Historias espeluznantes de SEO que te horrorizarán

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Hoy es Día de Muertos, una de las festividades más populares y con millones de búsquedas mensuales. Obviamente, esto significa que el Día de Muertos debe ser celebrado por la comunidad de marketing en México.

Entonces, decidimos hacer esta publicación lo más aterradora posible.

Después de mucho cuestionamiento e investigación con profesionales de SEO, compartiré las historias más aterradoras, las situaciones más horribles que han enfrentado durante su carrera.

Esta publicación no es solo para entretener, también es para recordarles a todos cómo un pequeño error puede destruir todo el rendimiento de SEO de un sitio.

##### Jason Barnard, fundador de Kalicube

En 2013 tuve una sanción. Pasé un año entero desactivando miles de enlaces de spam y también aproveché para limpiar el sitio. Borrar páginas de puertas, cambiar a SSL y HHTP2, reorganizar las categorías, optimizar imágenes, añadir algún que otro truco.

Después de 3 meses, levantaron la multa y 6 meses después de eso, estábamos viendo un aumento del 10 % en el tráfico mensual.

Un día, noté que la cuenta de Google +1 se había disparado de 20 a 1020. Resulta que el jefe se había sentido frustrado por el crecimiento “lento” y los compró en un servicio en línea que pensó que tenía una “buena” reputación.

A los pocos días, otro penalti.

Volver al paso uno.

##### Jan-Willem Bobbink, fundador de notprovided.eu

Un cliente decidió abrir un sistema de ventas con su plataforma de comercio electrónico existente. Todos los vendedores tenían un perfil y una URL para sus productos.

Después de eso, la plataforma de comercio electrónico agregó nuevas funciones para cada proveedor individualmente. Con orgullo lanzaron su plataforma con 120 proveedores.

Todas esas nuevas funciones y páginas de proveedores agregaron más de mil millones de URL nuevas para un dominio que tenía 120 000 URL indexables.

Ninguno de los involucrados en el proyecto entendió las implicaciones de la nueva configuración para SEO, y llevó más de 6 meses limpiarlo nuevamente.

##### Clark Boyd, fundador de Candid Digital

Trabajé en una agencia cuyo “PVU” era que utilizaban trabajadores independientes para realizar las tareas habituales de SEO. Mi primer proyecto fue coordinar 382 landing pages, y todas debían lanzarse el mismo día para un gran evento.

La agencia vendió estos proyectos teniendo en cuenta que la red de freelancers podría entregar sus tareas. Los freelancers me entregaron su trabajo a tiempo, pero el cliente no quedó muy impresionado con la calidad.

No, eso fue muy diplomático. El cliente lo odiaba.

A solo dos días del gran lanzamiento, estábamos a 382 páginas de nuestro objetivo.

Al final, un colega y yo trabajamos contrarreloj para escribir títulos, descripciones y muchos, muchos párrafos más.

No estoy seguro de que haya sido muy bueno, pero al menos fue un poco mejor de lo que nos entregaron originalmente…

##### Adam Connell, fundador de Blogging Wizard

Cuando estaba haciendo trabajo de agencia hace algunos años, mi equipo y yo pasamos más de 3 años trabajando con un cliente para desarrollar contenido, enlaces y aumentar el tráfico y el posicionamiento.

Un día el tráfico y las posiciones colapsaron. Abrí el sitio para revisar por qué había sucedido. El problema era obvio, el blog ya no existía.

Resulta que el representante de atención al cliente de su host borró “accidentalmente” todo el blog, junto con todas sus copias de seguridad.

El impacto fue muy significativo: más de 400 publicaciones de blog y contenido eliminado en un instante. Todo tuvo que ser resucitado de borradores en correos electrónicos y documentos antiguos de Word.

La lección: incluso si un cliente solo lo contrata para trabajar en SEO o contenido, o incluso si tiene una agencia que administra su sitio web, asegúrese de que tenga muchas copias de seguridad de todo. Realmente de TODO.

##### Rachel Costello, ejecutiva técnica de SEO en DeepCrawl

Parecía un día cualquiera en la oficina, ¿cómo podía imaginar que un cliente vendría a decirme algo que me daría escalofríos?

Una mañana estaba revisando el informe de errores de seguimiento en Google Search Console, para un nuevo cliente de comercio electrónico. Tuvieron un gran pico en los errores de seguimiento, de menos de 100 a miles.

Empecé a revisar el sitio, categoría por categoría y varios, si no todos, tenían solo uno o dos productos cuando en la última revisión estaban llenos. Así que revisé el backend en el CMS y vi, para mi horror, que más de dos tercios de todos los productos habían sido desactivados a pesar de que todavía había partes disponibles, esto significaba que todas esas páginas de productos en las que habíamos trabajado duro para mejorar estaban enviando 404.

Llamé al cliente tan pronto como nos enteramos de lo que había sucedido. El cliente me dijo “El consultor SEO con el que estábamos trabajando anteriormente nos dijo que estaba bien si desactivábamos los productos cuando quisiéramos. Entonces desactivamos todos los productos de temporada al final de este y si es necesario, podemos lanzarlos nuevamente con una nueva URL para mostrarlos en el sitio. Está bien si lo hacemos así, ¿verdad?

Ni que decir tiene que programamos inmediatamente una formación para la gestión de stock. Aún así, la idea de todos esos enlaces desperdiciados me persigue hasta el día de hoy.

##### Blake Denman, fundador de RicketyRoo

Cuando comencé con mi agencia, estaba reconstruyendo un sitio web para una pequeña empresa en WordPress. Incorporamos el rediseño y migraríamos el sitio más tarde durante la noche.

Al migrar el nuevo sitio, hubo un error crítico y el sitio mostró un error 500. Lo intenté de nuevo y el mismo resultado. Eran alrededor de las 12:30 am y me congelé, no sabía qué hacer.

A partir de las 00:30 restauré todo el sitio en vivo y terminé todo a las 05:30

Más tarde descubrí cuál era mi error crítico. Aunque revisé la información en la base de datos dos, tres y hasta cuatro veces, cometí errores muy pequeños en la contraseña.

##### Nick Eubanks, fundador de From the Future

Esto es muy sencillo, pero le estaba costando mucho dinero a nuestro cliente (millones de dólares al mes) y todo estaba provocando un enlace canónico mal colocado…

El cliente tenía una página interna, justo en el directorio raíz que se creó para atacar una palabra clave de concordancia exacta con un volumen de búsqueda mensual de 130 000, pero había un enlace canónico a la página de inicio del sitio.

Después de rastrear el sitio una vez que se identificó, simplemente eliminamos la etiqueta y la página saltó a la posición 5 (y ahora genera literalmente millones de dólares en ingresos en línea cada mes).

##### Milosz Krasinski, Fundador, Chilli Fruit Web Consulting

Mi cliente resultó ser una agencia de estafas multinacional. Como también estaba administrando su alojamiento web, estaba algo involucrado.

Afortunadamente todo se arregló.

##### Ron Lieback, fundador y director ejecutivo de Content Mender

En 2008, durante el primer año de Ultimate Motorcycling, contratamos una agencia para migrar nuestro sitio de Drupal a WordPress. En ese momento, teníamos alrededor de un millón de visitas por mes y el contenido era más fuerte que nunca.

Después de la migración, nuestras visitas se redujeron a menos de la mitad y la empresa de SEO “perdió” aproximadamente 15 000 URL y 30 000 imágenes.

Sí, los perdieron. Esto fue aterrador porque pensé que todo el negocio colapsaría, los anunciantes pagaban en función de la exposición y no podíamos darnos el lujo de caer.

Esa fue la última vez que confié en una agencia, pero me obligó a aprender SEO por mi cuenta, lo que me llevó a donde estoy ahora.

En cuanto a las visitas, tardamos casi dos años en recuperarlo, pero la paciencia y el tesón dieron sus frutos y un poco más.

##### Karen Neicy, directora de estrategia de experiencia en OGK Creative

Tuve un cliente cuyo sitio web fue pirateado por usar algunos complementos sin actualizar.

Resulta que los enlaces implantados en el sitio, terminaron posicionándolos en todo tipo de palabras clave de contenido para adultos, por lo que el cliente estaba recibiendo tráfico de sitios muy desagradables.

Era una gran marca y recibimos solicitudes de conferencias de prensa sobre por qué aparecían en esos desagradables términos de búsqueda. Estábamos a cargo, pero ¿por qué estabas buscando eso para empezar?

Tardamos semanas en arreglarlo, pero instalamos protección contra malware, eliminamos los enlaces (la mayoría estaban en forma de comentarios en el blog), cambiamos los complementos sin actualizar y cambiamos a un certificado HTTPS más seguro.

##### Bill Sebald Fundador de Greenlane

En una antigua agencia, trabajamos con una conocida marca de comercio electrónico.

Permanecieron inamovibles en su posición número 1 durante muchos, muchos años. (Me encantaría decirte quién fue, pero no puedo, todavía, ¡todo es terriblemente cierto!)

Decidieron comprar a su competidor #2 en una transacción muy costosa (que además era inamovible en sus respectivas clasificaciones). Fue una gran historia ese mes en los intercambios.

Este competidor tenía una palabra clave de concordancia exacta como su dominio. (La actualización de EMD aún no se había producido). La palabra clave tenía más de un millón de búsquedas por mes. Fue una oportunidad fenomenal.

Pidieron nuestra opinión sobre un enfoque de SEO.

Dijimos: “Ellos son poderosos, y tú eres poderoso. Le recomendamos que mantenga el sitio y continúe lo más cerca posible de su estado actual, incluso si cambia a su propia infraestructura. Después de todo, serás dueño de tu lugar #1 y #2, eso es una gran ventaja contra Amazon”.

Ellos no tomaron el consejo.

En cambio, el sitio fue comprado y desmantelado rápidamente hasta que Google finalmente encontró muy poca importancia en el dominio. Cayó desde el primer lugar que había disfrutado durante más de 10 años.

Cuando los compradores volvieron y les preguntaron cómo podían corregir su error, les dijimos que lo mejor que podían hacer era recuperar el estado original. Pero ahora eso era imposible. Todo el proceso había sido torcido.

A partir de hoy, ese dominio se encuentra sin un sitio adjunto. Simplemente está en la cartera de una empresa muy grande. Es un dominio que tiene mucho poder y se está desperdiciando. Y eso es lo realmente aterrador.

##### Deepak Shukla, fundador de Pearl Lemon

Recuerdo haber comenzado con un negocio al que llamaría Kukumber (una agencia) e hice algunos videos geniales que publiqué en mi sitio.

Mi becaria, Catherine, me dijo que quería “publicar los videos en otros sitios”. Una gran idea, pensé.

Lo que no sabía es que ella encontró un cargador de video multiplataforma y no creó descripciones originales ni usó el girador de artículos.

Y no le pregunté sobre su proceso ni consideré que tal vez no supiera la diferencia entre contenido duplicado y reenvío de contenido; además de la carga masiva del mismo contenido.

En una semana, mis videos y mi sitio web fueron abofeteados con una penalización manual y no pudimos “Googlear” a Kukumber, ni por amor ni por dinero.

Y así comenzó la historia de Pearl Lemon.

##### Sal Surra, especialista en SEO, Lista de Angie

Accidentalmente puse una etiqueta que no es de índice en una plantilla para el sitio de una empresa que genera millones de dólares por impresiones y resultados de búsqueda orgánicos.

Como usábamos Google Analytics, nos tomó un par de días averiguar qué había sucedido y solucionarlo. Un problema de un par de días resultó en pérdidas multimillonarias.

Realmente fue un día muy malo, pero afortunadamente pude mantener el trabajo.