenu, pas de distractions.

Voici quelques-uns des inconvénients de la première conception mobile :

• Il peut être plus difficile de concevoir sur une plate-forme plus petite.
• L’espace limite le contenu.
• La fonction de survol est fondamentalement inutile – tout ce qui est cliquable doit être plus grand.

Comment les concepteurs Web pourraient ajouter au marketing mobile d’abord

Les entreprises utilisent trois stratégies de marketing différentes: le marketing de contenu, le marketing par e-mail et le marketing des médias sociaux. Tout comme vous devez d’abord voir la conception Web via le mobile, vous devez également voir le marketing comme ça. Cela signifie de sérieuses coupes dans la conception, les éléments de texte, etc., tout cela pour créer une expérience mobile optimale. Vous auriez également besoin de transformer ces stratégies de marketing en quelque chose de plus facile à consommer en ligne.

Ainsi, en tant que concepteur de sites Web, vous devez tenir compte de certaines choses :

Marketing de contenu

Traditionnellement lié aux blogs, cela signifie maintenant beaucoup plus, englobant un large éventail de création de contenu. Beaucoup de ces nouvelles longueurs de contenu sont vraiment bonnes sur mobile – pensez aux vlogs ou aux podcasts. Ils sont plus faciles à consommer et sont toujours facilement disponibles lorsque le consommateur en a besoin.

Voici quelques façons dont le contenu doit être conçu en gardant à l’esprit la méthodologie mobile :

• Supprimer les barres latérales: Les barres latérales sont un peu obsolètes. Encombrants et surtout inutiles, vous devriez les couper complètement. Sous votre contenu, il devrait y avoir un lien vers des publications connexes et c’est tout – pas de problème pour faire défiler. C’est ce qui permet aux utilisateurs mobiles de se concentrer sur le contenu devant eux.
• Utilisez de superbes visuels: Pour les messages plus longs, vous devez utiliser beaucoup d’images. Cependant, vous devez vous assurer que l’écran n’est pas submergé par eux. Par exemple, quelques images spécialement créées pour le contenu, surtout si elles sont dans le même style, devraient très bien fonctionner.
• Le texte aussi a besoin de design: D’autant plus que la mise en forme et la structure sont souvent si différentes que sur grand écran. Par exemple, comprenez qu’un texte justifié entraînera de nombreux sauts d’espace blancs étranges et qu’il ne fonctionnera pas si bien avec les images.
• Les sauts de paragraphe sont vraiment importants: Lorsque votre texte n’a pas de saut de paragraphe, il ressemble à ce mur de texte géant qui n’est pas un moyen optimal de fidéliser les lecteurs. De longues phrases, des paragraphes sans fin et ainsi de suite détériorent vraiment vos chances d’obtenir des lecteurs. Un paragraphe doit avoir 3 ou 4 lignes qui se traduiraient bien en 5-6 lignes sur mobile. Une image ou une sorte de pause entre les paragraphes est également très utile. Le texte doit également être de la bonne taille pour mobile.
• Engagez les gens: les utilisateurs mobiles ont une durée d’attention notoirement plus courte, c’est pourquoi il est si difficile de les amener à se convertir. Ainsi, un CTA toujours présent au bas de la page pourrait être une bonne idée. Cela le rend bref et direct tout en apportant de la valeur. Ceux qui ont le temps liront, ceux qui n’en auront pas cliqueront sur le lien. Impliquez des stratégies multicanaux – rendez les images de vos produits épinglables ou faciles à enregistrer d’une autre manière.

L’objectif du contenu sur mobile est soit de terminer le parcours mobile par une conversion, soit de fournir un chemin clair que vos utilisateurs pourront suivre plus tard lorsqu’ils pourront vous trouver à partir d’un autre appareil.

Publicité par e-mail

Le courrier électronique est l’un des moyens les plus efficaces de vendre des produits ou des services et d’entrer en contact avec un public, en particulier le public mobile. Cependant, les utilisateurs mobiles ne pensent pas et ne font pas la même chose que les utilisateurs de bureau, vous devez donc être prudent avec la conception de votre e-mail pour mobile.

• Simplifiez-vous les choses: si vos abonnés n’attendent pas un long message, soyez bref et simple. Les sites Web sont là pour plus d’informations, le courrier est là pour des messages marketing rapides et des liens menant à des sites Web.

  Ne mettez pas plus d’un lien CTA dans votre e-mail, plusieurs images ou graphiques concurrents, etc. Il devrait y avoir une certaine symétrie en ce qui concerne le texte et la conception.

• Utilisez des visuels: Écrire des e-mails sans visuels est une excellente idée en théorie – ces e-mails ressemblent à des e-mails de leurs amis ou collègues. Mais, sur mobile, certains visuels sont nécessaires. Cependant, un e-mail sans images, utilisant du texte brut et des liens autonomes semble très mauvais. Au lieu de cela, essayez d’attirer l’attention avec des visuels et une bonne conception de modèle d’e-mail. Une touche de couleurs et de belles illustrations ne feront qu’améliorer votre e-mail.

• Assurez-vous que vos e-mails sont lisibles: La police de vos e-mails doit être adaptée au mobile. S’il est trop petit, vos lecteurs le sauteront tout simplement et manqueront des informations éventuellement importantes. Créez une bonne hiérarchie de pages – laissez suffisamment d’espace pour le titre, le CTA et le texte. Chaque partie doit être lisible et obtenir beaucoup de biens immobiliers.

• Utilisez des images pour raconter une histoire: Bien que le texte brut puisse être utile, vos images peuvent jouer un rôle important. Puisqu’ils sont si naturellement bons pour attirer l’attention, vous pouvez placer du texte et de la marque sur ces images et faire passer le message rapidement et facilement.

• Assurez-vous que vos e-mails sont pertinents: les mobinautes recherchent des actions rapides pouvant aboutir à des résultats précis. Alors, plutôt que de continuer vos e-mails en proposant plusieurs choses à la fois, soyez précis et concentré. Une offre simple et convaincante suffit.

Marketing des médias sociaux

Les médias sociaux signifient souvent bref et précis. Les petits messages ont un espace limité, ce qui signifie que les publications doivent communiquer par le biais d’images et de vidéos.

C’est bref, simple et succinct. Une bonne conception de sites Web peut le rendre encore meilleur.

• Choisissez les bonnes images: étant donné que les images et les vidéos occupent tellement d’espace sur un écran mobile moyen, vous devez savoir qu’il est essentiel de faire en sorte que ces images et vidéos comptent. Ils doivent être bien marqués et jouer un rôle important dans la narration d’une histoire. Si vous utilisez du contenu généré par l’utilisateur, vous devez vous assurer que vous êtes d’accord avec ce contenu représentant votre marque.
• Soyez conscient de la quantité d’espace dont vous disposez: Vous disposez d’une quantité limitée d’espace pour mettre du contenu lorsqu’il s’agit de la plupart des plateformes de médias sociaux. Bien que ceux-ci aient été étirés récemment, vous devez toujours vous concentrer sur ce que signifie l’espace sur les médias mobiles et sociaux. N’obligez pas vos utilisateurs à en faire plus que nécessaire. Ne les faites pas trop travailler pour en venir à l’essentiel.
• Ajoutez des hashtags – mais à bon escient: Les hashtags ne sont pas importants sur certains canaux de médias sociaux, mais très importants sur certains. Par exemple, vous n’en avez pas besoin sur Facebook ou LinkedIn, mais vous avez besoin d’Instagram, Twitter, Pinterest, etc. Pourtant, même sur ces plates-formes, vous devez faire attention à la façon dont vous les utilisez. Un hashtag puissant vaut bien mieux qu’un tas de hashtags non pertinents. Gardez à l’esprit que les hashtags se démarquent comme un CTA, donc les placer dans le texte peut être gênant.
• Formater les publications: Une mise en forme appropriée peut rendre votre texte plus attrayant à l’œil. Les émoticônes peuvent aider à mieux faire passer le message et donner un peu de repos. Les listes numérotées sont également une option pour les médias sociaux. Trouvez des moyens de rendre vos messages plus attrayants grâce à une mise en forme innovante.

Le design peut être capricieux et il peut être difficile de suivre toutes les tendances qui dictent ce que vous devez faire. Cependant, la conception pour le marketing mobile est une tendance définitive pour le présent et l’avenir. Si vous souhaitez élargir votre champ de travail, vous devriez commencer à proposer la conception pour le marketing, en particulier le marketing mobile, comme l’un de vos services.